Viết nội dung SEO: Lợi ích & 5 phương pháp hay nhất để thành công

Mỗi ngày, hàng triệu người tìm đến các công cụ tìm kiếm để trả lời những câu hỏi hóc búa của họ—những câu hỏi mà thương hiệu của bạn có thể được định vị độc nhất để trả lời. Chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) liên quan đến việc viết nội dung phù hợp với những gì đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm trên Google và nó hướng lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web hoặc cửa hàng thương mại điện tử của bạn. Bạn làm điều này bằng cách xuất bản các bài báo hoặc bài đăng trên blog đăng ký với các thuật toán của công cụ tìm kiếm và xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Dưới đây là phần sơ lược về cách thực hiện một số nội dung SEO để cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm trên Google của bạn.

Viết nội dung chuẩn SEO là gì?

Viết nội dung SEO là thực hành tạo nội dung chất lượng cao phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng internet—nghĩa là nó cung cấp câu trả lời mà họ đang tìm kiếm khi họ nhập truy vấn tìm kiếm vào thanh tìm kiếm. Mục tiêu của việc viết bài SEO là đưa nội dung của bạn lên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Ví dụ: nếu bạn có một cửa hàng thương mại điện tử bán thức ăn cho thú cưng, bạn có thể tạo các bài đăng trên blog về thức ăn tốt nhất cho các giống chó và độ tuổi khác nhau của chó và mèo, với mục đích tiếp cận những người chủ vật nuôi đang cố gắng trả lời những câu hỏi này trên Google. Nếu nội dung của bạn tốt, nó sẽ phù hợp với các truy vấn tìm kiếm có liên quan và bạn sẽ có cơ hội xây dựng nhận thức và lòng tin với người đọc—đồng thời có khả năng chuyển đổi họ thành khách hàng.

Lợi ích của việc viết nội dung SEO cho doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn

Tại sao rất nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ và thương nhân thương mại điện tử chấp nhận viết nội dung SEO để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ? Câu trả lời tập trung vào ba lợi ích chính:

1. Bạn tiếp cận khán giả với mục đích cao. Hiển thị trong các truy vấn tìm kiếm giúp cải thiện khả năng tiếp cận những người có thể đã có ý định mua hàng hóa hoặc thanh toán cho dịch vụ của bạn. Họ đã chủ động lựa chọn tìm kiếm nội dung nhất định, vì vậy bài viết SEO hoặc bài đăng trên blog của bạn có khả năng phù hợp với sở thích của họ.
2. Nó có thể tiết kiệm chi phí hơn so với chạy quảng cáo trả tiền. Bạn phải trả tiền cho mỗi nhấp chuột bạn nhận được từ một quảng cáo. Giá mỗi nhấp chuột (hoặc hiển thị) trên quảng cáo phải trả tiền dao động, nhưng chi phí của quảng cáo Facebook hoặc quảng cáo Google có thể tăng lên nhanh chóng. Với SEO, bạn thực hiện một khoản đầu tư trả trước bằng cách trả tiền cho một nhà văn để viết nội dung. Sau khi bài báo hoặc bài đăng trên blog được xuất bản, mọi nhấp chuột mà nó nhận được từ tìm kiếm không phải trả tiền đều miễn phí; nếu bài viết xếp hạng trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google, thì nó có thể trở thành yếu tố thúc đẩy lưu lượng truy cập ổn định vào trang web của bạn, cuối cùng cho phép bạn thu lại chi phí trả trước.
3. Nội dung hữu ích giúp bạn kết nối với khách hàng. Bạn có thể ngay lập tức xây dựng thiện chí với khách hàng tiềm năng bằng cách cung cấp nội dung hữu ích, chính xác và mang tính giải trí. Một bài viết SEO được viết tốt có thể gây được tiếng vang sâu sắc hơn với người đọc so với quảng cáo trả tiền hoặc các bài đăng trên mạng xã hội phải trả tiền và thiện chí này có thể dẫn đến chuyển đổi của khách hàng.

5 phương pháp viết nội dung SEO tốt nhất

1. Thực hiện nghiên cứu từ khóa
2. Tạo nội dung chất lượng cao, độc đáo, phù hợp
3. Sử dụng thẻ tiêu đề, mô tả meta và thẻ alt
4. Sử dụng liên kết nội bộ và bên ngoài
5. Phấn đấu để giành được đoạn trích nổi bật

Viết nội dung SEO là một hình thức nghệ thuật tiếp thị SEO. Các nhà tiếp thị SEO làm việc để tối đa hóa khả năng hiển thị trang web của họ bằng cách cung cấp nội dung thú vị, hấp dẫn và hữu ích cho đối tượng mục tiêu. Khi bạn triển khai chiến lược nội dung SEO, hãy tập trung vào năm phương pháp hay nhất sau:

1. Nghiên cứu từ khóa

nghiên cứu từ khóa là hành động kiểm tra các xu hướng tìm kiếm trực tuyến liên quan đến ngành của bạn. Công việc này trả lời câu hỏi: Đối tượng mục tiêu của tôi đang tìm kiếm gì trên Google có liên quan đến doanh nghiệp của tôi? Bạn có thể sử dụng các công cụ SEO như Google Keyword Planner, Ahrefs, WordStream và Moz để xác định các từ khóa mục tiêu của mình—tức là các từ khóa bạn muốn cố gắng xếp hạng cho các bài đăng trên blog.

