Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu về Quảng cáo Pinterest cho năm 2022

Về cơ bản, đó là những gì bạn nhận được với quảng cáo trên Pinterest, trước đây được gọi là quảng cáo Pinterest.

Yếu tố tạo nên sức mạnh bán hàng phi thường của Pinterest và thật dễ hiểu tại sao rất nhiều thương hiệu lớn thường xuyên sử dụng nền tảng này để chạy các chiến dịch quảng cáo.

Nếu bạn không quen với quảng cáo trên Pinterest hoặc cách sử dụng chúng, đừng lo lắng. Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về quảng cáo Pinterest này sẽ đưa bạn qua quá trình thiết lập các chiến dịch quảng cáo Pinterest thành công.

Quảng cáo Pinterest có giá trị không?

Trong khi người dùng Pinterest chủ yếu là phụ nữ (60%), nền tảng này cũng đã chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể về số lượng nam giới đăng ký, vì nó nhanh chóng trở thành một trang web truy cập để tìm kiếm và lưu các ý tưởng và nguồn cảm hứng dưới bất kỳ hình thức nào.

Quảng cáo trên Pinterest thường hoạt động tốt nhất cho những người bán điều hành cửa hàng trong những ngành thống trị nguồn cấp dữ liệu Pinterest, bắt đầu bằng:

Nhưng điều này không có nghĩa là chỉ các doanh nghiệp trong các ngành dọc này mới có thể thúc đẩy các chiến dịch quảng cáo trên Pinterest và thấy được kết quả tuyệt vời. Thay vào đó, nó có thể yêu cầu nhắm mục tiêu được tinh chỉnh hoặc góc độ sáng tạo hơn. Tôi đã thấy những quảng cáo tuyệt vời từ các công ty trong ngành giáo dục, nhiếp ảnh và thậm chí là tiếp thị.

Quảng cáo trên Pinterest có hiệu quả không?

Quảng cáo trên Pinterest hoàn toàn có thể và mang lại hiệu quả cho các doanh nghiệp có sản phẩm và dịch vụ phù hợp với nền tảng này.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng ngay cả nội dung không phải trả tiền trên Pinterest cũng có thể có rất nhiều tiềm năng bán hàng — những người sử dụng nền tảng hàng tuần có khả năng cao hơn 2,2 lần khi nói rằng đó là nền tảng có ảnh hưởng nhất trong hành trình mua hàng của họ so với các nền tảng truyền thông xã hội. Và 45% người ở Hoa Kỳ có thu nhập hộ gia đình trên 100.000 đô la đang sử dụng Pinterest — điều đó tạo ra khá nhiều sức mạnh chi tiêu.

Về quảng cáo, Pinterest nói rằng các thương hiệu bán lẻ nhận thấy lợi tức chi tiêu quảng cáo cao hơn hai lần so với phương tiện truyền thông xã hội.

Tuy nhiên, kết quả của riêng bạn sẽ khác nhau tùy thuộc vào sản phẩm của bạn, đối tượng mục tiêu của bạn và cách bạn tiếp cận quảng cáo Pinterest.

Các loại quảng cáo Pinterest

Bạn có thể sử dụng Pinterest để hiển thị nhiều định dạng quảng cáo trên toàn bộ nền tảng. Dưới đây là các loại hiện đang có sẵn. 

Chân tiêu chuẩn

Quảng cáo ghim chuẩn giống hệt như ghim thông thường, mặc dù chúng sẽ có nội dung “Được quảng cáo bởi” bên cạnh tên công ty của bạn.

Dù là định dạng hình ảnh tĩnh dọc hoặc vuông, chúng là một cơ hội tuyệt vời để minh họa trực tiếp thương hiệu của bạn ở định dạng gốc của Pinterest. 

Bạn sẽ có cơ hội thêm biểu trưng, ​​liên kết và lớp phủ văn bản ngắn, được lập chỉ mục bởi chức năng tìm kiếm. Bạn cũng có thể thêm mô tả dài hơn (500 ký tự) cho văn bản xuất hiện khi ai đó nhấp vào để mở rộng mã pin của bạn (đảm bảo tối ưu hóa điều này để dễ đọc và tìm kiếm).

