Thương hiệu của bạn có nên đứng vững? Dưới đây là 5 bước quan trọng để làm đúng.

Một thương hiệu cá nhân có chiến lược và được xây dựng tốt sẽ mở ra cánh cửa và tạo ra một cảm giác cộng đồng lâu dài. Nó cung cấp nền tảng cho một tiếng nói và sứ mệnh chung. Giữ vững lập trường cho những gì bạn tin tưởng sẽ giúp xây dựng một thương hiệu mạnh có thể giúp bạn tạo ra sự khác biệt có ý nghĩa trên thế giới.

Tiếp cận loại sức mạnh này bắt đầu bằng cách xây dựng một thương hiệu tập trung vào các giá trị cốt lõi của bạn. Giá trị cốt lõi của bạn là tập hợp các giá trị quan trọng mà bạn sống, giao tiếp và đưa ra quyết định: Điều gì đúng, điều gì sai? Cái gì tốt, cái gì xấu? Khi bạn sắp xếp các giá trị của mình với các hành động của mình, thương hiệu của bạn sẽ có được uy tín và sự tin cậy.

Liên quan: Tại sao bạn cần một cơ quan PR và làm thế nào để chọn một cơ quan một cách khôn ngoan

Do đó, việc cân nhắc lựa chọn để có một vị trí công khai và nổi tiếng hoặc một vị trí đòi hỏi phải quyết định cách thức và thời điểm bạn sắp xếp các thông điệp bạn muốn thể hiện với các giá trị mà bạn yêu quý. Hãy tự hỏi bản thân những câu hỏi như: Tại sao tôi cảm thấy bắt buộc phải nói ra? Tôi có phải là người thích hợp để công khai giải quyết những vấn đề này không? Tôi đã suy nghĩ thấu đáo về vị trí của mình chưa? Làm cách nào để bảo vệ bản thân khỏi bị hiểu sai?

Tôi đã dành nhiều năm để dạy các giám đốc điều hành thiết lập các thương hiệu chiến lược và nói sự thật của họ một cách xác thực. Đây là lời khuyên tốt nhất của tôi để tận dụng thương hiệu cá nhân của bạn để giải quyết các vấn đề quan trọng nhất đối với bạn.

1. Tạo ngữ cảnh

Trong thời đại của truyền thông xã hội, người tiêu dùng muốn biết các nhà lãnh đạo và công ty mà họ theo dõi đại diện cho điều gì. Tuy nhiên, khi một nhà lãnh đạo giữ vững lập trường mà không có kế hoạch hoặc sự cân nhắc thích hợp, điều đó có thể gây ra sự thiếu hiểu biết – hoặc tệ hơn. Một doanh nhân nên tiến hành như thế nào?

Có một quan niệm sai lầm phổ biến rằng bạn càng ít đăng bài về niềm tin của mình, thì nguy cơ những gì bạn nói sẽ bị hiểu lầm hoặc kích động phản ứng dữ dội càng thấp. Trên thực tế, việc chia sẻ và đăng nội dung nhất quán phản ánh giá trị và niềm tin của bạn sẽ tạo ra bối cảnh xung quanh mọi lời nói và hành động trong tương lai của bạn. Bối cảnh này bảo vệ bạn khỏi bị hiểu sai và mang đến cho bạn không khí chân thực khó có thể có được trên mạng xã hội.

Bắt đầu bằng cách xác định các giá trị cốt lõi của bạn và chia sẻ những gì bạn quan tâm trên các nền tảng bạn sử dụng. Khi bạn truyền đạt những hiểu biết sâu sắc, vị trí và niềm tin của mình, hãy gắn kết mỗi người lại với giá trị của bạn.

