Tình trạng quảng cáo đắm chìm vào năm 2022

Khi các giải pháp công nghệ thấu kính, điện toán đám mây và cơ sở hạ tầng kết nối di động dần phát triển, khả năng tiếp cận trải nghiệm VR và AR đối với người tiêu dùng kỹ thuật số ngày càng tăng. Tuy nhiên, bất chấp sự quảng cáo rầm rộ trên toàn cầu về metaverse và các khả năng quảng cáo liên quan mà nó có thể mở khóa, việc các doanh nghiệp sẵn sàng thử nghiệm các chiến dịch quảng cáo nhập vai, cho đến gần đây, hầu như chỉ giới hạn ở các tập đoàn hàng đầu.

Đổ lỗi cho việc thiếu khả năng tương tác giữa các công nghệ hiện có trên thị trường hoặc không đủ hiểu biết về đối tượng cần nhắm mục tiêu và cách đo lường các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn, nhưng nhiều người chơi ở thị trường quy mô trung bình vẫn miễn cưỡng thực hiện một bước nhảy vọt của niềm tin và khám phá những điều mới xuất hiện cơ hội tương tác với khách hàng của họ bên ngoài môi trường 2D tĩnh.

Điều này có nghĩa là kỷ nguyên mới của quảng cáo nhập vai vẫn chưa bắt đầu hay việc ra mắt của nó sẽ bị trì hoãn cho đến năm 2023, hoặc thậm chí muộn hơn? Mặc dù ban giám khảo vẫn chưa quan tâm đến chủ đề này, hầu hết các nhà phân tích đều tỏ ra lạc quan trong dự báo của họ.

Liên quan: 4 cách để cải thiện dấu ấn kỹ thuật số của bạn với ngân sách thấp nhất

Xu hướng vững chắc: gamification

Cho dù đó là trải nghiệm tương tác ngắn được giới thiệu thông qua quảng cáo ngoài luồng trong ứng dụng hoặc quảng cáo xen kẽ video, hoặc một trò chơi hoạt hình chính thức nhằm kích hoạt thương hiệu trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động, trò chơi hóa vẫn là một trong những xu hướng vững chắc trong phân khúc quảng cáo MR cho năm 2022.

Và đúng vậy, sự kiện ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện giải trí được tài trợ chạy trong trò chơi VR và việc ra mắt thiết bị được tài trợ cho các nhân vật VR của các thương hiệu may mặc – đã ngày càng trở nên phổ biến trong những năm qua – cũng là những phần quan trọng của mô hình này.

Xu hướng tăng tốc: XR có thể mua được

Trở lại năm 2019, một Khảo sát của Nielsen tiết lộ rằng hơn 50% người tiêu dùng háo hức sử dụng công nghệ AR & VR để đánh giá sản phẩm. Ngày nay, xu hướng này sẽ không đi đến đâu. Quan trọng hơn, được thúc đẩy bởi sự phát triển nhanh chóng của công nghệ thấu kính, XR có thể mua được đang nhanh chóng trở thành một trong những xu hướng tăng tốc chính trong quảng cáo nhập vai cho năm 2022.

Rất có thể dự đoán, những người chơi chính trong thị trường công nghệ quảng cáo đã và đang trang bị cho các thương hiệu và đại lý một bộ công cụ chức năng khổng lồ và các quảng cáo có thể mua được cụ thể. Tất nhiên, một số trong số này có thể không phù hợp, nhưng những thứ như Google Swirl, Beauty AR thử của YouTube, Lens Carousel của Snap và Product Explorer của Unity đã trở thành những người thay đổi cuộc chơi thực sự cho ngành bán lẻ trực tuyến, giữ vị trí hàng đầu của họ vào năm 2022.

Ngoài ra, các xu hướng khác cần chú ý trong năm nay là sự gia tăng dần dần của các quảng cáo DOOH có khả năng AR, đặc biệt là trong các trung tâm mua sắm, cũng như mở rộng các tính năng dùng thử được cung cấp trong các cửa hàng truyền thống.

Liên quan: Quảng cáo CTV sẽ tiếp tục thống trị vào năm 2022?

Xu hướng mới nổi: thị trường đại chúng, quảng cáo thực tế hỗn hợp

Việc tung ra một chiến dịch quảng cáo hấp dẫn chưa bao giờ là một nỗ lực rẻ tiền đối với một thương hiệu. Năm ngoái, IAB các chuyên gia khuyên bạn nên bắt đầu với ngân sách chạy thử nghiệm $ 10.000. Sau đó, các công ty được khuyên nên bổ sung thêm tiền vào ngân sách đó nếu kết quả đạt được phù hợp với mong đợi của các đội.

Tuy nhiên, từ những gì chúng tôi đã theo dõi trong những tháng qua, ngành công nghệ quảng cáo nhập vai đang dần chuyển trọng tâm sang một nhóm các nhà quảng cáo rộng hơn một chút. Đặc biệt, điều này đã dẫn đến việc giới thiệu các công cụ dành cho nhà phát triển tương đối dễ tiếp cận hơn. Phần lớn nội dung AR được cung cấp trong Spark AR Studio, chức năng Bộ thiết kế web của Google, vô số bộ sưu tập mô hình 3D có sẵn để mua ở nhiều định dạng khác nhau với mức giá khá hợp lý tại Sketchfab, v.v.

Quan trọng hơn, khi thị trường quảng cáo hấp dẫn tiếp tục phát triển, được thúc đẩy bởi sự ra mắt của phần cứng AR / VR rẻ hơn và sự thâm nhập sâu hơn của 5G, xu hướng này sẽ càng trở nên đáng chú ý hơn khi sang năm.

Đừng tụt lại phía sau. Làm quen với những thay đổi ngay bây giờ và chuẩn bị cho thương hiệu của bạn thành công.