Thiết kế trang đích: Cách tạo các trang chuyển đổi tốt hơn

Sự thật là ngay cả một số doanh nghiệp lớn nhất thế giới cũng có một hoặc hai trang đích tồi tệ — đó là một vấn đề phổ biến, nhưng chúng tôi có thể giải quyết nó với các trang đích được cung cấp thông tin bằng cách hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu của bạn. 

Thiết kế trang đích bao gồm các yếu tố, cả hình ảnh và chữ viết, tạo nên một trang web được tối ưu hóa để chuyển đổi khách hàng mới và khuyến khích mua hàng lặp lại. Sự đơn giản trong bố cục trực quan, bản sao hướng đến lợi ích và hình ảnh sản phẩm chất lượng cao là ba trong số nhiều trụ cột hướng dẫn để thiết kế trang đích hấp dẫn. 

Chúng tôi đã giới thiệu một số chuyên gia để giúp bạn tạo ra các thiết kế trang đích tốt hơn để nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng.

Gặp gỡ các chuyên gia 

Chúng tôi đã tập hợp một chuyên gia tiếp thị, một giám đốc đại lý chuyển đổi, một chuyên gia nghiên cứu chuyển đổi và một nhà tư vấn trang đích để hỗ trợ bạn trong hành trình tạo ra các thiết kế trang đích bán được hàng. 

• Ezra Firestone , Người sáng lập Nhà tiếp thị thông minh và Người đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành BOOM của Cindy Joseph : Ezra đã hoàn thiện trang đích dựa trên thử nghiệm và thử nghiệm trên các trang sản phẩm của cửa hàng Shopify đã thành công tốt đẹp của BOOM. Kiến thức chuyên môn về tiếp thị của anh ấy bắt nguồn từ kinh nghiệm tiếp thị kỹ thuật số đã được thử nghiệm và thực sự của chính anh ấy, thông báo cho các khóa học được giảng dạy tại công ty khác của anh ấy, Smart Marketer.
• Ben Labay , Giám đốc điều hành / CRO & Thử nghiệm tại Speero của CXL: Ben là một nhà nghiên cứu lành nghề và chuyên gia trong việc tối ưu hóa chuyển đổi. Chuyên môn của anh ấy được hỗ trợ bởi hơn 10 năm làm việc tại Academia.
• Michael Aagaard , Cố vấn CRO và Cựu Trình tối ưu hóa Chuyển đổi Cấp cao tại Unbounce: Michael đã làm việc trong lĩnh vực tối ưu hóa chuyển đổi từ năm 2008. Anh ấy là chuyên gia nghiên cứu chuyển đổi, sử dụng kết quả của quá trình thử và sai thực tế để hỗ trợ các kiến ​​thức và đề xuất của anh ấy. 
• Nik Sharma , Giám đốc điều hành của Sharma Brands : Nik đã giúp tạo ra hơn 100 triệu đô la doanh thu trực tuyến. Sharma Brands sử dụng các sáng kiến ​​chiến lược để tăng doanh thu kỹ thuật số cho các doanh nghiệp. Chúng tôi đã thu thập thông tin chi tiết từ các bài viết của anh ấy trên các trang đích để cung cấp thông tin về các khuyến nghị được chia sẻ trong bài viết này. 

Cách tạo trang đích đáp ứng nhu cầu của khán giả 

Mặc dù chúng tôi đang chia sẻ các đề xuất mẫu để thiết kế trang đích có chuyển đổi cao hơn, nhưng chúng có nghĩa là chúng sẽ là một điểm khởi đầu dựa trên đối tượng mục tiêu của bạn và nhu cầu riêng của họ. 

Theo Michael, tiến hành nghiên cứu chuyển đổi để có được thông tin chi tiết cơ bản là một phần quan trọng trong việc thiết lập các trang đích của bạn để thành công. Nghiên cứu chuyển đổi thường bao gồm những thứ như kiểm tra người dùng, phân tích nguồn lưu lượng truy cập web, copytesting và khảo sát.

Michael nói: “Mọi người thường quên rằng trang đích là một phần của hành trình lớn hơn của người dùng. “Kết quả là họ sẽ đốt cháy cao su và lãng phí thời gian để chỉnh sửa những thứ sáng bóng không thực sự quan trọng. Có nhiều yếu tố khác ngoài bản thân trang đích ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định của người dùng — mọi thứ từ nguồn quảng cáo và thiết bị cho đến mức độ nhận thức và động lực. Bạn càng hiểu rõ những khía cạnh này, cơ hội đưa ra quyết định đúng và tạo ra các trang đích thực sự khiến nhiều người dùng chuyển đổi càng cao ”. 

