Top 20: Ứng dụng Biển báo của năm 2017

FESPA xem xét một số ứng dụng biển hiệu sáng tạo nhất trong 12 tháng qua và xem xét lý do tại sao điều quan trọng là phải đổi mới hơn nữa trong lĩnh vực này.

Trong khi một số xu hướng có thể chỉ rõ ràng đối với các chuyên gia làm việc trong ngành, những xu hướng khác có thể rõ ràng đối với người tiêu dùng và công chúng. Một xu hướng chính phù hợp với loại thứ hai này là bảng hiệu kỹ thuật số và sự trỗi dậy đáng kinh ngạc của thị trường này trong những năm gần đây.

Tuy nhiên, trong khi các biển quảng cáo kỹ thuật số hiện nay nằm trên các con đường và tòa nhà trên khắp thế giới, các kỹ thuật in ấn và truyền thống vẫn đóng một vai trò quan trọng trong lĩnh vực này, khi các thương hiệu tìm kiếm cách hiệu quả nhất để kết nối với người tiêu dùng.

Ở đây, FESPA.com xem xét toàn bộ lĩnh vực biển báo và chọn ra một số ví dụ kỹ thuật số, in ấn và công việc truyền thống tốt nhất từ ​​năm ngoái để cho thấy rằng mặc dù những công nghệ này có thể được coi là đối thủ cạnh tranh, nhưng trong nhiều trường hợp hơn là không, chúng có thể được sử dụng cùng nhau để tạo, các chiến dịch sáng tạo

Nó bắt đầu trông rất giống… John Lewis

Nhà thiết kế: John lewis

Sự miêu tả: Trước khi phát hành quảng cáo Giáng sinh năm 2017 được nhiều người mong đợi, nhà bán lẻ John Lewis đã trêu chọc người tiêu dùng bằng cách thực hiện một số thay đổi tinh tế đối với bảng hiệu mặt tiền của một số cửa hàng trên khắp Vương quốc Anh. Chữ ‘o’ trong John và ‘e’ trong Lewis đều được chuyển sang đôi mắt khổng lồ, sẵn sàng chào đón ‘Moz the Monster’ đến với quảng cáo của nó.

Hình ảnh: Được phép của Chiến dịch

Cập nhật và thông báo với Audi

Nhà thiết kế: Audi / Grand Visual / BBH

Sự miêu tả: Chiến dịch sáng tạo, dựa trên dữ liệu này giúp Audi cập nhật cho người đi đường về điều kiện lái xe, đồng thời quảng bá các tính năng tích hợp trên xe của mình. Ví dụ: khi giao thông đông đúc, quảng cáo sẽ cảnh báo người lái xe về gói công nghệ tích hợp ‘Pre-Sense’ để dự đoán an toàn.

Hình ảnh: Được phép của Grand Visual

Không phải là cố chấp, nhưng…

Nhà thiết kế: Matthew Mohr

Sự miêu tả: Những du khách đến Trung tâm Hội nghị Greater Columbus ở Columbus, Ohio, Mỹ đã có thể nhìn thấy một phiên bản khổng lồ trên khuôn mặt của chính mình, nhờ tác phẩm điêu khắc bằng đèn LED đặc biệt này của Matthew Mohr. Người dùng chỉ cần chụp ảnh của họ tại một ki-ốt ảnh bên cạnh cơ sở lắp đặt 14ft, nơi có 24 dải ngang và ảnh này sau đó được chiếu lên màn hình kỹ thuật số.

Hình ảnh: Được phép của Vimeo

Đội tuyển bóng đá Séc ghi bàn bằng cái vỏ lon bia

Nhà thiết kế: Viktoria Plzen

Sự miêu tả: Câu lạc bộ bóng đá Cộng hòa Séc Viktoria Plzen đã sử dụng kỹ thuật làm biển báo để biến những khu vực ghế đá ở sân nhà thành những lon bia khổng lồ. Ghế dài yêu cầu hai tấn kim loại và 300m2 nhôm. Dự án đánh dấu sự hợp tác mới giữa Viktoria Plzen và nhà máy bia địa phương Gambrinus.

