Cách Tìm Ma thuật Thương hiệu của Bạn và Phóng đại Thông điệp của Bạn

Phép thuật là có thật. Nó ở đây cho dù bạn có muốn tin vào nó hay không. Trong thế giới ngày nay, với tư cách là một doanh nhân, việc tìm ra phép thuật thương hiệu này có lẽ sẽ đánh dấu sự khác biệt giữa việc xây dựng một thương hiệu tuyệt vời hay chỉ đơn giản là hòa nhập mà không nổi bật giữa đám đông.

Tìm kiếm điều kỳ diệu cho thương hiệu của bạn là tất cả về việc đi sâu vào tính cách thương hiệu của bạn và tìm ra điều gì sẽ khiến mọi người muốn có mối quan hệ lâu dài với thương hiệu của bạn. Đã bao nhiêu lần bạn bắt gặp một thương hiệu làm bạn cảm động, truyền cảm hứng cho bạn hoặc thay đổi suy nghĩ của bạn?

Bạn có biết rằng Các giáo sư Harvard nói rằng 95% quyết định mua hàng là trong tiềm thức? Điều này có nghĩa là mọi người thường đưa ra quyết định dựa trên cảm xúc. Vì vậy, nếu thương hiệu của bạn không khơi gợi cảm xúc cho mọi người, bạn có thể phải thay đổi chiến lược xây dựng thương hiệu và thông điệp của mình. Trong bài viết này, tôi sẽ phác thảo một số bước đơn giản để tìm ra những đặc điểm độc đáo của bạn và khuếch đại thông điệp của bạn ra thế giới.

Xác định tiếng nói thương hiệu của bạn và làm cho nó trở nên độc đáo

Hãy giả vờ một chút rằng thương hiệu của bạn là một con người. Người này thế nào? Anh ấy hoặc cô ấy phản ứng thế nào trước những câu chuyện dở khóc dở cười hoặc những chủ đề nhạy cảm? Làm thế nào để người này bước vào một căn phòng? Anh ấy hoặc cô ấy nhút nhát, hay là trung tâm của sự chú ý? Làm thế nào để người này dẫn dắt một cuộc trò chuyện? Họ đam mê những chủ đề gì?

Đây chỉ là một số câu hỏi để bạn bắt đầu. Nhưng bạn nên đi sâu vào bước này và hiểu thương hiệu nhân bản của bạn sẽ hoạt động như thế nào trong thế giới thực. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng chính xác tính cách của nó và xác định hình đại diện thương hiệu sẽ giúp bạn trong các chiến lược tiếp thị trong tương lai.

Sau đó đến phần làm cho nó trở nên độc đáo. Có rất nhiều kiểu tính cách khác nhau. Trên thực tế, có 16, theo Myers-Briggs Type Indicator, là một bảng câu hỏi tự báo cáo nội tâm cho biết các sở thích tâm lý khác nhau và phác thảo các kiểu tính cách khác nhau. Khi hiểu cách làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo, không chỉ đơn giản là nói “Tính cách thương hiệu của tôi là một ENTJ.” Đó là việc hiểu những thói quen và suy nghĩ trong cuộc sống phù hợp với những gì bạn muốn thương hiệu của mình quảng bá.

Ví dụ: nếu bạn có một thương hiệu có đạo đức, tính cách thương hiệu của bạn rất có thể sẽ bị ám ảnh bởi các nguyên tắc bền vững, đạo đức làm việc và tính minh bạch. Vì vậy, khi bạn đã hình dung được điều đó, thì phần thú vị là xây dựng tính cách thương hiệu của bạn và kết hợp tất cả các phần lại với nhau.

Liên quan: 3 lý do tại sao không ai sẽ mua thương hiệu của bạn vào năm 2030

Xác định các nguyên tắc thương hiệu của bạn và đảm bảo chúng hiện diện trong mọi việc bạn làm

Bước này nghe có vẻ hơi cơ bản nhưng cơ bản không có nghĩa là nhàm chán. Các nguyên tắc thương hiệu của bạn sẽ xác định các phương thức kinh doanh và thông điệp cốt lõi tiếp thị của bạn. Họ sẽ là nền tảng xây dựng thương hiệu mạnh mẽ của bạn.

