Thương hiệu của bạn có thể trở thành một phần của Metaverse. Đây là Cách.

Metaverse đã trở thành một trong những đổi mới được nhắc đến nhiều nhất kể từ khi Mark Zuckerberg đặt cược tương lai của Facebook vào nó. Anh ấy đã đi xa đến mức đổi tên công ty của mình, Meta. Metaverse là sự lặp lại tiếp theo của sự phát triển của internet. Đó là nơi mà thương hiệu của bạn cần có sự hiện diện mạnh mẽ.

Metaverse là hiện thân của internet

Neal Stephenson lần đầu tiên đưa ra thuật ngữ metaverse trong cuốn sách năm 1992 của mình, Snow Crash. Tuy nhiên, có lẽ giám đốc điều hành (CEO) lớn đầu tiên thảo luận về metaverse là CEO Satya Nadella của Microsoft. Nadella đã mô tả các dịch vụ của Azure như một sự phản đối trong bài phát biểu quan trọng của mình tại Microsoft’s Xây dựng hội nghị nhà phát triểnnói:

“Cuối cùng, khi thế giới ảo và vật lý hội tụ, metaverse, được tạo thành từ các cặp song sinh kỹ thuật số, môi trường giả lập và thực tế hỗn hợp, đang nổi lên như một nền tảng hạng nhất. Với metaverse, toàn bộ thế giới trở thành canvas ứng dụng của bạn. ”

Tuy nhiên, Cuộc thảo luận của Zuckerberg với Casey Newton đã đưa ý tưởng đến với khán giả toàn cầu. Zuckerberg đã mô tả nó như là một “người kế thừa cho internet di động”, gọi nó là một “internet hiện thân, nơi thay vì chỉ xem nội dung – bạn đang ở trong đó. Và bạn cảm thấy hiện diện với những người khác như thể bạn đang ở những nơi khác, có những trải nghiệm khác biệt mà bạn không nhất thiết phải làm trên ứng dụng hoặc trang web 2D. “

Khái niệm về sự hiện diện đó là trung tâm của những gì metaverse nói về. Trong Mathew Ball’s Metaverse Primeranh ấy mô tả metaverse có bảy phẩm chất:

1. Sự bền bỉ
2. Tính đồng bộ và chất lượng sống
3. Không giới hạn số lượng người dùng đồng thời
4. Tồn tại như một nền kinh tế hoàn chỉnh, chặt chẽ
5. Thu hẹp khoảng cách giữa thế giới kỹ thuật số và vật lý
6. Cung cấp khả năng tương tác của tất cả nội dung, mục, nội dung và dữ liệu
7. Nội dung và trải nghiệm phải phù hợp với môi trường và được tạo ra cũng như được vận hành bởi nhiều người đóng góp, từ cá nhân đến nhóm người

Chúng ta có thể lấy bảy phẩm chất này làm nền tảng cho sự hiểu biết của chúng ta về metaverse là gì.

Làm thế nào để các thương hiệu có thể tham gia vào metaverse?

Khi metaverse được xây dựng, ngày càng nhiều người sẽ dành một phần cuộc đời của họ cho nó. Vì vậy, bạn phải hiểu khách hàng hiện tại và đối tượng mục tiêu của mình. Từ đó, các thương hiệu cần tìm hiểu xem khán giả và khách hàng mục tiêu của họ đang tiếp cận metaverse như thế nào. Sau đó, họ có thể hiệu chỉnh chiến lược của mình dựa trên lượng thời gian họ dành cho metaverse. Thế hệ Z trở xuống có thể sẽ nắm bắt metaverse nhanh hơn bất kỳ nhóm nhân khẩu học nào khác. Vì vậy, các thương hiệu có khách hàng cốt lõi đến từ nhóm nhân khẩu học đó sẽ phải di chuyển nhanh để thích ứng với metaverse.

Liên quan: Metaverse: Một đổi mới thay đổi trò chơi cho các doanh nhân

Tuy nhiên, các thương hiệu phải lưu ý rằng tốc độ không quan trọng bằng việc chọn đúng metaverse. Cuối cùng, lợi thế của người đi trước bị mất khi các đối thủ bắt kịp. Thành công lâu dài là thực hiện đúng các nguyên tắc cơ bản. Đó là về việc trở thành người động viên tốt nhất, ngay cả khi điều đó có nghĩa không phải là người động viên đầu tiên.

