Vật liệu bao bì giấy phát triển mạnh trên thị trường cao cấp và cao cấp

Mặc dù lối sống di chuyển của người tiêu dùng đã khiến các thương hiệu khám phá nhiều chất liệu và định dạng bao bì mang lại sự tiện lợi và tính di động, chất nền làm từ giấy có thể mang đến một mức độ bền, tính linh hoạt và sức hấp dẫn cảm quan đáng ngạc nhiên. Và chỉ với vài giây quý giá để thu hút người tiêu dùng, một lợi thế của bao bì làm bằng giấy là có thể tăng cường nhiều cách khác nhau để trở nên nổi bật với người mua sắm.

Inger Heinke, giám đốc phát triển kinh doanh, bìa carton, cho nhà sản xuất vật liệu bao bì giấy BillerudKorsnäs cho biết: “Điều thực sự đang thúc đẩy bao bì làm từ giấy lên phía trước là công nghệ và khả năng tạo ra các thiết kế, hình dạng, hoàn thiện và hiệu ứng tuyệt vời. “Điều đó đang được thúc đẩy bởi công nghệ sản xuất giấy cũng như sự phát triển trong công nghệ in ấn và hoàn thiện. Điểm cân nhắc chính của giấy bìa là một trong những sức mạnh vượt trội, độ mịn, độ cứng và tính linh hoạt để hỗ trợ các thiết kế cấu trúc độc đáo và các hiệu ứng in ấn. Những thứ như cán mỏng, lớp phủ độc đáo, hiệu ứng siêu nổi hoặc debossing khiến giấy trở thành thứ có thể trở nên hấp dẫn hơn nhiều trong không gian sang trọng. ”

Mở rộng trải nghiệm đóng gói 

Mặc dù có rất ít câu hỏi xung quanh tầm quan trọng của sức hấp dẫn trực quan của bao bì, nhưng một phần của điều khiến giấy và bìa trở nên nổi bật trong các thị trường sang trọng và cao cấp là cách nó mời gọi người tiêu dùng tiếp cận và chạm vào sản phẩm.

Xem thêm: Báo cáo mục tiêu: Giấy in được ép ra

Burt Rigid Box, Inc., có trụ sở tại Oneonta, NY, sản xuất hộp cứng cho nhiều thị trường xa xỉ khác nhau bao gồm mỹ phẩm, nước hoa, bánh kẹo, đồ trang sức, rượu và phương tiện truyền thông. Laura Brodie, Phó chủ tịch của Burt Rigid Box, giải thích rằng ngoài độ dày và độ bền của giấy bìa được sử dụng trong hộp cứng, các kết cấu và lớp phủ được bổ sung có thể kết nối thêm khái niệm sang trọng với một thương hiệu.

Brodie nói: “Các kết cấu có sẵn trên một hộp cứng và bao bì giấy nói chung, rất đa dạng hơn nhiều so với những gì bạn có thể nhận được từ hầu hết các vật liệu khác. “Trên một gói bìa cứng, bạn có thể có một lớp hoàn thiện mềm mại. Bạn có thể có cảm giác như lông hoặc kim loại. Bạn có thể có cảm giác như vải hoặc gỗ, bóng và sáng cao, hoặc mờ. Bạn có thể nhận được rất nhiều kiểu dáng rất khác nhau phù hợp với từng thương hiệu riêng biệt theo cách mà hầu hết các vật liệu khác không cho phép. ”

Alex Kidd, giám đốc thiết kế sáng tạo tại Avery Dennison, giải thích rằng một phần lợi thế của giấy trong các thị trường cao cấp là cách nó tự cho mình để tô điểm nhiều hơn so với một số chất nền khác. Ví dụ, ông nói rằng đặc biệt trong phân khúc rượu vang và rượu mạnh, hiếm khi bắt gặp một nhãn không có ít nhất một hiệu ứng đặc biệt như loại dập nổi hoặc lá kim loại.

Kidd giải thích rằng các thuộc tính bao bì này giúp thể hiện yếu tố sang trọng đối với người tiêu dùng vì chúng chứng tỏ rằng thương hiệu đã nỗ lực hơn nữa để nhấn mạnh các chi tiết trong bao bì sản phẩm của mình. Khi những chi tiết đó vượt ra ngoài thị giác và thành các thuộc tính xúc giác, Kidd nói rằng nó có thể mở rộng thông điệp của thương hiệu hơn nữa.

