37 logo nổi tiếng nhất thế giới và bạn có thể học được gì từ chúng

Cho dù chúng đã tồn tại từ khi thương hiệu bắt đầu, được chỉnh sửa chậm rãi nhưng nhất quán nhiều lần hoặc nếu chúng hoàn toàn khác với những gì đã có trước đó, chúng tôi lướt qua các biểu trưng nổi tiếng nhất trên thế giới để hiểu sâu hơn về biểu tượng thành công thiết kế.

1. Nike

Swoosh của Nike, được thiết kế bởi Carolyn Davidson, là một trong những logo mang tính biểu tượng nhất trên thế giới, theo đúng nghĩa đen.

Swoosh mô phỏng đôi cánh của Nike, nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp và tên của công ty. Nó cũng giống như một dấu kiểm và biểu thị mọi việc đã hoàn thành hay nói cách khác là “Cứ làm đi”. Với hình bóng linh hoạt gợi lên chuyển động và tốc độ, bạn có thể thấy có bao nhiêu không gian để truyền tải các giá trị thương hiệu vào một thiết kế trừu tượng, tối giản.

2. Chanel

Chanel là nhãn hiệu thời trang đồng nghĩa với sự sang trọng, thanh lịch và bản sắc Paris của người sáng lập, do đó các chữ cái đầu của bà lồng vào logo mà chúng ta nhận ra ngày nay.

Qua Chanel, Inc.

Các phối màu là đen và trắng. Tên thương hiệu, logo chữ, thường nằm ngay dưới nó với nhiều khoảng trống. Không có hiệu ứng hoặc cải tiến nào ngoài việc lồng vào nhau. Tất cả đều rất gọn gàng và hoàn toàn đối xứng, hoàn hảo cho nhà mốt đã ghi nhận cho “chiếc váy nhỏ, màu đen” ban đầu. Sự đơn giản của nó là điều làm cho logo này trở nên mạnh mẽ, nó có thể mang các giá trị cốt lõi của thương hiệu, ngay cả trên một sản phẩm không có thương hiệu.

3. McDonalds

Logo của McDonald’s, còn được gọi là “Golden Arches”, được lấy cảm hứng từ những vòm vàng thực sự là một phần của thiết kế nhà hàng ban đầu của chuỗi thức ăn nhanh. Thiết kế logo tập hợp hai mái vòm trang trí chuỗi nhà hàng và biến nó thành một logo dạng chữ “M”.

Trên nền đỏ đặc trưng của nó, biểu tượng vòm vàng mang tính biểu tượng thúc đẩy thẩm mỹ “ổ đĩa của thập niên 50” của dây chuyền. Đó là một hình ảnh đồng bộ với thương hiệu McDonalds, bởi vì họ đã sử dụng nó ở mọi nơi và mọi nơi. Nó có trên bao bì, đồng phục, tòa nhà thực tế, quảng cáo của họ — bất kỳ hình thức truyền thông nào liên quan đến McDonalds, đều có biểu tượng này. Bài học? Hãy kiên định.

Liên quan: Cần gì để xây dựng một cửa hàng một cửa để hỗ trợ các công ty dịch vụ trực tuyến

4. Tesla

Công ty đã tạo ra tác động không thể phủ nhận đối với một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trên thế giới, không có gì đáng ngạc nhiên khi nhìn vào tương lai và thoạt nhìn, chỉ là một chữ “T” trông rất ngầu. Người sáng lập công ty mô tả logo là “một mặt cắt của động cơ điện”. Tương tự như các logo thương hiệu nổi tiếng khác, Tesla cũng kết hợp chữ cái đầu tiên của công ty và sau đó truyền nó vào thương hiệu của mình. Chữ “T” cũng được thiết kế để gợi lên chuyển động hướng lên được cung cấp năng lượng từ điện và hướng tới tương lai. Các chi tiết nhỏ có thể bổ sung rất nhiều ý nghĩa cho một logo monogram tĩnh.

5. Quả táo

Từ câu chuyện trong Kinh thánh về Adam và Eve đến quả táo rơi trúng đầu Isaac Newton, những quả táo luôn ở xung quanh, mang khá nhiều biểu tượng. Tại sao Apple lại chọn một quả táo làm nhãn hiệu hình ảnh của mình và tại sao lại có vết cắn trên đó đã truyền cảm hứng cho rất nhiều huyền thoại, từ quả táo tẩm xyanua mà Alan Turing đã cắn vào đến một cách chơi chữ trực quan trên một “byte”.