Liên quan: Agfa mang lại lợi nhuận và được thúc đẩy bởi tính hiệu quả

1. Phân tích lưu lượng và nguồn thiết bị

Tạo trang đích dựa trên thiết bị mà ai đó mua là một cách để bắt đầu nghiên cứu chuyển đổi của bạn. Google Analytics là một đối tác tuyệt vời để giúp bạn khám phá lưu lượng truy cập của mình đến từ đâu và tìm hiểu loại thiết bị mà trình duyệt của bạn thích mua sắm nhất. 

Nếu hầu hết khách hàng truy cập trang web của bạn trên thiết bị di động, bạn sẽ muốn tối ưu hóa các trang đích của mình để có trải nghiệm di động tuyệt vời. Hoặc, nếu bạn biết rằng người mua sắm của mình thích máy tính để bàn hơn, bạn sẽ được trang bị tốt hơn để xây dựng trang đích nâng cao trải nghiệm máy tính để bàn. Trong Công thức trang đích của mình, Nik khuyên bạn nên tìm hiểu sâu hơn về lưu lượng truy cập đó để hiểu mọi người đến từ loại nền tảng nào, cho dù đó là TikTok, Facebook, một bài đăng trên blog, v.v.

Như Nik viết, “Việc không tạo các trang của bạn theo ngữ cảnh với nền tảng mà chúng xuất phát sẽ khiến tỷ lệ thoát của bạn tăng vọt và ROAS tổng thể của nền tảng (lợi tức chi tiêu quảng cáo) của bạn luôn ở mức thấp.” 

Kiểu lắng nghe theo ngữ cảnh này thúc đẩy trải nghiệm khách hàng tốt hơn về tổng thể và thiết lập các phương pháp hay nhất bên dưới để đạt được thành công tốt hơn. 

Các phương pháp hay nhất không thành công khi chúng không phù hợp với chiến lược kinh doanh.

2. Hiểu khi nào các phương pháp hay nhất không thành công

Các mẹo trong bài viết này đã thành công đối với các chuyên gia đã thử nghiệm và lặp lại chúng. Nhưng hãy cẩn thận thực hiện các yếu tố thiết kế này mà không hiểu cách chúng kết nối với mục tiêu tổng thể của bạn. Ben cảnh báo rằng “các phương pháp hay nhất không thành công khi chúng không phù hợp với chiến lược kinh doanh”.

Các phương pháp hay nhất cũng không thành công nếu không có ngữ cảnh và việc biết đối tượng mục tiêu của bạn muốn gì và cần gì là cơ sở để xây dựng các trang đích chuyển đổi cao. 

Michael chia sẻ, “Bạn càng hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình, bạn càng có thể xây dựng các trang đích tốt hơn. Đừng để bị che mắt bởi những xu hướng thiết kế mới nhất. Thay vào đó, hãy đảm bảo rằng bạn nắm được tất cả các kiến ​​thức cơ bản và thực hiện nghiên cứu người dùng chuyên sâu để đưa ra quyết định sáng suốt tác động đến hành vi, thay vì chỉ đơn giản là điều chỉnh bố cục trang. ” 

Điều đáng nói là không phải tất cả các đề xuất thiết kế trang đích được liệt kê ở đây đều phù hợp với khách hàng của bạn. Những gì bạn chọn phần lớn phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn và nhu cầu của họ. Chọn các yếu tố bạn cần để thành công nhất — bạn không cần phải sử dụng tất cả chúng! 

3. Xem xét luồng thông tin trên toàn bộ trang đích

Bạn nên tập trung vào luồng thông tin trên toàn bộ trang hơn là chỉ thiết kế cho trên và dưới màn hình đầu tiên. Nhưng còn nhiều điều hơn thế nữa. Dưới đây là một chút ngữ cảnh khác về “nếp gấp” thần thoại trong thiết kế trang đích của bạn và lý do tại sao nhiều người khuyên bạn nên đưa những nội dung quan trọng lên trên cùng. 

