Xây dựng thương hiệu nước hoa: hướng dẫn cơ bản

Nước hoa và thương hiệu song hành với nhau, cho dù bạn có chủ động định hình thương hiệu đó hay không. Rốt cuộc, mùi hương là của cá nhân, vì vậy người ta thường nghĩ đến một người cụ thể khi bắt gặp mùi nước hoa ưa thích của họ. Tương tự như vậy, khi ai đó chọn nước hoa của họ, họ thường tìm kiếm một hương thơm phù hợp với phong cách hoặc cá tính của họ. Vì lý do này, việc xây dựng thương hiệu nước hoa không chỉ là đại diện cho công ty sản xuất nước hoa — nó là về người tiêu dùng.

Thương hiệu nước hoa tốt không chỉ làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn mà còn thể hiện người tiêu dùng là ai, đồng thời nói lên điều gì đó về chất lượng và bản chất của loại nước hoa mà họ đang mua. Để giúp bạn có được một thương hiệu nước hoa truyền đạt tất cả những điều này một cách hiệu quả, chúng tôi đã tổng hợp hướng dẫn này về những thông tin chi tiết trong việc phát triển một thương hiệu nước hoa.

Hướng dẫn đầy đủ về xây dựng thương hiệu nước hoa
–

Xác định nhãn hiệu nước hoa của bạn
–

Trước khi bạn bắt đầu, điều quan trọng là phải xem lại thương hiệu thực sự là gì. Một quan niệm sai lầm phổ biến là thương hiệu có thể hoán đổi cho nhau bằng các yếu tố hình ảnh như logo hoặc bao bì. Mặc dù đây là những biểu hiện của nhận dạng thương hiệu, nhưng một thương hiệu lại mang tính cổ điển và cảm xúc hơn, đồng thời nói nhiều hơn về tính cách mà bạn đang cố gắng truyền tải với sản phẩm của mình. Với ý nghĩ này, hãy cùng tìm hiểu một số mẹo cụ thể để phát triển thương hiệu của bạn.

Nghiên cứu thị trường

Việc tìm kiếm một nhãn hiệu nước hoa của bạn nên bắt đầu từ thị trường mà nó được định cư. Đầu tiên, hãy xem xét đối tượng mục tiêu của bạn. Quyết định nhân khẩu học (tuổi, vị trí, thu nhập, v.v.) mà bạn muốn tiếp cận. Sau khi bạn có dữ liệu thô này, việc tiến thêm một bước nữa để tạo cá tính người mua cũng rất hữu ích. Điều này chuyển các số liệu thống kê lạnh thành con người thực tế.

Là một yếu tố trong phong cách được lựa chọn của một người — cùng với quần áo và các sản phẩm làm đẹp khác — nước hoa có sức mạnh thể hiện không chỉ con người mà còn là con người mà người đó muốn trở thành. Vì vậy, nhiều thương hiệu nước hoa phục vụ cho phong cách sống thanh lịch hoặc sang trọng, ngay cả khi cơ sở tiêu dùng của họ không nhất thiết phải giàu có. Hãy thận trọng với cách tiếp cận này — việc tạo ra những kỳ vọng không thực tế có thể dễ dàng trở nên vô trách nhiệm và sự xuất hiện của chứng tăng huyết áp sẽ khiến mọi người thất vọng. Tương tự, bạn muốn xem xét những gì khán giả của bạn đánh giá cao. Ví dụ, nhiều thương hiệu nêu bật các vật liệu bền vững hoặc thực hành lao động có đạo đức vì lý do này.

Một yếu tố chính để hiểu thị trường là tìm hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn. Xác định những đối thủ cạnh tranh này là ai, về mức giá tương tự, đối tượng mục tiêu và hương thơm. Theo dõi cách họ quảng bá và xây dựng thương hiệu — bạn sẽ xem lại điều này và so sánh bản thân với họ trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu.

Đề xuất giá trị

Khi bạn đã có ý tưởng tốt hơn về người bạn đang cố gắng hòa nhập (đối tượng mục tiêu của bạn) và người bạn đang cố gắng tạo sự khác biệt với (đối thủ cạnh tranh), bước tiếp theo của bạn là phát triển một đề xuất giá trị.

