18 loại quảng cáo của Google và khi nào nên sử dụng chúng

Google Ads là một trong những nền tảng mạnh mẽ nhất dành cho quảng cáo trả phí. Nó không chỉ đặt một lượng lớn các công cụ quảng cáo trong tầm tay bạn, nó còn cho phép bạn tiếp cận với người dùng của hai công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới – Google và YouTube – và một mạng hàng triệu trang web để quảng cáo.

Nhưng có rất nhiều loại quảng cáo Google và không phải loại nào cũng phù hợp với mọi trường hợp. 

Cho dù bạn dự định quản lý quảng cáo Google của riêng mình hay thuê chuyên gia thuê ngoài, tốt nhất bạn nên bắt đầu bằng cách học các thuật ngữ cần thiết và biết không chỉ các loại chiến dịch quảng cáo Google có sẵn cho bạn mà còn thực tế những gì bạn có thể mong đợi từ chúng. Bằng cách đó, bạn sẽ hiểu chính xác những gì nền tảng có thể làm cho bạn.

18 loại quảng cáo của Google 

1. Tìm kiếm có thương hiệu của Google
2. Tìm kiếm không có thương hiệu của Google (chung chung)
3. Tìm kiếm không có thương hiệu (thích hợp)
4. Chiến dịch tìm kiếm đối thủ cạnh tranh
5. Quảng cáo mua sắm của Google (được gắn thương hiệu)
6. Quảng cáo mua sắm của Google (không có thương hiệu)
7. Quảng cáo mua sắm thông minh của Google
8. Quảng cáo tìm kiếm động
9. Chủ đề / quảng cáo sở thích
10. Quảng cáo theo ngữ cảnh
11. Quảng cáo vị trí được quản lý
12. Chiến dịch video trong nguồn cấp dữ liệu
13. Quảng cáo trong luồng
14. Quảng cáo đệm
15. Quảng cáo trên trang đầu
16. Quảng cáo tiếp thị lại
17. Các chiến dịch đối tượng tương tự
18. Các chiến dịch ứng dụng của Google

Google Ads có rất nhiều điểm chung với nhiều nền tảng quảng cáo kỹ thuật số có trả tiền khác. Nó sử dụng mô hình thanh toán trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), nghĩa là bạn chỉ bị tính phí khi ai đó truy cập trang web của bạn. Bạn có thể đặt ngân sách linh hoạt (bắt đầu từ $ 5), nhắm mục tiêu đến đối tượng dựa trên các hành vi và nhân khẩu học cụ thể, đồng thời nhận được phản hồi nhanh chóng, có thể đo lường được về hiệu suất chiến dịch.

Nhưng điều làm cho Google Ads trở nên hấp dẫn độc đáo là khả năng tiếp cận người tiêu dùng theo ba cách riêng biệt; quảng cáo tìm kiếm , quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo video . Ở đây, chúng tôi sẽ đề cập đến các loại chiến dịch bạn có thể chạy trong ba danh mục này.

Xem thêm:  Optimus và Xerox tiết lộ tích hợp Dash và XMPie

Tìm kiếm quảng cáo

Người tiêu dùng thường sử dụng công cụ tìm kiếm — không giống như phương tiện truyền thông xã hội — với mục đích cụ thể: tìm kiếm câu trả lời, nhận giải pháp cho vấn đề của họ hoặc tìm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Điều này làm cho Google trở thành một kênh tiếp thị mạnh mẽ cho nhiều loại hình kinh doanh.

Bạn có thể thông báo cách bạn quảng cáo trên Google dựa trên khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho một truy vấn nhất định, chi phí ước tính bạn sẽ trả cho mỗi nhấp chuột và dữ liệu khác mà Google cung cấp sẵn có. Bạn có thể chạy quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình trực tiếp trong kết quả tìm kiếm của một truy vấn cụ thể và thậm chí thu hẹp nhắm mục tiêu đến người dùng trong một khu vực địa lý nhất định.

Giả sử bạn đang bán bột protein từ thực vật. Hơn 200.000 người tìm kiếm “bột protein” trên Google mỗi tháng, nhưng số lượt tìm kiếm “bột protein thuần chay” ít hơn rất nhiều. Google sẽ cho phép bạn đặt giá thầu để quảng cáo thương hiệu của mình trên cả hai cụm từ này riêng lẻ, nhưng cụm từ tìm kiếm cụ thể hơn có thể sẽ chuyển đổi tốt hơn vì nó phù hợp hơn với sản phẩm của bạn.

Bạn có thể tạo quảng cáo văn bản , hiển thị trong kết quả tìm kiếm được đánh dấu bằng từ “Quảng cáo” trong một hộp nhỏ hoặc Quảng cáo Google Mua sắm , hiển thị thông tin mua hàng chính, chẳng hạn như ảnh sản phẩm, giá cả và xếp hạng — điều gì đó khiến chúng trở nên hoàn hảo nhiều thương hiệu thương mại điện tử. 

Hãy xem xét các loại quảng cáo tìm kiếm khác nhau: 

1. Tìm kiếm có thương hiệu của Google

• Mục tiêu: Thu hút người tìm kiếm tích cực tìm kiếm thương hiệu của bạn theo tên.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Cao. (Họ đang tìm kiếm bạn.)
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp (25 ¢ đến 3 đô la).
• Được đề xuất cho: Tất cả các doanh nghiệp, bất kể quy mô và ngành nghề, có khả năng sẽ bán hàng khi có ý định tìm kiếm cho thương hiệu cụ thể của họ. Ưu tiên chiến dịch này nếu tài nguyên cho phép.

Từ khóa được gắn thương hiệu chứa tên chính xác của một thương hiệu hoặc sản phẩm. Ví dụ: “Điện thoại Apple” hoặc “iPhone” là các từ khóa mang thương hiệu của Apple.

Bạn có thể không nghĩ đến việc đặt giá thầu cho tên thương hiệu của riêng mình, đặc biệt nếu trang web của bạn đã xuất hiện tự nhiên ở đầu kết quả tìm kiếm, nhưng làm như vậy cho phép bạn quảng bá thông tin cụ thể (sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo của Google) và đặt trang chính xác nơi bạn muốn mọi người đất. Nó cũng bảo vệ bạn khỏi các đối thủ cạnh tranh có thể đặt giá thầu trên tên của bạn hoặc các từ khóa có thương hiệu khác.

