Thiết kế logo xấu: cách nhận biết và tránh nó

Cách tốt nhất để tạo ra một thiết kế logo tốt là gì? Đừng tạo ra thiết kế logo xấu.

Điều đó có vẻ như là một sự đơn giản hóa quá mức, nhưng có rất nhiều sự thật ở đó. Những nhà thiết kế giỏi nhất nhận thức được những sai lầm phổ biến nhất có thể xảy ra khi thiết kế logo — chủ yếu là do họ đã tự mắc phải những sai lầm đó vào thời điểm này hay lúc khác trong sự nghiệp của mình — và giờ đây họ có thể đưa ra những lựa chọn không tốt trước họ tạo ra chúng.

Trong thiết kế logo, “điều không nên làm” nhất định xảy ra thường xuyên hơn những điều khác và việc nhìn thấy những lựa chọn không hiệu quả này trong hành động có thể giúp bạn vượt qua chúng trong thiết kế logo của riêng mình. Ở đây, chúng tôi đã thu thập những lỗi phổ biến nhất trong thiết kế logo xấu, vì vậy bạn biết những gì cần chú ý. Nếu bạn đã mắc phải một trong số chúng, đừng lo lắng: chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm cho nó tốt hơn!

1. Logo lỗi thời
–

Một vấn đề phổ biến với các thiết kế logo xấu là chúng đang sử dụng các kỹ thuật, hình ảnh và hiệu ứng lỗi thời. Các logo ở trên trông giống như chúng đã được tạo ra từ nhiều thập kỷ trước — và không phải theo cách tốt. Quay trở lại những năm 1980 và 90 các hiệu ứng như hiện tượng lệch hình cổ điển, chuyển màu 3D, clip art và một số phông chữ nhất định được sử dụng quá mức, giờ đây làm cho những logo này trông đặc biệt lỗi thời.

Giải pháp

Nếu bạn đang đối phó với một logo lỗi thời, giải pháp tốt nhất là cung cấp cho nó một thiết kế lại để đưa nó vào thế kỷ 21. Chắc chắn, thiết kế retro đang là xu hướng. Nhưng nếu bạn muốn có một biểu trưng mang hơi hướng cổ điển, hãy làm điều đó có chủ đích và chỉ sử dụng các yếu tố thiết kế cổ điển đã trở lại phong cách, như giao diện cổ điển được vẽ tay trong biểu trưng Spruce bên dưới.

2. Quá chi tiết
–

Không phải là các logo chi tiết là xấu, mà chỉ là chúng không thể mở rộng. Đối với các biển quảng cáo lớn, tranh tường hoặc bọc xe, logo chi tiết thực sự rất tuyệt vời. Nếu đó là những nơi duy nhất bạn hiển thị biểu trưng của mình, thì biểu trưng chi tiết sẽ là tiêu chuẩn, nhưng hãy xem xét tần suất biểu trưng của bạn xuất hiện trên các bề mặt nhỏ hơn, khó nhìn hơn nhiều.

Vấn đề với các logo chi tiết là chúng trông rất khủng khiếp trên màn hình nhỏ như điện thoại thông minh, cũng như một số vật phẩm và hàng hóa nhất định, như bút hoặc thậm chí danh thiếp.

Chắc chắn, các logo ở trên trông đẹp và được thiết kế khéo léo, nhưng những hình ảnh đó bị lãng phí ở quy mô nhỏ, chưa kể đôi khi chúng khiến logo trở nên khó đọc hoặc không thể phân biệt được.

Giải pháp

Nếu bạn không muốn bỏ logo chi tiết của mình, bạn không cần phải làm như vậy. Một giải pháp thay thế hoàn toàn khả thi là các biểu trưng đáp ứng — thiết kế các biểu trưng biến thể cho các kích thước nhỏ hơn. Nói cách khác, giữ biểu trưng chi tiết của bạn cho các vị trí lớn và có một biểu trưng khác cho các vị trí nhỏ. Chúng tôi giải thích chiến lược này đầy đủ trong hướng dẫn của chúng tôi về biểu trưng đáp ứng.

Lấy biểu tượng Bluffton Inn bên dưới. Kiến trúc cổ điển của tòa nhà của họ là một điểm mạnh bán hàng và việc sử dụng bản phác thảo chi tiết là điều tuyệt vời để mang lại cảm giác mộc mạc. Nhưng khi họ cần in logo của họ trên những không gian nhỏ, họ sử dụng các phiên bản được thiết kế đặc biệt để trông vẫn đẹp.