Đây là một tuyên bố mô tả lý do tại sao ai đó muốn mua nước hoa của bạn, chính xác những gì bạn đang cung cấp mà họ không thể có được ở nơi khác và cách bạn đang cải thiện cuộc sống của họ. Nó thường được mô tả trong công thức Giá trị = Lợi ích – Chi phí . Có thể trình bày điều này một cách rõ ràng, cụ thể sẽ giúp bạn hình dung điều gì làm cho sản phẩm nước hoa của bạn có một không hai và đây là điều cần thiết cho việc xây dựng thương hiệu.

Tính cách và tiếng nói của thương hiệu

Với ý tưởng về việc bạn đang tiếp thị sản phẩm của mình cho ai và bạn khác biệt như thế nào, bạn có thể bắt đầu diễn đạt thương hiệu của mình – theo nghĩa đen. Giống như bất kỳ kiểu tính cách nào, thương hiệu có một tiếng nói, một cách nói riêng để tạo nên sự khác biệt. Điều này có thể là bình thường hoặc tinh tế, nghiêm túc hoặc quyến rũ, hoặc bất cứ nơi nào ở giữa. Bạn có thể thấy những tính từ như thế này đã khiến bạn nghĩ về một kiểu người cụ thể như thế nào để đi kèm với giọng nói.

Xem hướng dẫn của chúng tôi để phát triển tính cách thương hiệu >>

Phát triển bản sắc thương hiệu nước hoa của bạn
–

Hãy chuyển sang quá trình xây dựng thương hiệu — đây là hành động bạn thực hiện để truyền tải thương hiệu của mình đến khán giả. Ở đây, chúng tôi sẽ tập trung vào việc thiết lập nhận dạng trực quan, vì đây là cách phổ biến nhất mà khách hàng tiềm năng lần đầu tiên sẽ tương tác với thương hiệu nước hoa của bạn.

Thương hiệu trực quan

Mục tiêu cuối cùng của bạn nên là tạo ra một hướng dẫn về phong cách thương hiệu, đây là một tập sách tổng hợp tất cả các hướng dẫn về cách thương hiệu của bạn sẽ được thể hiện một cách trực quan. Điều này hoạt động như một tài liệu tham khảo cho tính nhất quán của thương hiệu trong toàn tổ chức. Mặc dù nội dung cụ thể của hướng dẫn thương hiệu bằng hình ảnh có thể khác nhau, nhưng chúng ta sẽ xem xét một số yếu tố nhận dạng thương hiệu cơ bản nhất cần chú ý.

Thiết kế logo

Thiết kế logo là nhãn hiệu dùng để xác định thương hiệu nước hoa của bạn, thường đóng vai trò như một giá đỡ cho chính tên thương hiệu đó. Nói chung, logo của bạn nên hướng đến việc gói gọn bản chất của thương hiệu trong khi vẫn đơn giản và dễ nhớ. Để đạt được điều này, hãy đảm bảo rằng bạn nghiên cứu các biểu trưng nước hoa để tránh những hình ảnh hoặc phong cách thông thường, chẳng hạn như một chai nước hoa chung chung có văn bản. Sử dụng những gì bạn biết về thương hiệu và đối thủ cạnh tranh của mình để chọn hình ảnh gợi lên điều gì đó độc đáo và cụ thể về thương hiệu.

Nếu bạn đang tiếp thị một số sản phẩm nước hoa khác nhau, không có gì lạ khi bạn phải tạo logo cho thương hiệu mẹ và các logo riêng biệt cho từng loại nước hoa. Trong trường hợp này, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng các biểu trưng bổ sung vẫn là biểu trưng phụ của biểu trưng mẹ trong khi vẫn thu hút đối tượng mục tiêu riêng lẻ của họ. Điều này giúp thương hiệu nước hoa của bạn nhất quán ngay cả khi mỗi loại có thể có các chiến lược thị trường khác nhau.

