Tại sao hình ảnh có thể làm hỏng trang web của bạn

Sự thật thú vị trong ngày: não người xử lý hình ảnh nhanh hơn 60.000 lần so với văn bản. Mặc dù vậy, chúng tôi vẫn thấy nhiều trang web chuyên nghiệp có nội dung hình ảnh duy nhất là tiêu đề và quảng cáo của họ.

Các công cụ trực quan như Tumblr và Pinterest chỉ đơn giản là tận dụng cách bộ não con người hoạt động, khiến chúng không chỉ cực kỳ phổ biến mà còn hấp dẫn hơn đáng kể so với blog thông thường của bạn.

Đừng hiểu lầm tôi, mọi người rõ ràng đang sử dụng các yếu tố hình ảnh. Vấn đề lớn hơn là nhiều người không đầu tư vào nội dung hình ảnh của họ bởi vì họ nghĩ rằng bản sao của họ đủ tốt hoặc họ thực sự không nhận ra rằng họ đang chi phí trang web của họ.

Việc tìm kiếm nội dung trực quan tốt nhất cho trang web của bạn bắt đầu bằng việc hiểu được sức mạnh của hình ảnh như thế nào, thừa nhận những sai lầm của bạn và cuối cùng là chuyển hướng để đưa ra lựa chọn hình ảnh tốt hơn.

Sức mạnh của hình ảnh

Phát hiện thú vị: BrightLocal nhận thấy rằng 60% người tiêu dùng sẵn sàng xem xét các kết quả tìm kiếm địa phương có hình ảnh hơn và 23% khác có nhiều khả năng liên hệ với một doanh nghiệp trưng bày hình ảnh hơn.

Đó là rất nhiều sức mạnh bất kể kích thước. Vấn đề là bạn không bao giờ được đánh giá thấp cách một yếu tố duy nhất có thể là sự khác biệt giữa người dùng tiếp tục hoặc rời khỏi. Không có người dùng có nghĩa là không có chuyển đổi nhanh chóng dẫn đến một doanh nghiệp chết.

Thành thật mà nói – cuối cùng thì tỷ lệ phần trăm được trích dẫn ở trên chỉ là con số. Điều thực sự quan trọng là nội dung hình ảnh của bạn tác động như thế nào đến tâm lý con người. Các công ty quảng cáo làm điều này hàng ngày.

Hình ảnh trên nhằm tuyên truyền vận động chống xâm hại trẻ em. Hình ảnh tự động cộng hưởng và khơi gợi cảm xúc để thực sự kích động sự thay đổi bất kể nó có được đưa vào hiệu ứng hay không. Vào thời điểm hình ảnh được người xem nhìn thấy và ăn vào, nó đã tạo ra tác động.

Đây là lý do tại sao nhiều người xem có thể coi quảng cáo về thay đổi xã hội là “gây sốc” hoặc “đáng lo ngại” – đây là một hình ảnh mạnh mẽ. Hầu hết các loại hình ảnh này thậm chí không yêu cầu văn bản để thể hiện quan điểm của chúng nhưng văn bản đi kèm được thêm vào cho dù trên hình ảnh, bên dưới hay bên trên nó, sẽ khuếch đại những điểm này.

Và đừng lo lắng: bạn không cần phải vận động cho sự thay đổi xã hội hoặc môi trường để có một hình ảnh mạnh mẽ. Bạn chỉ cần một hình ảnh có tác động thúc đẩy mục tiêu của trang web của bạn:

Kiểm tra chất lượng của bạn

Hình ảnh có độ phân giải thấp có thể có tác động đáng kể đến người dùng của bạn. Đôi khi điều này có thể là kết quả của việc không tối ưu hóa hình ảnh của bạn đúng cách hoặc chọn hình ảnh nhỏ và sau đó mở rộng quy mô.

Các trang web chỉ mới bắt đầu có nhiều khả năng có “hình ảnh xấu” hơn so với các trang đã được thiết lập tốt. Phần “giới thiệu” nổi tiếng về điều này chủ yếu vì họ chọn những hình ảnh trên tay thường có kích thước nhỏ và chất lượng thấp thay vì chụp những bức ảnh mới.