Giống như ví dụ trước của chúng tôi, nếu tính minh bạch là một trong những nguyên tắc thương hiệu của bạn, thì nó cần phải được gắn vào mọi thứ mà thương hiệu của bạn làm, bao gồm cả sự minh bạch với nhân viên của bạn và thế giới bên ngoài. Những nguyên tắc thương hiệu này cũng sẽ phác thảo thông điệp cốt lõi của bạn. Hãy suy nghĩ về thông điệp cốt lõi này như tuyên bố sứ mệnh thương hiệu của bạn và bất cứ khi nào bạn đang tạo bất kỳ loại nội dung hoặc sản phẩm mới nào, hãy tự hỏi bản thân: Điều này mà tôi đang làm có phù hợp với các nguyên tắc thương hiệu của mình không? Điều này được kết nối trở lại với thương hiệu của tôi như thế nào? Tôi có nhất quán với các giá trị cốt lõi của mình không?

Nếu câu trả lời cho tất cả những câu hỏi này là “có”, xin chúc mừng! Bạn có một thương hiệu hoàn toàn phù hợp với sứ mệnh của nó. Nếu không, hãy suy nghĩ kỹ về chiến lược nội dung của bạn và sắp xếp lại nó cho đến khi bạn nhận được thông điệp của mình mạnh mẽ và có tác động.

Liên quan: 3 nguyên tắc kinh doanh bền vững hàng đầu cho doanh nhân

Xác định điều kỳ diệu thương hiệu của bạn và khuếch đại nó

Bạn đã làm đến bước cuối cùng. Bạn có tiếng nói thương hiệu rõ ràng, mạnh mẽ và các nguyên tắc thương hiệu hấp dẫn. Bây giờ, tất cả những gì bạn cần làm là thêm quả anh đào lên đầu chiến lược tiếp thị của mình. Phép thuật của bạn. Nhưng làm thế nào để bạn tìm thấy nó? Đối với tôi, tôi tin rằng phép thuật thương hiệu của bạn chính là “yếu tố đáng kinh ngạc” của bạn.

Đó là năng lượng vô hình bao quanh thương hiệu của bạn. Đó là những từ sáng tạo được rải trong bản sao của bạn khiến mọi người cười toe toét khi họ đọc điều gì đó về bạn. Đó là giai điệu và góc độ độc đáo mà bạn không ngừng xây dựng theo thời gian.

Hãy coi điều kỳ diệu thương hiệu của bạn như một tính cách con người chỉ phát triển và phát triển qua từng năm. Giống như khi bạn đột nhiên bước sang tuổi 50 và cảm thấy mình là một người thú vị có cách mở đầu cuộc trò chuyện độc đáo với người lạ hoặc khi bạn mở một chai rượu vang hơn 10 năm tuổi. Phép thuật thương hiệu của bạn là quả anh đào trên tất cả mọi thứ bạn làm. Đó là điều khiến mọi người liên quan đến thương hiệu của bạn và kết nối. Đó là bản chất tổng thể và cảm giác tồn tại của bạn.

Liên quan: Ý thức, Người tiêu dùng hàng năm tuổi thực sự muốn gì, và làm thế nào để cung cấp cho họ

Khai thác sức mạnh của cách kể chuyện đạo đức để truyền bá nội dung kỳ diệu trực tuyến

Tôi đã mở khóa cho bạn các nguyên tắc xây dựng một thương hiệu độc đáo. Bây giờ, hãy sử dụng các mẹo này để theo đuổi việc truyền bá thương hiệu trong nội dung của bạn trên tất cả các nền tảng của bạn.

Hơn bao giờ hết, những người tiêu dùng có ý thức cần những câu chuyện có đạo đức trong cuộc sống của họ. Với rất nhiều vấn đề về sức khỏe tâm thần, sự bất công xã hội và cách thức kinh doanh phi đạo đức, người tiêu dùng luôn mong muốn nhận được những thông điệp tích cực từ các thương hiệu thực hiện thêm bước đó. Đừng ngại đưa ra những tuyên bố táo bạo hoặc lên tiếng và bảo vệ các nguyên tắc của bạn trong các cuộc trò chuyện có liên quan. Những thương hiệu sẵn sàng làm gương cho thế hệ tương lai là những thương hiệu cuối cùng sẽ tạo ra ảnh hưởng lớn hơn trên thế giới này. Và nếu bạn may mắn, bạn cũng sẽ thúc đẩy sự thay đổi.

Hãy tưởng tượng nếu thông điệp của bạn có thể giúp mọi người đưa ra các quyết định khác nhau trong cuộc sống, theo đuổi ước mơ hoặc thay đổi thói quen tiêu dùng của họ. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể thay đổi cuộc sống của hàng triệu người? Nói chuyện một cách tự do và thể hiện trước mọi người của bạn. Giải quyết các vấn đề xã hội, nói về những thăng trầm của bạn và minh bạch. Hãy cởi trói và xem nội dung mạnh mẽ và đạo đức của bạn sẽ giúp bạn bay bổng như thế nào. Tất nhiên, điều đó chỉ xảy ra nếu bạn tin vào phép thuật.