3. Hình ảnh không liên quan
–

Nói cách khác, “biểu trưng tốt, nhưng không phù hợp.” Chính xác thì đây không phải là những thiết kế logo tồi, chỉ xấu đối với thương hiệu cụ thể của chúng. Ba logo ở trên trông tuyệt vời, nhưng chúng không mô tả chính xác thương hiệu của họ — trông giống như chúng dành cho các công ty trong các ngành khác.

Trên tất cả, logo của bạn phải đại diện cho thương hiệu của bạn. Bạn có thể sử dụng tất cả các nguyên tắc thiết kế của chuyên gia, nhưng nếu bạn không thiết kế thứ gì đó mang lại cảm giác của chính công ty bạn, nó sẽ không hiệu quả cho việc nhận diện thương hiệu hoặc xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

Giải pháp

Hãy gắn bó với hình ảnh được kết nối trực tiếp với công ty của bạn, phản ánh tên công ty của bạn hoặc công việc của nó. Bí quyết là hãy sáng tạo. Bạn vẫn có thể sử dụng hình ảnh quen thuộc và mang tính biểu tượng mà không cần tạo biểu trưng chung chung.

Eaglehead Woodcraft có thể đã đi theo một số hướng khác nhau với hình ảnh biểu tượng của họ: đồ mộc, đồ nội thất, thậm chí cả đại bàng. Nhưng họ đã lựa chọn một cách thông minh một cái cây — liên quan trực tiếp đến chế biến gỗ, nhưng kích thích tư duy và tình cảm hơn một chút so với những hình ảnh thực tế về chế biến gỗ.

4. Mơ hồ
–

Một lần nữa, nếu logo của bạn trông đẹp nhưng không nói lên được điều gì về thương hiệu của bạn, thì đó vẫn là một thiết kế logo tồi. Một trong những mục tiêu của logo là giải thích bạn là ai và bạn làm gì, ngay cả khi đó là lần đầu tiên ai đó nhìn thấy logo của bạn. Điều đó không dễ dàng, nhưng một số thiết kế logo đặc biệt xấu không cung cấp thông tin gì cả, với tên công ty không rõ ràng và hình ảnh dường như ngẫu nhiên.

Tất cả các logo trên đều có thể dễ dàng hoạt động, nếu họ có thêm một chút mô tả để làm sáng tỏ công ty của họ.

Giải pháp

Đôi khi giải pháp rõ ràng nhất là tốt nhất: trong trường hợp này, chỉ cần thêm một mô tả! Trên thực tế, bạn không cần phải đưa ra toàn bộ bài phát biểu ngắn gọn của mình, với logo thì càng ít văn bản, nhưng bạn có thể dễ dàng thêm một vài từ để giải thích những gì bạn có thể cung cấp cho khách hàng, hoặc ít nhất là tên của bạn.

Biểu trưng cho Nội y Phoenix đơn giản và đẹp mắt, thể hiện một cách nghệ thuật tên thương hiệu đồng thời sử dụng các xu hướng biểu trưng hiện đại như chủ nghĩa tối giản và sử dụng màu xanh lam đáng tin cậy. Nhưng nếu không có phần mô tả, nó có thể nhanh chóng bị hiểu sai, đôi cánh đó có thể là tòa nhà của một công ty kiến ​​trúc hoặc thậm chí là những phím đàn piano.

5. Các chủ đề xung đột
–

Biểu trưng có thể giúp thiết lập tâm trạng cho thương hiệu của bạn. Nếu là thương hiệu dành cho những người nghiêm túc, bạn có thể sử dụng các hình dạng góc cạnh và màu sắc trầm để trông chuyên nghiệp hơn. Nếu bạn là một công ty công nghệ đang cố gắng trở thành một công ty tương lai, bạn có thể sử dụng hình ảnh như mạch dây hoặc lưới trung gian để truyền đạt điều đó.

Rắc rối là khi các chủ đề không khớp và bạn đang xây dựng cảm giác sai cho thương hiệu của mình. Một người đàn ông trông đáng sợ trong chiếc mặt nạ phòng độc có phải là linh vật tốt nhất cho phòng tập thể hình thân thiện với 420 người? Có vẻ như họ muốn tránh xa những ý nghĩa liên quan đến việc hít phải khói thuốc.

