Top 20 thiết kế bao bì truyền cảm hứng năm 2017

FESPA chọn ra một số ví dụ điển hình nhất về công việc in bao bì trong 12 tháng qua.

Hãy hỏi bất kỳ nhà bán lẻ, thương hiệu hoặc nhà tiếp thị nào, và họ sẽ cho bạn biết rằng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng đến cửa hàng là một trong những yếu tố cần cân nhắc nhất khi đưa ra chiến lược tiếp thị thành công.

Đối với một số sản phẩm, một trong những cách làm có tác động nhất là tạo ra bao bì giúp mặt hàng được đề cập nổi bật trên kệ. Có thể là một chai nước ép trái cây hữu cơ, một thanh sô cô la mới hoặc thậm chí là một hộp ngũ cốc, bao bì có thể giúp đảm bảo một sản phẩm cuối cùng nằm trong giỏ hàng của người tiêu dùng.

Với suy nghĩ này, FESPA nhìn lại 12 tháng qua và nêu bật một số ví dụ điển hình nhất về bao bì in, nơi các thương hiệu đã mở rộng ranh giới để tạo ra thứ gì đó đặc biệt cho các kệ hàng.

1. Đóng gói LUSH trong hoạt động

Nhà thiết kế: BoxMart / Swanline Print

Sự miêu tả: Năm ngoái, BoxMart và Swanline Print đã nhận được Giải thưởng Bao bì của Vương quốc Anh cho gói sản phẩm đặc biệt này được tạo ra cho nhà bán lẻ làm đẹp LUSH. Hộp bắt đầu như một khối lập phương và có thể liên tục được gấp đi xếp lại để biến thành các hình dạng khác nhau, trước khi trở lại thành khối ban đầu. Để tạo ra bao bì, Swanline đã sản xuất các hình khối từ E-sáo tái chế, in chúng bên ngoài bằng màu neon và in lụa bên trong.

Hình ảnh lịch sự của Converter Mag

2. Cổ vũ cho bao bì yêu nước của Beefeater

Nhà thiết kế: Pernod Ricard Travel Retail EMEA

Sự miêu tả: Beefeater đã tiết lộ bao bì phiên bản giới hạn này cho London Dry Gin nổi tiếng của mình, có thiết kế lấy cảm hứng từ ‘bức tranh quay’. Kỹ thuật này cho thấy các nghệ sĩ sử dụng một nền tảng quay để làm bắn tung tóe sơn trên một tấm vải để tạo ra một hình ảnh độc đáo, đầy màu sắc.

Hình ảnh lịch sự của Pernod Ricard

3. Budweiser trở nên yêu nước với thiết kế mùa hè

Nhà thiết kế: Anheuser-Busch / Budweiser

Sự miêu tả: Mùa hè năm ngoái, Budweiser đã tiết lộ bao bì đặc biệt dành riêng cho tiểu bang Hoa Kỳ, nơi sản xuất bia. Tổng cộng có 12 tiểu bang được in trên nhãn chai và lon trong thời gian từ tháng Bảy đến tháng Chín.

Hình ảnh lịch sự của Anheuser-Busch

4. Người đi bộ trở lại Leicester City ở Champions League

Nhà thiết kế: Người đi bộ

Sự miêu tả: Leicester City đã tham dự Uefa Champions League lần đầu tiên trong mùa giải 2016-17, sau khi những người hùng của câu lạc bộ trong chiến dịch trước đó đã giúp họ vượt qua vòng loại bằng chức vô địch Ngoại hạng Anh. Nhà tài trợ lâu năm Walkers đã chọn đánh dấu sự kiện này bằng cách đổi tên một số hương vị giòn nổi tiếng nhất của hãng, đồng thời thay đổi bao bì.