Nhà thiết kế Rob Janoff đã nói rằng vết cắn là một cách để phân biệt quả táo rất đơn giản với một loại quả khác. Nhưng thực tế là logo nổi tiếng đến mức nó không chỉ có một mà là một số huyền thoại trôi nổi về nó kể một câu chuyện của chính nó. Biểu tượng của quả táo (với vòng xoắn nhỏ nói trên) là một gợi ý hình ảnh rất bóng bẩy và theo nghĩa đen cho từ “quả táo”. Biểu trưng kết nối trí tuệ lâu đời, lâu đời với những gì hiện đại, luôn thay đổi và nhất thời. Nó giống như một lời hứa.

6. Vỏ

Shell thể hiện sức mạnh của liên kết từ-đối tượng một lần nữa. Biểu tượng logo của công ty đã thay đổi trong những năm qua nhưng có một điều luôn tồn tại đó là hình ảnh của một chiếc vỏ sò duy nhất.

Logo còn được gọi là “pecten” vì nó được mô phỏng theo Pecten Maximus, một loài nhuyễn thể có vỏ lớn và đặc biệt. Sự tương phản của thiết kế hiện tại giữa các đường cong và điểm, màu đỏ và màu vàng chính, cho thấy ảnh hưởng của trang trí nghệ thuật. Chỉ vì bạn làm trong một ngành, không có nghĩa là bạn chỉ phải tìm cảm hứng hình ảnh của mình từ nó. Shell không tìm đến các ga ra hoặc dầu để tìm cơ sở cho logo của họ — hãy suy nghĩ một cách tưởng tượng.

7. Starbucks

Cảm hứng đằng sau thiết kế logo biểu tượng “Starbucks Siren” dựa rất nhiều vào sử thi và thần thoại; những người sáng lập đã chọn cái tên Starbucks dựa trên nhân vật hợp lý nhất của Moby Dick, Starbuck.

Kể từ đó, họ được cho là đã xem qua những cuốn sách cổ về biển để tìm một sinh vật thần thoại mà họ cảm thấy đại diện cho công ty của mình, một chiếc còi báo động. Các tham chiếu hàng hải này cũng hài hòa với nơi sinh của công ty và thành phố cảng lớn, Seattle.

Việc kết hợp các ký tự thích hợp vào một logo mang lại sự cá tính và ấm áp cho thiết kế. Nó tạo ra một nhân vật thương hiệu sâu sắc hơn, phong phú hơn để giúp khán giả của bạn kết nối và nhớ đến bạn. Có thể là một ý kiến ​​hay khi nghĩ về những cuốn sách bạn đã đọc trong nhiều năm — có ký tự nào liên quan đến hoặc tượng trưng cho thương hiệu của bạn theo một cách nào đó không? Đó có thể chỉ là một khía cạnh trong tính cách của họ mà thương hiệu của bạn chia sẻ những giá trị mà bạn đang tìm kiếm. Như chúng ta thấy trong logo Starbucks, việc sử dụng các tham chiếu văn hóa trong thiết kế tạo nên một số logo đáng nhớ nhất.

8. Toblerone

Logo của Toblerone rất khó quên và là một ví dụ về thương hiệu tuyệt vời vì một số lý do. Đối với người mới bắt đầu, đó là một logo lấy cảm hứng từ một vị trí. Nó được tạo thành từ một dấu chữ và một ngọn núi, chính xác là Matterhorn và chính ngọn núi này cũng là nguồn cảm hứng đằng sau hình dạng độc đáo của sô cô la: những hình tam giác nhỏ ngon lành, gắn với nhau như thể chúng là một dãy núi.

Logo cũng có một ảo ảnh quang học dễ bỏ qua nhưng khó có thể nhìn thấy. Không gian âm trên núi thực sự đã gây ra một cơn bão trên Reddit khi người dùng phát hiện ra ở đó, ẩn trong hình khắc trên núi Toblerone, thực sự là một con gấu. Các chiến thuật thông minh như thế này thực sự có thể thu hút sự chú ý đến thương hiệu và củng cố hoạt động tiếp thị.

9. Than cốc

Coca-Cola đã có một thành phần của logo luôn giữ nguyên khá giống nhau — một dấu chữ viết hoa, chữ thảo và in nghiêng với phần đuôi dạng sóng hoặc dải ruy băng bên dưới chữ ‘C’ đầu tiên. Chìa khóa ở đây là phông chữ của logo nổi tiếng mang lại cảm giác cổ điển, nhưng không lỗi thời. Gần đây, họ cũng đã mang lại thiết kế logo “đĩa đỏ”, hình bên phải, để hợp nhất các sản phẩm thay thế khác nhau của Coca Cola — và logo.