“Một điều thực sự tuyệt vời khi có những vật liệu và giấy này dày hơn một chút so với một số phim ngoài kia là nó giữ được độ nổi rất tốt khi bạn đặt các ứng dụng giấy bạc khác nhau cho các kỹ thuật đánh bóng khác nhau,” anh nói. “Tất cả những điều đó thực sự tạo thêm sự chú ý đến từng chi tiết giúp bao bì trở nên khác biệt và là một trong những cách thực hiện hàng đầu trong không gian sang trọng. Để nổi bật trên kệ về mặt trực quan thường là điều số 1, nhưng một khi người tiêu dùng có thể tương tác với nó và chạm vào và cảm nhận nó, họ sẽ thêm chiều thứ hai và sự chú ý đến từng chi tiết để tạo sự khác biệt so với những người hàng xóm trên kệ. . ”

Brodie giải thích một cách khác mà các thương hiệu có thể thành công cao tại các thị trường xa xỉ là bằng cách mở rộng trải nghiệm của người tiêu dùng với bao bì vượt ra ngoài giới hạn truyền thống. Ví dụ, cô ấy nói rằng không có gì lạ khi người tiêu dùng giữ một chiếc hộp cứng ngay cả khi sản phẩm bên trong đã được lấy ra.

Brodie nói: “Những chiếc hộp cứng cáp đủ bền và đẹp để mọi người đặt chúng trên bàn làm việc hoặc văn phòng của họ để đựng kẹp giấy hoặc phụ kiện, hoặc chỉ để dùng làm vật trang trí,” Brodie nói. “Tôi nghĩ điều đó thật tuyệt vời đối với các thương hiệu vì họ mở rộng tầm nhìn sang thị trường thứ cấp. Những chiếc hộp đảm nhận một chức năng khác và giữ tên thương hiệu trong tầm nhìn của người tiêu dùng trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. ”

Ngoài ra, Brodie nói rằng đặc biệt trong thị trường mỹ phẩm và điện tử tiêu dùng cao cấp, các thương hiệu đang đặt trọng tâm vào việc mở thùng hoặc hộp trở thành một phần thú vị trong trải nghiệm của người tiêu dùng. Cô ấy nói rằng bao bì thậm chí đã trở thành ngôi sao của các video trực tuyến trong những năm gần đây, với việc người tiêu dùng quay phim họ tự mở một gói hàng và đăng video trực tuyến.

Những video “mở hộp” này đã trở thành một xu hướng phổ biến, cô ấy nói rằng khi thiết kế một gói cho một sản phẩm cao cấp, các thương hiệu đang xem xét hình thức trực tuyến ba chiều của họ và thậm chí còn kết hợp thêm các ngăn trong hộp để các phụ kiện hấp dẫn trong nhà.

Brodie nói: “Tôi đã nói chuyện với một khách hàng vào ngày hôm trước, người này nói rằng họ thực sự thiết kế bao bì cứng nhắc để các lớp có thể được mở ra bằng một tay, trong khi người tiêu dùng đang cầm điện thoại của họ để quay video bằng tay kia,” Brodie nói. “Tôi thấy đó là điều hoàn toàn nên cân nhắc khi thiết kế một gói hàng ngày nay – chiếc hộp không chỉ phải thú vị và đầy những khoảnh khắc ‘tuyệt vời’ nhiều tầng để kéo dài trải nghiệm cho video mà còn phải tiện lợi về mặt thể chất để nổi tiếng trên internet. “

Xem thêm: Giải quyết các thách thức trong chuỗi cung ứng giấy

Cải tiến Đưa giấy lên cấp độ tiếp theo  

Mặc dù sự xuất hiện và tính xúc giác của chất nền giấy có thể mang lại cảm giác sang trọng cho người tiêu dùng, nhưng nó thường đòi hỏi nhiều hơn là chỉ in trên chất nền để đưa một gói hoặc nhãn lên mức cao cấp mong muốn. Một phần của những gì làm cho giấy và bìa nổi bật trong các thị trường sang trọng hoặc cao cấp này là vô số cách nó có thể được tô điểm thông qua các quy trình như dập nổi, dập chìm, đóng đinh, dập khuôn và hơn thế nữa.

Beyer Graphics, một máy in và công cụ chuyển đổi đa dạng các giải pháp đóng gói của Commack, NY, bao gồm cả thùng giấy gấp cho các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp, đã nhấn mạnh vào việc thành thạo nhiều kỹ thuật tô điểm khác nhau. Ngoài các hiệu ứng đặc biệt truyền thống như tạo vân và dập nổi, Dan Beyer, chủ tịch của Beyer Graphics, giải thích rằng công ty đã thành thạo một quy trình phủ đặc biệt gọi là lớp phủ tương phản có thể vừa nhấn mạnh một khía cạnh nào đó của gói hàng vừa tận dụng được sản phẩm tại cửa hàng chiếu sáng để thu hút người tiêu dùng.