Hình ảnh: Được phép của Viktoria Plzen

Coca-Cola đứng đầu thế giới với biển hiệu New York

Nhà thiết kế: Coca-Cola / không gian150

Sự miêu tả: Coca-Cola đã thành lập ngành công nghiệp và đầu tiên trên thế giới bằng cách tung ra một bảng hiệu robot 3D ở Quảng trường Thời đại, New York. Biển báo, được phát triển với sự hợp tác của không gian150, có kích thước 21m x 13m và có 1.760 màn hình LED di chuyển độc lập. Để xem hành động đăng nhập, hãy truy cập: https://youtu.be/geMEB8zJLiU

Hình ảnh: Được sự cho phép của Coca-Cola

Piccadilly Circus tỏa sáng một lần nữa

Nhà thiết kế: Chứng khoán đất đai

Sự miêu tả: Có lẽ là một trong những ví dụ nổi tiếng nhất về biển báo kỹ thuật số trên thế giới, đèn Piccadilly Circus đã được bật trở lại vào tháng 10 năm 2017 sau khi trải qua một cuộc tân trang lớn. Hình ảnh đầu tiên xuất hiện trên màn hình đã được tân trang lại là một ‘tấm chăn bông’ chắp vá với các bức tranh nhỏ hơn, mỗi bức tranh được tài trợ bởi các thành viên của công chúng để gây quỹ cho tổ chức từ thiện của Barnardo.

Hình ảnh: Được phép của Đèn Piccadilly

Biển báo nở rộ ở London

Nhà thiết kế: PressOn / Hội đồng Hoa Hà Lan

Sự miêu tả: PressOn đã làm việc với Hội đồng Hoa Hà Lan để tạo ra ứng dụng đặc biệt này nhằm quảng bá một cuộc triển lãm tại Phòng trưng bày Quốc gia ở London. Bảng hiệu kết hợp in kỹ thuật số với 26.500 bông hoa thật, với sự trợ giúp của PressOn từ đội ngũ gần 30 người bán hoa. Phần in của biển báo được in trên HPLX3500, trong khi PressOn sử dụng Máy cắt Kongsberg XP để tạo 30.000 khe cho những bông hoa được cắm vào.

Hình ảnh: Được phép của PressOn

Con chó hướng xuống

Nhà thiết kế: Julie Murden

Sự miêu tả: Có lẽ không phải là màu sắc nhất trong các ứng dụng, nhưng tấm biển này khiến chúng tôi cười thầm. Một người dân bất bình ở Dullingham gần Cambridge, Anh đã dựng tấm biển khuyến khích những người dắt chó đi dạo thử tư thế yoga mới cúi xuống nhặt phân của thú cưng của họ.

Hình ảnh: Được sự cho phép của SWNS

Rọi ánh sáng về kẻ giết người lớn nhất đại dương

Nhà thiết kế: Sky Ocean Rescue

Sự miêu tả: Thương hiệu hoạt động Sky Ocean Rescue đã giành giải cao nhất trong cuộc thi sáng tạo kỹ thuật số của Ocean Outdoor với chiến dịch quảng bá mức độ nguy hiểm của nhựa trong đại dương. Người tiêu dùng giơ điện thoại lên, với bóng trên bảng hiệu biến thành hình ảnh bằng nhựa trên điện thoại của họ. Nỗ lực đa kênh cũng cho thấy người tiêu dùng được tặng túi miễn phí có thể tái sử dụng suốt đời để hỗ trợ nỗ lực này.

Hình ảnh: Được phép của Chiến dịch

Đi dạo phố với Clear Channel Outdoor

Nhà thiết kế: Kênh rõ ràng ngoài trời

Sự miêu tả: Clear Channel Outdoor đã mở rộng mạng lưới biển báo kỹ thuật số của mình trong năm nay bằng cách tung ra quảng cáo kỹ thuật số cấp đường phố đầu tiên ở San Francisco. Clear Channel Outdoor có kế hoạch kết hợp Bảng điều khiển đô thị kỹ thuật số vào chiến dịch RADAR trong năm nay, biến nó thành phương tiện truyền thông cấp đường phố đầu tiên có thể tiếp cận khán giả dựa trên mô hình du lịch và hành vi của họ bắt nguồn từ dữ liệu di động.