10. NASA

Logo hình cầu hiện tại của Nasa, được đặt theo hình tượng là “thịt viên”, thực sự là logo đầu tiên của họ. Theo đúng nghĩa đen thể hiện một hình bóng giống như hành tinh, biểu trưng lành mạnh mô tả các ngôi sao và quỹ đạo trên đó bằng màu sắc của lá cờ Hoa Kỳ.

Thịt viên đã được thay thế bằng một logo khác, mang tên “con sâu”, trong khoảng thời gian từ 1975-1992. Logo dạng chữ này có các chữ cái liên tục, uốn lượn, mô phỏng lại các chuyển động cơ thể của một con sâu. Nhìn vào nó bây giờ, nó cảm thấy một chút hoài cổ và Star Wars-esque. Tuy nhiên, trở lại khi nó được phát hành, nó được coi là đương đại, tối giản và tương lai.

Nasa chuyển sang xây dựng thương hiệu hoài cổ, khi họ thực hiện thay đổi trở lại với thịt viên, chủ yếu lưu thiết kế con sâu cho tên lửa của họ. Họ hiểu những liên tưởng mạnh mẽ mà khán giả đã tạo ra với các biểu trưng nổi tiếng thế giới của họ. Viên thịt ngự trị trong thời kỳ khét tiếng nhất của họ, với Lance Armstrong đeo biểu tượng trên ngực khi hạ cánh xuống mặt trăng. Thương hiệu đã độc quyền dựa trên những kỷ niệm tích cực và liên tưởng vẫn được khán giả ngày nay lưu giữ với thịt viên, đồng thời tìm kiếm không gian cho thiết kế hình con sâu cách điệu của họ.

Liên quan: 5 bài học Đồ nướng dành cho Doanh nghiệp

11. Tàu điện ngầm London

Logo của London Underground, còn được gọi là “vòng tròn”, đã tồn tại hơn một thế kỷ. Nó bắt nguồn sau khi đơn giản hóa hình ảnh ban đầu của một bánh xe và tạo ra Kiểu chữ Johnston, chọn các dạng chữ sans-serif để có độ dễ đọc tối ưu.

Logo có các cách phối màu thay thế cho các ga và phương tiện giao thông khác nhau, nhưng phiên bản màu đỏ và xanh lam là chủ đạo. Nhìn chung, biểu tượng tối thiểu dễ tiếp cận, dễ hiểu và đáng tin cậy — mọi thứ bạn muốn từ phương tiện giao thông công cộng.

12. IBM

Logo 8 thanh của IBM không thay đổi kể từ khi nó được tạo ra lần đầu tiên bởi Paul Rand (người cũng đã tạo ra logo cho UPS, Enron, Westinghouse, v.v.). Các sọc truyền tải tốc độ và sự năng động, trong khi các chữ cái serif in hoa và in đậm thể hiện sự tự tin, uy quyền và cảm giác mạnh mẽ của chủ nghĩa tối giản hiện đại. Vào thời điểm đó, việc sử dụng không gian âm với phông chữ theo cách này được coi là siêu sáng tạo. Giờ đây, nó nghiêng nhiều hơn về cảm giác hoài niệm của khán giả về khoảng thời gian đó.

13. Prada

Nhà sản xuất thời trang xa xỉ, Prada, trân trọng biểu tượng chữ gốc của họ đến nỗi họ chưa bao giờ thay đổi nó. Đây là điển hình của các thương hiệu sử dụng biểu tượng biểu tượng, biểu trưng cho truyền thống và di sản.

Chữ “R” của nó có một nét cuối là khối và góc cạnh. Nó tương phản các đường cong của các phần khác của chữ cái và các nét mảnh của chữ A bên cạnh nó. Điều này thay đổi trong trọng lượng phông chữ (độ dày và mỏng của các chữ cái) tạo ra một dòng chảy và chuyển động bên trong các dấu từ tĩnh.

Biểu tượng biểu tượng có xu hướng biểu thị truyền thống và di sản. Biểu tượng của Prada kết hợp một hình dạng bên ngoài rất góc cạnh và đơn giản để chứa dấu chữ, quốc huy và dải băng. Nó đồng thời là hiện đại và truyền thống. Việc có một hình bóng logo độc đáo để tô điểm cho các sản phẩm cũng rất thông minh.

14. PlayStation

Khi PlayStation quyết định tập trung vào đồ họa đa giác 3D, nó cần một logo để thể hiện sự thay đổi này. Nhà thiết kế Manabu Sakamoto đã tạo ra một logo chứa ảo ảnh quang học hoàn hảo cho một thương hiệu trò chơi, chữ “P” thẳng đứng và chữ “S” nằm phẳng dưới chân của nó.