Dưới đây không chỉ là một ví dụ điển hình về hình ảnh có độ phân giải thấp mà còn là sự thất bại về tính nhất quán của hình ảnh:

Các vấn đề về ánh sáng cũng có thể góp phần làm cho hình ảnh kém. Chụp ảnh giường ngủ và bữa sáng này:

Nhà nghỉ chỉ phục vụ bữa sáng này thực sự có thể kỳ lạ, nhưng những bức ảnh không thể hiện được điều đó do ánh sáng kém và thiếu chỉnh sửa. Năm nay, hãy đảm bảo rằng chất lượng hình ảnh của bạn là hàng đầu – ngay cả khi điều đó có nghĩa là bạn phải dành một chút thời gian để có được những bức ảnh mới. Nó sẽ làm cho trang web của bạn trông chuyên nghiệp ngay cả khi bạn chỉ mới bắt đầu.

Bỏ “hết hàng” ra khỏi kho ảnh của bạn

Đối với những người không hiểu tôi đang đề cập đến điều gì, chỉ cần hình dung những bức ảnh sến sẩm của những doanh nhân tự mãn đang ngồi quây quần bên chiếc máy tính hoặc những người đang mỉm cười với trung tâm cuộc gọi.

Hoặc đối với vấn đề đó, bất kỳ hình ảnh nào trông giống như các người mẫu đã được đặt trên phim trường và nói rằng họ không thể về nhà cho đến khi họ làm đúng. Ngay cả khi họ thực sự, thực sự rất đẹp trai.

Tất nhiên, điều đó không có nghĩa là không sử dụng hình ảnh có sẵn. Không phải ai cũng là một nhiếp ảnh gia ngôi sao hoặc có đủ khả năng để thuê một nhiếp ảnh gia.

Vấn đề là ở những người sử dụng cổ phiếu chung chung, không có nghệ thuật để quảng bá doanh nghiệp thân thiện, gia đình hạnh phúc và khách hàng cảm động. David Meerman Scott đã tóm tắt nó một cách tuyệt vời khi anh ấy hỏi “Những người này là cái quái gì vậy?”.

Vì vậy, điều gì làm cho một bức ảnh trông giống như “cổ phiếu”?

Rõ ràng nó không liên quan gì đến chủ đề. Hai hình ảnh dưới đây kể cùng một câu chuyện cơ bản về một bữa tiệc tối với bạn bè – nhưng theo bản năng, chúng ta biết rằng chúng rất khác nhau.

Hình ảnh trên cùng được chiếu sáng lâm sàng và bố cục toán học, bao gồm một loạt các người mẫu được cắt tỉa cẩn thận đang di chuột qua thức ăn chưa được chạm vào. Họ được trả tiền để mỉm cười chứ không phải ăn uống. Hình ảnh phía dưới mềm, tối và có bố cục không hoàn hảo nhưng chúng tôi có được cảm giác thú vị và ấm áp từ nó. Đây là một khoảnh khắc được ghi lại – không phải là một tư thế.

Hình ảnh nào cộng hưởng với bạn?

Nếu điều đó không đủ để khiến bạn suy nghĩ lại về lựa chọn của mình trong kho ảnh chung và nghĩ rằng bất kỳ hình ảnh đẹp, chất lượng cao nào cũng được thì hãy xem xét bài viết tuyệt vời của Tommy Walker về chụp ảnh trong kho ảnh. Anh ấy đề cập đến một số điểm tuyệt vời và nghiên cứu các trường hợp bao gồm cả việc hình ảnh của một cô gái đã được hơn tám công ty sử dụng như thế nào.

Tin nhắn ở đâu?

David Ogilvy, “Cha đẻ của quảng cáo”, đã tiến hành nghiên cứu để tìm ra mối tương quan giữa doanh số bán hàng với hình ảnh. Ông phát hiện ra rằng một hình ảnh không có mối tương quan với nội dung có thể làm giảm lượng người đọc và do đó có tác động tiêu cực đến doanh số bán hàng. Điều này là do thiếu phản ứng của người tiêu dùng. Mọi hình ảnh đều cần có mục đích xác định.