Tương tự như vậy, một đứa trẻ tức giận có thể là một linh vật theo nghĩa đen cho nhóm quản lý cơn giận dữ của trẻ em, nhưng nó vô tình trở thành hung dữ. Một hình ảnh thân thiện hơn đối với những người mới đến có thể là kết quả cuối cùng: một đứa trẻ hạnh phúc có thể kiềm chế cơn giận của mình, khuyến khích cha mẹ và xoa dịu những đứa trẻ đang gặp khó khăn.

Giải pháp

Cả hình ảnh và phong cách nghệ thuật của bạn đều phải phù hợp với mục tiêu xây dựng thương hiệu của bạn. Sử dụng các biểu tượng được công nhận trên toàn cầu và các chủ đề ưa thích của tập khách hàng của bạn là một con đường ngắn để giao tiếp hiệu quả.

Lấy biểu trưng Amazing Outdoor Adventures bên dưới, được thiết kế rõ ràng dành cho những người yêu thiên nhiên (và được làm qua những người yêu thiên nhiên đánh giá từ thiết kế). Bóng so với mặt trời mọc / lặn là phong cách nghệ thuật hoàn hảo; những người yêu thiên nhiên sẽ phát điên mỗi khi mặt trời biến mất hoặc xuất hiện trở lại! Logo cũng làm nổi bật hoạt động bơi lội, chèo thuyền và ngắm động vật, đồng thời mở rộng thông điệp bằng các biểu tượng bổ sung trong khung: mũi tên, mái chèo chèo thuyền và la bàn.

6. Biểu trưng chung
–

Biểu trưng có hiệu quả nhất khi chúng đáng nhớ, trong khi các biểu trưng chung chung, hoặc duy trì cùng xu hướng và phong cách với mọi người, lại có tác dụng ngược lại. Làm những gì mọi người khác đang làm và rất có thể ai đó sẽ nhầm lẫn thương hiệu của bạn với thương hiệu khác.

Suy nghĩ đằng sau những logo chung chung có vẻ hợp lý — sao chép những logo mà mọi người đã thích. Nhưng sau một vài tháng hoặc vài năm, thị trường trở nên tràn ngập các logo đều hoạt động giống nhau, và các logo đã từng là duy nhất trở nên không hơn không kém.

Hãy đặc biệt cẩn thận để tránh “V-man”, một hình tượng con người không rõ ràng, bắt đầu như một cách sáng tạo để đại diện cho “mọi người” hoặc “mọi phụ nữ”, nhưng cuối cùng lại trở thành một khuôn mẫu thiết kế logo bị lạm dụng quá mức. Tương tự như vậy, sử dụng nghệ thuật kẹp răng cho biểu trưng của nha sĩ hoặc clip nghệ thuật chung cho các doanh nghiệp bất động sản có lẽ là lựa chọn chung nhất có thể.

Giải pháp

Cách tốt nhất để bảo vệ khỏi các biểu trưng chung chung là bám sát những gì mọi người đang làm. Xem hướng dẫn của chúng tôi về các biểu trưng chung để biết xu hướng nào được sử dụng quá mức và cần tránh.

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, các logo chung chung thường bắt đầu là những logo tốt, vì vậy bạn có thể không muốn từ bỏ tất cả các xu hướng. Chỉ cần đảm bảo thêm một cái gì đó nổi bật.

Ví dụ: Headstash sử dụng hình ảnh núi non và chữ kiểu cũ giống như nhiều doanh nghiệp khác, nhưng họ thêm các yếu tố để tạo sự khác biệt so với những doanh nghiệp khác. Bố cục, phong cách minh họa được sử dụng cho ngọn núi và sự kết hợp của khung và các khía cạnh trang trí của chữ tất cả tạo nên một cái nhìn độc đáo cho logo này.

Nhưng trước khi bạn lo lắng rằng biểu trưng này quá chi tiết, Headstash sử dụng chiến lược mà chúng tôi đã đề xuất trong phần đầu tiên: sử dụng các biểu trưng biến thể cho các vị trí khác nhau.

7. Khó hiểu
–

Giống như các biểu trưng có hình ảnh không liên quan hoặc chủ đề xung đột, các biểu trưng trông đẹp về mặt thẩm mỹ vẫn có thể gây nhầm lẫn với hình ảnh khó hiểu và không liên kết với nhau. Đây là một vấn đề phổ biến trong bất kỳ nỗ lực nghệ thuật nào; những gì trong đầu của người sáng tạo không phải lúc nào cũng xuất hiện với người xem.