Kiểu chữ

Kiểu chữ mô tả tất cả các kiểu chữ và phông chữ mà bạn sẽ sử dụng trong các tài liệu xây dựng thương hiệu. Nó thường bao gồm phông chữ logo, phông chữ dòng giới thiệu, phông chữ tiêu đề, phông chữ tiêu đề phụ và phông chữ nội dung. Phông chữ biểu trưng của bạn (và dòng giới thiệu nếu có) sẽ tạo cơ sở cho các lựa chọn phông chữ còn lại của bạn — nghĩa là các phông chữ khác của bạn phải hài hòa hoặc tương phản với phông chữ biểu trưng của bạn theo một cách có ý nghĩa.

Serif slab kiểu máy đánh chữ cổ điển tạo nên vẻ nam tính cho thương hiệu này. Thiết kế bởi GARDOUM

Thiết kế thương hiệu này của Stan Brand Design sử dụng hỗn hợp serifs và script để có một cái nhìn thanh lịch.

Giả sử chữ logo của bạn là tùy chỉnh, bạn vẫn có thể tìm thấy các kiểu chữ tương tự, liên quan thông qua một dịch vụ như WhatTheFont. Phông chữ dòng tiêu đề có nghĩa là phải lớn và thu hút sự chú ý, thường được sử dụng trên văn bản tiêu đề cho các bài báo hoặc mô tả sản phẩm. Phông chữ nội dung, được sử dụng cho văn bản đoạn văn, nên ưu tiên tính dễ đọc. Nhìn chung, nhiều thương hiệu nước hoa hướng đến một thẩm mỹ thanh lịch, và đến cuối cùng, các dòng chữ cổ điển, chữ viết và hiệu ứng vàng / bạc là phổ biến.

Bảng màu

Màu sắc là một phương tiện chính để thu hút cảm xúc. Hãy nghĩ đến cách mà màu sắc của căn phòng có thể ảnh hưởng đáng kể đến tâm trạng, từ buồn bã đến vui tươi. Bảng màu thương hiệu của bạn nên gợi lên một cách chiến lược những cảm xúc mà nước hoa của bạn đang hướng tới. Hầu hết các thương hiệu giữ cho bảng màu của họ đơn giản, thường chọn một cặp bổ sung, một điểm nhấn đậm và một tông nền trung tính.

Có một số cân nhắc khác dành riêng cho việc xây dựng thương hiệu nước hoa. Ví dụ, chất lỏng nước hoa thực tế có thể có màu và bạn sẽ cần phải chọn màu sắc phù hợp với nó. Và tương tự như màu sắc, mùi hương có thể gây xúc động, gợi lên hình ảnh và ký ức, và bạn có thể tận dụng chúng cho bảng màu của mình. Ví dụ: nếu một hương thơm gợi cho bạn nhớ đến một con đường mòn trên núi, bạn có thể muốn đi với những tông màu đất hơn. Nếu nó làm bạn liên tưởng đến một làn gió biển mùa hè, màu hải lý có thể thích hợp hơn.

Hình ảnh

Hình ảnh mô tả phong cách chụp ảnh hoặc cảnh quay video được sử dụng trong tài liệu quảng cáo. Điều này có thể bao gồm những điều nên và không nên làm về thẩm mỹ xung quanh bộ lọc, ánh sáng, thời trang và phong cảnh. Nhiều thương hiệu nước hoa sử dụng những bức ảnh đầy khát vọng, chẳng hạn như quảng cáo và hình ảnh được sản xuất cao cho thấy những người mẫu lý tưởng. Ngược lại, những bức ảnh chân thực hơn về người thật mà người tiêu dùng của bạn thấy dễ liên tưởng hơn có thể hấp dẫn tương tự.

Hơn bất kỳ lựa chọn xây dựng thương hiệu trực quan nào khác, hình ảnh gắn bó mật thiết với khán giả của bạn. Cân nhắc xem bạn đang muốn gợi lên cảm xúc nào, truyền cảm hứng hay thực tế. Bộ lọc hoặc một số kiểu tô màu hình ảnh, chẳng hạn như đen trắng chính thức, có thể hỗ trợ những cảm xúc này và tạo ra một thẩm mỹ nhất quán.

