Vòng đời sản phẩm là gì? Định nghĩa và Hướng dẫn

Vòng đời sản phẩm là sự tiến triển của một mặt hàng qua bốn giai đoạn trong thời gian của nó trên thị trường. Bốn giai đoạn của vòng đời là: Giới thiệu, Tăng trưởng, Trưởng thành và Suy tàn. Mỗi sản phẩm đều có vòng đời và thời gian dành cho từng giai đoạn khác nhau giữa các sản phẩm.

Vòng đời qua các giai đoạn

Ở giai đoạn Giới thiệu, sản phẩm được tung ra thị trường và doanh nghiệp sẽ có chỗ đứng trên thang doanh số bằng cách:

• Xây dựng thương hiệu và đảm bảo với thị trường về chất lượng của sản phẩm mới.
• Chính sách định giá ban đầu thấp để thâm nhập thị trường, mặc dù ít cạnh tranh, giá có thể cao ban đầu để thu lại chi phí phát triển.
• Lựa chọn mô hình phân phối để đưa sản phẩm ra thị trường.
• Quảng cáo sản phẩm thông qua việc nhắm đến các nhóm mục tiêu cụ thể như diễn đàn trực tuyến.

Sau khi Giới thiệu thành công, đến giai đoạn Tăng trưởng. Điều này sẽ xem xét đưa sự phát triển ở giai đoạn đầu tiên lên một cấp độ khác bằng cách:

• Duy trì chất lượng của sản phẩm và thêm bất kỳ dịch vụ hoặc hỗ trợ bổ sung nào trở nên rõ ràng trong quá trình giới thiệu.
• Giữ giá bán ở mức tốt để duy trì tăng trưởng doanh số.
• Tăng cường phân phối và tìm nguồn cung ứng theo những cách mới, nhanh hơn để đưa sản phẩm lên kệ.
• Các chiến dịch tiếp thị nhằm vào đối tượng rộng hơn và tăng thị phần cho sản phẩm.

Với sự tăng trưởng được thiết lập, Trưởng thành là giai đoạn tiếp theo của vòng đời. Doanh nghiệp giải quyết vấn đề này bằng cách:

• Thêm các tính năng sẽ làm cho sản phẩm khác biệt với các đối thủ cạnh tranh không thể tránh khỏi khi tham gia thị trường.
• Giảm giá để đối phó với cạnh tranh.
• Sửa đổi các kênh phân phối và sử dụng các biện pháp khuyến khích để khuyến khích các cửa hàng dự trữ sản phẩm ban đầu thay vì những sản phẩm mới.
• Các chương trình khuyến mãi mới nhằm mục đích thể hiện sự khác biệt giữa các sản phẩm.

Khi Từ chối xảy ra, doanh nghiệp sẽ xem xét:

• Giữ sản phẩm trên thị trường nhưng thêm hoặc loại bỏ các tính năng hoặc tìm cách sử dụng mới cho nó.
• Giảm chi phí và sản xuất và chỉ dành cho một phân khúc thích hợp của thị trường.
• Ngưng sản xuất hoặc bán quyền sản xuất cho công ty khác.

Bằng cách nắm vững bốn giai đoạn của vòng đời sản phẩm, một doanh nghiệp có thể tối đa hóa lợi nhuận và nhận ra thời điểm thích hợp để thoái vốn khỏi sản phẩm. Nếu không làm như vậy, doanh nghiệp có thể tốn tiền và dẫn đến vòng đời hạn chế của sản phẩm.