Hình ảnh lịch sự của Gumtree

5. Chết tiệt, đó là một danh sách nếm bia

Nhà thiết kế: Molson Coors

Sự miêu tả: Nổi tiếng với biểu tượng ngọn núi đổi màu cho biết khi nào bia bên trong lon nguội, năm ngoái Molson Coors đã đưa sự đổi mới này lên một tầm cao mới bằng cách phát triển một chiếc lon có thể thay đổi màu sắc khi tiếp xúc với ánh sáng mặt trời. Mực ‘Photochromic’ trên lon không thể nhìn thấy được cho đến khi tiếp xúc với tia UV, để lộ thiết kế đầy màu sắc trên nền màu Coors xám và xanh cổ điển.

Hình ảnh lịch sự của Foodbev.com

6. Beanz Có nghĩa là nửa thế kỷ đối với Heinz

Nhà thiết kế: Heinz / Selfridges / Jones Knowles Ritchie

Sự miêu tả: Heinz đã hợp tác với Selfridges và cơ quan thiết kế Jones Knowles Ritchie để tạo ra bao bì phiên bản giới hạn này để kỷ niệm 50^{thứ tự} kỷ niệm khẩu hiệu ‘Beanz Meanz Heinz’ nổi tiếng của hãng. Buổi ra mắt bao gồm một quán cà phê pop-up và cửa sổ trưng bày tại Selfridges ở London, với tất cả số tiền thu được sẽ được chuyển đến quỹ từ thiện Ideas Foundation.

Hình ảnh lịch sự của Heinz

7. Đưa tôi đi chơi bóng

Nhà thiết kế: Nhiều nghệ sĩ

Sự miêu tả: Giải bóng chày Major League của Bắc Mỹ đã hợp tác với nhà tài trợ Budweiser để tạo ra một loạt các lon phiên bản giới hạn để đánh dấu sự mở đầu của mùa giải mới. Budweiser đã tranh thủ sự giúp đỡ của một số nghệ sĩ địa phương để giúp thiết kế vỏ lon.

Hình ảnh lịch sự của AdWeek

8. Tư duy thông minh, uống rượu thông minh

Nhà thiết kế: CCL Kontur

Sự miêu tả: CCL Kontur vươn lên vị trí số 1 thế giới bằng cách phát triển một chai có nhãn gắn thẻ NFC. Được sản xuất cho nhãn hiệu Miller Alcohol Free ở Nga, người tiêu dùng có thể quét chai bằng thiết bị di động của họ bằng ứng dụng Shazam để truy cập Miller.ru. Ở đây, khuôn mặt của họ sẽ được quét qua điện thoại, với một danh sách nhạc sau đó được thay đổi để phù hợp với tâm trạng của họ – được xác định bởi nét mặt của họ.

Theo Bao bì Châu Âu, nhãn được in trên chất liệu siêu trong bằng công nghệ in flexo kết hợp với dập lá lạnh, trong khi các thẻ được lập trình sẵn được tích hợp vào cuộn nhãn in trước khi cắt bế.

Hình ảnh lịch sự của CCL Kontur

9. Mừng PyeongChang 2018 với Coca-Cola

Nhà thiết kế: Cô-ca Cô-la

Sự miêu tả: Trước thềm Thế vận hội Olympic mùa đông 2018 ở PyeongChang, Hàn Quốc, hãng nước ngọt khổng lồ Coca-Cola đã tung ra một loạt phiên bản giới hạn của chai nhôm đặc biệt. Mỗi chai đều có thiết kế theo chủ đề Olympic để kỷ niệm Thế vận hội diễn ra từ ngày 9 đến 25 tháng Hai.

Hình ảnh lịch sự của Alubottle

10. Dumle khuyến khích tương tác với cách tiếp cận cá nhân

Nhà thiết kế: Ngu ngốc

Sự miêu tả: Năm ngoái, Dumle đã thực hiện một cách tiếp cận thay thế cho bao bì cá nhân hóa bằng cách tạo ra năm gói chính có các tên thay thế cho sản phẩm của mình, được thực hiện bằng cách hoán đổi các chữ cái của Dumle. Sau đó, khi bên trong chiếc túi chính, những chiếc kẹo đóng gói bên trong có hơn 300 từ, cho phép người tiêu dùng tạo ra các cụm từ, bài thơ haiku, các giai đoạn và trò chơi chữ.