Màu sắc tạo nên biểu trưng là màu cơ bản, đỏ, xanh lam và vàng và màu xanh lá cây đóng vai trò như một sự chuyển tiếp nhẹ nhàng ở giữa. Với một thủ thuật đơn giản về chiều sâu mới mẻ và mạo hiểm, logo đã giúp PlayStation truyền tải thông điệp rằng đây là một thương hiệu cam kết với công nghệ mới và đi trước các đối thủ một vài bước. Để có một logo phân biệt một công ty với các đối thủ cạnh tranh, nghiên cứu nhất quán là chìa khóa.

15. Thế vận hội

Trên toàn cầu, năm chiếc nhẫn được liên kết với nhau biểu thị cùng một điều đối với khán giả toàn cầu: những người giỏi nhất thế giới trong lĩnh vực thể thao. Năm chiếc nhẫn tượng trưng cho năm châu lục, mỗi châu lục có một màu sắc khác nhau, kết hợp với nhau trong chuyển động. Và để truyền tải cảm giác gắn kết này, nhà thiết kế đã liên kết và đan xen các vòng hình cầu của nó. Nhìn chung, biểu tượng Thế vận hội là một ví dụ sáng giá về thiết kế đa văn hóa, có nghĩa là các nhà thiết kế đã chọn một biểu tượng mang tính biểu tượng sẽ được sử dụng khá bình đẳng giữa các nền văn hóa. Làm thế nào để bạn đạt được điều này? Nghiên cứu thị trường của bạn và đảm bảo màu sắc, hình dạng, biểu tượng và số liệu bạn sử dụng không đại diện cho các khái niệm quan trọng hoặc tiêu cực trong các nền văn hóa khác nhau.

16. Marvel

Marvel đã giới thiệu logo màu đỏ và trắng táo bạo của mình vào đầu những năm 2000, bộ mặt mới của truyện tranh huyền thoại trong một thiên niên kỷ mới. “Marvel” là các chữ cái đậm màu trắng trên nền đỏ tươi với các chữ cái gần nhau và đôi khi chồng chéo hoặc nối liền nhau. Hiệu ứng cố ý và vội vã này tạo ra cảm giác mạnh mẽ và khẩn cấp, giống như một siêu anh hùng được kêu gọi hành động.

Bạn vẫn có thể nhìn thấy logo cổ hơn, cũ hơn được hiển thị ở trên có dòng chữ “Marvel Comics” trên một số hàng hóa, đặc biệt là truyện tranh. Điều này phản ánh tiếp thị hoài cổ, một chiến lược sử dụng các liên tưởng tích cực của sự quen thuộc để củng cố lòng tin của người tiêu dùng.

17. Amazon

Logo chữ nổi tiếng của Amazon rất đơn giản với những nét chấm phá chi tiết phù hợp để thể hiện bản sắc thương hiệu.

Logo màu đen và trắng sạch sẽ, tất cả các khoảng trống phía dưới đều dễ đọc. Mũi tên kết nối “a” với “z” bằng một động tác nhanh chóng, giống như trải nghiệm của bạn sẽ có trên nền tảng. Mũi tên này đôi khi còn được gọi là “nụ cười”, mang lại nét thân thiện cho logo. Đường cong bên dưới chữ “z” nơi mũi tên tiếp đất được uốn cong nhẹ nhàng và mang lại chuyển động cho thiết kế.

Điều tuyệt vời hơn nữa là tất cả có thể được cô đọng trong biểu tượng yêu thích, biểu tượng đôi khi có trên URL, tab hoặc trang web. Thiết kế một logo có thể thu gọn thành một biểu tượng nhỏ hơn là rất quan trọng, đặc biệt là đối với một sản phẩm kỹ thuật số.

18. Barbie

Thiết kế logo Barbie đến từ những người sáng lập của nó. Trở lại năm 1959, màu hồng tươi sáng bắt mắt và kiểu chữ sans-serif vui nhộn được viết theo phong cách chữ thảo là điều mà ngành công nghiệp búp bê đồ chơi chưa từng thấy.

Nó có nghĩa là để giao tiếp trực tiếp với trẻ em, vui vẻ, hay thay đổi và sẵn sàng chơi. Trong những năm qua, logo đã được thiết kế lại nhiều lần nhưng cuối cùng công ty đã quay trở lại logo ban đầu với kiểu dáng hoài cổ. Logo đã trở thành một phần quan trọng trong tính thẩm mỹ mang tính biểu tượng của Barbie, đồ chơi mang tính phiêu lưu và những người đi trước xu hướng hiện đại. Logo đáng nhớ này đủ vượt thời gian để mang búp bê Barbie đi qua các thời kỳ thay đổi, từ những người đi biển đến các phi hành gia. Nó cho thấy rằng một logo có phong cách riêng biệt (và sự rung cảm) là cần thiết cho một công ty có các bản phát hành sản phẩm thường xuyên và thay đổi.