Chỉ cần nhìn vào logo On The Heavy Side. Bạn có biết họ làm gì không? Hình ảnh nổi bật nhất là dụng cụ cắm trại, nhưng sau đó tại sao linh vật lại cầm gậy đánh gôn và vợt tennis? Và mô tả, “đừng để kích thước của bạn ngăn cản bạn” tạo ra nhiều câu hỏi hơn là câu trả lời.

Giải pháp

Chọn sự rõ ràng hơn tất cả những thứ khác. Bạn có thể sử dụng bất kỳ chiến lược nào mà chúng tôi tư vấn ở trên, chẳng hạn như các biểu tượng quen thuộc, hình ảnh dễ nhận dạng và mô tả văn bản nhỏ. Luôn luôn là một ý tưởng hay để có được một đôi mắt mới về một thiết kế trước khi hoàn thiện nó. Những người sáng tạo có xu hướng bỏ lỡ những cái cây cho khu rừng, vì vậy góc nhìn từ bên ngoài có thể tiết lộ những gì không giống như nó phải xảy ra.

Tactical Wealth Management kết hợp hình ảnh mang tính biểu tượng với mô tả bằng văn bản đơn giản để cho người xem biết mọi thứ họ cần biết về thương hiệu. Sau khi các kiến ​​thức cơ bản được thiết lập, nhà thiết kế có thể tự do sáng tạo với các lĩnh vực như màu sắc, kiểu chữ hoặc bản thân đồ họa.

8. Chỉ đơn giản là xấu xí
–

Đôi khi, không có vần điệu hay lý do gì để giải thích tại sao một logo không hoạt động, nó chỉ đơn giản là xấu xí. Các thương hiệu lớn và nhỏ đều không chịu nổi những thiết kế logo xấu xí, ngay cả London, một trong những thành phố giàu có nhất thế giới. Logo Thế vận hội của họ đã bị hầu hết mọi người quay ra, dán nhãn là xấu xí và không mạch lạc.

Hang Mans cũng vậy. Hãy tạm quên đi ám chỉ tình dục của “hang động đàn ông” và hình ảnh màu hồng đáng tiếc của các bức tường hang động, bạn vẫn có một người thượng cổ hạnh phúc đáng sợ cầm một lá cờ ngược thời gian trong một biểu trưng không giải thích gì về Hang Mans là gì. Half Badger cũng theo đó, với một sinh vật giống con lửng kỳ lạ không gây được nhiều ấn tượng cho người xem.

Giải pháp

Không giống như những lỗi thiết kế logo xấu phổ biến khác, không có giải pháp khắc phục. Cách duy nhất để tránh các biểu trưng xấu xí là hiểu các nguyên tắc thiết kế đồ họa làm cho tốt các biểu tượng.

Nếu bạn muốn tự học thiết kế đồ họa, bạn luôn có thể tìm hiểu các phương pháp hay nhất với bài viết của chúng tôi về “Cách thiết kế logo”. Nhưng nếu bạn muốn đảm bảo rằng logo của mình sử dụng các nguyên tắc thiết kế đồ họa hiệu quả nhất, thì lựa chọn tốt nhất của bạn là thuê một người đã hiểu rõ về chúng.

Làm việc với một nhà thiết kế logo chuyên nghiệp có thể tạo ra tất cả sự khác biệt. Họ biết các kỹ thuật thiết kế tốt nhất cũng như khi nào sử dụng chúng. Bạn không chỉ trả tiền cho kỹ năng nghệ thuật của họ, mà còn cho chuyên môn và ý thức kinh doanh của họ. Chỉ cần nhìn vào những gì Purpleri đưa ra cho một khách hàng muốn “một con mèo Xiêm bằng cách nào đó được kết hợp vào biểu tượng và bất kỳ thứ gì khác giúp nổi bật sang trọng”.

Tội nhân thiết kế lật một chiếc lá mới
–

Việc thâm nhập vào lĩnh vực thiết kế có thể khó khăn, đặc biệt là khi chưa có kinh nghiệm. Nếu bạn không muốn mắc phải những lỗi thiết kế logo tồi tệ phổ biến, tránh những cạm bẫy mà chúng tôi đã nêu ở trên là bước đầu tiên tuyệt vời trên hành trình thiết kế logo tuyệt vời của bạn. Tìm hiểu thêm về đánh giá chất lượng logo tại đây.

Nếu bạn cần trợ giúp để tạo một logo trông chuyên nghiệp, bạn luôn có thể làm việc với một nhà thiết kế đồ họa có kinh nghiệm, người biết họ đang làm gì.