5 thách thức chung mà doanh nhân phải đối mặt khi tạo thương hiệu

Cái tên bạn chọn nói lên rất nhiều điều về thương hiệu của bạn. Nó có thể cho khách hàng tiềm năng biết bạn là ai. Nó phải đơn giản, nhưng hấp dẫn. Và tên của bạn cần cho phép phát triển, mở rộng và tiến hóa liên tục.

Bởi vì từ ngữ có ý nghĩa và tên có sức mạnh, tên của bạn phải đáng nhớ và có tác động. Nó sẽ thu hút mọi người và khiến họ muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn. Nó nên kể một câu chuyện tạo ra phản ứng cảm xúc tức thì ở mọi người – vì vậy hãy đảm bảo rằng đó là một câu chuyện tích cực.

Một cái tên tuyệt vời là sự kết hợp của chiến lược, phân tích ngôn ngữ, nghiên cứu và sáng tạo, tất cả được kết hợp với nhau để đưa ra thông điệp rõ ràng về con người của bạn và lý do tại sao bạn khác biệt.

Nhưng khi bạn đã lên danh sách những cái tên có thể có mà bạn hài lòng, công việc của bạn vẫn chưa hoàn thành. Trước khi dành thời gian và tiền bạc để tiếp thị tên mới của bạn, hãy giải quyết 5 yếu tố này trước khi quyết định chọn tên phù hợp cho thương hiệu của bạn.

Liên quan:Bước 1 để xây dựng thương hiệu cá nhân không phải như bạn nghĩ

1. Kiểm tra tính khả dụng của miền

Vì vậy, bạn đã lập một danh sách những cái tên nghe hay và trông tuyệt vời nhưng khi bạn đang tìm kiếm để xem liệu URL có sẵn có hay không, bạn nhận ra rằng nó đã được sử dụng. Nó có thể đã được một công ty khác sử dụng hoặc ai đó có thể đơn giản là sở hữu nó – mọi người mua miền mọi lúc, đặc biệt là những miền có tên ngắn, chỉ để họ có thể bán lại chúng.

Khi bạn đang tìm kiếm một miền, bạn nên cố gắng tìm một miền có đuôi .com thay vì một phần mở rộng ít được biết đến hơn. Một dotcom đáng tin cậy hơn, đặc biệt là đối với những người không đặc biệt hiểu biết về công nghệ. Nó cũng sẽ làm cho miền của bạn có vẻ có thẩm quyền hơn vì mọi người cho rằng miền dotcom nghiêm túc và hợp pháp hơn.

Nhưng bạn phải hiểu rằng bạn không thể có được một miền là một từ thực hoặc thậm chí là hai từ kết hợp – hầu hết chúng đều được rao bán và chúng có thể trị giá hàng triệu đô la. Một cách thay thế là thêm một từ khác vào tên miền để xem liệu nó có khả dụng hay không. Ví dụ: Tesla đã sử dụng tên miền teslamotors.com trong nhiều năm cho đến khi cuối cùng có thể truy cập tesla.com

Ngoài ra, đừng chọn tên thương hiệu của bạn dựa trên tính khả dụng của tên miền – bạn không nên chọn hoặc thay đổi tên thương hiệu của mình chỉ vì tên miền là miễn phí.

Liên quan: Thừa nhận những khó khăn của bạn có thể tạo niềm tin với khách hàng. Đây là lý do tại sao.

2. Nghĩ về cách URL sẽ phát ra âm thanh

Khi bạn tìm thấy một URL có sẵn (hoặc có đủ ngân sách để mua một URL hiện có), hãy đảm bảo rằng nó có âm thanh tốt, dễ đánh vần và dễ đọc. Trong hầu hết các trường hợp, sẽ không có bất kỳ vấn đề nào – trừ khi bạn nhận ra rằng URL thực sự có thể có hàm ý xấu.