Liên quan: Trenton Box đại diện cho Komori để đầu tư mới nhất

Chân video

Quảng cáo ghim video là một dạng quảng cáo Pinterest đặc biệt bắt mắt. Nó không chỉ cung cấp cho bạn nhiều không gian hơn cho sự sáng tạo và hình ảnh thu hút sự chú ý, mà bạn có thể truyền tải nhiều thông tin hơn trong đó — như một loạt các sản phẩm thay vì chỉ một sản phẩm duy nhất. 

Thời lượng đề xuất là từ sáu đến 15 giây cho mỗi video và bạn có thể sử dụng âm thanh; chỉ cần nhớ rằng không phải ai cũng duyệt khi bật âm thanh, vì vậy bạn sẽ cần ưu tiên mặt hình ảnh trước.

Bạn có thể tạo ghim video dọc định dạng tiêu chuẩn hoặc chuyển sang phiên bản rộng. Chiều rộng tối đa của quảng cáo lớn hơn bốn lần, tạo thành một hình vuông trên hai cột. Đầu tư của bạn vào loại hình này có thể sẽ cao hơn, nhưng nó cũng có thể hiệu quả hơn. 

Ghim ý tưởng

Còn được gọi là ghim câu chuyện, chúng cho phép bạn quay nhiều video, thêm hình ảnh, danh sách và văn bản tùy chỉnh vào một ghim duy nhất. Bạn có thể lướt qua các “trang” của họ giống như bạn làm trong một câu chuyện trên Instagram và chúng rất tuyệt để hướng dẫn “cách thực hiện” hoặc trình diễn sản phẩm. 

Ghim ý tưởng rất phù hợp với nội dung giáo dục và Pinterest cung cấp rất nhiều tính năng và siêu dữ liệu tương tác cho mỗi nội dung đó. Bạn có thể chọn nhạc, ghi âm thuyết minh, thêm các trang chi tiết cho thông số kỹ thuật, công thức nấu ăn hoặc hướng dẫn, gắn thẻ mọi người, thêm hình dán và hơn thế nữa. 

Chúng là một trong những loại ghim sáng tạo hơn, được đóng gói dày đặc và bạn có thể quảng cáo chúng dưới dạng quảng cáo giống như cách bạn có thể làm với các loại ghim khác.

Ghim băng chuyền

Quảng cáo ghim băng chuyền trông giống như ghim hình ảnh chuẩn, nhưng có thể được vuốt hoặc nhấp để hiển thị nhiều hình ảnh hơn. Bạn có thể bao gồm hai đến năm hình ảnh trên mỗi ghim và mọi người có thể vuốt qua chúng. 

Tương tự như quảng cáo ghim chuẩn, tên công ty của bạn sẽ xuất hiện dưới nhãn “Được quảng cáo bởi” để làm rõ rằng đó là quảng cáo được quảng cáo và sẽ có bộ đếm “x / x” để hiển thị phần nào của băng chuyền. Quảng cáo băng chuyền rất tuyệt vời để chia sẻ thêm thông tin về một loạt sản phẩm, chẳng hạn như các biến thể khác nhau của một mặt hàng nhất định, các mặt hàng khác nhau trong một danh mục hoặc ảnh chụp hành động của sản phẩm đang được sử dụng.

Chốt mua sắm

Ghim mua sắm là những ghim mà người dùng có thể nhấp qua để thực hiện mua hàng ngay lập tức, từ nút Mua giúp giữ họ trong ứng dụng Pinterest hoặc thông qua liên kết đưa họ đến trang web thương mại điện tử. 

Sản phẩm có thể được nhập trực tiếp từ danh mục sản phẩm của bạn (và nếu bạn là người dùng Shopify, bạn có thể thực hiện việc này tự động cho các sản phẩm hiện có và sản phẩm mới với ứng dụng Shopify Pinterest). 

Theo Pinterest, “Khi các thương hiệu thêm Quảng cáo mua sắm vào danh sách kết hợp Pinterest của họ, họ nhận thấy gấp 3 lần lượt chuyển đổi và gấp 2 lần lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) tích cực.” Vì vậy, bạn nhất định không nên ngủ trên loại ghim sản phẩm này nếu bạn đang bán hàng trực tuyến.

