Vị vua muôn năm: Làm thế nào các doanh nhân ngày nay có thể theo dõi cuốn sách kinh doanh khéo léo của Elvis Presley

Liên quan: Cách xây dựng thương hiệu cá nhân trong 5 bước

Là “nghệ sĩ với tư cách là thương hiệu” đầu tiên, Elvis theo bản năng nhận ra rằng không chỉ cần tài năng thô sơ để thành công. Động lực điên rồ và tư duy kinh doanh của anh ấy là duy nhất trong thời đại của anh ấy, và công bằng mà nói rằng âm nhạc và văn hóa đại chúng được chia thành hai thời đại riêng biệt: BE (trước Elvis) và AE (sau Elvis).

Vậy, các doanh nhân đồng nghiệp của tôi có thể học được gì từ Nhà vua? Hóa ra, rất nhiều.

1. Chăm lo việc làm ăn.

Elvis nổi tiếng đã cho TCB (“Chăm sóc Công việc”) đeo vòng cổ vào toàn bộ vòng tròn bên trong của anh ấy, nhắc nhở mọi người những gì quan trọng. Nhưng, không chỉ là một khẩu hiệu, Elvis đã thể hiện điều này thông qua mối quan hệ hợp tác lâu dài trong sự nghiệp với người quản lý của mình, Đại tá Tom Parker. Đúng vậy, đã có những cáo buộc rằng Đại tá lợi dụng Elvis, mặc dù xem xét kỹ hơn lịch sử và hồ sơ cho thấy mối quan hệ hợp tác của họ là một trong những liên doanh thành công nhất trong kinh doanh hiện đại, và một liên doanh đã tiếp tục chia cổ tức 45 năm sau cái chết của Elvis và 25 sau Parker (thương hiệu Elvis Presley tiếp tục là một trong những thương hiệu giải trí có doanh thu cao nhất trên thế giới, thường xuyên tạo ra 30 triệu đô la thu nhập với bất động sản trị giá 924 triệu đô la). Elvis hiểu rằng chìa khóa thành công là cả việc tập trung vào điểm mạnh độc đáo của bản thân, cũng như hợp tác với những người khác có bộ kỹ năng bổ sung để tối đa hóa tác động (và doanh thu).

2. Hành động địa phương, suy nghĩ toàn cầu.

Những màn trình diễn trực tiếp của Elvis là huyền thoại ( ’68 Trở lại Đặc biệt có thể là một trong những buổi biểu diễn nhạc rock vĩ đại nhất mọi thời đại và là nguồn cảm hứng cho MTV Unplugged), mặc dù anh ấy nổi tiếng là chưa bao giờ lưu diễn bên ngoài nước Mỹ (có nhiều tài khoản mâu thuẫn về lý do tại sao lại như vậy, nhưng đó là một chủ đề cho một bài báo khác). Tuy nhiên, điều đó không ngăn cản ông trở thành một biểu tượng toàn cầu, người mà ảnh hưởng của người có khả năng đóng góp nhiều hơn cho nền ngoại giao quốc tế của Mỹ so với hầu hết các Ngoại trưởng Mỹ.

Elvis luôn nghĩ lớn và toàn cầu. Buổi hòa nhạc năm 1973 của anh ấy, Aloha từ Hawaii, là lần đầu tiên phát sóng qua vệ tinh về một sự kiện trực tiếp, được hiển thị cho hơn 1 tỷ người trên toàn cầu. Ngay cả Super Bowl cũng khó có thể chỉ huy được loại khán giả đó vào năm 2017. Tuy nhiên, thật trớ trêu, buổi hòa nhạc không được chiếu trên truyền hình Hoa Kỳ vì nó mâu thuẫn với Super Bowl II.

Liên quan: Xây dựng cộng đồng nhượng quyền của bạn

3. Đa dạng hóa và chinh phục.