Ví dụ: tôi đang giúp một khách hàng thiết kế lại logo và trang web của anh ấy. Doanh nghiệp của anh ấy có tên là Therapist Rising, thoạt nhìn, đây là một cái tên tuyệt vời. Nhưng khi tôi xem trang web của anh ấy, therapyisthesia.com, tôi nhận ra rằng URL cũng có thể được đọc là “The Rapist Rising”. Rõ ràng, điều đó có ý nghĩa rất tiêu cực, vì vậy tôi đề nghị anh ấy đổi tên doanh nghiệp trước khi tiếp tục với các yếu tố khác.

3. Không giảm giá các vấn đề nhãn hiệu

Một trong những cạm bẫy lớn nhất mà các công ty gặp phải là tìm kiếm một cái tên có sẵn để sử dụng hợp pháp. Vì vậy, điều cần thiết là phải thực hiện kiểm tra nhãn hiệu trước khi tiếp tục với tên. Mặc dù bạn có thể bị cám dỗ để nói rằng bạn sẽ làm điều đó sau đó, nhưng tôi đã có một số công ty liên hệ với tôi để giúp họ tìm ra những cái tên mới vì họ đang phải đối mặt với các vụ kiện.

Một cuộc chiến pháp lý tiềm ẩn không phải là vấn đề duy nhất bạn có thể gặp phải. Việc đổi thương hiệu gây tốn kém, gây xáo trộn và gây nhầm lẫn cho khách hàng. Bạn sẽ phải phát triển bản sắc thương hiệu mới và có khả năng thu hồi bất kỳ sản phẩm nào đã ra mắt.

4. Thực hiện một cách tiếp cận đa ngôn ngữ

Sau khi đầu tư rất nhiều thời gian vào việc tìm kiếm một cái tên phù hợp, điều cuối cùng bạn cần là yêu thích một cái tên có hàm ý không phù hợp hoặc gây khó chịu cho một số thị trường mục tiêu của bạn. Trước khi quyết định hoàn toàn một cái tên, hãy cân nhắc xem nó có phù hợp với sứ mệnh thương hiệu của bạn và các nền văn hóa bạn sẽ kết nối hay không. Cách tốt nhất để làm điều này là thuê một chuyên gia ngôn ngữ có thể phân tích đầy đủ về tên của bạn hoặc bạn có thể tự làm bằng cách nghiên cứu ý nghĩa đã dịch của tên bạn ở các nền văn hóa khác nhau.

5. Xem xét cách người khác phát âm và đánh vần nó như thế nào

Bạn nên thoải mái sáng tạo nhất có thể khi đang suy nghĩ về ý tưởng tên cho doanh nghiệp của mình … sau cùng, bạn muốn nó nổi bật và thu hút khán giả của mình. Nhiều khách hàng của tôi muốn tên của họ hấp dẫn, nhưng bạn cần đảm bảo rằng khán giả sẽ nắm bắt được ý định của bạn. Nếu chính tả hoặc cách phát âm khó hiểu, khách hàng của bạn có thể không tìm thấy bạn – hoặc họ sẽ không thể hiểu tất cả về doanh nghiệp của bạn.

Cân nhắc các thương hiệu như Cerave hoặc IKEA. Bạn có thể nghĩ rằng bạn biết chúng được phát âm như thế nào, nhưng thực hiện tìm kiếm nhanh trên Google và bạn có thể phát hiện ra mình đã nhầm. Vì vậy, trước khi quyết định một cái tên, hãy hỏi xung quanh để xem mọi người phát âm nó như thế nào.

Khi tôi thành lập công ty đặt tên của mình, tôi quyết định gọi nó là NamePoise. Nó được tạo ra từ hai từ thật ngắn, dễ đánh vần và dễ phát âm. Từ đầu tiên gợi ý về những gì cơ quan của tôi làm, trong khi từ thứ hai, “Đĩnh đạc”, nói về sứ mệnh của tôi. Ngay từ khi bắt đầu, khách hàng tiềm năng hiểu rằng đại lý của tôi tạo ra những cái tên đĩnh đạc, bóng bẩy và mạnh mẽ.