Bộ sưu tập 

Quảng cáo bộ sưu tập là các ghim giàu dữ liệu xuất hiện dưới dạng một hình ảnh hoặc video anh hùng lớn, với ba nội dung nhỏ hơn bên dưới chúng. Sau đó, chúng có thể được nhấn để mở rộng thành màn hình toàn màn hình, sau đó hiển thị tối đa 24 mục phụ. 

Chúng chỉ xuất hiện trong nguồn cấp ứng dụng dành cho thiết bị di động và có thể là một cách thực sự hiệu quả để thu hút sự quan tâm bằng một hình ảnh chính và theo dõi nó với một bộ sưu tập đầy đủ. Vì vậy, bạn có thể hiển thị mặt hàng thu hút sự chú ý nhất của mình làm hình ảnh chính và mở rộng mặt hàng đó thành toàn bộ sản phẩm. Quảng cáo bộ sưu tập có thể được tạo theo cách thủ công hoặc bằng cách nhập dữ liệu từ danh mục của bạn, giống như với các chốt mua sắm. 

Kích thước quảng cáo Pinterest 

Mỗi loại quảng cáo trên Pinterest có một kích thước tối ưu cụ thể, được xác định bằng tỷ lệ giữa chiều rộng và chiều cao của nó. Bằng cách tạo hình ảnh của bạn theo các thông số kỹ thuật này, bạn sẽ đảm bảo chúng trông đẹp nhất và không có bộ phận nào bị thiếu xung quanh các cạnh.

• Quảng cáo chuẩn : tỷ lệ co 2: 3 (1000 x 1500 pixel)
• Quảng cáo video chuẩn : 1: 1 (vuông) hoặc 2: 3, 4: 5 hoặc 9:16 (dọc)
• Quảng cáo video có chiều rộng tối đa : 1: 1 (hình vuông) hoặc 16,9 (màn hình rộng)
• Quảng cáo ghim ý tưởng: tỷ lệ khung hình 9:16
• Quảng cáo ghim băng chuyền : tỷ lệ co 1: 1 hoặc 2: 3
• Quảng cáo ghim mua sắm : tỷ lệ co 2: 3 
• Quảng cáo ghim bộ sưu tập : 1: 1 (vuông) hoặc 2: 3 (dọc) cho hình ảnh anh hùng tĩnh. Hình vuông (1: 1) hoặc dọc (2: 3 hoặc 9:16) cho video.

Khi tạo quảng cáo, bạn cũng sẽ phải tính đến bố cục của hình ảnh và văn bản sao chép bạn đặt trên đó. Ví dụ: nếu bạn có một phần sáng của hình ảnh, bạn sẽ cần văn bản tối nếu bạn muốn phủ lên nó.

Quảng cáo Pinterest có giá bao nhiêu?

Do hệ thống đấu giá, không có giá cố định cho một quảng cáo trên Pinterest. Bạn sẽ đặt mức giá tối đa mà bạn sẵn sàng trả cho một mục tiêu chiến dịch cụ thể (thúc đẩy mức độ tương tác, lượt nhấp vào trang web của bạn hoặc số lần hiển thị). Và tỷ lệ bạn sẽ thấy phụ thuộc vào từ khóa, danh mục bạn đang nhắm mục tiêu và loại quảng cáo cùng với kích thước của chúng.

Ví dụ: với CPM, bạn có thể phải trả từ 2 đến 5 đô la cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Tương tác có thể chạy ở bất kỳ đâu từ 10 ¢ đến 1,5 đô la cho mỗi lần tương tác và thúc đẩy lưu lượng truy cập có thể từ 10 ¢ đến 1,5 đô la cho mỗi nhấp chuột. Nhưng đây là những phạm vi rộng và có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố (bao gồm cả mô hình định giá cơ sở của Pinterest). Tất nhiên, bạn có thể tìm hiểu thêm về giá cả trong quá trình thiết lập quảng cáo.

Cách tạo quảng cáo Pinterest

Để tạo quảng cáo trên Pinterest, bạn phải có tài khoản doanh nghiệp Pinterest. Sau khi làm như vậy, bạn sẽ thấy tab Quảng cáo ở góc trên cùng bên trái. Nhấp vào menu thả xuống đó để bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo Pinterest của bạn. Nhấp vào “Tạo quảng cáo” để bắt đầu.