Cố gắng tập trung vào phạm vi hẹp hơn là tập hợp các giá trị rộng rãi, bao trùm. Nếu bạn có một vị trí trên mọi chủ đề thịnh hành hoặc tiêu đề tin tức, bạn có thể làm giảm tác dụng của những gì bạn đại diện. Alexander Hamilton đã từng tuyên bố: “Khi bạn không vì gì cả, bạn sẽ gục ngã vì bất cứ thứ gì”. Nói cách khác, nếu bạn đại diện cho mọi thứ, bạn không ủng hộ gì cả. Khi chúng ta quá mở rộng các giá trị của mình, chúng ta có nguy cơ làm giảm giá trị của chúng.

Liên quan: Vượt qua sự ồn ào: 5 bí quyết để tăng cường nỗ lực quan hệ công chúng của bạn trong một thế giới kỹ thuật số ồn ào

2. Xây dựng mạng lưới những người ủng hộ

Truyền bá thông điệp có nghĩa là tìm đúng người để chia sẻ thông điệp đó. Một mạng lưới những người nắm lấy các giá trị của bạn sẽ trở thành tài sản lớn nhất của bạn.

Tin tốt là bối cảnh bạn đang xây dựng với nội dung có chủ đích sẽ giúp bạn rất nhiều. Khi bạn rõ ràng và nhất quán về những gì bạn quan tâm, bạn sẽ tự nhiên thu hút những người khác chia sẻ niềm tin của bạn, muốn học hỏi từ bạn và sẽ giúp thăng tiến các vị trí của bạn.

Nếu bạn đang muốn chủ động hơn trong việc tăng khả năng hiển thị, hãy tìm kiếm những người khác có thương hiệu phản ánh thương hiệu mà bạn đang trong quá trình tạo ra. Chia sẻ bài đăng của họ, tương tác và quảng cáo chéo ở bất cứ đâu có thể để mang mạng của họ đến gần bạn hơn. Tên của trò chơi ở đây vẫn là tính xác thực, để xác định giá trị cốt lõi của bạn khi bạn bắt đầu thu hút nhiều người theo dõi hơn.

3. Dùng giọng nói của bạn để bênh vực

Khi bạn đã thiết lập được một thương hiệu nhất quán, đích thực và một lượng khán giả gắn bó, bạn có cơ hội lên tiếng khi những sự kiện hiện tại ập đến trái tim bạn và bạn không thể ngồi yên lặng yên.

Ngay cả khi được hỗ trợ bởi một thương hiệu mạnh, đích thực, hãy tiếp tục có chủ đích và chiến lược về việc tham gia. Bất cứ khi nào bạn chọn lên tiếng công khai về một vấn đề, hãy đảm bảo những gì bạn đang nói liên quan đến thương hiệu cá nhân tổng thể của bạn. Bắt đầu với các giá trị của bạn và tìm kiếm chuỗi kết nối.

Hãy lấy lời vận động của tôi dành cho các cựu chiến binh làm ví dụ. Tôi không có mối liên hệ trực tiếp chính thức nào với quân đội – tuy nhiên, với tư cách là một công dân biết ơn, tôi muốn mang tiếng nói dân sự đến việc vận động các cựu chiến binh. Tôi đã tìm thấy sợi dây kết nối giữa các giá trị mà tôi yêu thích như một phần của thương hiệu – lòng biết ơn và sự hào phóng – và vấn đề tôi muốn giữ vững lập trường. Tôi đã đặt bối cảnh về lòng biết ơn và sự hào phóng trong các bài đăng của mình về các cựu chiến binh, dẫn đến một thông điệp chân thực và hấp dẫn hơn. Khi vấn đề phù hợp với giá trị và thương hiệu của tôi, tôi sẽ lắng nghe tiếng nói của mình.

4. Tránh sử dụng quá nhiều

Nhiều khán giả trực tuyến bị ngập trong những thông điệp thiếu chân thành từ các nhà lãnh đạo và công ty có hành vi không phù hợp với các giá trị mà họ tuyên bố. Kết quả là, những khán giả này đã trở nên hiểu biết về việc phát hiện ra nội dung không xác thực và ngay lập tức mất niềm tin vào người đăng. Tệ hơn nữa, họ có thể công khai vạch trần sự mâu thuẫn, khiến những người khác cũng trở nên lo lắng hoặc khó chịu.