Beyer nói: “Không chỉ khi bạn nhìn vào gói hàng, nó mới khiến một số thứ trở nên nổi bật và tạo điểm nhấn cho bạn, khi bạn đi xuống lối đi, nó sẽ tạo ra ánh sáng lung linh hoặc tỏa sáng”. “Bạn có thể phủ lên một lớp sơn mờ tổng thể với một lớp bóng lấp lánh. Kiểu chuyển động đó khi ai đó di chuyển xuống lối đi là rất quan trọng vì nó bắt mắt ”.

Trong khi các thương hiệu xa xỉ thường sử dụng các hình thức trang trí để thêm yếu tố hình ảnh hào nhoáng cho bao bì, Heinke giải thích rằng một số thương hiệu đang tìm cách kết nối với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về một sản phẩm tự nhiên hơn. Ví dụ, thị trường làm đẹp và mỹ phẩm cung cấp một loạt các bao bì bằng bìa để thể hiện các hướng đi khác nhau mà các thương hiệu có thể đi vào.

“Những thương hiệu hữu cơ hoặc tự nhiên như L’Occitane chẳng hạn, không nhất thiết phải muốn có một bao bì thật sáng bóng. Họ muốn có được vẻ ngoài tự nhiên hơn, không bị tắt tiếng này, ”Heinke nói. “Ở phía bên kia, bạn có những gói siêu lá, siêu nổi, rất lạ mắt. Jimmy Choo chẳng hạn, nước hoa đặc trưng của họ có lớp hoàn thiện bằng da rắn được in nổi trên bao bì và tạo cảm giác giống như da rắn. Nó khá tuyệt vời. ”

Tuy nhiên, khi nhiều thương hiệu tiếp tục sử dụng các hiệu ứng tô điểm và hiệu ứng đặc biệt, nó có thể trở nên khó nổi bật hơn vì những loại hiệu ứng này trở nên ít khác biệt hơn. Một chiến lược mà Kidd cho biết các thương hiệu có thể sử dụng để lấy lại một số điểm độc đáo của họ là thông qua việc lựa chọn sáng tạo.

Nói riêng về phân khúc rượu vang, Kidd giải thích rằng sự tô điểm là sự mong đợi. Nhưng những thương hiệu có thể làm cho hình dạng nhãn trở thành một phần trong hình ảnh thương hiệu của họ có thể dễ dàng nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Kidd nói: “Có một hình dạng độc đáo – và có thể đó là một chi tiết nhỏ tinh tế hơn – thực sự tích hợp nhãn đó, chất liệu giấy đó vào sản phẩm, xây dựng kết nối đó từ giấy đến sản phẩm.

Vật liệu cho nhiều ứng dụng 

Khi các thương hiệu tiếp tục tìm cách đáp ứng nhu cầu về lối sống hiện đại của người tiêu dùng, nhiều sản phẩm đã chuyển từ định dạng bao bì cứng nhắc truyền thống sang bao bì linh hoạt, thường sử dụng màng và giấy bạc làm vật liệu chính. Tuy nhiên, Ben Markens, chủ tịch của Hội đồng bao bì giấy bìa, giải thích rằng các thùng giấy gấp và hộp cứng vẫn là trụ cột chính của thị trường sang trọng và cao cấp.

Ví dụ, các sản phẩm ở các thị trường xa xỉ như đồ điện tử tiêu dùng và đồ trang sức hiếm khi bị ảnh hưởng bởi nhu cầu đang di chuyển của các thị trường khác. Các thương hiệu như Apple và Tiffany & Co., chủ yếu bán các mặt hàng giá cao thường được mở tại nhà và theo truyền thống được bán trong các hộp gấp và hộp cứng. Và, khi các thương hiệu này mở rộng dòng sản phẩm của họ, Markens giải thích rằng các thùng giấy gấp cung cấp khả năng mở rộng cho phép bất kỳ số lượng hộp có kích thước khác nhau nào để duy trì các thuộc tính thương hiệu nhất quán mà họ dựa vào.