19. Google

Google đã chia sẻ phiên bản biểu trưng mới nhất của mình vào năm 2015. Mục tiêu của bản cập nhật mới là tạo ra một biểu trưng hoạt động với thiết kế đáp ứng, nó có thể hiển thị trên bất kỳ màn hình nào mà không ảnh hưởng đến tính toàn vẹn của nó. Kể từ khi bắt đầu, logo ngày càng được đơn giản hóa theo từng bản cập nhật. Nó luôn luôn là một logo giống nhau, chỉ ngày càng dễ nhìn hơn.

Đây cũng là một biểu trưng có những thay đổi đáng kể trong khi vẫn giữ nguyên cấu trúc cơ bản của nó — tôi đang đề cập đến Google Doodle. Việc có một logo đủ cơ bản và đơn giản giúp công ty có rất nhiều quyền tự do để sử dụng nó theo các sự kiện hiện tại. Tính năng động này mang lại cho logo (và công ty) sự phù hợp.

20. Pepsi

Logo mang tính biểu tượng của Pepsi, Pepsi Globe, ban đầu dựa trên nắp chai của nó và có các màu đỏ, trắng và xanh dương để thể hiện lòng yêu nước của người Mỹ trong Thế chiến thứ hai.

Lịch sử của logo Pepsi liên quan rất nhiều đến việc nó có một sản phẩm cạnh tranh với Coca-Cola. Đây là một ví dụ về một logo thành công vì nó làm rất tốt việc phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh. Ban đầu, họ cũng có một dấu chữ kiểu chữ thảo trên logo của mình nhưng sau đó đã thay đổi thành một sans-serif hợp thời để phân biệt chúng với Coca Cola. Họ vẫn giữ biểu tượng hình cầu của mình để cho người tiêu dùng thấy rằng họ vẫn là thương hiệu như trước, nhưng mới và cải tiến hơn, nhằm duy trì lòng tin quan trọng của khách hàng.

21. Tate

Phiên bản tham gia vào tổ chức trong hành trình trở thành một thương hiệu nổi tiếng là phiên bản đánh dấu tên của nó, mà nhà thiết kế chính Marina Willer đã thêm hiệu ứng làm mờ chữ ký. Ý tưởng đằng sau hiệu ứng làm mờ là mời người xem tập trung vào mắt và thực sự nhìn vào logo. Khá thông minh, phải không?

Sau đó, nhóm nghiên cứu đã tạo ra 75 phiên bản hơi khác nhau của cùng một TATE, mỗi phiên bản khác nhau một chút bằng cách nhìn vào hoặc mất nét hơn một chút. Ý tưởng này, mặc dù rất tuyệt và không giống bất cứ điều gì khác, nhưng cuối cùng đã gây ra một số nhầm lẫn về tổ chức. Vào năm 2016, logo đã được “đơn giản hóa” vì mục đích nhất quán và là phiên bản mà chúng ta thấy ở trên.

22. Địa lý Quốc gia

Logo của National Geographic trông đơn giản nhưng rất nhiều nghiên cứu thị trường đã đi vào việc tạo ra nó, với đặc điểm nhận dạng linh hoạt, dễ nhận biết là ưu tiên hàng đầu của cơ quan thiết kế Chermayeff & Geismar. Và, một sự chú ý chu đáo đến từng chi tiết là cách họ đã đưa ra đường viền vàng mang tính biểu tượng của tạp chí trong logo, bên cạnh serif trắng, viết hoa toàn bộ.

Nó đủ đơn giản để xem qua mọi phông nền, lý tưởng cho những bức ảnh và trang bìa huyền thoại của tạp chí. Điều quan trọng cần lưu ý là khi tạp chí phát triển bao gồm các công ty con, logo có thể bao gồm một từ bổ sung để phân biệt chúng với nhau. Một logo không quá thích hợp và có cấu trúc cứng nhắc sẽ giữ được vị thế mạnh khi thương hiệu phát triển và vươn xa.

23. Mercedes-Benz

Các chủ sở hữu vào thời điểm đó đã chọn ngôi sao ba điểm của Mercedes làm biểu tượng logo của họ vì nó có ý nghĩa đối với họ như một gia đình. Đó là một biểu tượng mà người cha quá cố của họ đã sử dụng để chỉ ngôi nhà của gia đình họ và nó cũng là một cái gì đó có nghĩa là đất liền, biển và không khí.

