Ý tưởng thiết kế của bạn có hiệu quả không? Sử dụng ROI để tìm hiểu.

“Điều này thật tệ!”

Thỉnh thoảng tôi nói với bản thân điều này, khi nhìn vào bản đề xuất thiết kế đã hoàn thành mà tôi đã làm trong vài ngày qua. Đồng thời, tôi hoàn toàn hạnh phúc vì điều đó thật tệ. Ít nhất thì tôi biết chắc rằng mình cần phải quay lại và làm một điều gì đó khác biệt. Cũng như tôi biết rằng tôi có thể có một kỳ nghỉ xứng đáng khi tôi nói, “Đá này!”

Tuy nhiên, hầu hết các thiết kế đều rơi vào khoảng giữa. Bạn không chắc liệu nó có tốt như vậy hay không, cũng như bạn không biết chính xác nơi để cải thiện nó.

Đối với những trường hợp này, tôi khuyên bạn nên thử Phân tích ROI: Mức độ liên quan, Tính nguyên bản và Tác động. Đó là một mẹo nhỏ giúp bạn nhìn nhận một cách khách quan thiết kế của mình và tìm ra những điểm cần cải thiện.

Lưu ý: Bạn có thể đã nghe nói về từ viết tắt ROI, vì nó có nhiều định nghĩa. Nó thường có nghĩa là “Lợi tức đầu tư” – một thuật ngữ được sử dụng để mô tả mối quan hệ giữa lợi ích thu được từ khoản đầu tư vào thời gian, năng lượng, nguồn lực, v.v. Nhưng trong trường hợp này, nó được sử dụng trong bối cảnh thiết kế. Hãy cùng tìm hiểu thêm về nó dưới đây:

Mức độ liên quan: Liệu thiết kế có phù hợp với khán giả không?

Có liên quan là làm cho thiết kế của bạn phù hợp và thu hút người xem.

Cha mẹ quan tâm đến hình ảnh của con cái và cách nuôi dạy con cái; thanh thiếu niên bị thu hút bởi tình dục, ma cà rồng và Justin Bieber, và những người lớn tuổi thường muốn thấy một số duyên dáng và phong cách.

Dù khán giả của bạn là ai, họ sẽ có thể nhìn vào thiết kế của bạn và nói: “Này, đây là thứ dành cho tôi!”

Cả hai áp phích đều liên quan đến múa ba lê nhưng chúng có lượng khán giả rất khác nhau. Lưu ý cách áp phích bên trái cho New Ballet Ensemble sử dụng ngôn ngữ hình ảnh phù hợp với trẻ em và phụ huynh, trong khi áp phích cho Smuin Ballet sử dụng vũ công mặc quần jean để thu hút những người quan tâm đến các loại hình khiêu vũ khác nhau.

Mặc dù điều này có vẻ khá dễ thực hiện, nhưng đôi khi nó khá khó khăn:

• Trang web mẫu giáo sẽ trông như thế nào nếu nó nhắm mục tiêu đến các bậc cha mẹ vào cuộc sống lành mạnh và thực phẩm hữu cơ?
• Áp phích cho trường học múa ba lê sẽ như thế nào nếu nó nhắm vào người hàng xóm bên cạnh bạn, người nghe 50 xu?
• Tờ rơi quảng cáo bánh sẽ trông như thế nào, nếu nó nhắm đến những người mua các sản phẩm không chứa gluten?

Như bạn có thể tưởng tượng, các thiết kế rập khuôn cho trường mẫu giáo, trường dạy múa ba lê và tiệm bánh đơn giản sẽ không làm được ở đây. Bạn cần hiểu khán giả hơn và phản ánh điều đó trong thiết kế để họ thấy nó dành riêng cho họ. Đó là tất cả những gì có liên quan.

Câu hỏi cuối cùng ở đây là: Liệu khán giả của bạn có nhận ra chính họ trong thiết kế của bạn, hay họ sẽ thấy lạ lẫm và xa lánh?

Tính độc đáo: Thiết kế của bạn có mới không?