Chọn mục tiêu của bạn

Điều đầu tiên bạn sẽ làm là chọn mục tiêu cho chiến dịch của mình. Điều này về cơ bản xác định những gì bạn muốn thoát khỏi chiến dịch và cách bạn sẽ bị tính phí.

Các tùy chọn của bạn là:

• Nhận thức về thương hiệu . Mục tiêu ở đây là làm cho ghim của bạn được nhiều người dùng có liên quan nhìn thấy nhất có thể. Bạn sẽ bị tính phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị.
• Lượt xem video . Điều này gắn chặt với nhận thức về thương hiệu và mục tiêu là xây dựng nhận thức thông qua video. Bạn cũng bị tính phí cho các lần hiển thị.
• Cân nhắc / lưu lượng . Các chiến dịch này tìm cách thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, mặc dù điều quan trọng cần lưu ý là tất cả các mục tiêu vẫn cho phép bạn thực hiện điều này. Tuy nhiên, với tùy chọn này, bạn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.
• Chuyển đổi . Tại đây, bạn sẽ hướng mọi người thực hiện một hành động cụ thể trên trang web của mình.
• Bán hàng theo danh mục . Đây là nơi bạn tạo các chốt mua sắm cụ thể để quảng cáo kho sản phẩm của mình.

Trong phần này, bạn cũng sẽ đặt tên cho chiến dịch của mình, thiết lập ngân sách và quyết định xem bạn muốn chạy quảng cáo liên tục hay vào những ngày cụ thể.

Nếu muốn, bạn luôn có thể thêm quảng cáo mới trên Pinterest vào một chiến dịch cũ, điều này cho phép bạn có nhiều quảng cáo riêng lẻ dưới một tiêu đề chiến dịch. Điều này giúp bạn theo dõi mọi thứ dễ dàng hơn, vì vậy nếu bạn đang chạy chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu cho một ưu đãi hoặc sản phẩm cụ thể, hãy giữ chúng lại với nhau khi có thể.

Đặt tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn

Trong Bước 2 của quá trình tạo quảng cáo Pinterest, bạn sẽ thiết lập nhóm quảng cáo của mình. Bạn có thể có nhiều nhóm quảng cáo trong một chiến dịch và nhiều quảng cáo riêng lẻ (quảng cáo thực tế trên Pinterest) trong mỗi nhóm quảng cáo. Nhóm quảng cáo xác định nhắm mục tiêu, lập lịch và ngân sách cụ thể hơn.

Khi nói đến nhắm mục tiêu thực tế, bạn có một số tùy chọn khác nhau về cách tiến hành. Bạn có thể tập trung vào việc kết nối lại với những người đã tương tác với thương hiệu của bạn hoặc thay vào đó tìm kiếm khách hàng mới. 

Bạn cũng có tùy chọn tạo Đối tượng mục tiêu , hoạt động giống như đối tượng tùy chỉnh của Facebook. Bạn có thể tải lên toàn bộ danh sách email của mình (hoặc các phần trong đó) hoặc tạo đối tượng dựa trên hoạt động trang web gần đây hoặc những người dùng đã tương tác với một mã pin nhất định.

Nếu bạn muốn tiếp cận những người dùng tương tự với bất kỳ đối tượng nào trong số này, bạn có thể tạo đối tượng “actalike” , đối tượng này sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người dùng có phẩm chất tương tự.

Ngoài tùy chọn này, bạn cũng có thể sử dụng bất kỳ kết hợp nào của tiêu chí nhân khẩu học cơ bản như vị trí, ngôn ngữ, giới tính, v.v. với nhắm mục tiêu theo sở thích và nhắm mục tiêu theo từ khóa.

Nhắm mục tiêu theo sở thích sẽ ảnh hưởng đến nơi quảng cáo của bạn hiển thị cho các vị trí duyệt khi người dùng đang duyệt trong các danh mục nhất định hoặc trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ của họ.

Bạn muốn chọn những sở thích thực sự liên quan đến quảng cáo Pinterest mà bạn sẽ chọn để có được kết quả tốt nhất — ngay cả khi ai đó thích nhiếp ảnh, họ có thể không quá quan tâm đến việc bạn ghim về ống kính máy ảnh khi họ chủ ý duyệt các nguồn cấp dữ liệu trang trí nhà.