CPC cho tìm kiếm được gắn thương hiệu nói chung sẽ thấp hơn bất kỳ chiến dịch tìm kiếm nào khác, vì URL và quảng cáo của bạn sẽ có liên quan nhiều đến những người dùng tìm kiếm bạn. Đồng thời, hãy thận trọng với việc quảng cáo của bạn xuất hiện cho các từ khóa tương tự nhưng không liên quan. 

Trong ví dụ về quảng cáo iPhone của Apple, bạn sẽ loại trừ các từ khóa như “hái táo” hoặc “rượu táo” hoặc thậm chí “cách cập nhật Apple iPhone của tôi” và thu hẹp nhắm mục tiêu của mình bằng cách sử dụng các loại đối sánh từ khóa và từ khóa phủ định thích hợp.

Vì mức trần cho doanh số bán hàng từ tìm kiếm có thương hiệu phụ thuộc vào số lượng người thực sự đang tìm kiếm bạn, nên các chiến dịch tìm kiếm có thương hiệu có thể bổ sung cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu. Ví dụ: một cửa hàng bật lên hoặc một video lan truyền trên Facebook có thể chuyển thành nhiều lượt tìm kiếm hơn cho tên thương hiệu của bạn.

Dễ triển khai: Loại chiến dịch này có thể khó thực hiện nếu bạn không quen với tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm. Có thể yêu cầu các nguồn lực của đại lý hoặc nội bộ. Tuy nhiên, tìm kiếm có thương hiệu không tốn nhiều công sức để quản lý, vì vậy hãy ưu tiên điều này nếu bạn có thể.

2. Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google không có thương hiệu (chung chung)

• Mục tiêu: Tạo lưu lượng truy cập dựa trên mục đích đủ điều kiện và có thể là khách hàng mới, bằng cách quảng cáo cho những người có thể mua sản phẩm của bạn nhưng không nhất thiết phải quen thuộc với thương hiệu của bạn.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Thấp đến trung bình.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Trung bình đến cao ($ 1 đến $ 20).
• Được đề xuất cho: Tất cả mọi người, nhưng không ưu tiên phương pháp này trước một số chiến dịch có lợi hơn trong danh sách này. Tuy nhiên, đối với các thương hiệu đang xem xét việc tăng doanh thu hàng đầu và thu hút khách hàng mới, tìm kiếm chung chung không có thương hiệu phải là ưu tiên hàng đầu.

Các chiến dịch tìm kiếm không có thương hiệu, giống như tên của nó, nhắm mục tiêu các cụm từ khóa không bao gồm thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn theo tên. Do đó, chi phí của bạn có thể sẽ cao hơn, vì mức độ liên quan của bạn với người dùng thấp hơn, đặc biệt là đối với các từ khóa chung chung hơn (ví dụ: “mua gối” so với “gối lông ngỗng hữu cơ ở trung tâm thành phố Toronto”).

Mục tiêu của chiến dịch này là thu hút khách truy cập mới và khách hàng mới đến trang web của bạn một cách hiệu quả nhất có thể. Nhưng những chiến dịch này cũng có thể mang lại lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) dương cho các nhà quảng cáo và có quy mô tiềm năng lớn.

Hãy nhớ rằng giá trị thực sự của khách hàng không phải là lần mua hàng đầu tiên của họ mà là thời gian họ mua hàng từ thương hiệu của bạn.

Dễ triển khai: Như với tất cả các loại chiến dịch tìm kiếm, loại chiến dịch này có thể khó khăn. Các chiến dịch này yêu cầu nhiều nhân lực để quản lý và thử nghiệm các trang đích và quảng cáo của bạn, cộng với rất nhiều tiền để thúc đẩy kết quả. Tốt nhất bạn nên thuê trợ giúp để đảm bảo các chiến dịch này được quản lý chính xác.

Xem thêm: Sun Chemical SunLit Xuất bản loại mực quy trình bù đắp Sheetfed hiện có sẵn trên toàn cầu

3. Tìm kiếm không có thương hiệu (thích hợp)

• Mục tiêu: Thu hút khách hàng mới từ các đối tượng thích hợp với các sản phẩm thích hợp của bạn.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Trung bình đến cao. (Càng nhiều khán giả thích hợp và sản phẩm của bạn giải quyết được thị trường ngách đó càng tốt thì bạn càng phù hợp với đối tượng của mình).
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Trung bình đến cao ($ 1 đến $ 20, tùy thuộc vào sự cạnh tranh và giá trị của khách hàng / đơn đặt hàng đối với các nhà quảng cáo khác).
• Được đề xuất cho: Các thương hiệu có sản phẩm thích hợp hoặc đang nhắm mục tiêu thị trường ngách trong danh mục sản phẩm không có thương hiệu, chẳng hạn như “chất khử mùi thuần chay” hoặc “kỷ vật trò chơi NFL đã qua sử dụng”.

Các chiến dịch tìm kiếm không có thương hiệu thích hợp có xu hướng ít cạnh tranh hơn các chiến dịch không có thương hiệu chung chung. Đó là bởi vì chúng cụ thể hơn và do đó, làm cho bạn phù hợp hơn với mục đích của người tìm kiếm nếu sản phẩm của bạn phù hợp với những gì họ đang tìm kiếm.

Nếu doanh nghiệp và sản phẩm của bạn phù hợp với tiếp thị ngách, thì loại chiến dịch này rất đáng để khám phá. Tiếp thị ngách, ngay cả bên ngoài ngữ cảnh của Google Ads, mang lại cho các thương hiệu thời gian dễ dàng hơn nhiều để có được lưu lượng truy cập và có khả năng là ROAS tích cực, bởi vì nó cung cấp một đối tượng cụ thể dễ xác định và tập trung hơn.

Tìm kiếm không có thương hiệu ngách thường được gộp chung với tìm kiếm không có thương hiệu chung chung. Tuy nhiên, vì những lý do được đưa ra ở trên, nên phân đoạn lưu lượng truy cập này trong chiến dịch của chính nó và thảo luận riêng về nó.