Phần lớn khách truy cập trang web sẽ không cuộn xuống

Màn hình đầu tiên là không gian trên trang web có thể nhìn thấy mà không cần cuộn và nó khác nhau dựa trên thiết bị mà ai đó đang sử dụng, cho dù đó là màn hình, máy tính bảng hay thiết bị di động, tất cả đều khác nhau về kích thước màn hình giữa các kiểu máy. Nói chung , nếp gấp cách đầu cửa sổ trình duyệt 600 pixel. 

Không phải tất cả khách truy cập trang đích của bạn sẽ cuộn qua màn hình đầu tiên của trang trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động. Chỉ số này thực sự khá thấp — chúng tôi đã nghe thấy từ 50% đến 85% số người không cuộn trang. Vì tỷ lệ người xem thực sự vượt qua màn hình đầu tiên quá thấp, nên nhiều người đề xuất chiến lược thiết kế dựa trên hai phần: nội dung bạn đưa vào trong màn hình đầu tiên và nội dung bạn đưa vào sau màn hình đầu tiên. 

Nó ít hơn về màn hình đầu tiên, nhiều hơn về hệ thống phân cấp thông tin

Bất kể điều gì phù hợp nhất với khách hàng của bạn, bạn sẽ luôn muốn suy nghĩ kỹ về loại bản sao và nội dung bạn đặt ở đầu bất kỳ trang đích nào. Tuy nhiên, như Michael tiết lộ, “Việc cố gắng nhồi nhét một loạt nội dung vào màn hình đầu tiên thường gây phản tác dụng và dẫn đến trải nghiệm rất lộn xộn khiến người dùng choáng ngợp với quá nhiều thông tin.”

Thay vào đó, Michael nói “các nhà tiếp thị nên ít suy nghĩ về ‘trong màn hình đầu tiên’ và nhiều hơn nữa về hệ thống phân cấp thông tin tổng thể và luồng nội dung trên trang đích.” 

Aagaard khuyên bạn nên suy nghĩ về những câu hỏi sau khi bạn xây dựng trang đích của mình. Tuy nhiên, có một lưu ý: câu trả lời sẽ phụ thuộc vào sự hiểu biết của bạn về hành trình người dùng tổng thể của đối tượng mục tiêu và vai trò mà bạn muốn trang đích thực hiện. 

• Bạn có đang trả lời đúng câu hỏi và giải quyết đúng rào cản không? 
• Bạn có đang quản lý kỳ vọng và theo dõi “lời hứa” được đưa ra trong nguồn quảng cáo không? 
• Bạn có đang phân phối nội dung theo đúng thứ tự và tạo động lực hướng tới mục tiêu chuyển đổi không? 

Nếu bạn đang băn khoăn về vị trí CTA, điều đó cũng phụ thuộc vào những gì khán giả của bạn cần. Bạn sẽ xác định điều này dựa trên việc kiểm tra vị trí đó để xem điều gì thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn. 

Cách tạo thiết kế trang đích tốt hơn 

Bạn đã thu hút được sự chú ý của khách hàng tiềm năng và bây giờ bạn có vài giây để chia sẻ điều gì làm nên thương hiệu và sản phẩm của bạn. Đó là một yêu cầu khá lớn để đạt được điều đó bằng một vài từ hoặc hình ảnh và thậm chí còn khó hơn khi một khách hàng tiềm năng có ít bối cảnh về thương hiệu của bạn. 

Mặc dù hiệu suất sẽ phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, như đối tượng mục tiêu của bạn và loại sản phẩm bạn bán, nhưng việc giữ cho thiết kế trang tổng thể đơn giản có thể giúp hướng mọi người đến thông tin mà bạn muốn họ xem nhất. Nếu họ lấy đi không gì khác, thì điều gì bạn muốn cộng hưởng? 

Liên quan: Nó là gì và lời khuyên (2022)

Dưới đây là cách thiết kế các trang đích chuyển đổi tốt hơn: 

1. Tối ưu hóa hộp mua của bạn để chuyển đổi
2. Thêm lời chứng thực của khách hàng và phần đánh giá
3. Chụp ảnh sản phẩm tuyệt vời
4. Mở rộng mô tả sản phẩm của bạn
5. Bao gồm các chứng nhận và đề xuất bán hàng độc đáo
6. Bao gồm phần bán thêm / bán kèm với các đề xuất sản phẩm khác
7. Thêm thanh khoe khoang và phần lý do

1. Tối ưu hóa hộp mua của bạn để chuyển đổi

Ezra Firestone gọi hộp mua là phần quan trọng nhất của các trang đích sản phẩm của bạn. Đó là một hộp chữ trên trang với một tập hợp các nội dung chuyển đổi được tối ưu hóa cao bao gồm nút mua hàng. 