Liên quan: Làm thế nào hai người về hưu không thích bạn với công việc kinh doanh đồ ăn cho người sành ăn

Nhắm mục tiêu theo từ khóa sẽ xác định những tìm kiếm nào mà quảng cáo của bạn trên Pinterest xuất hiện và đây là phần của chiến dịch mà tôi có lẽ coi trọng nhất. Suy cho cùng, những người dùng đang tìm kiếm đang ở khá xa trong chu kỳ mua hàng và có lẽ gần hơn với việc mua hàng thực sự.

Khi bạn nhập các từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu, Pinterest sẽ hiển thị cho bạn một danh sách dài các từ khóa liên quan và lượng tìm kiếm hàng tháng của chúng. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về quy mô đối tượng tiềm năng mà bạn có thể tiếp cận.

Mặc dù thật dễ dàng để chỉ tìm những từ khóa rõ ràng nhất, nhưng tôi đã gặp may mắn nhất khi suy nghĩ thấu đáo và sử dụng kết hợp các từ khóa rộng và cụ thể.

Trong ví dụ trên, chúng tôi đang sử dụng “đi bộ đường dài”. Rõ ràng là chúng tôi sẽ muốn nhắm mục tiêu đến “thiết bị đi bộ đường dài” và các cụm từ tương tự, nhưng cũng là “lối mòn đi bộ đường dài” hoặc “thẩm mỹ đi bộ đường dài”. Có rất nhiều cơ hội để suy nghĩ bên ngoài vòng cấm. Nếu bạn cảm thấy bối rối, hãy tiếp tục và sử dụng công cụ từ khóa để có một số ý tưởng mới.

Ở cuối phần này, bạn sẽ thấy tùy chọn đặt mục tiêu và giới hạn tần suất . Mục tiêu tần suất của nhóm quảng cáo là số lần bạn muốn người dùng nhìn thấy quảng cáo của mình hàng tuần hoặc hàng tháng (từ hai đến 20 lần). Giới hạn là giới hạn trên cho số lượt xem hàng tháng. 

Cuối cùng, bạn sẽ để Pinterest tự động đặt giá thầu thay mặt bạn để có được tác động tối đa cho ngân sách của mình hoặc bạn có thể đặt tỷ lệ mục tiêu cho mỗi hành động. Ví dụ: nếu bạn muốn nhận biết, bạn có thể đặt số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM).

Chọn mã pin của bạn

Bước cuối cùng là thực sự chọn mã pin của bạn. Tôi thường khuyên bạn nên ghi nhớ trước khi thực hiện phần còn lại của quá trình để bạn có thể chọn đúng đối tượng và từ khóa. Bạn cũng có tùy chọn để tạo một cái mới tại thời điểm này trong quá trình này. 

Trên màn hình này, bạn sẽ thấy tất cả các ghim của mình và tất cả những gì bạn phải làm để chọn một ghim là nhấp vào ghim đó.

Sau khi thực hiện, bạn sẽ có thể nhập tên của ghim và thiết lập URL cụ thể mà bạn muốn gửi lưu lượng truy cập đến.

Khi nói đến việc thực sự chọn một mã pin và quyết định cái nào sẽ là tốt nhất để quảng cáo, có một số chiến lược bạn có thể sử dụng để đưa ra lựa chọn của mình. Bao gồm các:

• Sử dụng phân tích của Pinterest để giúp bạn quyết định , tìm kiếm các chân hiệu suất hàng đầu mọi lúc hoặc trong một khung thời gian đã định. Trên màn hình này, bạn thực sự có thể sắp xếp các ghim được lưu nhiều nhất hoặc được nhấp vào nhiều nhất trong 30 ngày qua, cho bạn ý tưởng về những ghim mà khán giả của bạn phản hồi nhiều nhất.
• Tạo các chốt mới một cách chiến lược. Nếu bạn muốn, bạn có thể nhận được quảng cáo nhiều hơn một chút trong một quảng cáo Pinterest. Một ví dụ tuyệt vời về điều này là lượt cài đặt ứng dụng. Nếu bạn muốn thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng, gần như chắc chắn bạn sẽ cần tạo các ghim mới cho nó, vì bạn có thể sẽ không có chúng trong bất kỳ bảng nào của mình.
• Chọn phương pháp tiếp cận dựa trên nội dung. Tôi nhớ mình đã xem một công thức cho món parfait ăn sáng và lưu lại, sau đó mới nhận ra rằng công thức đó là của Fage, một thương hiệu sữa chua Hy Lạp, và nó có một hương vị đặc trưng của sữa chua mà không đối thủ nào của họ có. Đó là một bước đi thông minh, bởi vì nội dung như công thức nấu ăn và hướng dẫn tự làm hoạt động rất tốt trên Pinterest. Nếu bạn có thể giới thiệu sản phẩm của mình theo cách tương tự, đây là một chiến lược tốt để thử, đặc biệt là đối với các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu.