Mặc dù biểu tượng của một ngôi sao không phải là một cái gì đó mang tính đột phá, nhưng khó có thể phủ nhận rằng đây không chỉ đơn giản là một “ngôi sao”. Thiết kế ngôi sao của Mercedes-Benz có những mảng bóng mờ rất khác biệt, mang lại kích thước và làm nổi bật hình dạng kim loại 3d của nó, với tất cả các góc độ và ánh sáng lấp lánh của nó. Nó cũng được bao bọc trong một vòng tròn mà cả ba điểm của nó đều chạm vào nhau, tạo ấn tượng rằng vòng tròn này chứa mọi thứ cần thiết.

24. Instagram

Logo Instagram cũng là biểu tượng ứng dụng của nó và luôn là như vậy. Điều này nghe có vẻ không quá đặc biệt vì Instagram luôn là một ứng dụng nhưng thực tế là biểu tượng nhỏ này của một chiếc máy ảnh đã đại diện cho công ty thông qua sự phát triển lớn mạnh của nó là khá đáng kể.

Biểu tượng máy ảnh ban đầu được mô phỏng theo máy ảnh Polaroid, vì ứng dụng cho phép bạn chụp và chia sẻ ảnh ngay lập tức. Logo không giống như ban đầu nhưng nó vẫn có hình dạng của một chiếc máy ảnh polaroid, nó chỉ mang tính biểu tượng hơn một chút và ít nghĩa đen hơn một chút. Bài học ở đây, một lần nữa, là một logo tuyệt vời có thể đại diện cho mục tiêu và mục đích của công ty trong một biểu tượng nhỏ.

25. FedEx

Logo FedEx nổi tiếng từ góc độ thiết kế. Logo được nhiều người ca ngợi không chỉ có vẻ ngoài cực kỳ đơn giản mà còn có một mẹo thiết kế rất tiện lợi: sử dụng không gian âm để tạo thành mũi tên giữa chữ “E” và “x”. Mũi tên này truyền tải tốc độ, cảm giác định hướng chắc chắn và dịch vụ giao hàng trơn tru và không phiền phức, bạn hầu như không nhận thấy điều đó đã xảy ra.

Biểu trưng nổi tiếng này là một ví dụ điển hình về “ít hơn là nhiều hơn”: sử dụng không gian âm có thể giúp bạn đóng gói nhiều thứ vào biểu trưng của mình mà không làm quá tải nó với các yếu tố.

26. Thẻ Mastercard

Bản thân thẻ tín dụng là một vật tượng trưng. Hình dạng của thẻ tín dụng phải duy trì nhất quán ngay cả trong các thương hiệu khác nhau vì chúng đều được sử dụng với các cơ chế tương tự, tất cả chúng ta đều có ví tương tự, v.v. Vì vậy, tất cả công việc phân biệt thẻ tín dụng này với thẻ tín dụng khác đều phụ thuộc vào các điểm đánh dấu trên vật thể đó.

Mastercard biết rằng nó cần một biểu tượng không thể nhầm lẫn để nhận diện thương hiệu của mình và với hai vòng tròn lồng vào nhau, nó có được điều đó. Khi quan sát logo đã thay đổi như thế nào trong những năm qua, chúng ta đã thấy ở đó những hình mẫu tương tự mà chúng ta đã thấy ở những logo khác. Công ty đã đặt hai vòng tròn làm logo của họ. Việc sử dụng khéo léo các lớp màu tạo thêm chiều sâu cho logo tối giản. Những nét thiết kế nhỏ có thể giúp bạn tạo ra một thiết kế đáng nhớ.

27. Walt Disney Pictures

Cốt lõi của logo chữ “Walt Disney” được chia sẻ trên nhiều thương hiệu khác nhau của công ty. Nó được tạo thành từ chữ ký của người sáng lập nhưng với một số nét vẽ thư pháp. Ví dụ, chữ “D” của Disney (một số giống chữ G hơn). Chữ “I” được điểm xuyết bởi những thứ trông giống như một chiếc bánh quy. Những nét chấm phá nhỏ này thu hút trí tưởng tượng và gợi lên cảm giác kỳ diệu – hoàn hảo cho khán giả là trẻ em và người lớn hoài cổ.

Một thiết kế chữ thư pháp được thực hiện cẩn thận có thể có rất nhiều tính cách và con người. Điều này rất hữu ích cho các công ty muốn nhấn mạnh khía cạnh con người của họ, thay vì tập thể.