Hộp mua là gì? 

Hộp mua là công cụ chuyển đổi của trang đích của bạn. Nói chung, nếu bạn đang xem nó trên máy tính để bàn, hộp mua bao gồm một băng chuyền hình ảnh với ảnh của sản phẩm ở bên trái và bản tóm tắt của bạn, bản sao bán hàng, giá cả, số sao đánh giá, nút Mua hoặc nút Thanh toán tại cửa hàng và cách bán hàng duy nhất mệnh đề dưới nút bên phải. Dưới đây là một ví dụ về hộp mua trên máy tính để bàn.  

Hộp mua là một phần nhỏ của mỗi trang đích cần tạo ra tác động lớn. 

Như Ezra đã nói với chúng tôi, “Hầu hết các doanh nghiệp không có bản sao bán hàng trong hộp mua, họ không có bằng chứng xã hội trong hộp, họ không có các đề xuất bán hàng độc đáo và định dạng hình ảnh dưới nút Thêm vào giỏ hàng và băng chuyền sản phẩm có hình ảnh không đẹp. Hộp mua là tất cả. ” 

Có một vài yếu tố tạo khuôn mẫu tạo không gian cho bản sao và hình ảnh của bạn thực sự tỏa sáng. Hộp mua được tối ưu hóa cao bao gồm cái mà Ezra gọi là “ xếp chồng tài sản chuyển đổi ”. 

 

Dưới đây là một ví dụ về những gì có thể trông như thế trên máy tính để bàn: 

2. Thêm lời chứng thực của khách hàng và phần đánh giá

Một trong những điều chỉnh nhỏ nhất, có tác động nhất mà Ezra thực hiện đối với các hộp mua trên cửa hàng Shopify của riêng mình là thêm bằng chứng xã hội ở đầu hộp thay cho tên mặt hàng. Đây là những gì trông giống như: 

Bao gồm một báo giá hàng đầu sẽ xây dựng lòng tin, không để mọi người tìm kiếm các bài đánh giá và cho phép khách hàng của bạn nói thay bạn. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn chọn những câu trích dẫn trực tiếp nói lên lợi ích hoặc điểm đau mà mỗi sản phẩm giải quyết được.

Ngoài ra, hãy cân nhắc bao gồm toàn bộ phần dành cho đánh giá của khách hàng để người mua hàng có thể đọc quan điểm của những người thực đã thực sự mua sản phẩm của bạn. Đảm bảo hiển thị ít nhất một vài đánh giá không tốt và đánh giá tầm trung để những người khác có thể hiểu đầy đủ về những gì mọi người yêu thích và những gì họ không. 

Bao gồm xếp hạng sao 

Nếu bạn có đánh giá tích cực, hãy thêm xếp hạng sao vào hộp mua để xây dựng lòng tin. Nếu bạn có hơn 50 bài đánh giá, hãy cân nhắc thêm số lượng bài đánh giá bên cạnh các ngôi sao. 

3. Chụp ảnh sản phẩm tuyệt vời

Hình ảnh bạn đưa vào sản phẩm của mình có thể là thứ duy nhất mà người mua tiềm năng có được khi họ đang cân nhắc mua sản phẩm của bạn, đặc biệt nếu bạn là thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng. Hình ảnh là cách người mua hình dung một mặt hàng mà không thể cầm nó cho riêng mình. Nếu bạn đăng ảnh mà không thể hiện hết sản phẩm của bạn tuyệt vời như thế nào thì rất khó để khách hàng có thể làm được như vậy. 

Tối ưu hóa ảnh sản phẩm để có tốc độ và khả năng tương thích 

Nút bấm các chi tiết nhỏ hơn để đảm bảo trải nghiệm mượt mà hơn. Sử dụng một máy nén hình ảnh như TinyPNG để giảm kích thước hình ảnh để có thời gian tải nhanh hơn. Thêm vào các đường viền hình ảnh và bản sao theo ngữ cảnh nói lên lợi ích, chứ không phải tính năng, của sản phẩm của bạn. Sử dụng trình tạo trang web của bạn để kiểm tra cách các băng chuyền hình ảnh và CTA hiển thị trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động để đảm bảo chúng được tối ưu hóa cho cả hai.