Đó là lý do tại sao tốt hơn là bạn nên giữ nguyên làn đường của mình khi bạn bị cám dỗ để nói về một chủ đề không phù hợp với thương hiệu của bạn. Nếu bạn không thể tìm thấy chuỗi kết nối chủ đề bạn muốn nhận xét với các giá trị của mình, bạn có thể chọn không nhận xét công khai. Điều này đặc biệt đúng nếu động lực của bạn để nhận xét hoặc tham gia vào cuộc trò chuyện là đi theo làn sóng của một chủ đề thịnh hành mà bạn không thực sự có quan điểm cá nhân hoặc quan điểm đam mê.

Khi bạn cảm thấy thôi thúc phải nói dù thiếu một chủ đề, hãy lùi lại một bước và rõ ràng về động lực của bạn. Bạn tham gia vì sở thích hoặc mối quan tâm thực sự hay vì mong muốn cơ hội? Hiểu được kết quả bạn muốn – cho dù đó là lợi nhuận, thay đổi xã hội hay chính trị, động cơ cá nhân hay sự nổi tiếng – có thể cho bạn biết rõ về cách khán giả đón nhận sự tham gia của bạn.

Có liên quan: Lợi ích của việc có thương hiệu tiêu dùng cho khoa học cứng

5. Cho bản thân không gian để lùi lại

Trong không gian trực tuyến, có những trường hợp các doanh nhân và nhà lãnh đạo doanh nghiệp cảm thấy bị áp lực bởi khán giả của họ phải bình luận công khai về các sự kiện hoặc chủ đề hiện tại. Bạn có thể không chuẩn bị tham gia cuộc trò chuyện vì một số lý do. Có thể bạn chưa xác định rõ quan điểm của mình hoặc chưa dung hòa được các giá trị và cảm xúc của mình. Hoặc có lẽ chủ đề đang kích hoạt bạn theo những cách thực tế, cá nhân và bạn đang làm việc với nó trước tiên.

Bạn không nên cảm thấy bắt buộc phải công khai hòa giải điều gì đó gây ra tổn thương hoặc mối quan tâm sâu sắc cho bạn. Tôi tin rằng bạn có thể giữ im lặng nếu bạn cần, miễn là vấn đề này không quan trọng đối với danh tiếng và vị trí mà bạn đã công khai ủng hộ. Trong trường hợp này, thông báo rằng bạn đang xử lý cách trả lời có thể là một bước đi khôn ngoan.

Điều quan trọng là phải rõ ràng về những giá trị nào trở thành một phần cốt lõi của thương hiệu của bạn. Ví dụ: nếu tính toàn diện và tính đa dạng là những giá trị định hướng mà bạn đã chọn, đừng ngạc nhiên khi khán giả mong đợi bạn bình luận về các sự kiện hiện tại xoay quanh vấn đề bình đẳng chủng tộc hoặc phân biệt giới tính nhưng có thể không cần nghe suy nghĩ của bạn về các vấn đề môi trường đang thay đổi.

Thương hiệu cá nhân của bạn có thể tăng lượng người xem, bảo vệ hình ảnh của bạn, thúc đẩy doanh nghiệp của bạn và là động lực để thay đổi. Quá trình xây dựng thương hiệu đó là một quá trình bổ ích mang lại cơ hội vô hạn để khơi dậy những cuộc trò chuyện có ý nghĩa và có những lập trường can đảm.

Đừng ngại truyền bá tiếng nói đích thực của bạn đến với đông đảo khán giả hơn. Rất có thể bạn sẽ thu hút được những người cùng chí hướng và trao quyền cho họ để họ dựa vào các giá trị và niềm đam mê của bản thân.