Ông nói: “Đó là điều quan trọng đối với những thương hiệu này – giao diện và cảm nhận nhất quán. “Với Apple, thương hiệu trông rất giống nhau khi bạn nhìn thấy các hộp cạnh nhau. Điều tương tự với Tiffany. Họ có [gói] nhỏ cho hoa tai, đồng hồ, rồi đĩa bạn có thể đặt một con gà tây. Tất cả đều giống nhau. ”

Mặc dù những sản phẩm xa xỉ này có thể không sớm chuyển đổi sang bao bì linh hoạt, nhưng các mặt hàng cao cấp, đặc biệt là trong thị trường thực phẩm và đồ uống, đã chuyển sang linh hoạt và thể hiện mối quan hệ với giấy để phát huy những phẩm chất mong muốn của chúng.

Ví dụ, Cory Boettcher, giám đốc thương hiệu, giấy chuyên dụng, của nhà sản xuất giấy Verso Corp., giải thích rằng khi người tiêu dùng tiếp tục tìm kiếm các mặt hàng thủ công, tự nhiên hoặc hữu cơ, nhiều thương hiệu đang tìm kiếm giấy để thể hiện những phẩm chất đó. Boettcher cho biết các thương hiệu sản xuất các mặt hàng hàng ngày như khoai tây chiên và bánh mì đã triển khai bao bì giấy để phân biệt mình là hàng cao cấp.

Boettcher nói: “Tôi nghĩ rằng phần lớn điều đó không bắt nguồn từ sự xa xỉ mà là một loại sản phẩm lành mạnh, được làm thủ công, không chứa thuốc nhuộm, hương liệu nhân tạo hoặc chất phụ gia. “Đó là một sự lành mạnh tự nhiên. Đó là điều mà chúng tôi đã chứng kiến ​​rất nhiều sự phát triển. Đặc biệt, bao bì kraft tự nhiên tạo ra điều đó. “

Boettcher giải thích thoạt đầu có vẻ hơi lạc lõng, rằng chất liệu giấy sử dụng sợi chưa tẩy trắng sẽ được coi là bao bì cao cấp. Tuy nhiên, ông nói rằng những điểm không hoàn hảo về mặt hình ảnh là một cách tuyệt vời để làm nổi bật các thuộc tính thủ công của sản phẩm.

Boettcher nói: “Rất nhiều thương hiệu đã hướng tới bao bì hoàn hảo và đó là xu hướng để những bao bì này được kết hợp chặt chẽ với nhau. “Giờ đây, chúng tôi đang thấy xu hướng giới thiệu nhiều biến thể hơn một chút về hình thức của bao bì bởi vì chúng tôi muốn gửi thông điệp đến người tiêu dùng rằng đây là một sản phẩm được chế tạo thủ công”.

Trong phân khúc rượu vang và rượu mạnh cao cấp, giấy luôn là chất liệu nhãn mác phổ biến. Nhưng như Kidd giải thích, bia thủ công tiếp tục chiếm thị phần trong phân khúc bia và các thương hiệu trong lĩnh vực đó đã tìm kiếm nhãn giấy để thể hiện các thuộc tính cao cấp hoặc thủ công của sản phẩm.

Kidd nói, trong nhiều trường hợp, các đợt phát hành bia theo lô nhỏ từ các nhà máy vi mô vay mượn chiến lược đóng gói của họ từ phân khúc rượu vang, sử dụng các chai lớn hơn với nhãn giấy có cùng điểm tương đồng với nhãn rượu. Và khi phong trào thủ công mở rộng ra ngoài bia, Kidd cho biết các loại đồ uống khác cũng đã áp dụng các chiến lược tương tự.

“Có những người trả rất nhiều tiền cho một lượng bia nhỏ và họ muốn bao bì mà nó sẽ được chuyển đến cũng sang trọng như rượu của họ ngày nay,” ông nói. “Chúng tôi đang thấy nhiều cà phê pha lạnh hơn trong các chai phục vụ một lần và cũng thấy các ứng dụng giấy khác nhau ở đó.”

Nhưng cho dù một thương hiệu đang tìm cách tạo sự khác biệt thông qua vẻ ngoài tự nhiên, được làm thủ công hay thông qua lựa chọn các chi tiết trang trí hào nhoáng, Kidd cho biết một phần của điều khiến giấy trở nên hấp dẫn đối với các thương hiệu cao cấp là tính linh hoạt trong việc kể câu chuyện của thương hiệu đó.

Ông nói: “Một trong những điều tuyệt vời với giấy và việc sử dụng nó trong không gian sang trọng là nó có rất nhiều lựa chọn. “Cho dù nó có kết cấu hay có cảm giác xúc giác đặc biệt khi bạn đang sử dụng những chất liệu giấy khác nhau này, bạn có rất nhiều lựa chọn khác nhau để thu hút những đối tượng sang trọng.”