4. Mở rộng mô tả sản phẩm của bạn

Mô tả sản phẩm bạn có thể đưa vào hộp mua của mình có thể sẽ là một bản sao ngắn gọn giúp hiểu ngay sản phẩm của bạn thực sự là gì. Bạn có nhiều không gian hơn ở phía dưới trang để cung cấp thông tin chi tiết có thể xử lý trực tiếp bất kỳ phản đối nào có thể khiến khách hàng không thể hoàn tất giao dịch mua của họ. 

Kinh doanh kính mắt Peepers là một chuyên gia ở điểm này: trong màn hình đầu tiên là rất nhiều hình ảnh sản phẩm và bên dưới bạn sẽ tìm thấy chi tiết và mô tả liệt kê tất cả những lợi ích của việc sử dụng ống kính Peepers. 

Khi bạn phát triển bản sao chi tiết sản phẩm của mình, trước tiên hãy viết ra sản phẩm của bạn là gì và nó có chức năng gì. Sau đó, gạch đầu dòng những lợi ích độc đáo, có thể nói lên những điểm khó khăn mà bạn đang cố gắng giải quyết hoặc khoảng trống mà bạn đang tìm kiếm để lấp đầy trên thị trường. Chọn đưa mọi thứ vào hộp mua? Hãy xem xét thêm một tùy chọn bật tắt, giống như Brightland làm đối với dầu ô liu và khám phá thêm các lợi ích của sản phẩm ở đó.

5. Bao gồm các chứng nhận và đề xuất bán hàng độc đáo

Giấy chứng nhận có tác dụng lâu dài với người mua sắm và một số người sẽ không mua hàng nếu không có giấy chứng nhận. Chú thỏ nhảy vọt, không biến đổi gen hoặc B Corp được chứng nhận là ba ví dụ. Nếu bạn đã được chứng nhận về bất kỳ điều gì, hãy đưa nó lên trang đích của bạn.  

Bạn cũng có thể có một số đề xuất bán hàng độc đáo xuất sắc (USP) cho sản phẩm của mình. Nếu bạn chưa viết chúng, hãy dành thời gian phát triển những gì làm cho sản phẩm của bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Bài tập này mất thời gian, nhưng bản sao USP của bạn sẽ thông báo cách bạn định vị thương hiệu tổng thể của mình trên thị trường và cách bạn cấu trúc các trang đích của mình.

6. Thêm phần bán thêm / bán kèm với các đề xuất sản phẩm khác

Bạn thu hút sự chú ý của người mua sắm, vậy tại sao không đề xuất thêm các sản phẩm mà họ sẽ yêu thích? Nếu họ thấy thứ gì đó họ thích, bạn đang cung cấp một cách nhanh chóng và dễ dàng để thêm nó vào giỏ hàng. Bạn có thể thêm một trình cắm vào cửa hàng của mình để thực hiện việc này. Nếu bạn đang sử dụng Shopify, ReConvert Upsell & Cross Sell, Honeycomb Upsell & Cross Sell và One Click Upsell – Zipify OCU đều là những ứng dụng tuyệt vời bạn nên xem. 

7. Bao gồm thanh khoe khoang và phần lý do

Bạn đã bao giờ được giới thiệu trên một ấn phẩm tin tức như Forbes , The New York Times , hoặc Wired chưa? Làm nổi bật những biểu trưng đó trên các trang đích của bạn cùng với trích dẫn từ các bài báo là điều mà Nik gọi là “thanh khoe khoang”. Những ấn phẩm đó tạo thêm uy tín cho thương hiệu của bạn và việc đề cập đến chúng sẽ giúp người mua sắm tìm kiếm thêm thông tin một cách lâu dài. 

Một phần trang đích khác mà Nik đã đi tiên phong là phần “tại sao”. Thay vì chỉ thêu dệt lý do tại sao ai đó nên mua sản phẩm của bạn trong suốt bản sao trên trang đích của bạn, Nik khuyên bạn nên trình bày rõ ràng trong phần riêng của sản phẩm. Tiêu đề có thể chỉ đơn giản là “Tại sao lại [Tên doanh nghiệp của bạn]?” với một đoạn các lợi ích bên dưới nó. Hoặc, bạn có thể chọn một vài biểu tượng đại diện cho những điểm khác biệt chính cho thương hiệu của bạn và viết bản sao kèm theo mỗi biểu tượng đó. 