Hình ảnh lịch sự của Dumle

11. Chơi với đồ ăn của bạn tại KFC

Nhà thiết kế: KFC / Mountain Dew

Sự miêu tả: Gã khổng lồ thức ăn nhanh KFC đã khuyến khích khách hàng của mình tương tác với bao bì bằng cách tung ra Gamer’s Box 2.0. Bao bì phiên bản giới hạn có một giá đỡ điện thoại thông minh và hai nửa của một bảng điều khiển trò chơi. KFC đã hợp tác với Mountain Dew để phát triển bao bì sáng tạo.

Hình ảnh lịch sự của KFC

12. Orangina làm rung chuyển mọi thứ bằng những chiếc lon úp ngược

Nhà thiết kế: Lucozade Ribena Suntory

Sự miêu tả: Thương hiệu nước giải khát Orangina đã đưa ra một lời nhắc nhở tinh tế đối với khách hàng là hãy pha đồ ​​uống của họ trước khi uống để có thể thưởng thức trọn vẹn hương vị của nó. Các lon được in ngược, khuyến khích người tiêu dùng lật ngược đồ uống (trong khi vẫn đóng nắp!) Và bắt đầu quá trình trộn cùi cam bên trong.

Hình ảnh lịch sự của Foodbev.com

13. Đứng dưới ô của Mondi với Spashbag

Nhà thiết kế: Mondi

Sự miêu tả: Mondi đã xây dựng dựa trên thành công của sản phẩm Splashbag bằng cách tung ra phiên bản cập nhật giúp tăng gấp ba lần khả năng chống mưa lên đến sáu giờ. Splashbag, có lớp ngoài bằng giấy kraft bao tải Mondi Advantage Protect, cũng ngăn chặn sự xâm nhập của hơi ẩm lên đến năm ngày, mang đến một giải pháp linh hoạt cho cả nhà bán lẻ và người tiêu dùng.

Hình ảnh lịch sự của Mondi

14. HP chúc mừng bản dùng thử đóng gói thành công

Nhà thiết kế: Yarza Twins

Sự miêu tả: Năm ngoái, HP đã kết hợp với các nhà thiết kế Yarza Twins và Smirnoff để khởi chạy chương trình beta của HP SmartStream Designer for Designers, một bộ giải pháp thiết kế cho phép các nhà thiết kế ngẫu nhiên hóa và cá nhân hóa bao bì. Đáp lại câu ngắn gọn ‘Mọi thứ đều giống nhau. Mỗi người một khác ‘, Yarza Twins đã sử dụng phần mềm này để tạo ra bao bì riêng cho Smirnoff.

Hình ảnh lịch sự của HP

15. Thiết kế bánh mì kẹp thịt?

Nhà thiết kế: Julien Macdonald / McDonald’s Vương quốc Anh

Sự miêu tả: Sự kết hợp bất thường này chứng kiến ​​nhà thiết kế thời trang Julien Macdonald liên kết với chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh McDonald’s của Vương quốc Anh để sản xuất hộp phiên bản giới hạn, sang trọng cho món bánh mì kẹp thịt nổi tiếng của công ty. Hộp màu đen, vàng và bạc có số lượng in chỉ 1.000 hộp và được sử dụng để quảng cáo Bộ sưu tập bánh mì kẹp thịt dành cho người sành ăn mới tại McDonald’s.

Hình ảnh lịch sự của McDonald’s

16. Tập trung bền vững cho Parkside Flexibles

Nhà thiết kế: Parkside Linh hoạt / Nhịp điệu 108

Sự miêu tả: Với nhiều thương hiệu tập trung vào tác động của bao bì đối với môi trường, Parkside Flexibles đã đưa ra một cách độc đáo để giúp đảm bảo tính bền vững. Hợp tác với Rhythm 108, công ty đã phát triển một túi chia sẻ được sản xuất từ ​​cây bạch đàn. Túi có thể được in với nhiều màu sắc và kiểu dáng sáng tạo.