Hình ảnh: Được phép của Clear Channel Outdoor

Hồi sinh những dấu hiệu bị lãng quên của Las Vegas…

Nhà thiết kế: Craig Winslow

Sự miêu tả: Là địa điểm của một số biển hiệu neon nổi tiếng nhất thế giới, Las Vegas luôn phát triển và nâng cấp để phục vụ cho nhu cầu của du khách. Điều này có nghĩa là biển báo từng thắp sáng Dải Yếm nổi tiếng đã bị dỡ bỏ và trong một số trường hợp, bị vứt bỏ. Tuy nhiên, nhà thiết kế kinh nghiệm Craig Winslow đang sử dụng bản đồ chiếu để đưa những dấu hiệu này trở lại cuộc sống tại Bảo tàng Neon Las Vegas như một phần của cuộc triển lãm mới.

Hình ảnh: Được phép của Bảo tàng Neon Las Vegas

… Và với những điều mới trên Strip

Nhà thiết kế: Yesco

Sự miêu tả: Nhìn vào các dấu hiệu mới trên Strip, Yesco đã đưa ra ứng dụng khổng lồ này cho các Cửa hàng Diễn đàn tại Caesars Palace. Bảng quảng cáo kỹ thuật số cao 85ft được đặt trên đỉnh cột Corinthian và có bất động sản LED rộng 6.000 mét vuông.

Hình ảnh: Được phép của Yesco

Đất ở phía dưới

Nhà thiết kế: Daktronics

Sự miêu tả: Sân vận động Perth hoàn toàn mới, đa chức năng đã mở cửa lần đầu tiên vào tháng 12 và với sức chứa 60.000 người, đã trở thành sân vận động lớn thứ ba ở Úc. Daktronics đã hỗ trợ địa điểm mới bằng cách lắp đặt tám màn hình LED xung quanh địa điểm, bao gồm hai ứng dụng khổng lồ ở mỗi đầu của sân vận động. Mỗi màn hình có kích thước cao 10m x rộng 34m, cung cấp diện tích trưng bày 340m2.

Hình ảnh: Được phép của Daktronics

Trông tươi mới (và sạch sẽ)

Nhà thiết kế: Ariel

Sự miêu tả: Ứng dụng bảng hiệu kỹ thuật số thông minh này nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng đã mua quần áo tại một cửa hàng, khuyến khích họ giữ cho các chủ đề mới của họ trông sạch sẽ và mới với Ariel. Quảng cáo chạy ở Anh.

Hình ảnh: Được phép của Signkick

Thiết lập lần đầu tiên trên Đại lộ Hoàng hôn

Nhà thiết kế: Nancy Baker Cahill

Sự miêu tả: Nghệ sĩ Los Angeles Nancy Baker Cahill đã sử dụng bảng hiệu kỹ thuật số theo một cách mới bằng cách vẽ các bức tranh kỹ thuật số trừu tượng trên các bảng quảng cáo song song. Nằm trên Đại lộ Hoàng hôn nổi tiếng, tác phẩm sắp đặt không chỉ là triển lãm nghệ thuật công cộng đầu tiên của nghệ sĩ mà còn là lần đầu tiên các bảng hiệu kỹ thuật số được sử dụng để thể hiện các bản vẽ thực tế ảo.