Nhãn hiệu bao bì nước hoa

Ngoài các yếu tố nhận dạng trực quan truyền thống, các sản phẩm nước hoa liên quan đến bao bì vật lý. Vì đây là một phần không thể thiếu trong sự tương tác của khách hàng với sản phẩm, chúng là không gian quan trọng để xây dựng thương hiệu. Chìa khóa ở đây là sự tương tác: so với các yếu tố thương hiệu trực quan đã thảo luận trước đó, khách hàng thực sự có thể chạm vào các yếu tố bao bì, cảm nhận trọng lượng và kết cấu bằng tay của họ. Nói một cách khái quát, thiết kế nhãn hiệu bao bì có nghĩa là thiết kế một trải nghiệm.

Thiết kế chai nước hoa

Ngay bên cạnh logo, chai có khả năng trở thành một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của một sản phẩm nước hoa. Thông thường, mọi người có thể nhận ra các thương hiệu đáng chú ý chỉ bằng hình dạng chai.

Byredo Open Sky. Hình ảnh qua Byredo

Chanel số 5. ​​Hình ảnh qua Chanel

Moschino Fresh Couture. Hình ảnh qua Moschino

Ví dụ, Chanel số 5 đã trở nên nổi bật với hình dạng chai và nắp vuông cổ điển, ngay cả khi ngày nay nó trông tương đối đơn giản. Trong khi đó, Byredo cung cấp một chai và nắp tròn hiện đại hơn. Ở phần cuối cùng của quang phổ, Moschino tạo ra những chai nước hoa ngày càng tiên tiến, từ gấu mật Toy Boy đến Fresh Couture lấy cảm hứng từ gió . Cùng những dòng này, đơn hàng kinh doanh đầu tiên của nhà thiết kế thương hiệu nước hoa là thiết kế một hình bóng đặc biệt.

Trong quá khứ, nhiều chai nước hoa được thiết kế cầu kỳ, nhiều kiểu dáng để khiến chúng liên tưởng đến những viên kim cương nhằm biện minh cho mức giá đắt đỏ của chúng. Cách tiếp cận này vẫn hữu ích cho các thương hiệu nước hoa cao cấp. Ngoài ra, thiết kế chai đơn giản hóa có thể hỗ trợ một cách tiếp cận tối giản và thiết thực hơn, vì không phải người mua nào cũng muốn thu hút xung quanh một tác phẩm điêu khắc chai tinh tế.

Nắp là một yếu tố khác trong thiết kế chai — với các nút đậy lọ nặng tạo ra một thế giới cũ, tính thẩm mỹ của lọ thuốc thần bí; thiết bị phun sương có thể ép lại mang lại cảm giác nữ tính, cổ điển của Hollywood; và các loại mũ nhỏ mắt có tính chất dược liệu cao hơn và lâu đời hơn. Một số nhà thiết kế thương hiệu còn đi xa hơn khi tập trung sự chú ý nghệ thuật của họ vào nắp, chẳng hạn như Marc Jacobs Daisy và Dolce & Gabbana Fruit Collection . Điều này đạt được một cái nhìn đặc biệt ngay cả khi bản thân chai là đơn giản khi so sánh.

Nước hoa cũng thường được bán với nhiều kích cỡ khác nhau, vì vậy bạn sẽ muốn cân nhắc xem thiết kế chai của mình có thể tăng hoặc giảm quy mô dễ dàng hay không. Điều này có thể có nghĩa là chọn một phong cách thẩm mỹ tối giản nhất quán, như trong THÉ NOIR 29 của Le Labo , hoặc tìm cách giảm thiểu một chai phức tạp hơn khi nó được thu nhỏ. Trong suốt quá trình này, bạn sẽ muốn tham khảo ý kiến ​​của nhà sản xuất chai lọ để đảm bảo rằng thiết kế của bạn là thực tế.

Điều quan trọng cần ghi nhớ là bản thân chai đang gửi một thông điệp, cho dù đó là về loại nước hoa nam tính hay nữ tính, cao cấp hay kỳ lạ một cách đáng xấu hổ và bạn nên chắc chắn rằng bạn định hình thông điệp đó cùng với chai thực tế. .

