Làm thế nào việc khởi động lại các bộ sưu tập trước đây có thể làm hồi sinh một thương hiệu xa xỉ của Dormant

Đó là một niềm tin vững chắc về Karl Lagerfeld, cựu Giám đốc Sáng tạo Chanel, rằng một tương lai tốt đẹp hơn có thể được tạo ra bằng cách phát triển các yếu tố từ quá khứ. Lấy cảm hứng từ câu nói của nhà văn người Đức Goethe, Lagerfeld luôn nhắc đến những yếu tố của quá khứ trong các bộ sưu tập thời trang của mình.

Tài liệu lưu trữ là vũ khí bí mật của các thương hiệu xa xỉ. Bằng cách giúp họ cân bằng giữa quá khứ và hiện tại, họ cũng có thể đưa các thương hiệu di sản vào tương lai. Khai thác sức mạnh của di sản thương hiệu đồng thời hướng tới tương lai là một sự cân bằng tinh tế. Nếu không có sự đổi mới, một thương hiệu xa xỉ có nguy cơ trở thành mỹ nhân ngủ quên. Mặt khác, linh hồn sẽ bị mất nếu quá khứ bị gạt bỏ hoàn toàn.

Hãy cùng khám phá vai trò của tài liệu lưu trữ trong việc xây dựng di sản, bảo tồn bản sắc và cách chúng có thể giúp hồi sinh một thương hiệu không hoạt động.

Liên quan: Nước sốt bí mật để xây dựng thương hiệu sang trọng

Tài liệu lưu trữ như một công cụ để bảo tồn bản sắc thương hiệu

Sức nặng của lịch sử không quá nặng đối với cuộc sống hiện đại. Bằng cách thêm nét hiện đại vào một sản phẩm bán chạy, bạn có thể khiến khách hàng của mình ngạc nhiên và thích thú.

Theo kinh nghiệm chuyên môn của tôi trong ngành công nghiệp xa xỉ, các yếu tố từ quá khứ, hay còn gọi là tài liệu lưu trữ, đại diện cho vũ khí bí mật của các thương hiệu xa xỉ. Khi nghi ngờ, đi dạo trong phòng trưng bày hoặc chăm chú nhìn vào các bản vẽ cũ được thực hiện từ một thế kỷ trước có thể làm nên điều kỳ diệu.

Tôi sẽ không bao giờ quên khi một nhà thiết kế quốc tế nổi tiếng đã phát triển một trong những chiếc đèn pha lê thành công nhất cho công ty. Ông đã đến thăm nhà sản xuất ở Pháp và lật ngược chiếc kính mang tính biểu tượng được đặt cho Vua Pháp vài thế kỷ trước đó. Anh ấy chỉ thêm một ánh sáng nhỏ bên trong và một lớp hoàn thiện mờ ảo cho ánh sáng pha lê trong suốt – và voilà: Một cuốn sách bán chạy khác đã ra đời.

Việc tôn trọng các quy tắc của một thương hiệu là cần thiết để xây dựng một di sản và bảo tồn bản sắc của nó. Mã là các nguyên tắc liên kết quá khứ với các bộ sưu tập trong tương lai và chúng có thể là các yếu tố thẩm mỹ, ý nghĩa biểu tượng, chất lượng của trải nghiệm thương hiệu tổng thể, v.v.

Làm thế nào để ngăn một thương hiệu xa xỉ trở thành mỹ nhân ngủ quên

Có một bảo tàng, tổ chức một cuộc triển lãm, hoặc tạo ra nhiều bộ sưu tập là không đủ để xây dựng một di sản. Bí quyết được lưu truyền qua nhiều thế hệ phải sao lưu được di sản. Có sự kết hợp giữa các nhà thiết kế đã thành danh và những người trẻ tuổi trong một nhóm công ty có thể cân bằng giữa kỹ năng thủ công, truyền thống và sự đổi mới.

Năm 1983, Lagerfeld đã vực dậy Chanel bằng cách hiện đại hóa và mở rộng thương hiệu trong khi vẫn trung thực với những gì công ty đại diện. Lagerfeld liên tục tái hiện các tác phẩm kinh điển, chẳng hạn như áo khoác vải tuýt mang tính biểu tượng và chiếc váy jersey. Ông hiểu vai trò của logo như một ngôn ngữ chung và việc bảo tồn bản sắc thương hiệu.

Để tránh việc trở thành một người đẹp mê ngủ, một thương hiệu xa xỉ phải luôn tìm kiếm những xu hướng mới để ngăn chặn. Việc tôn trọng các mã và diễn giải lại chúng sẽ đảm bảo khả năng phục hồi, ngay cả trong thời kỳ suy thoái.

Đổi mới nên diễn ra trong khuôn khổ các quy tắc hiện có và thể hiện quy tắc ứng xử mới sau đại dịch cho các thương hiệu cao cấp. Duy trì thói quen sống có trách nhiệm, coi trọng thời gian của khách hàng và xây dựng trải nghiệm thương hiệu xung quanh những khoảnh khắc tương tác vi mô là những quy tắc mới xuất hiện như một hệ quả trực tiếp của cuộc khủng hoảng sức khỏe vào năm 2020.

Liên quan: Tại sao một nhà quản lý sang trọng lại cần sự kết hợp giữa chất và phong cách

Các mã của một thương hiệu có thể thay đổi theo thời gian nhưng không thay đổi linh hồn của nó

Cuối cùng, di sản là một hệ thống các hiện vật vật thể và các thuộc tính phi vật thể kết nối một thương hiệu với quá khứ của nó. Bạn có thể chia thương hiệu thành các mã và hướng dẫn theo dõi cho tổ chức. Những tài liệu tham khảo này lưu giữ quá khứ để xây dựng tương lai của thương hiệu.

Di sản nên thấm vào tất cả các sản phẩm, không phải với tinh thần hoài cổ, mà với nhận thức về tính nhất quán và chất lượng. Các kho lưu trữ trước đây chỉ được quý trọng bởi một số ít. Gần đây, họ có nhu cầu cao trên các phương tiện truyền thông xã hội và các ứng dụng bán lại, thậm chí các thương hiệu thời trang dạo phố và thời trang năng động cũng đang thu thập các tác phẩm của họ.

Vì vậy, hãy nhớ rằng: Tài liệu lưu trữ hiện là vũ khí bí mật và việc khởi động lại các bộ sưu tập trong quá khứ có thể làm cho thương hiệu xa xỉ của bạn sống lại.