Hình ảnh: Được phép của Nancy Baker Cahill

‘Vị trí tuyển dụng’ được quảng cáo tại nhà tù Florida

Nhà thiết kế: Văn phòng cảnh sát trưởng hạt Flager

Sự miêu tả: Ứng dụng tuyệt vời này đến với chúng tôi từ Daytona, Florida, Hoa Kỳ, nơi Nhà tù Hạt Flager đã cài đặt một vị trí quảng cáo bảng hiệu neon trong nỗ lực ngăn chặn tội phạm trong khu vực địa phương. Được đặt tên mới là ‘Green Roof Inn’, nhà tù cũng lắp đặt một tấm biển thứ hai để liệt kê các đặc điểm khác nhau của nó, chẳng hạn như không có sự riêng tư, phòng tắm tập thể và vòi hoa sen, và đồ trang sức thiết kế cho tất cả du khách, chẳng hạn như còng tay và bàn là chân.

Hình ảnh: Được phép của Văn phòng Cảnh sát trưởng Hạt Flager

Kết nối với trẻ em

Nhà thiết kế: Persil

Sự miêu tả: Persil là một thương hiệu lớn khác sử dụng bảng hiệu kỹ thuật số để tương tác với người tiêu dùng, phát trực tiếp phạm vi phủ sóng từ một ‘địa điểm vui chơi’ với dữ liệu như thời tiết và khoảng cách từ địa điểm. Sau đó, người tiêu dùng có thể giơ điện thoại lên màn hình và nhận chỉ đường. Tấm biển này là một phần của chiến dịch rộng lớn hơn nhằm khuyến khích trẻ em và cha mẹ của chúng hoạt động nhiều hơn ở ngoài trời.

Hình ảnh: Được phép của Signkick

Người nhện, Người nhện, làm bất cứ điều gì mà một dấu hiệu kỹ thuật số có thể

Nhà thiết kế: Hình ảnh Kinetic / Dell / Sony

Sự miêu tả: Kinetic đã liên kết với Dell và Sony Pictures cho chiến dịch này cho phép người tiêu dùng “điều khiển” anh hùng truyện tranh Spiderman bằng điện thoại di động của họ ở Quảng trường Thời đại. Trò chơi đã được chiếu trên các bảng quảng cáo của các máy trạm di động Dell Precision.

Hình ảnh: Được phép của Kinetic

Chiến đấu với sự kỳ quặc với biển báo kỹ thuật số

Nhà thiết kế: Bệnh viện dành cho trẻ em bị bệnh

Sự miêu tả: Bệnh viện dành cho trẻ em bị bệnh đã nhận được giải thưởng trong ngành cho chiến dịch đa kênh này. Ban đầu được giới thiệu trên Trung tâm Air Canada ở Toronto, ‘Vs.’ Chiến dịch đã được mở rộng đến các bảng quảng cáo khác xung quanh thành phố Canada để cho thấy những đứa trẻ ốm yếu đang chiến đấu chống lại bệnh tật của chúng như thế nào. Chiến dịch cũng bao gồm quảng cáo nơi trú ẩn chuyển tuyến và kết thúc xe điện.

Hình ảnh: Được phép của Sigmedia.ca

Liên doanh mới dũng cảm bằng nhượng quyền MLB

Nhà thiết kế: NanoLumens / Atlanta Braves

Sự miêu tả: Đội bóng chày Major League, Atlanta Braves đã lắp đặt một màn hình LED dòng Nixel cong dài 69ft tại sân chơi bóng SunTrust Park mới của họ vào năm ngoái. Màn hình được bao bọc xung quanh một quả bóng chày kim loại, treo lơ lửng trên một đài phun nước.

Hình ảnh: Được phép của NanoLumens

Với rất nhiều đổi mới trong lĩnh vực biển hiệu, có vẻ như loại công nghệ và kỹ thuật trong thị trường này trải dài qua cả in ấn và kỹ thuật số. Luôn cập nhật thông tin là điều quan trọng đối với những công ty liên quan đến loại công việc này.

European Sign Expo, sẽ diễn ra cùng với FESPA 2018, sẽ cho phép các thành viên trong ngành từ khắp nơi trên thế giới tìm hiểu thêm về các xu hướng chính và công nghệ mới nhất trong hoạt động ký kết. Sự kiện diễn ra tại Berlin, Đức, từ ngày 15 đến ngày 18 tháng 5.

Để tìm hiểu thêm, hãy truy cập: https://ese.fespa.com