Nếu bạn bán các sản phẩm của bên thứ ba, bạn cũng có thể áp dụng loại chiến dịch này bằng cách đặt giá thầu trên các từ khóa được gắn thương hiệu cụ thể được kết hợp với chúng. Khi mua những từ khóa này, bạn thậm chí có thể sử dụng những tên thương hiệu này trong quảng cáo của mình miễn là bạn liên kết trực tiếp đến trang đích có các sản phẩm đó hiển thị.

Dễ triển khai: Tương tự như các chiến dịch tìm kiếm khác, loại chiến dịch này không dễ thực hiện và sẽ yêu cầu các nguồn lực thích hợp để thiết lập và duy trì. 

4. Chiến dịch tìm kiếm đối thủ cạnh tranh

• Mục tiêu: Thu hút khách hàng mới, những người có thể chưa biết đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn bằng cách đưa thương hiệu của bạn đến với những người mua sắm đang tìm kiếm đối thủ cạnh tranh của bạn.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Thấp. (Người dùng đang tìm kiếm một đối thủ cạnh tranh cụ thể, không phải thương hiệu của bạn.)
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Trung bình đến cao ($ 1 đến $ 20) .
• Được đề xuất cho: Người bán đã chạy các chiến dịch sinh lời và quan tâm đến việc thu hút khách hàng mới. Ngoài ra, những người bán có LTV cao hoặc đang tích cực thử nghiệm các chiến dịch thu hút khách hàng khác nhau.

Chiến dịch tìm kiếm đối thủ cạnh tranh về cơ bản là một chiến dịch tìm kiếm có thương hiệu ngược lại. Thay vì đặt giá thầu trên tên thương hiệu và sản phẩm của chính bạn, bạn đặt giá thầu trên các tìm kiếm cho các từ khóa mang thương hiệu của đối thủ cạnh tranh.

Đánh cắp lưu lượng truy cập từ các từ khóa của đối thủ cạnh tranh trực tiếp lớn nhất của bạn nghe có vẻ như là một chiến lược thông minh, nhưng nó cũng có thể là một chiến lược tương đối tốn kém bởi vì, trong trường hợp này, bạn, một thương hiệu cạnh tranh, không phải là thứ có liên quan nhất mà người tìm kiếm muốn thấy.

Thông thường, chiến lược này được sử dụng bởi các thương hiệu có thể biện minh cho chi phí cao hơn khi có được một khách hàng mới, những người có thể có giá trị đặt hàng trung bình tương đối cao hơn hoặc giá trị lâu dài. Nếu không, bạn có thể gặp ít thành công với chiến lược này.

Nếu một thương hiệu không mua lưu lượng truy cập của chính mình hoặc không có nhiều khách hàng trung thành với thương hiệu và nếu sản phẩm của bạn là một sản phẩm thay thế tương đương hoặc tốt hơn, thì đây thực sự có thể là một chiến dịch rất có lợi cho bạn.

(Một phần lý do chúng tôi thực sự khuyên bạn nên mua các điều khoản có thương hiệu của riêng bạn là để ngăn chặn loại gián đoạn này từ đối thủ cạnh tranh.)

Lưu ý: Bạn không nên sử dụng tính năng chèn từ khóa động trong quảng cáo khi mua các từ khóa được gắn thương hiệu của đối thủ cạnh tranh và bạn cũng không thể sử dụng tên của họ trong quảng cáo của mình nếu bạn không bán sản phẩm của họ trên trang mà bạn hướng lưu lượng truy cập đến.

Dễ thực hiện: Như với tất cả các chiến dịch tìm kiếm, chiến dịch này không dễ thực hiện và có thể rất tốn kém. Bạn sẽ muốn có các tài nguyên dành riêng để quản lý việc này.

5. Quảng cáo mua sắm của Google (có thương hiệu)

• Mục tiêu: Thu hút những người tìm kiếm đang mua sắm cụ thể các sản phẩm / danh mục sản phẩm của bạn bằng cách sử dụng các từ khóa mang thương hiệu của bạn.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Cao. (Họ đang tìm kiếm bạn .)
• Chi phí ước tính cho mỗi nhấp chuột: Thấp (25 ¢ 4 đến $ 3).
• Đề xuất cho: Các công ty bán sản phẩm thực đã đầu tư vào nhận thức về thương hiệu và những người cảm thấy thoải mái khi tinh chỉnh trong Google Ads để thiết lập loại chiến dịch này.

Các chiến dịch Google Mua sắm thường mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho người mua sắm: người dùng tìm kiếm cụ thể một sản phẩm và được hiển thị hình ảnh, giá cả và bài đánh giá về các mặt hàng mà Google cho là có liên quan. Nếu người mua hàng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ truy cập trực tiếp vào trang sản phẩm đó.

Những người dùng tìm kiếm cụ thể thương hiệu của bạn có nhiều khả năng chuyển đổi hơn, vì vậy nếu bạn có thể thiết lập Mua sắm có thương hiệu như một chiến dịch riêng biệt, bạn có thể tối đa hóa lưu lượng truy cập của mình từ nguồn này và có thể lập ngân sách hiệu quả hơn. Nếu không, chiến dịch Mua sắm sẽ bao gồm cả lưu lượng truy cập có thương hiệu và không có thương hiệu theo mặc định.

Nếu không có chiến lược chiến dịch được phân đoạn, sẽ luôn có nhiều lưu lượng truy cập không có thương hiệu hơn so với lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu và phần lớn ngân sách của bạn có thể sẽ được chi cho các cụm từ không có thương hiệu ít có khả năng chuyển đổi hơn. Đó là lý do tại sao, nếu bạn có thể (và có lưu lượng truy cập để tận dụng lợi thế của nó), bạn nên tách lưu lượng truy cập có thương hiệu thành Chiến dịch mua sắm của riêng mình.

Dễ triển khai: Chiến dịch mua sắm nói chung dễ thiết lập hơn chiến dịch tìm kiếm. Để tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoạt động mà Google có thể lấy từ đó, bạn có thể cài đặt kênh Google cho Shopify hoặc thiết lập mọi thứ theo cách thủ công trong Google Merchant Center. Bạn sẽ cần tạo các chiến dịch riêng lẻ cho lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu và không có thương hiệu, áp dụng từ khóa phủ định và ưu tiên các từ khóa để loại trừ quảng cáo của bạn hiển thị cho các truy vấn nhất định nhằm cô lập lưu lượng truy cập tìm kiếm được gắn thương hiệu.