Nếu bạn thử nghiệm, bạn không muốn thử nghiệm để chứng minh ý kiến, mà là để thách thức chiến lược hoặc thử nghiệm các giả thuyết liên quan trực tiếp đến các vấn đề của khách hàng hoặc cơ hội kinh doanh.

Thử nghiệm thiết kế trang đích

Khi bạn có các trang đích của mình và một số lưu lượng truy cập có ý nghĩa vào trang web của bạn, bạn có thể bắt đầu thử nghiệm A / B các phần khác nhau của thiết kế trang đích để đảm bảo nó đang chuyển đổi ở tỷ lệ cao nhất có thể. 

Tuy nhiên, nó không chỉ là việc tìm kiếm dòng giới thiệu hoạt động tốt nhất. Ben lưu ý, “Nếu bạn thử nghiệm, bạn không muốn thử nghiệm để chứng minh ý kiến, mà là để thách thức chiến lược hoặc thử nghiệm các giả thuyết liên quan trực tiếp đến các vấn đề của khách hàng hoặc cơ hội kinh doanh.” 

Ben nói, các bài kiểm tra phải tương xứng trực tiếp với các yếu tố liên quan đến mô hình tăng trưởng của doanh nghiệp bạn. Nếu bạn muốn có thêm khách hàng, kiếm tiền từ Instagram của mình hoặc giữ chân khách hàng hiện tại, trải nghiệm trang đích và các giả thuyết thử nghiệm cần phải thay đổi tương ứng. 

Sẵn sàng tạo doanh nghiệp của bạn? Bắt đầu dùng thử Shopify miễn phí trong 14 ngày của bạn — không cần thẻ tín dụng.

Ví dụ về thiết kế trang đích

Kẻ nhìn trộm 

Peepers bán kính đọc sách giá cả phải chăng và phong cách. Từ việc đưa nó vào danh sách những điều yêu thích của Oprah đến việc sử dụng bản sao tích cực và ngôn ngữ hướng đến lợi ích, Peepers tạo ra các trang đích nói trực tiếp với những gì khán giả mục tiêu của nó muốn. 

Thiết kế của các trang đích sản phẩm trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động đều rõ ràng, rõ ràng và dễ điều hướng. Hộp mua bao gồm nhiều hình ảnh sản phẩm, xây dựng bằng chứng xã hội với nhãn những thứ yêu thích của Oprah và tự hào có xếp hạng năm sao liệt kê số lượng đánh giá thực tế được đưa ra. Nó cũng bao gồm một tính năng thử ảo để khách hàng có thể thấy một cặp gọng kính mới thực sự trông như thế nào trên khuôn mặt của họ. Khi cuộn, khách truy cập sẽ thấy mô tả sản phẩm liệt kê cả các tính năng và lợi ích cũng như phần chi tiết toàn diện với các phép đo chính xác để đảm bảo vừa vặn. 

Vùng sáng

Brightland bán dầu ô liu nguyên chất từ ​​California. Các trang đích của nó có cách tiếp cận mô-đun, với các đường xác định, màu sắc nổi bật, các lợi ích được nêu rõ ràng và phần Cách sử dụng có tính năng ghép nối công thức. 

Thiết kế trang đích sản phẩm của Brightland khác nhau trên máy tính để bàn và thiết bị di động. Các trang đích trên máy tính để bàn (như trang Artist Capsule) bao gồm một phần Thưởng thức bổ sung liệt kê các tùy chọn ghép nối phù hợp nhất cho từng loại dầu riêng lẻ. Phần thưởng này không tồn tại trên thiết bị di động, nơi khách hàng chỉ có thể chuyển đổi giữa mô tả sản phẩm và thông tin thêm trên tác phẩm nghệ thuật.

Xem xét tối ưu hóa thiết kế trang đích trên máy tính để bàn và thiết bị di động của bạn dựa trên nhu cầu hoặc hành vi khác nhau của khách hàng truy cập trên máy tính để bàn so với thiết bị di động của họ. Một cách tuyệt vời để tìm ra những gì hoạt động tốt là kiểm tra các biến thể trang đích với nhau để xác định người chiến thắng trên máy tính để bàn và người chiến thắng trên thiết bị di động. 