Thiết kế nhãn

Vai trò của nhãn ở mặt trước của chai là để đánh dấu biến thể hương thơm cụ thể và thể hiện logo thương hiệu tổng thể. Trong trường hợp bản thân chai đóng vai trò lớn trong việc tạo ra vẻ ngoài khác biệt, nhiều thiết kế nước hoa lựa chọn nhãn tối giản, đi kèm với biểu tượng với các chi tiết trang trí như dây tóc và khung trang trí. Ngoài ra, một thiết kế nhãn nghệ thuật, đặc biệt có thể tạo nên một hình dạng chai đơn giản, chẳng hạn như trong nghệ thuật nhãn động của Imaginary Authors.

Ngoài ra, nhãn nên được thiết kế với hình dạng chai, đôi khi thậm chí bắt chước các hình vòm cụ thể của chai. Ví dụ: nhãn hình chữ nhật phù hợp với chai nước hoa rộng hơn, hình hộp hơn. Nhãn tròn có thể hoạt động tốt với hình dạng chai hình vòm. Ngoài ra, nếu bạn muốn nhãn thu hút sự chú ý hơn, bạn có thể làm cho hình dạng tương phản với hình dạng chai.

Một số loại nước hoa có thể bao gồm nhãn mặt sau — chứa mùi hương hoặc mô tả sản phẩm, thành phần và thông tin pháp lý. Vì hầu hết khách hàng sẽ cần thông tin này trước khi họ mua hàng, nhiều người đưa nó vào mặt sau của hộp. Như đã nói, mục đích ở đây là truyền tải thông tin thực tế, vì vậy cần tập trung vào khả năng dễ đọc hơn là sự tinh tế trang trí trong khi vẫn phù hợp với thẩm mỹ chung của nhãn mặt trước.

Thiết kế hộp

Mặc dù hộp có thể được nhìn thấy trong cửa hàng, nhưng việc các chai mẫu được trưng bày cho khách hàng sẽ phổ biến hơn. Sau đó, hộp trở thành một yếu tố xây dựng thương hiệu sau khi mua. Nhưng chỉ vì khách hàng đã thanh toán không có nghĩa là bạn nên bỏ lỡ cơ hội xây dựng thương hiệu quan trọng. Việc mở một gói hàng là một trải nghiệm thú vị đối với khách hàng, tương tự như việc mở một món quà Giáng sinh ngay cả khi họ đã mua nó cho chính họ và điều đáng giá là đảm bảo họ liên kết trải nghiệm này với thương hiệu của bạn.

Tương tự như tem nhãn sản phẩm, thiết kế hộp bên ngoài thường là nơi trưng bày logo và màu sắc thương hiệu. Cũng cần quan tâm đến trải nghiệm xúc giác — chất liệu bóng hơn tạo cảm giác bóng bẩy, hiện đại trong khi chất liệu mềm hơn có thể tạo cảm giác có kết cấu và tự nhiên hơn. Bên trong hộp, giấy bao bì có thể được gắn nhãn hiệu cũng như các mẫu logo hoặc màu sắc. Thiết kế bao bì cũng là một cơ hội để sử dụng (và làm nổi bật) các sản phẩm tái chế nếu tính bền vững là quan trọng đối với thương hiệu của bạn.

Như đã đề cập trước đó, thiết kế bao bì là tạo ra trải nghiệm. Hãy xem xét từng bước mà khách hàng trải qua, từ cầm hộp, mở hộp, mở bao bì và tưởng tượng những gì bạn muốn họ cảm nhận trong suốt.

Xây dựng thương hiệu nước hoa không bắt mắt
–

Xây dựng thương hiệu nước hoa không chỉ là một chiến lược tiếp thị tốt — nó là về cá nhân với người mua. Giống như một hương thơm hấp dẫn, thương hiệu nước hoa tốt sẽ không gây cảm giác lạc lõng bên ngoài cửa hàng và bên trong thế giới hàng ngày của người tiêu dùng. Nó sẽ phản ánh tính cách, giá trị và nguyện vọng của họ.

Hướng dẫn xây dựng thương hiệu nước hoa này sẽ giúp bạn có một khởi đầu tốt khi xem xét nhiều cách bạn có thể kết nối thương hiệu nước hoa của mình với cuộc sống của người mua. Như đã nói, một thương hiệu nước hoa thực sự nổi bật phụ thuộc vào việc kết nối với một nhà thiết kế tài năng.