28. Công thức 1

Logo Formula One màu đỏ, đen và trắng ban đầu, hiện đã nghỉ hưu, được thiết kế khi cuộc đua bắt đầu đạt được sự công nhận và nổi tiếng quốc tế. Nó bắt mắt và thành công vì một số lý do. Thiết kế logo nổi tiếng mạnh mẽ này được in nghiêng, với phần màu đỏ được tạo thành từ các mũi tên nhỏ. Tại sao? Bởi vì định hướng hữu hình này mang lại năng lượng của một chiếc xe đang chạy. Lý tưởng cho câu chuyện mà thương hiệu muốn kể: tốc độ. Và nếu bạn quan sát kỹ hơn, bạn sẽ thấy rằng “1” được tạo ra bởi không gian âm.

Bản cập nhật là một phiên bản đơn giản hóa để phù hợp với xu hướng phong cách đương đại của logo chữ lồng tối giản. Nó tinh tế nhưng hiệu quả; các bản cập nhật nhỏ hơn có xu hướng hợp khẩu vị hơn đối với khán giả trung thành.

Liên quan: Cổ phiếu Twitter đã được “bán” ngay cả trước khi người thổi còi tiết lộ các vấn đề bảo mật

29. WWF

Logo của tổ chức bảo tồn WWF thực sự nổi tiếng trên toàn thế giới. Người mẫu cho thiết kế là một chú gấu trúc tên Chi Chi. Thiết kế logo đặc trưng cho cô ấy, chủ yếu là vì cô ấy là một thành viên dễ nhận biết của một loài có nguy cơ tuyệt chủng. Họ cần một biểu tượng truyền tải những nỗ lực bảo tồn của họ qua các biên giới và ngôn ngữ. Một lý do khác là nó có màu đen và trắng về mặt hữu cơ.

Dấu hiệu hình ảnh này cho thấy rằng việc sử dụng một linh vật là thông minh cho một thương hiệu muốn kết nối với khán giả ở cấp độ sâu hơn: đó là một công cụ kể chuyện đầy cảm xúc và hiệu quả.

30. MTV

MTV không có được tầm vóc như trước đây nhưng trong suốt những năm 80 và đến cuối những năm 2000, kênh và biểu tượng huyền thoại của nó đã trở thành những nhân vật nổi tiếng trên toàn cầu.

Một cái gì đó giống như MTV chưa từng tồn tại trên truyền hình trước đây và vì vậy logo của nó phải gây ngạc nhiên. Chữ cái khổng lồ M nằm sau chữ “Tv” được viết nguệch ngoạc, thể hiện sự kết hợp của hai phong cách khác nhau; âm nhạc và TV. Đó là phong cách và tông màu không thể nào quên, logo tĩnh đầy màu sắc rất dễ sinh động bằng cách sử dụng các màu sắc, hoa văn và đồ họa chuyển động khác nhau.

31. Ăn chơi

Vào thời điểm nó ra mắt, Playboy là loại hình đầu tiên của loại hình này trong thế giới xuất bản. Bản sắc mà tạp chí muốn có là gợi cảm, tinh tế và dí dỏm. Làm thế nào mà một con thỏ đeo nơ lại đại diện cho điều đó?

Hình ảnh “con thỏ” đã được con người sử dụng làm biểu tượng tình dục trong hơn một milinea, thậm chí còn có liên quan đến khả năng sinh sản của nó trong Cổ điển Cổ điển. Lấy một phiên bản đơn giản của biểu tượng đó và thắt nơ cho nó, bạn đã có một chú thỏ sang trọng. Việc lựa chọn giữ màu đen và trắng càng làm tăng thêm vẻ sang trọng cho nó. Những gì biểu trưng nói là, “Nó dâm đãng nhưng không rác rưởi.”

Mặc dù tạp chí và tính thẩm mỹ của nó đã có nhiều thay đổi trong suốt nhiều thập kỷ, nhưng cảm giác nhận diện thương hiệu cốt lõi này vẫn giữ nguyên phần lớn nhờ vào logo.

32. LEGO

LEGO hiện tại đã ra đời từ năm 1998. Đặc điểm đáng chú ý nhất của nó là nền màu đỏ tươi và “phông chữ LEGO” nổi bọt, được thiết kế cho logo.

Nền và hình dạng là một lời ca ngợi các khối xây dựng là sản phẩm chính của công ty; các chữ cái tròn với viền đen và vàng đều rất giống đồ chơi, nhỏ và vui nhộn. Đối với một món đồ chơi có phần nghiêm túc và chu đáo, logo có màu sáng, nổi bọt và có dây kéo.