Gần đây, tôi đã nhìn thấy hình ảnh trên trong khi cố gắng theo dõi một gói hàng của UPS và ngay lập tức tự hỏi điều này có liên quan gì.

Chắc chắn, sau một vài giây tôi nhận thấy ánh đèn của bữa tiệc không sáng, nhưng khi còn ở trường đại học, tôi biết những cô gái thường trang trí căn hộ của họ bằng đèn, bất kể tháng nào. Tôi đoán người phụ nữ đang đợi một gói hàng. Tôi vẫn không chắc lắm.

Chắc chắn đó không phải là một kết quả tốt cho cả tôi và UPS.

Cố gắng đảm bảo rằng hình ảnh bạn chọn ở đó để cải thiện khả năng hiểu chứ không chỉ để trang trí hoặc lấp đầy không gian.

Hướng dẫn nhanh

Được rồi, bây giờ bạn đã biết lý do tại sao hình ảnh của bạn gây ra sự cố trang web của bạn, đây là một số cách nhanh chóng nhưng hiệu quả để đảo ngược thiệt hại:

• Nhận hình ảnh độ phân giải cao và chỉ sử dụng hình ảnh độ phân giải cao. Nếu bạn không thể tìm thấy hình ảnh chất lượng cao cho nội dung của mình thì hãy chuyển sang con đường đồ họa. Cố gắng tìm một hình minh họa thay cho bức ảnh. Điều này sẽ tránh được bất kỳ vết răng cưa khó chịu nào đồng thời mang lại cho trang web của bạn một số nhân vật.
• Tìm hiểu các thủ thuật tối ưu hóa hình ảnh tốt nhất để không chỉ giảm thời gian tải mà còn duy trì chất lượng hình ảnh. Thời gian tải nhanh hơn sẽ giữ mọi người ở lại lâu hơn.
• Bắt đầu chụp ảnh của riêng bạn hoặc nhờ ai đó làm chúng cho bạn khi bạn có thể. Điều này là tốt nhất cho các tình huống có thể xảy ra, ví dụ như chụp macro dâu tây hoặc hoàng hôn.
• Nếu bạn phải sử dụng ảnh có sẵn thì hãy bắt đầu học cách chỉnh sửa chúng để chúng trông không quá mất vệ sinh. Đảm bảo rằng bạn đang tuân thủ các thỏa thuận cấp phép.
• Đánh giá lại hình ảnh của bạn và xem chúng có phù hợp với nội dung hay không. Yêu cầu gia đình và bạn bè cho bạn ý kiến ​​cá nhân của họ.
• Chọn hình ảnh khuyến khích khả năng hiểu. Kiểm tra hình ảnh của bạn bằng cách xóa nó và sau đó thêm lại để xem nó có tăng bản sao của bạn hay không.

Các lựa chọn thay thế cổ phiếu

Không có gì phải lo lắng về việc chụp ảnh kho hàng trừ khi bạn là một nghệ sĩ tài năng hoặc bạn có đủ nguồn lực để thuê một nhiếp ảnh gia thực hiện điều đó cho bạn. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn phải sử dụng các trang web chứng khoán giống như những người khác.

Dưới đây là một số trang web chứng khoán để thử khi Shutterstock, Dreamstime và 123RF không làm việc đó cho bạn. Ồ và họ sẽ không tốn bất cứ chi phí nào của bạn:

Điểm mấu chốt

Con người luôn là những sinh vật có hình ảnh rất đẹp nên việc dựa vào hình ảnh trong các trang web của bạn là rất hợp lý. Tuy nhiên, con người cũng rất tinh tường và cực kỳ nhanh chóng để phát hiện ra gian lận.

Đảm bảo hình ảnh của bạn luôn:

• Chất lượng cao
• Chân thành và thương hiệu
• Sử dụng thông điệp rõ ràng và rõ ràng

Đảm bảo rằng mọi hình ảnh bạn chọn đều vượt qua bài kiểm tra.

Bài báo này ban đầu được viết cho Sitepoint bởi Gabrielle Gosha.