6. Quảng cáo mua sắm của Google (không có thương hiệu)

• Mục tiêu: Thu hút những người tìm kiếm đang tìm kiếm cụ thể các loại sản phẩm bạn bán nhưng không nhất thiết là sản phẩm mang thương hiệu của bạn theo tên.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Thấp đến trung bình. (Họ đang tìm kiếm danh mục sản phẩm của bạn, không nhất thiết phải là sản phẩm của bạn.)
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Trung bình (25 ¢ đến $ 20).
• Đề xuất cho: Hầu hết các công ty bán sản phẩm vật lý. Tuy nhiên, loại chiến dịch này không nên được ưu tiên hơn các loại chiến dịch có lợi hơn, trừ khi bạn có các mục tiêu cụ thể về khách hàng mới, tăng trưởng hoặc doanh thu hàng đầu.

Bạn có thể tạo một chiến dịch riêng cho Google Mua sắm không có thương hiệu, tương tự như chiến dịch Mua sắm có thương hiệu đã thảo luận ở trên.

Chiến dịch mua sắm không có thương hiệu hoạt động tương tự như các chiến dịch tìm kiếm không có thương hiệu. Nếu bạn có đủ ngân sách, chúng là thứ mà hầu như luôn có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử để thử. Nếu bạn không có bất kỳ sản phẩm có thương hiệu nào, một chiến dịch mua sắm thông thường về cơ bản sẽ là một chiến dịch 100% không có thương hiệu.

Dễ triển khai: Việc tách riêng lưu lượng truy cập có thương hiệu và không có thương hiệu yêu cầu một chút thiết lập, nhưng sau khi hoàn thành, bạn có thể có các Chiến dịch mua sắm không có thương hiệu riêng biệt và dành ngân sách cụ thể cho từng chiến dịch.

7. Google Mua sắm thông minh

• Mục tiêu: Tạo ra các đơn đặt hàng sinh lời thông qua Google Mua sắm, tiếp thị lại và vị trí hiển thị thông qua máy học.
• Mức độ liên quan đến đối tượng: Thay đổi, vì nó cuộn nhiều loại chiến dịch thành một.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp đến trung bình (25 ¢ đến $ 5).
• Được đề xuất cho: Shopify những người bán hiện không sử dụng bất kỳ chiến dịch nhắm mục tiêu lại và / hoặc Google Mua sắm nào muốn tham gia tối thiểu vào việc quản lý chúng.

Chiến dịch Mua sắm thông minh của Google sử dụng công nghệ máy học để thay mặt bạn tối ưu hóa kết hợp nhắm mục tiêu lại, hiển thị và Quảng cáo mua sắm. Loại chiến dịch này chọn sản phẩm nào để quảng cáo, đặt giá thầu bao nhiêu, nhắm mục tiêu đến ai và hiển thị quảng cáo nào.

Hiệu suất của bạn ở đây sẽ phụ thuộc vào số lượng người dùng tìm kiếm thương hiệu, sản phẩm, danh mục sản phẩm hoặc từ khóa có thương hiệu của bạn. Số lượng nhắm mục tiêu lại bạn có thể thực hiện và lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu bạn có thể thúc đẩy thông qua Quảng cáo mua sắm cũng phụ thuộc vào lượng tìm kiếm cho các từ khóa được gắn thương hiệu và quy mô đối tượng nhắm mục tiêu lại của bạn (tức là có bao nhiêu người đã truy cập vào trang web của bạn).

Dễ triển khai: Mua sắm thông minh thể hiện một cách rất dễ dàng để tham gia vào quảng cáo của Google, cho dù với Quảng cáo mua sắm hay nhắm mục tiêu lại. Nếu bạn thấy thành công, có thể có cơ hội lớn hơn để chuyển đổi sang chiến lược chiến dịch thủ công được phân đoạn nhiều hơn trong tương lai.

8. Quảng cáo tìm kiếm động

• Mục tiêu: Tạo đơn hàng từ các từ khóa tìm kiếm do Google tự động tạo.
• Mức độ phù hợp với đối tượng: Từ thấp đến cao, tùy thuộc vào từ khóa mà con nhện của Google tạo cho các chiến dịch của bạn.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp đến trung bình (25 ¢ đến $ 5).
• Được đề xuất cho: Bất kỳ ai không có chuyên môn để chạy chiến dịch tìm kiếm và muốn tìm hiểu thông tin chi tiết về cách hoạt động mà không cần đầu tư lớn hơn.

Chiến dịch tìm kiếm động về cơ bản là các chiến dịch cho tất cả các loại từ khóa khác nhau mà Google nhìn thấy trên trang web của bạn: từ khóa được gắn thương hiệu, từ khóa danh mục không được gắn thương hiệu, từ khóa dành riêng cho sản phẩm, từ khóa từ mô tả của bạn và thậm chí có thể từ khóa sự kiện từ trang Giới thiệu hoặc blog của bạn.

Không có phân đoạn hoàn toàn trong chiến dịch này, vì vậy, giống như các chiến dịch khác kết hợp lưu lượng truy cập của bạn với nhau, chúng tôi khuyên bạn không nên coi đây là thứ để giữ mãi mãi và mở rộng, mà là điểm bắt đầu để cuối cùng phân đoạn theo cách thủ công như bạn thu thập dữ liệu hiệu suất.

Dễ triển khai: Đây là một cách nhanh chóng và dễ dàng tuyệt vời để có được một chiến dịch tìm kiếm trực tuyến. Tuy nhiên, mặc dù dễ triển khai, nhưng có nhiều khả năng các chiến dịch tìm kiếm động sẽ chứa các từ khóa không liên quan trên trang web của bạn nhưng bạn sẽ không bao giờ mua theo cách thủ công để đạt được lưu lượng truy cập.

Hiển thị quảng cáo

Bạn cũng có thể quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình cho khách hàng tiềm năng thông qua Mạng hiển thị của Google .

Quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp cho bạn tùy chọn để tiếp cận những người bên ngoài kết quả của công cụ tìm kiếm của Google, thông qua các màn hình biểu ngữ văn bản, hình ảnh và video xuất hiện khi người dùng duyệt web, sử dụng ứng dụng hoặc xem video.

Mạng hiển thị của Google tiếp cận 90% tất cả người dùng internet trên khắp thế giới và bao gồm không gian quảng cáo trên hơn hai triệu trang web và 650.000 ứng dụng. Truy cập vào bất kỳ trang web tin tức nào và bạn có thể thấy quảng cáo hiển thị của Google ở ​​trên cùng, trong thanh bên hoặc thậm chí trong chính nội dung.

Dưới đây là các loại quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google: 

9. Chủ đề / quảng cáo sở thích

• Mục tiêu: Nâng cao nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng cách quảng cáo trên các trang web trong Mạng hiển thị của Google có liên quan đến một chủ đề hoặc danh mục sở thích cụ thể.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Điều này sẽ phụ thuộc vào sở thích và chủ đề chủ đề bạn đang nhắm mục tiêu và mức độ liên quan của chúng với sản phẩm / thông điệp của bạn.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp đến trung bình (25 ¢ đến 3 đô la).
• Được đề xuất cho: Các thương hiệu muốn giới thiệu sản phẩm / dịch vụ của họ trước một phân khúc người dùng nhất định để nâng cao nhận thức hoặc đã tìm thấy một chủ đề / sở thích hoàn hảo phù hợp với thị trường và nhân khẩu học mục tiêu của họ.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp cho bạn tùy chọn để tiếp cận những người bên ngoài kết quả của công cụ tìm kiếm, trên hơn hai triệu trang web của nhà xuất bản, thông qua các màn hình biểu ngữ văn bản, hình ảnh và video xuất hiện khi người dùng duyệt web, sử dụng ứng dụng hoặc xem video.

Mặc dù bạn có một số tùy chọn nhắm mục tiêu theo ý của mình ở đây, nhưng tùy chọn rộng nhất sẽ dựa trên các chủ đề và sở thích , có thể bao gồm bất kỳ đâu từ ô tô, xe cộ đến du lịch nhà và vườn.

Với nhắm mục tiêu dựa trên chủ đề, quảng cáo của bạn sẽ được phân phát trên bất kỳ trang web nào thuộc danh mục đó trong Mạng hiển thị. Với nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người dùng gần đây đã bắt đầu nghiên cứu các chủ đề đó bằng cách sử dụng các trang web trong Mạng hiển thị.

Nếu bạn đang xem xét các loại chiến dịch hiển thị này trên Facebook, có thể hợp lý khi đặt một số ngân sách thử nghiệm quảng cáo của bạn vào mức tương đương của Google.

Dễ triển khai: Việc thiết lập chiến dịch hiển thị tương đối đơn giản, nhưng bạn sẽ cần phải loại trừ các từ khóa và vị trí nhất định (sử dụng từ khóa phủ định và vị trí phủ định) để thực sự tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.

10. Theo ngữ cảnh

• Mục tiêu: Nâng cao nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và có khả năng thúc đẩy doanh số bán hàng, bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web trong Mạng hiển thị có chứa chủ đề cụ thể dựa trên nhóm từ khóa.
• Mức độ liên quan đến đối tượng: Điều này sẽ phụ thuộc vào chủ đề từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu và mức độ liên quan của các chủ đề / người dùng của trang web với sản phẩm và thông điệp của bạn.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp (25 ¢ đến 3 đô la).
• Được đề xuất cho: Hầu hết các thương hiệu có thể đưa ra trường hợp rằng đây phải là một trong những chiến dịch đầu tiên trên phễu để thử nghiệm, vì bạn có thể giới thiệu sản phẩm của mình cho người dùng khi họ đang nghiên cứu các sản phẩm hoặc chủ đề cụ thể có liên quan đến thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, loại chiến dịch này không dành cho các thương hiệu trước tiên không tìm thấy thành công với các chiến dịch có mục đích cao khác, có LTV rất thấp hoặc ít quan tâm đến việc nâng cao nhận thức hoặc khách hàng mới.

Hiển thị theo ngữ cảnh cho phép bạn chi tiết hơn bằng cách phân phát quảng cáo của mình trên các trang web có nội dung chứa các từ khóa cụ thể mà bạn đang nhắm mục tiêu. Bạn có thể sử dụng loại chiến dịch này để nhắm mục tiêu nội dung có chứa các từ khóa được gắn thương hiệu nhất định hoặc các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Phần lớn thời gian trực tuyến của người dùng được dành để sử dụng và tương tác với nội dung chứ không phải tìm kiếm trên Google. Do đó, việc xuất hiện trước người dùng khi họ tương tác với nội dung có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn luôn là một cách tiếp cận khả thi tiềm năng để kiểm tra và đo lường mức tăng. Mặc dù không nhất thiết phải được ưu tiên so với các chiến dịch tìm kiếm có mục đích cao hơn, nhưng khả năng hiển thị quảng cáo của bạn (hình ảnh, văn bản, video, v.v.) cho người dùng tiềm năng mà không phải trả tiền trừ khi họ nhấp vào là một cơ hội tuyệt vời.

Chiến dịch theo ngữ cảnh là một cách tuyệt vời để bắt đầu trên Mạng hiển thị vì chúng cho phép Google hiển thị cho bạn các trang web thích hợp có thể có sẵn để bạn nhắm mục tiêu trực tiếp đến đối tượng của mình.

Dễ triển khai: Nói chung, nếu bạn hiểu cách nhóm một vài từ khóa có liên quan theo ngữ cảnh và thiết lập quảng cáo thông qua Google, bạn có thể bắt đầu chạy chiến dịch này. Nó không khó như quảng cáo tìm kiếm, mặc dù cũng không có ứng dụng hoặc tích hợp trực tiếp để tự động thiết lập.