Chính Elvis đã thực sự mở ra ngành kinh doanh băng đĩa hiện đại vào giữa những năm 50, trở thành một trong những người bán album hàng triệu triệu đầu tiên của ngành và do đó mở rộng phạm vi hoạt động của mình ra xa và rộng hơn, không chỉ đơn thuần là biểu diễn trực tiếp. Nhưng, không bằng lòng với thu nhập chỉ từ doanh số bán hàng kỷ lục, và trước Disney rất lâu, Câu chuyện đồ chơi và Chiến tranh giữa các vì sao, ông và Đại tá nhận ra rằng khả năng chuyển nhượng thương hiệu của mình sang các phương tiện khác như phim ảnh và hàng hóa sẽ dẫn đến dòng thu nhập ổn định hơn, thậm chí còn có khả năng sinh lợi và đòn bẩy cao hơn. Và trong khi một số người có thể liên kết hàng hóa của anh ấy với những tấm thảm nhung Elvis sang trọng những năm 1970, thì khả năng phục hồi và khả năng chuyển nhượng của thương hiệu Presley đã dẫn đến một trong những quan hệ đối tác thương hiệu tốt nhất mọi thời đại của năm 2017: sự kết hợp của Phi hành đoàn người Mỹ của Revlon sản phẩm chải chuốt nam với hình ảnh của Elvis Presley.

4. Hãy là người theo thuyết bất khả tri khi nói đến cảm hứng.

Hầu hết mọi người ngày nay nghĩ về Elvis như một nghệ sĩ “rock”, mặc dù việc tìm hiểu sâu hơn về danh mục bài hát khổng lồ của anh ấy cho thấy anh ấy rất sắc sảo trong việc giải thích bất kỳ loại âm nhạc nào: phúc âm, R & B, blues, rock ‘n’ roll, Brazil bossa nova , swing, crooner jazz – thậm chí được các nghệ sĩ đa dạng như Simon & Garfunkel, The Beatles và Neil Diamond cover lại. Elvis không bị mắc kẹt vào bất kỳ loại cá tính nào khi nói đến âm nhạc, ông cũng không giáo điều khi nói về những gì ông nghe. Anh ấy là một sinh viên ham mê tất cả các loại hình biểu diễn và xem bản thân như một kênh để âm nhạc chảy qua, thay vì bị mắc kẹt như một loại hình ca sĩ và nghệ sĩ cụ thể. Lắng nghe và theo dõi chặt chẽ Elvis và bạn có thể nghe thấy tất cả các loại ảnh hưởng từ âm nhạc, phong cách và thậm chí cả tinh thần, cũng như một người từng là một nhạc sĩ tài năng và đa năng.

Liên quan: Đây là 50 thương hiệu được yêu thích nhất của Mỹ vào năm 2022

5. Thông điệp là phương tiện.

Câu đố vui: Khi tôi nhắc đến Elvis Presley, tôi nghĩ đến điều gì? 1) Elvis the Pelvis trên TV những năm 1950 khiến tuổi thiếu niên nước Mỹ rơi vào tình trạng điên cuồng; 2) Elvis mặc áo liền quần của Las Vegas Hilton khi thực hiện các động tác karate; 3) lành mạnh Viva Las Vegas phim Elvis tán Ann Margret; 4) Nhà vua với Tổng thống Richard Nixon trong bức ảnh Elvis của Nhà Trắng; 5) Tất cả những điều trên. (Gợi ý: câu trả lời là tất cả những điều trên).

Elvis có khả năng kỳ lạ khi hiểu rằng mỗi phương tiện đều có các quy tắc, phạm vi tiếp cận và tác động của riêng nó. Trong khi nhiều người xem những bộ phim của anh ấy vào những năm 60 như những sản phẩm nghệ thuật phụ, thì anh ấy lại xem chúng như những video ca nhạc dài hơi – 20 năm trước khi MTV ra mắt – đã giúp anh ấy tiếp cận được nhiều khán giả hơn và đảm bảo anh ấy ổn định dòng thu nhập sau khi phục vụ trong Quân đội Hoa Kỳ của anh ta. Và nhiều thập kỷ trước khi Cirque Du Soleil, Celine Dion và Britney Spears biến nơi cư trú ở Las Vegas trở thành chuẩn mực cho các buổi biểu diễn nhạc pop, Nhà vua cũng đã đi tiên phong trên con đường đó, một lần nữa mở rộng phạm vi thương hiệu của mình và tối đa hóa thu nhập có lãi (một chương trình không đi du lịch thì còn hơn thế nữa có lợi hơn so với một chuyến du lịch trọn gói).

Bây giờ, hãy tiếp tục, học hỏi từ Nhà vua và thử các chiến lược này ở nhà. Tinh thần kinh doanh muôn năm.