Khi bạn đã hoàn tất ở đây, bạn có thể gửi chiến dịch của mình để được xem xét. Khi nó được chấp thuận, nó sẽ bắt đầu chạy vào ngày bắt đầu theo lịch trình.

Theo dõi kết quả của bạn

Khi bạn đang chạy các chiến dịch của mình, bạn có thể theo dõi tiến trình của chúng và chỉnh sửa chúng bất kỳ lúc nào trong Trình quản lý quảng cáo Pinterest. Bạn có thể xem những chiến dịch nào đang chạy, số tiền bạn đang chi tiêu và kết quả bạn nhận được cho đến nay.

Người quản lý quảng cáo của bạn có thể cung cấp cho bạn những thông tin sau:

• Số lần hiển thị
• Số lần lưu
• Số lần nhấp chuột
• Tỷ lệ nhấp (CTR)
• CTR hiệu quả
• CPC hoặc CPM trung bình
• Tổng chi tiêu quảng cáo

Nếu bạn có sẵn thẻ chuyển đổi (mà chủ cửa hàng Shopify có thể bật thông qua Kênh bán hàng Pinterest), bạn thậm chí có thể theo dõi lợi tức chi tiêu quảng cáo khi người dùng chuyển đổi . Điều này ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo của bạn và số tiền người dùng đã chi tiêu trên trang web của bạn.

Lợi ích của quảng cáo trên Pinterest

Quảng cáo trên Pinterest chạy trên hệ thống đấu giá, giống như nhiều hệ thống trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột khác. Các nhà quảng cáo chọn một quảng cáo Pinterest, chọn một mục tiêu mà họ muốn hoàn thành và nhập các tiêu chí nhắm mục tiêu. Họ sẽ đặt “giá thầu” để quảng cáo của họ được hiển thị cho đối tượng mục tiêu của họ và những người đặt giá thầu cao nhất có thể giành được vị trí.

Quảng cáo trên Pinterest có thể hoạt động theo hai cách khác nhau, mà chúng tôi đã đề cập ở trên.

1. Quảng cáo của bạn có thể được hiển thị cho những người dùng đang duyệt trên Pinterest

Trong trường hợp này, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người dùng đang duyệt các danh mục mà quảng cáo Pinterest của bạn thuộc về hoặc trong nguồn cấp dữ liệu của những người dùng mà Pinterest cho rằng sẽ quan tâm đến sản phẩm của bạn.

Sự quan tâm này thường được đánh giá dựa trên hành vi trước đây trên nền tảng, bao gồm cả các ghim họ đã lưu, mặc dù các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu người dùng cụ thể dựa trên những thứ như danh sách email hoặc lượt truy cập trang web gần đây.

2. Quảng cáo Pinterest của bạn cũng có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Pinterest

Nếu ai đó đang tìm kiếm “bình hoa thủ công” và bạn tình cờ bán những thứ đó, thì quảng cáo của bạn thực sự có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của họ.

Như bạn có thể tưởng tượng, tùy chọn này cho phép bạn quảng bá sản phẩm của mình cho những người dùng đang cố tình tìm kiếm chúng.

Đọc thêm:  Cách bán sản phẩm của bạn trên mạng xã hội vào năm 2022

Các phương pháp hay nhất về Quảng cáo Pinterest

Nếu bạn muốn tận dụng tối đa quảng cáo của mình trên Pinterest, đây là một số phương pháp và chiến lược tốt nhất mà bạn có thể áp dụng để tạo các ghim nổi bật trong nguồn cấp dữ liệu và khiến người dùng muốn nhấp vào.