Có một nghệ thuật để chọn một từ khóa mục tiêu. Một cụm từ ngắn, thường được tìm kiếm (ví dụ: “giày chạy bộ”) có thể là một điểm khởi đầu tốt, nhưng các từ khóa ngắn xuất hiện trên nhiều trang web khác nhau và khó có thể vượt qua các đối thủ cạnh tranh trên SERP cho các từ khóa đó. Một lựa chọn chiến lược hơn là tập trung vào các từ khóa đuôi dài, là những cụm từ dài hơn nhưng không nhận được nhiều lưu lượng tìm kiếm (ví dụ: “giày chạy bộ tốt nhất cho bàn chân rộng” hoặc “cách chọn giày chạy bộ”). Ý tưởng là khi người dùng tìm kiếm những cụm từ dài hơn đó, bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của họ. Các công cụ nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn tìm các từ khóa dài có liên quan phù hợp với mục đích của người dùng.

2. Tạo nội dung chất lượng cao, độc đáo, phù hợp

Nội dung SEO hiệu quả nhất khi nó cung cấp thông tin hợp pháp với các câu rõ ràng, chặt chẽ và thông tin chính xác. Những người viết nội dung SEO mới làm quen có thể mắc lỗi nhồi nhét từ khóa, trong đó họ đóng gói văn bản của mình bằng các từ khóa với chi phí dễ đọc. Mặc dù bạn muốn bao gồm càng nhiều từ khóa có liên quan càng tốt, hãy đảm bảo rằng chúng diễn ra một cách tự nhiên trong các câu bạn xây dựng.

3. Sử dụng thẻ tiêu đề, mô tả meta và thẻ alt

Một trong những mẹo viết bài SEO có giá trị nhất ít liên quan đến việc viết thực tế hơn là cấu trúc bài viết của bạn. Định dạng phù hợp giúp đảm bảo rằng bài viết của bạn xếp hạng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Sử dụng trình tạo trang web của bạn để thêm các yếu tố như:

• Mô tả meta. Mô tả meta là văn bản dưới tiêu đề trang trong kết quả tìm kiếm. Tốt nhất là bạn nên tự viết những thứ này; nếu không, Google sẽ chọn một dòng từ văn bản của bạn để trích dẫn trên SERP. Cố gắng giữ mô tả meta của bạn trong khoảng từ 150 đến 160 ký tự để văn bản không bị cắt.
• Một thẻ tiêu đề. Thẻ tiêu đề là tiêu đề trang web xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Thông thường, thẻ tiêu đề bao gồm từ khóa chính. Google giới hạn tiêu đề ở chiều rộng khoảng 600 pixel, vì vậy hãy giữ thẻ tiêu đề của bạn dưới 50 đến 60 ký tự để đảm bảo rằng chúng xuất hiện đầy đủ trên SERP.
• Thẻ tiêu đề. Thẻ tiêu đề là các tiêu đề phân tách các phần trong một bài báo hoặc bài đăng trên blog, chẳng hạn như “H2”, “H3”, v.v. Các tiêu đề có thể được chọn bởi các công cụ tìm kiếm, vì vậy chúng cũng nên bao gồm các từ khóa mục tiêu.

Nếu việc thêm các yếu tố này theo cách thủ công có vẻ đáng sợ, thì Cửa hàng ứng dụng Shopify có các sản phẩm như Trình tối ưu hóa SEO Plug In để giúp bạn tăng tốc quá trình này.

4. Sử dụng liên kết nội bộ và bên ngoài

Danh sách kiểm tra SEO của bạn cũng nên bao gồm các liên kết đến các trang khác nhau trên trang web của bạn. Công cụ tìm kiếm của Google ưu tiên các trang web mà các nguồn bên ngoài liên kết tới vì điều đó ngụ ý rằng ai đó coi trang đó xứng đáng được giới thiệu. Trang web của bạn càng trở thành một nguồn tài nguyên có giá trị thì cơ hội đạt được các liên kết bên ngoài càng cao.

Nhưng bạn cũng có thể củng cố nội dung của mình bằng cách cung cấp liên kết nội bộ đến các trang khác trên trang web của riêng bạn. Điều này hoạt động tốt nhất nếu văn bản bạn liên kết khớp với thẻ tiêu đề của trang mà nó liên kết đến. Ví dụ: một siêu liên kết được đính kèm với cụm từ “công thức làm bánh nướng xốp” có thể liên kết đến một trang có tiêu đề “5 Công thức làm bánh nướng xốp dễ dàng”. Liên kết nội bộ mạnh mẽ giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục các trang trên trang web của bạn. Nó cũng chứng tỏ rằng bạn có một thư viện toàn diện về nội dung có liên quan, thiết lập thẩm quyền cho thương hiệu của bạn về chủ đề này.

5. Cố gắng giành được các đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật là một đoạn trích văn bản ngắn xuất hiện ở đầu Google SERP trước danh sách kết quả tìm kiếm. Nó chứa một vài câu được lấy trực tiếp từ một bài báo và nó cung cấp một liên kết đến bài viết ngay bên dưới văn bản.

Các đoạn trích nổi bật rất nổi bật trên SERP, vì vậy chúng có thể thu hút nhiều lưu lượng truy cập trang web. Một trong những cách tốt nhất để có đoạn trích nổi bật là bao gồm tiêu đề (sử dụng định dạng H2) đặt câu hỏi “là gì”, chẳng hạn như “Túi đựng giày là gì?” Làm theo tiêu đề đó với hai đến ba câu đi thẳng vào vấn đề để trả lời câu hỏi, ví dụ: “Túi đựng giày là một chiếc túi nhỏ được thiết kế để đựng giày và giữ cho chúng sạch sẽ.” Với sự may mắn và các từ khóa mục tiêu phù hợp, bạn có thể giành được một đoạn trích nổi bật trong kết quả tìm kiếm của Google.