11. Vị trí được quản lý

• Mục tiêu: Sử dụng không gian quảng cáo trên một trang web cụ thể để nâng cao nhận thức về sản phẩm / dịch vụ / doanh nghiệp của bạn cho đối tượng cụ thể của trang web đó.
• Mức độ liên quan đến khán giả: Điều này sẽ phụ thuộc vào vị trí được chọn, chủ đề / khách truy cập của trang web rộng hay cụ thể như thế nào cũng như sản phẩm và thông điệp của bạn truyền tải đến họ tốt như thế nào.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Trung bình ($ 1 đến $ 10).
• Được đề xuất cho: Các thương hiệu muốn đưa sản phẩm / dịch vụ của họ lên một trang web cụ thể để nâng cao nhận thức sau khi xác định trang web hoàn hảo cho nhân khẩu học và thị trường của họ.

Các vị trí được quản lý cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh thậm chí còn cung cấp khả năng nhắm mục tiêu và kiểm soát chi tiết hơn theo ngữ cảnh, cho phép bạn chọn các trang web cụ thể hoặc thậm chí các trang cụ thể, bạn muốn chạy quảng cáo của mình trong Mạng hiển thị của Google. Bên ngoài Google, bạn cũng có thể bảo mật trực tiếp loại quảng cáo này với các trang web, nhưng để có tỷ lệ CPM cao hơn.

Thông thường, bạn sẽ thực hiện loại chiến dịch này sau khi xác định các vị trí trang web cụ thể có hiệu quả trong các chiến dịch hiển thị theo ngữ cảnh hoặc chủ đề / sở thích của bạn.

Dễ triển khai: Nói chung, đây là một chiến dịch dễ thiết lập hơn nếu bạn có một số kinh nghiệm và có thể điều hướng xung quanh nền tảng Google Ads.

Quảng cáo video

Nền tảng Google Ads cũng cho phép bạn quảng cáo trên YouTube , do Google sở hữu. Về mặt kỹ thuật, YouTube chỉ là một trang web trong Mạng hiển thị của Google nhưng được đánh giá theo cách riêng, nó là trang được truy cập nhiều nhất trên web. 

Người dùng xem hơn một tỷ giờ video YouTube mỗi ngày. Điều đó tạo ra rất nhiều cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng. Có thể bạn đã quen với quảng cáo đầu video phát trước video YouTube, nhưng cũng có các tùy chọn biểu ngữ và lớp phủ.

Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu thêm về các loại chiến dịch quảng cáo video mà bạn có thể chạy. 

12. Chiến dịch video trong nguồn cấp dữ liệu

• Mục tiêu: Khuyến khích nhận thức về thương hiệu của bạn, thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc tăng lượng người xem trên YouTube của bạn bằng cách đặt quảng cáo video của bạn cùng với nội dung YouTube có liên quan đến tìm kiếm của người dùng.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Trung bình đến cao. (Khán giả có xu hướng dễ tiếp nhận quảng cáo video trong bối cảnh này, nhưng yếu tố quyết định là mức độ liên quan của video của bạn với tìm kiếm của họ.)
• Chi phí ước tính cho mỗi lần nhấp chuột: Thấp (10 ¢ đến 30 ¢).
• Được đề xuất cho: Các thương hiệu đang tìm kiếm một cách chi phí thấp để tiếp cận khán giả của một Youtuber cụ thể hoặc quan tâm đến một chủ đề cụ thể. 

Quảng cáo chiến dịch video trong nguồn cấp dữ liệu có thể xuất hiện trên trang chủ YouTube, trong kết quả tìm kiếm hoặc trong phần video có liên quan của trang xem. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí, nghĩa là nhà quảng cáo có thể chọn các trang và tìm kiếm cụ thể mà họ muốn xuất hiện. 

Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu hiệu quả nhất khi sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu giải quyết được điểm khó khăn chung mà người dùng đang tìm kiếm. Mặc dù họ không nhất thiết phải bao gồm nội dung video, nhưng khán giả có xu hướng dễ tiếp nhận nội dung video hơn khi duyệt YouTube. 

Hãy ghi nhớ điều này khi xây dựng chiến dịch của bạn; một video hướng dẫn thể hiện lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có giá trị hơn nhiều so với một liên kết trực tiếp đến cửa hàng trực tuyến của bạn⁠ — đặc biệt nếu bạn là một thương hiệu mới hơn, ít được biết đến hơn. 

Dễ triển khai: Các chiến dịch video trong nguồn cấp dữ liệu tương đối dễ triển khai nếu có một truy vấn tìm kiếm cụ thể hoặc đối tượng người dùng YouTube mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Bản thân quảng cáo có chi phí rất thấp, nhưng hãy nhớ rằng nếu bạn định tạo nội dung video, bạn sẽ cần phải xem xét chi phí sản xuất. 

13. Quảng cáo trong luồng

• Mục tiêu: Quảng cáo trong luồng có thể giúp thúc đẩy chuyển đổi và tiếp cận khán giả mới trong số lượng người dùng khổng lồ của YouTube. 
• Mức độ phù hợp với khán giả: Thấp đến trung bình. (Mặc dù quảng cáo trong luồng có thể hiệu quả nếu bạn đang nhắm mục tiêu đúng đối tượng, nhưng chúng có thể bị coi là gây rối trong nhiều trường hợp.)
• Chi phí ước tính cho mỗi lần nhấp chuột: Thấp (10 ¢ đến 30 ¢). 
• Được đề xuất cho: Các doanh nghiệp đang tìm cách thúc đẩy các chiến dịch nâng cao nhận thức lớn có thể được hưởng lợi rất nhiều từ lượng người dùng dồi dào của YouTube. 

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua và có thể xuất hiện trước, sau hoặc trong video YouTube nếu video dài hơn 10 phút. Quảng cáo trong luồng cũng xuất hiện dưới dạng video có liên quan và trên các trang web và ứng dụng hơn là chạy quảng cáo Google. 

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua được tính phí dựa trên số lần hiển thị, trong khi quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua được tính phí trên cơ sở giá mỗi lần xem (CPV), nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi người xem xem ít nhất 30 giây của bạn video hoặc toàn bộ thời lượng nếu video của bạn dưới 30 giây. 

Dễ triển khai: Cũng như quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, bản thân chiến dịch tương đối dễ triển khai, nhưng sản xuất nội dung video có thể tốn kém. 