1. Thử nghiệm các chiến lược khác nhau

Thử nghiệm sẽ luôn là người bạn tốt nhất của bạn khi bạn thực hiện bất kỳ hình thức tiếp thị nào và điều này cũng phù hợp với các quảng cáo trên Pinterest. Cuối cùng, không có gì cho biết khán giả của bạn sẽ thực sự phản hồi điều gì và họ có thể đang thực sự tìm kiếm điều gì, ngay cả khi bạn đã làm xong bài tập về nhà của mình.

Do đó, tốt nhất bạn nên thử nghiệm các chiến lược, ghim khác nhau và thậm chí cả các tùy chọn nhắm mục tiêu như từ khóa trong khi bạn tìm ra cách nào hoạt động tốt nhất.

Bạn muốn chạy thử nghiệm phân tách một cách nhanh chóng cho các quảng cáo trên Pinterest? Giờ đây, bạn có thể tạo nhiều quảng cáo trong một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch và bạn có thể sao chép một chiến dịch trước đây và thực hiện một số thay đổi. Điều này sẽ cho phép bạn kiểm tra các yếu tố cụ thể và xem chúng ảnh hưởng như thế nào đến kết quả của bạn.

2. Tận dụng tối đa mô tả của bạn

Hình ảnh ghim của bạn sẽ là thứ bắt mắt người dùng, nhưng phần mô tả sẽ bổ sung rất nhiều ngữ cảnh. Nó thực sự giải thích cho người dùng biết mã pin là gì và tại sao họ nên nhấp vào, vì vậy nó có thể tạo ra tất cả sự khác biệt.

Khi nói đến Pinterest, tốt hơn hết bạn nên đưa ra những lời giải thích tại sao sản phẩm của bạn lại có giá trị, thay vì chỉ nêu sản phẩm đó là gì.

Hãy xem một ví dụ. Quảng cáo Pinterest bên dưới từ Society6 cho người dùng biết họ có “HÀNG TẤN gối ném để lựa chọn.” ĐƯỢC RỒI. Chúng có chất lượng tuyệt vời không? Phong cách kỳ quặc? Điều cần thiết đối với tôi là có một phòng khách xứng đáng với Pinterest? Quảng cáo này không thực sự khiến tôi muốn nhấp vào, ngay cả khi tôi đã tìm kiếm những chiếc gối ném.

3. Bỏ qua các thẻ bắt đầu bằng #

Pinterest về cơ bản đã là một công cụ tìm kiếm khổng lồ, vì vậy các thẻ bắt đầu bằng # không thực sự có chỗ đứng, ngay cả trên các ghim không phải trả tiền. Người dùng sẽ không bị cám dỗ nhiều khi nhấp vào các thẻ bắt đầu bằng # để đưa họ đến một chủ đề mới, khi họ có khả năng đã tìm kiếm để đến được nơi họ muốn.

Bỏ qua các thẻ bắt đầu bằng # trong mô tả hình ảnh của bạn và sử dụng không gian sao chép có giá trị đó cho thứ gì đó sẽ phục vụ bạn tốt hơn.

4. Chọn trang đích của bạn một cách cẩn thận

Nếu bạn đã chạy các chiến dịch PPC trước đây trên bất kỳ nền tảng nào, bạn biết rằng trang đích quan trọng như thế nào. Bạn nên đưa người dùng trực tiếp đến nội dung mà họ muốn xem sau khi họ nhấp vào ghim của bạn — không đưa họ đến trang chủ của bạn hoặc đến trang đăng ký email hoặc ưu đãi khách hàng tiềm năng ngẫu nhiên.

Thay vào đó, hãy gửi chúng trực tiếp đến các trang của sản phẩm hoặc nội dung bạn đang quảng cáo. Nếu bạn không làm vậy, họ sẽ thất vọng và nhấp chuột bỏ đi, ngay cả khi họ đã quan tâm đến việc mua hàng trước đó. Điều này sẽ làm giảm khả năng họ nhấp lại vào quảng cáo của bạn, vì vậy bạn không muốn làm mất cơ hội của mình.