 Để thậm chí có thể nhìn thấy nút mua hàng trong trải nghiệm di động, khách hàng phải cuộn xuống phần mô tả sản phẩm, phần này khuyến khích họ đọc thêm. Các chiến thắng khác bao gồm phần Lợi ích sức khỏe (ai biết dầu ô liu có nhiều như vậy?), Bản sao hữu hình làm nức lòng vị giác, sự khác biệt của sản phẩm (ô liu ép lạnh bởi các nhà xay xát bậc thầy), công thức nấu ăn tùy chỉnh cho từng sản phẩm và đánh giá tuyệt vời từ khách hàng thực tế . 

Olipop

Olipop bán các loại nước ngọt có lợi cho sức khỏe được đóng gói với các thành phần có nguồn gốc thực vật và tiền sinh học để hỗ trợ một hệ vi sinh vật khỏe mạnh. Thiết kế trang đích của nó sáng sủa, vui nhộn, sạch sẽ và đơn giản — tất cả những người thuê nhận dạng thương hiệu trực quan của Olipop. 

Olipop sử dụng bản sao theo hướng lợi ích để xử lý trực tiếp các phản đối (“Nhưng soda có bao nhiêu đường?”) Và định vị thức uống này như một phương thuốc chữa bệnh thèm muốn cho những người nghiện soda đang tìm cách bỏ thuốc lá.

Các trang đích, như The Sampler, được hiển thị ở trên, sử dụng cùng màu sắc tươi sáng và thiết kế vui nhộn, rõ ràng mà thương hiệu sử dụng cho các sản phẩm của mình. Các yếu tố khác nổi bật: văn bản in đậm, rõ ràng, thông tin sản phẩm chuyên sâu (khi cuộn), các dấu sao với số lượng đánh giá thực tế về độ tin cậy, tiêu đề nhỏ không chiếm ưu thế trên trang, bố cục trực quan, dễ điều hướng, và chụp ảnh sản phẩm tuyệt vời. 

Cadence 

Cadence bán hộp đựng du lịch có thể nạp lại được từ tính và kín nước. 

Thiết kế trang đích của nó đơn giản, rõ ràng và đăng các lợi ích sản phẩm của nó ngay trước. Cadence cũng bao gồm một thanh khoe khoang với các trích dẫn từ mỗi cửa hàng bên dưới để có một số bằng chứng xã hội nhanh chóng trước khi khách hàng tìm hiểu sâu hơn. 

Vì thương hiệu cung cấp một sản phẩm trực quan như vậy nên các trang đích có nhiều hình ảnh và video hơn là bản sao. Và với một thiết kế mô tả trực quan, đơn giản như vậy, Cadence đã nhanh chóng tạo được ấn tượng lớn. 

Thiết kế của các trang đích sản phẩm như viên nang ở trên cho thấy cách sản phẩm hoạt động trong thực tế. Bản sao nói lên tính bền vững và các lợi ích khác của sản phẩm, như con dấu chống rò rỉ và viên nang có thể tùy chỉnh. 

Trải nghiệm di động có ít tính năng hơn trong màn hình đầu tiên — khách hàng phải cuộn xuống để tạo gói tùy chỉnh hoặc xem thêm thông tin sản phẩm. 

Sử dụng các trang đích của bạn để tạo một câu chuyện

Khi bạn phát triển các khối thiết kế khác nhau, hãy nhớ rằng mỗi khối là một phần của câu chuyện trang đích lớn hơn. Bạn sẽ không đọc chương của một cuốn sách mà không hiểu nó liên quan như thế nào với câu chuyện lớn hơn. Điều này cũng giống như vậy với mỗi trang đích trên trang web của bạn: bạn đang đưa người mua hàng đi qua hành trình sản phẩm của mình và bạn muốn luồng phản ánh điều đó . 

Khi bạn xây dựng từng phần tử trên trang đích, hãy kiểm tra sự gắn kết khi bạn ghép chúng lại với nhau. Dòng chảy của trang có cảm giác như nó kết thúc thành một câu chuyện hoàn chỉnh kể câu chuyện về sản phẩm của bạn không? Hay các yếu tố cảm thấy rời rạc? Lần kiểm tra cuối cùng này sẽ cho phép bạn di chuyển các khối xung quanh hoặc chỉnh sửa bản sao trước khi bạn tung một trang ra thế giới.

Liên quan: Tại sao Quảng cáo Video cần phải có trong Hỗn hợp Phương tiện Truyền thông Địa phương Nhượng quyền của Bạn