14. Quảng cáo đệm

• Mục tiêu: Thúc đẩy chuyển đổi bằng một thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ. 
• Mức độ phù hợp với khán giả: Trung bình. (Quảng cáo đệm chỉ có sáu giây, vì vậy chúng ít gây gián đoạn hơn quảng cáo dài hơn và tạo cảm giác cấp bách.)
• Chi phí ước tính cho mỗi lần nhấp chuột: Thấp (10 ¢ đến 30 ¢).
• Được đề xuất cho: Quảng cáo đệm rất phù hợp để nhắm mục tiêu lại vì khách hàng đã mua hàng của bạn cần ít thông tin hơn về thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn. 

Chỉ với sáu giây, quảng cáo đệm là loại quảng cáo video ngắn nhất mà YouTube cung cấp. Giới hạn thời gian có thể gây ra những hạn chế nếu bạn đang thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, nhưng đối với các doanh nghiệp đang tìm cách nhắm mục tiêu lại những người mua trước đó, chúng có thể đóng vai trò là lời nhắc nhẹ nhàng và hoàn hảo. 

Dễ triển khai: Việc triển khai chiến dịch đi kèm với những thách thức giống như các chiến dịch video khác, nhưng chi phí sản xuất trên đoạn quảng cáo đệm có thể được giữ ở mức thấp, vì video ngắn hơn. 

15. Quảng cáo trên trang đầu

• Mục tiêu: Tiếp cận lượng khán giả lớn hơn trong khung thời gian ngắn hơn.
• Mức độ liên quan đến khán giả: Thấp (tiêu đề có xu hướng tạo ra một mạng lưới rộng hơn, vì vậy, mặc dù bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn, nhưng khả năng quảng cáo sẽ liên quan đến họ sẽ thấp hơn).
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Cao. (Quảng cáo trên trang đầu phải được đặt trước thông qua đại diện bán hàng của Google, do đó, chi phí được thương lượng dựa trên ước tính chuyển đổi và mục tiêu chiến dịch của bạn.)
• Được đề xuất cho: Các thương hiệu lớn đang tìm cách thúc đẩy chuyển đổi liên quan đến một sản phẩm, sự kiện hoặc chiến dịch cụ thể. 

Quảng cáo trên trang đầu xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ của YouTube cho người dùng trên cả máy tính để bàn và trong ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động. Do kích thước của chúng, quảng cáo tiêu đề rất khó bị bỏ qua. Nhưng mặc dù khả năng hiển thị cao là một điểm cộng, lợi ích lớn nhất của nó là có thể làm việc trực tiếp với nhóm quảng cáo của Google trong chiến dịch. 

Nhược điểm là các chiến dịch quảng cáo tiêu đề rất tốn kém. Đối với các thương hiệu mới hơn có ngân sách eo hẹp, việc chạy một chiến dịch video ít tốn kém hơn sẽ có lợi hơn nhiều. 

Dễ triển khai: Quảng cáo trên trang đầu rất khó triển khai. Các chiến dịch phải được đặt trước với Google và mặc dù bản thân chiến dịch có thể rất ngắn, việc chuẩn bị có thể mất hàng tháng.

Các loại quảng cáo Google khác

Một số loại chiến dịch quảng cáo của Google khó phân loại hơn, vì chúng có thể bao gồm quảng cáo tìm kiếm, hiển thị và video. Tuy nhiên, những loại chiến dịch quảng cáo này rất đáng để thảo luận riêng, vì chúng có thể bao gồm những thách thức và trường hợp sử dụng riêng. 

16. Quảng cáo tiếp thị lại 

• Mục tiêu: Quảng cáo cụ thể cho những người mua tiềm năng trước đây đã truy cập trang web của bạn, duyệt qua một trang danh mục cụ thể, thêm các mặt hàng vào giỏ hàng của họ hoặc đã mua hàng.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Cao. (Ít nhất họ đã truy cập trang web của bạn.)
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp (25 ¢ đến 3 đô la).
• Được đề xuất cho: Tất cả các doanh nghiệp, đặc biệt là những doanh nghiệp không thực hiện bất kỳ nhắm mục tiêu lại nào, mặc dù đang hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ.

Mặc dù nhận được lưu lượng truy cập là bước đầu tiên trong việc chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng, nhưng hầu hết khách truy cập không có khả năng mua hàng hoặc cung cấp bất kỳ thông tin nào ngay lập tức. Nếu tỷ lệ chuyển đổi khách hàng 2% là tốt theo hầu hết các tiêu chuẩn ngành, điều đó có nghĩa là 98% lưu lượng truy cập sẽ không chuyển thành mua hàng — ít nhất là trong lần truy cập đầu tiên.

Nhắm mục tiêu lại là một chiến lược cho phép bạn tiếp tục tiếp cận những khách truy cập này bên ngoài trang web, thường với chi phí thấp hơn, để đưa họ trở lại trang web của bạn thông qua các thông điệp khác, cụ thể hơn. 

Nhắm mục tiêu lại là một tính năng mạnh mẽ giúp bạn biến khách truy cập lần đầu thành khách truy cập trở lại và cuối cùng trở thành người mua lần đầu. Nó cũng có thể được sử dụng để tạo ra các lần mua hàng lặp lại bằng cách quảng cáo cho khách hàng hiện tại. Ví dụ: bạn có thể áp dụng nhắm mục tiêu lại cho YouTube với quảng cáo video cho những người dùng đã truy cập trang web của bạn. Điều này tạo ấn tượng thứ hai mạnh mẽ hơn và có thể rất mạnh mẽ nếu được đưa vào một chiến lược hiện có. 

Không giống như các loại chiến dịch hiển thị khác được đề cập ở trên, nơi quảng cáo của bạn xuất hiện ít quan trọng hơn, vì bạn đang nhắm mục tiêu những người dùng cụ thể sẽ nhận ra thương hiệu của bạn bất kể nó xuất hiện trên trang web nào.

Tuy nhiên, việc tối đa hóa nỗ lực nhắm mục tiêu lại của bạn sẽ liên quan đến nhiều phân đoạn bổ sung dựa trên những người dùng gần đây đã truy cập trang web của bạn, khám phá các trang sản phẩm của bạn hoặc từ bỏ giỏ hàng của họ. Chỉ cần nhắm mục tiêu tất cả người dùng đã truy cập vào trang web của bạn trong 30 ngày qua có thể dẫn đến việc bạn tiếp cận người mua mà không có bất kỳ ý định mua hàng nào.