5. Sử dụng video

Bạn sẽ thấy “sử dụng nhiều video hơn” trong các phương pháp hay nhất của nhiều blog nói về tiếp thị và điều đó cũng đúng trên Pinterest. Bạn không thấy nhiều video trên Pinterest và video quảng cáo Pinterest tự động phát trên thiết bị di động, vì vậy nó sẽ tự động giúp bạn nổi bật.

Video hướng dẫn và nội dung video làm nổi bật sản phẩm ngắn gọn đều hoạt động tốt trên nền tảng.

Khi tạo video cho Pinterest, lý tưởng nhất là:

• Độ phân giải cao. Ngay cả khi video nhỏ, nếu nó thậm chí hơi mờ, người dùng sẽ không nhấp vào và nó sẽ phản ánh kém về thương hiệu của bạn.
• Ngắn. Người ghim đang duyệt và họ không nhất thiết phải sẵn sàng ngồi xem một đoạn video dài 10 phút trong trình ghim. Thay vào đó, tốt hơn là sử dụng ghim như một loại trêu ghẹo.
• Không sử dụng âm thanh như một tiếng nạng. Khi video tự động phát, chúng sẽ làm như vậy mà không có âm thanh. Người dùng có thể chọn bật âm thanh, nhưng bạn sẽ tốt hơn nếu bạn có thể thiết lập ngữ cảnh và thực sự cuốn họ vào mà không cần nó. Sử dụng văn bản và phụ đề trên video để có kết quả tốt nhất tại đây.

6. Cài đặt thẻ chuyển đổi vào trang web của bạn

Thẻ chuyển đổi của Pinterest sẽ cung cấp cho bạn thông tin vô cùng giá trị, cho bạn biết người dùng thực hiện những hành động nào trên trang web sau khi họ nhấp vào quảng cáo Pinterest. Thay vì chỉ đo lường số lần nhấp, bạn thực sự có thể theo dõi giá trị của lần nhấp đó đối với bạn.

Thẻ chuyển đổi cũng cho phép bạn theo dõi hoạt động trên trang web của mình, khoảng thời gian để bạn có thể thiết lập các chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Pixel được tạo thành từ hai phần khác nhau: mã cơ sở và mã sự kiện. Mã cơ sở là duy nhất cho tài khoản Pinterest của bạn và nó cho phép bạn xây dựng các chiến dịch nhắm mục tiêu lại dựa trên hoạt động của trang web.

Mã sự kiện được đính kèm với mã cơ sở trên các trang mà bạn muốn theo dõi các sự kiện cụ thể, như chuyển đổi, thêm vào giỏ hàng và đăng ký. Bạn sẽ thêm thẻ thanh toán vào trang “Cảm ơn bạn đã đặt hàng”, ví dụ: thẻ này chỉ có thể gắn cờ nếu người dùng mua hàng.

Quảng cáo Pinterest: Tăng cường nỗ lực tiếp thị của bạn

Nếu bạn vẫn không chắc liệu quảng cáo trên Pinterest có phù hợp với mình hay không, bạn không nên chạy một vài chiến dịch thử nghiệm và thực sự tìm hiểu.

Một điều quan trọng cần nhớ là quảng cáo trên Pinterest không nên là trọng tâm duy nhất của bạn trong tiếp thị Pinterest; chúng sẽ hiệu quả hơn nhiều cùng với các chiến dịch không phải trả tiền.

Chúng có thể giúp bạn thu hút nhiều sự chú ý trên nền tảng, nhưng nếu bạn có thể khiến người dùng khám phá nội dung của mình vì nội dung đó đã được người khác ghi lại, chẳng hạn. Đó là lợi ích lâu dài mà bạn không cần đầu tư tài chính.

Vì vậy, để có kết quả tốt nhất, hãy nhấn mạnh vào cả tiếp thị hữu cơ và PPC trên Pinterest, giống như bạn làm với hầu hết các nền tảng khác.

Tìm cách bắt đầu với tiếp thị không phải trả tiền trên Pinterest? Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về các công cụ Pinterest hữu ích .

Liên quan: 7 cuốn sách có tác động mạnh mà mọi nhà bán lẻ nên đọc [Giveaway]

Sẵn sàng tạo doanh nghiệp của bạn? Bắt đầu dùng thử Shopify miễn phí trong 14 ngày của bạn — không cần thẻ tín dụng.