Tình trạng hiện tại của thị trường in ấn Châu Âu

Smithers Pira cung cấp một cái nhìn tổng quan về các xu hướng hiện tại và sắp tới trong ngành in ấn Châu Âu.

Bạn đang tìm kiếm những cách thức mới để thích ứng với sự thay đổi của ngành công nghiệp in ấn? Hay bạn cần biết thị trường đang hình thành như thế nào trong những năm tới?

Trong những năm gần đây, số lượng các cơ sở in ấn ở châu Âu tiếp tục giảm và mức độ việc làm cũng giảm tương tự. Tuy nhiên, trong khi một số mối quan tâm về in ấn lớn hơn đã ngừng hoạt động, những người khác đã cố gắng điều chỉnh đề nghị của họ để đảm bảo rằng họ có thể đáp ứng nhiều nhu cầu đa dạng hơn từ cơ sở khách hàng của họ.

Càng ngày, khách hàng càng yêu cầu thời gian quay vòng nhanh hơn, thời gian chạy ngắn hơn và in ấn được nhắm mục tiêu nhiều hơn với phiên bản và nội dung biến đổi đầy đủ. Một số công ty in đã điều chỉnh để tận dụng lợi thế của thực tế mới này. Mặc dù tốc độ của những thay đổi này có thể bị nhấn mạnh quá mức, nhưng phản hồi xác nhận rằng các nhà in đang đầu tư nhiều thời gian hơn vào việc đảm bảo rằng họ đang sử dụng tốt nhất các nguồn lực của mình.

Các kỹ thuật sản xuất tinh gọn được áp dụng rộng rãi để tối ưu hóa năng suất, trong khi quy trình làm việc và MIS giúp máy ép bận rộn thông qua sự kết hợp giữa công việc dài và ngắn.

Tiến tới thời gian chạy ngắn hơn và in JIT (đúng lúc)

Đã có một sự thay đổi chung theo hướng chạy ngắn hơn và in JIT, có nghĩa là số lượng bản in được sản xuất ngày càng nhiều hơn so với số lượng thực tế được yêu cầu, giảm lãng phí sản xuất và các bản sao thừa trong chuỗi cung ứng. Cũng như cách mạng hóa quảng cáo tại điểm bán hàng, in kỹ thuật số có nghĩa là, trong nhiều lĩnh vực, in ấn đã trở thành một quy trình hiệu quả hơn. Trong một số trường hợp, điều này cho phép các máy in đặt cùng một mức giá cho một lần in ngắn hơn một chút.

Rất có thể sẽ có những động thái tiếp theo hướng tới thời gian chạy ngắn hơn, mặc dù có những rào cản cần vượt qua khi thay đổi nhận thức về vai trò của báo in trong các lĩnh vực như quảng cáo trên nhiều phương tiện truyền thông. Quảng cáo in ấn vẫn được một số người coi là một mặt hàng, nhưng ngày càng có nhiều người mua bản in tại các thương hiệu đang tìm đến máy in để có vai trò chiến lược lớn hơn trong các chiến dịch truyền thông chéo.

Xu hướng đi xuống của in đồ họa

Sự suy giảm của tranh in đồ họa (tức là không phải bao bì) vẫn tiếp tục bất chấp nền kinh tế châu Âu đang có xu hướng khởi sắc trong nửa cuối năm 2013. Điều này khẳng định quan điểm rằng sự suy giảm của in đồ họa không phải là do điều kiện kinh tế bất lợi, mà là thay vào đó liên quan đến những thay đổi rộng hơn về cách thông tin được phân phối.

Vì các sản phẩm khác nhau có triển vọng khác nhau, nên xu hướng chuyển từ in ấn sang các lựa chọn thay thế kỹ thuật số như một phần của sự kết hợp truyền thông tổng thể sẽ giảm đi đáng kể. Cho dù đó là giao dịch, giải trí, giáo dục, thông tin hay quảng cáo, phương tiện truyền thông kỹ thuật số sẽ tiếp tục tạo ra lợi nhuận với chi phí in ấn.

Những thay đổi trong bối cảnh thông tin

Những điều chỉnh trong thị trường truyền thông đã có tác động lớn đến nhu cầu và sản phẩm in đồ họa trong vòng 5 đến 10 năm qua. Những dự đoán về ‘văn phòng không giấy tờ’ vào cuối thế kỷ trước cần có thời gian để có tác động, và có lẽ sớm có ý kiến ​​cho rằng tác động của việc tin học hóa sẽ không đáng kể như người ta tin tưởng ban đầu. Tuy nhiên, các mẫu đơn và séc là những thứ đầu tiên chứng kiến ​​sự sụt giảm lớn về nhu cầu.

Sự gia tăng của các nguồn thông tin và giải trí cạnh tranh có nghĩa là sự chuyển dịch sang trực tuyến đã nảy sinh bất kể lợi ích tốt nhất của ngành xuất bản truyền thống. Người tiêu dùng đang dành lượng thời gian ngày càng tăng để tìm hiểu thông tin trực tuyến, do đó, sự sụt giảm lớn đã được ghi nhận trên toàn cầu trong quảng cáo trên báo và tạp chí.

Ngành công nghiệp xuất bản sách đã thành công hơn trong việc thích ứng với phương tiện kỹ thuật số với việc sử dụng thiết bị đọc sách điện tử, nhưng ở đây quá trình truyền thông kỹ thuật số đã có tác động, với các nguồn thông tin trực tuyến dẫn đến nhu cầu về sách kỹ thuật và giáo dục thấp hơn và phạm vi rộng hơn của các tùy chọn phương tiện truyền thông dẫn đến lượng người đọc sách giảm ở hầu hết các quốc gia, đặc biệt là ở các nhóm tuổi thấp hơn.

Nhu cầu sách giảm cũng là do tối ưu hóa chuỗi cung ứng và giảm các bản sao không bán được. Trên các lĩnh vực khác, các thư mục ngày càng mỏng và mỏng hơn hoặc biến mất hoàn toàn khi mọi người chọn lấy loại thông tin này trực tuyến hoặc thông qua điện thoại thông minh.

Tuy nhiên, có những điểm sáng, ngay cả trong in ấn tương tự, nơi các hoạt động như FlyerAlarm đã áp dụng quy trình làm việc phức tạp, liên kết đặt hàng trực tuyến với áp đặt tự động mượt mà để tăng hiệu quả in thương mại sheetfed bằng cách nhóm các công việc và hoàn thiện để chia sẻ thời gian thiết lập và chi phí.

Để biết thêm thông tin về thị trường in ấn Châu Âu, hãy xem báo cáo thị trường của Smithers Pira, Tương lai của In ấn Toàn cầu đến năm 2018.