Tương tự như cách có nhiều cụm từ tìm kiếm cần xem xét đối với tìm kiếm không có thương hiệu, cách bạn nhắm mục tiêu người dùng đã xem một sản phẩm cụ thể và thêm sản phẩm đó vào giỏ hàng của họ trong 24 giờ qua sẽ khác với cách bạn nhắm mục tiêu người dùng đã có trên trang chủ của bạn 40 ngày trước. Kỳ vọng của bạn sẽ thay đổi tương ứng.

Dễ triển khai: Loại chiến dịch này không quá khó, nhưng bạn sẽ muốn dành nguồn lực để duy trì nó, vì mục tiêu với nhắm mục tiêu lại là tạo ra một cơ chế có lợi nhuận mà bạn có thể sử dụng để chuyển đổi khách truy cập trước đây thành khách hàng. Ngoài ra, nếu bạn muốn sử dụng tính năng nhắm mục tiêu lại của YouTube cho quảng cáo video, bạn sẽ cần kênh của riêng mình với nội dung video được tải lên YouTube.

17. Các chiến dịch đối tượng tương tự

• Mục tiêu: Tạo khách hàng mới và nâng cao nhận thức bằng cách quảng cáo cho những người dùng có cùng sở thích hoặc đặc điểm với cơ sở khách hàng hiện tại của bạn.
• Mức độ liên quan đến đối tượng: Điều này sẽ phụ thuộc vào mức độ tương tự của khách hàng trong danh sách ban đầu và mức độ liên quan của sản phẩm / dịch vụ của bạn với đối tượng mà bạn đang cố gắng tiếp cận.
• Giá mỗi nhấp chuột ước tính: Thấp (25 ¢ đến 3 đô la).
• Được đề xuất cho: Những người bán đã thiết lập và tối ưu hóa các chiến dịch sinh lợi nhất của họ và đang tìm cách thử nghiệm các chiến dịch thu hút khách hàng mới. Một danh sách email gốc sẽ cần được tải lên Google để làm cơ sở cho “đối tượng tương tự” của bạn.

Các chiến dịch đối tượng tương tự (như đối tượng giống đối tượng của Facebook) dựa trên cùng danh sách tiếp thị lại mà chúng tôi đã thảo luận với CRM. Tuy nhiên, thay vì quảng cáo trực tiếp đến khách hàng hiện tại của bạn, chiến dịch này sẽ nhắm mục tiêu đến những người dùng tương tự dựa trên dữ liệu mà Google có về họ.

Google Ads có thể lấy những sở thích tương tự được chia sẻ từ đối tượng gốc của bạn và đối sánh quảng cáo của bạn để nhắm mục tiêu những người dùng khác trên Mạng hiển thị của Google, những người cũng có chung những sở thích đó ..

Xem thêm: Tại sao bạn nên đầu tư vào quỹ tương hỗ so với cổ phiếu riêng lẻ

Dễ triển khai: Trước tiên, chúng tôi khuyên bạn nên thử các chiến dịch dựa trên mục đích, nhưng nếu bạn đang thử các đối tượng tương tự trên Facebook, thì đây cũng có thể là một tùy chọn khả thi để kiểm tra và đánh giá hiệu suất.

18. Chiến dịch ứng dụng của Google

• Mục tiêu: Thu hút người dùng tải xuống một ứng dụng cụ thể từ cửa hàng ứng dụng Google Play.
• Mức độ phù hợp với khán giả: Trung bình đến cao. 
• Chi phí ước tính cho mỗi lần nhấp chuột: Thấp (10 ¢ đến 30 ¢). 
• Được đề xuất cho: Các doanh nghiệp muốn quảng cáo ứng dụng của riêng họ. 

Nếu bạn có ứng dụng trên cửa hàng ứng dụng Google Play, chiến dịch quảng cáo ứng dụng có thể rất có lợi. Trong chiến dịch, Google cung cấp liên kết tải xuống cho người dùng trên tìm kiếm của Google, YouTube, trong cửa hàng ứng dụng Google Play, trên các trang web sử dụng quảng cáo của Google cũng như các đối tác và nhà xuất bản khác của Google. 

Chiến dịch của bạn có thể sử dụng KPI như số lần nhấp, số lượt cài đặt ứng dụng hoặc thậm chí là đăng ký trước (nếu ứng dụng của bạn chưa hoàn thành). Google theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn trên tất cả các nền tảng và điều chỉnh theo thuật toán trong suốt chiến dịch để phân phát quảng cáo hoạt động tốt nhất. 

Dễ triển khai: Chiến dịch ứng dụng có thể khó triển khai hơn một chút vì có nhiều phần chuyển động hơn, nhưng nếu bạn đang bán một ứng dụng trong cửa hàng Google Play, chúng có thể cực kỳ hiệu quả. 

Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google của bạn

Chúng tôi sẽ không tô điểm nó — thành công với Google Ads không hề dễ dàng. Nhưng nền tảng Google Ads mang lại lợi ích cho bất kỳ doanh nghiệp thương mại điện tử nào sẵn sàng tìm ra cách quảng cáo đến cơ sở người dùng khổng lồ của mình dựa trên mục đích tìm kiếm cũng như nhiều tùy chọn và vị trí nhắm mục tiêu khác.

Hy vọng rằng bạn hiện đã hiểu rõ hơn về những gì có thể xảy ra trên nền tảng Google Ads, điều gì sẽ xảy ra từ các loại chiến dịch khác nhau có sẵn và cách chúng có thể hoạt động cùng với phần còn lại của công cụ tiếp thị của bạn.

Cho dù bạn đầu tư thời gian và tiền bạc vào việc học cách chạy các chiến dịch của riêng mình hay dựa vào dịch vụ của đại lý hoặc chuyên gia, việc tìm hiểu nền tảng và các tùy chọn của bạn là bước đầu tiên tuyệt vời để đi đúng hướng.

Minh họa bởi Eugenia Mello