33. BBC

Logo nổi tiếng của BBC được tạo thành từ ba “khối” cho mỗi chữ cái. Biểu tượng là đơn sắc, thường là màu đen hoặc trắng và đôi khi có thể nhìn xuyên qua. Cấu trúc cơ bản này thực sự là các khối xây dựng mà trên đó, logo đã có những thay đổi trong một thời gian.

Sự thay đổi đáng kể nhất là vào năm 2021, khi BBC chính thức đưa kiểu chữ công ty của họ vào logo. Đó là một phần của nỗ lực đổi mới thương hiệu lớn hơn nhằm hợp nhất các công ty con khác nhau của BBC dưới một phông chữ và một thẩm mỹ. Bất kỳ tổ chức thành lập nào cũng phải ghi nhớ tính nhất quán khi cập nhật logo của họ. Cũng bằng cách sử dụng kiểu chữ của riêng họ, công ty không còn phải trả phí cấp phép hàng năm để sử dụng một phông chữ.

34. Uniqlo

Thương hiệu quần áo Nhật Bản Uniqlo đã quyết định cập nhật thương hiệu của họ để phản ánh mục tiêu trở thành thương hiệu toàn cầu. Một thương hiệu toàn cầu của Nhật Bản, và có bản sắc thương hiệu bắt nguồn từ văn hóa Nhật Bản. Màu đỏ tươi và trắng đã được lựa chọn với quốc kỳ Nhật Bản. Có hai phiên bản của nó, một bằng tiếng Anh và một bằng chữ Nhật và hình dạng có nghĩa là giống con dấu mực của Nhật Bản. Đối với tôi, nó trông rất giống một con dấu của sự chấp thuận.

35. Chiến tranh giữa các vì sao

Các bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao đã có nhiều biến thể về logo trong những năm qua, nhưng biểu tượng từ mang tính biểu tượng thể hiện đầy đủ sự rung cảm của bộ phim là biểu tượng mà chúng ta thấy ở trên. Nó đã tạo ra một thẩm mỹ mạnh mẽ kéo dài qua nhiều thập kỷ, sử dụng tiếp thị hoài cổ và tính nhất quán của thương hiệu để củng cố vị thế sùng bái mang tính biểu tượng của nó.

36. Warner Bros

thông qua Warner Bros.

thông qua Warner Bros.

Nếu bạn là một đứa trẻ xem Looney Tunes hoặc Harry Potter, phiên bản của logo Warner Bros. mà bạn biết rất rõ là hình ảnh ở trên bên phải. Thiết kế ba chiều, lệch hình của nó đã kịch tính hóa sự hiện diện chỉ huy của nó, bất cứ khi nào nó xuất hiện trên màn hình, nó đều làm toát lên vẻ hào nhoáng của Hollywood. Và, khi so sánh phiên bản này với phiên bản tiền nhiệm, chúng ta có thể thấy cách Warner Bros. đã chọn thiết kế chiếc khiên trở thành một đặc điểm không thể thiếu trong nhận diện thương hiệu của họ.

37. Vaio

Vaio ban đầu là từ viết tắt của “Video Audio Integrated Operation”. Khi nhìn vào biểu trưng, ​​bạn nhận thấy rằng “VA” được thiết kế để trông giống như sóng hình sin, hay còn gọi là dạng sóng hình học dao động hoặc lắc lư và “IO” đại diện cho các chữ số nhị phân 1 và 0. Cùng với nhau, các phần tử này hợp nhất với nhau. và các ký hiệu kỹ thuật số, phản ánh quá trình chuyển đổi theo định hướng kỹ thuật số sang máy tính mà Sony đã tạo ra khi sản phẩm.

Bạn thấy gì trong những biểu tượng này?

Vì vậy, nhìn lại, bạn có thể thấy các mô hình trong các logo nổi tiếng này đã làm đúng như thế nào không?

Có một số chủ đề chung. Hầu hết tất cả các logo nổi tiếng này đều có kiểu chữ độc đáo của riêng họ. Họ thông minh với màu sắc và sử dụng không gian âm. Họ ưu tiên sự đơn giản hơn là những thứ phức tạp, điều này đặc biệt rõ ràng khi xem quá trình phát triển của một logo.

Nhưng bài học quan trọng nhất là nhận ra bạn là ai. Một khi bạn có điều đó, bạn có thể biến nó thành một biểu tượng không phức tạp và có thể sao chép, thủ thuật là nhận ra sức mạnh của nó.

Bài viết này ban đầu được viết bởi Chris Paish và được xuất bản vào năm 2018. Nó đã được cập nhật với các ví dụ và thông tin mới.