Mặc dù mức độ liên quan là ưu tiên số một, nhưng thiết kế đẹp còn có nhiều thứ hơn là cho khán giả thấy điều gì đó mà họ quan tâm. Rất nhiều đối thủ cạnh tranh là khách hàng của bạn đang làm điều tương tự.

Đó là lý do tại sao tính độc đáo về hình ảnh là quan trọng. Nó phân biệt khách hàng của bạn với những người chơi khác trên thị trường, làm cho thương hiệu trở nên đáng nhớ và chân thực hơn.

Các nhà thiết kế bao bì xử lý nhiều lần các sản phẩm và yếu tố thiết kế giống nhau, nhưng họ dường như không bao giờ thiếu ý tưởng ban đầu (hình ảnh qua The Dieline).

Vì vậy, hãy tự hỏi bản thân, “Tôi đã cố gắng giữ được sự phù hợp trong khi tạo ra thứ gì đó mới mẻ và mới lạ về mặt hình ảnh, hay điều này trông giống như mọi thứ khác ngoài kia?”

Nếu bạn không hài lòng với câu trả lời, hãy nhớ trong thiết kế, sự độc đáo thường không có gì khác hơn là làm những thứ hơi khác so với tiêu chuẩn:

• Sử dụng hình ảnh minh họa thay vì hình ảnh
• Hiển thị loại lớn hơn tuổi thọ
• Hãy thử hình ảnh đen trắng thay vì màu
• Kiểm tra một bố cục không phổ biến
• Thử nghiệm với sự kết hợp màu sắc bất thường
• Thiết kế với loại

Tất nhiên, nó có thể là sự kết hợp của những thứ này hoặc một cái gì đó khác hoàn toàn. Nhưng vấn đề là bạn thường có thể giới thiệu sự độc đáo chỉ bằng cách thay đổi một số khía cạnh trong thiết kế của bạn. Không cần phải quay lại bảng vẽ.

Tác động: Thiết kế của bạn có thu hút sự chú ý không?

Hãy tưởng tượng ai đó đang duyệt tạp chí để tìm kiếm một câu chuyện. Họ sẽ dừng lại để xem thiết kế của bạn nếu họ bắt gặp nó, hay chỉ đơn giản là lật trang và tiếp tục duyệt?

Một thiết kế có tác động trực quan mạnh mẽ đến công suất dừng mạnh là điều tối quan trọng. Nếu mọi người không chú ý đến thiết kế của bạn ngay từ đầu, thì hầu như không có gì khác quan trọng cả.

Trang web Lake Nona là một ví dụ tuyệt vời về thiết kế có tác động – nó ngay lập tức thu hút sự chú ý của bạn và khiến bạn muốn nhìn xung quanh.

Để đạt được hiệu quả này, bạn cần phải suy nghĩ về nó ngay từ đầu. Bất cứ khi nào bạn nảy ra một ý tưởng, hãy nghĩ về sức mạnh thị giác và tác động của nó. Mọi người sẽ dừng lại để xem xét nó, hay nó là thứ dễ dàng bị bỏ qua?

Thiết kế tốt luôn có một hình ảnh trực quan ấn tượng.

Cách ghi điểm cho thiết kế của bạn

Xem xét thiết kế của bạn thông qua từng thuộc tính riêng lẻ – mức độ liên quan, tính độc đáo và tác động, sau đó chỉ định điểm từ 1 đến 5 cho mỗi thuộc tính (5 là điểm tốt nhất).

Hãy khách quan nhất có thể! Không ai ngoài bạn sẽ biết về điều này, vì vậy sẽ không có ý nghĩa gì khi làm cho mọi thứ có vẻ tốt hơn chúng.

Nếu tổng điểm của bạn dưới 10, tin xấu: bạn còn nhiều việc phải làm. Xem xét lại các khía cạnh trong thiết kế của bạn với số điểm thấp nhất hoặc nếu điều đó là không thể, hãy nghĩ về một ý tưởng hoặc cách tiếp cận hoàn toàn khác.

Điều quan trọng là bạn biết những gì sai và những gì bạn đang cố gắng sửa chữa – và đó là vẻ đẹp của phân tích ROI.

Bạn có phương pháp đánh giá thiết kế của riêng mình không?