Một doanh nghiệp phải điều hướng trong bối cảnh cạnh tranh để tồn tại và có bất kỳ cơ hội thu lợi nhuận nào. Điều quan trọng là bạn phải bắt đầu nghiên cứu cách đối thủ cạnh tranh của bạn điều hướng thông qua metaverse và loại quyết định mà họ đang thực hiện ở đó. Họ có đang nhìn thấy điều gì đó mà bạn không? Có điều gì bạn có thể học hỏi từ cách tiếp cận của họ không? Họ đang thiếu những gì? Việc chỉ định ai đó nghiên cứu metaverse có thể hữu ích và giúp doanh nghiệp của bạn điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp với các cơ hội và thách thức của metaverse.

Thương hiệu của bạn nên suy nghĩ về những cách mà metaverse giúp nó đạt được các mục tiêu dài hạn nhanh hơn hoặc sâu sắc hơn. Hiện tại, việc đầu tư vào ESG ngày càng trở nên quan trọng. Metaverse có thể cung cấp một con đường để thử nghiệm các đổi mới để đạt được tính bền vững lâu dài và các mục tiêu ESG khác theo cách có thể đo lường được.

Nghiên cứu cách thương hiệu của bạn có thể tham gia metaverse tốt nhất. Điều này có thể giúp bạn xác định mức độ thành công của thương hiệu. Bạn muốn lối vào của mình liền mạch nhất có thể. Khó khăn về lối vào có thể làm vấy bẩn thương hiệu của bạn. Chiến thắng metaverse không phải là đưa quảng cáo vào metaverse. Đó là về việc tạo ra giá trị. Các thương hiệu cần tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho đối tượng và khách hàng mục tiêu của họ. Sự xuất hiện của Nike trên Roblox cũng như Gucci ra mắt NFT là những ví dụ về cách các thương hiệu có thể sử dụng quyền metaverse và mang lại giá trị cho khách hàng.

Liên quan: 6 cách để Doanh nghiệp nhỏ của bạn sẵn sàng cho Metaverse

Tương tự như Internet ngày nay, metaverse sẽ không bị chi phối bởi bất kỳ công ty nào. Khi chúng ta có nhiều ứng dụng truyền thông xã hội, chúng ta sẽ có nhiều metaverses. Sẽ có không gian để xây dựng nhiều metavers trong bất kỳ một metaverse nào. Các thương hiệu có thể tạo các metavers riêng tư của họ, phục vụ khách hàng của họ trong một hoặc nhiều metavers khác nhau. Metaverse sẽ vừa là thị trường ngách vừa là thị trường lớn.

Các thương hiệu đã có trong metaverse nhận thức được rằng nó, giống như tất cả các công nghệ mới, hứa hẹn mang lại phần thưởng cao. Nhưng điều đó cũng đi kèm với rủi ro đáng kể. Tất cả các công nghệ mới sẽ có vấn đề về mọc răng. Ví dụ, việc thiếu các tiêu chuẩn, các câu hỏi về kiểm duyệt nội dung, độ tin cậy và các vấn đề khác. Các thương hiệu cần biết rằng họ phải đối mặt với khả năng thất bại rất thực tế. Tuy nhiên, phần thưởng của thành công đánh bại bất cứ điều gì họ đã thử kể từ khi Internet di động ra đời.

Bản chất thể hiện của metaverse đưa ra những thách thức độc đáo cho các thương hiệu. Bạn phải có thể kể một câu chuyện theo cách vừa nhập vai vừa có cảm giác chân thực. Ngay cả khi nó không giống bất cứ điều gì trong thực tế. Trên thực tế, metaverse thực sự mang lại cho các nhà quảng cáo cơ hội xây dựng trên quy mô mà họ chưa bao giờ thử trước đây. Đây sẽ là một bài kiểm tra thực sự về trí tưởng tượng. Đặc biệt là bởi vì metaverse, theo nhiều cách, là một dạng trốn thoát. Vì vậy, nó phải thực sự cung cấp cho mọi người một cái gì đó vật chất khác với những gì họ thấy hàng ngày để họ bị cuốn hút. Các thương hiệu có thể triển khai sức sáng tạo của họ một cách hiệu quả trên metaverse chắc chắn sẽ hoạt động tốt.

Liên quan: Tại sao Doanh nghiệp của bạn Cần Chuẩn bị cho Metaverse