Hình ảnh lịch sự của Foodbev.com

17. Đường… ôi em yêu

Nhà thiết kế: Spectra

Sự miêu tả: Một mục khác trong danh mục thân thiện với môi trường, Spectra đã đưa ra loại bao bì này được làm từ chất tạo màng sinh học, sử dụng ethanol từ chất thải mía đường. Chất tạo màng sinh học thay thế HDPE gốc dầu, được hưởng lợi từ 96% nguyên liệu thô tái tạo và có thể được tái chế bằng HDPE bình thường.

Hình ảnh lịch sự của Spectra

18. Những chai mặt nạ với kiểu dáng sang trọng

Nhà thiết kế: Estudio Maba

Sự miêu tả: Estudio Maba đã đưa ra thiết kế sáng tạo này cho thương hiệu rượu rum Dominica Papaúpa. Thiết kế có các nét vẽ hữu cơ tạo thành mặt nạ giống vật tổ, kỷ niệm lịch sử phong phú của Cộng hòa Dominica.

Hình ảnh lịch sự của Estudio Maba

19. Tối đa hóa sự hiện diện của kệ

Nhà thiết kế: Glenfiddich

Sự miêu tả: Glenfiddich đã đưa ra bao bì đầy phong cách này cho Winter Storm, một trong những sản phẩm nằm trong Chuỗi thử nghiệm các loại rượu whisky mới của hãng. Hiệu ứng bông tuyết đạt được bằng cách sử dụng bản in litho trên giấy không tráng phủ mờ trắng và dập lá bạc nóng, theo Bao bì Châu Âu. Tiếp theo là một chạm nổi toàn bộ và viền bằng đồng để làm nổi bật tên và logo.

Hình ảnh lịch sự của Glenfiddich

20. Tôi muốn chơi một trò chơi…

Nhà thiết kế: Funko

Sự miêu tả: Bao bì thường được thiết kế để cho người tiêu dùng thấy những gì bên trong, nhưng có vẻ như yếu tố bí ẩn cũng có thể phát huy tác dụng. Funko Mystery Minibox này có hình thức của một trò chơi arcade cổ điển, đồng thời ngụy trang bên trong là đồ chơi gì.

Hình ảnh lịch sự của BleedingCool.com

---

Khám phá cơ hội về máy in phun trong bao bì tại FESPA Global Print Expo

Từ những ví dụ được nêu ở đây, có thể dễ dàng thấy được mức độ đổi mới trong lĩnh vực bao bì in ấn hiện đại, cũng như tiềm năng phát triển trong thị trường này. Phần lớn sự sáng tạo này sẽ không thể thực hiện được nếu không sử dụng các kỹ thuật in chuyên nghiệp trong quá trình sản xuất.

FESPA sẽ tri ân sự đóng góp này tại Triển lãm in toàn cầu FESPA năm nay, kéo dài từ ngày 15 đến ngày 18 tháng 5 tại Berlin, Đức. Một trong những điểm thu hút chính tại sự kiện sẽ là ‘In kỹ thuật số dành cho tính năng trưng bày và đóng gói sóng’, nơi khách tham quan sẽ có thể tìm hiểu thêm về cơ hội cho các công ty in trong thị trường bao bì sóng kỹ thuật số.

Diễn ra cùng với triển lãm chính, sự kiện sẽ chứng kiến ​​các chuyên gia trong lĩnh vực bao bì gấp nếp cung cấp cho khách tham quan cái nhìn sâu sắc về vai trò của in ấn trong lĩnh vực này, cũng như lời khuyên về cách họ có thể thành công trong thị trường này.

Để đăng ký tham gia sự kiện, hãy xem sơ đồ sàn cập nhật và tìm hiểu thêm về các tính năng đặc biệt khác nhau sẽ chạy tại FESPA 2018, bấm vào đây để truy cập trang web chính thức của sự kiện.

Cần thêm cảm hứng? Hãy xem 20 bao bì được in hàng đầu năm 2016