Thiết kế Kickstarter dẫn đến thành công huy động vốn từ cộng đồng

Kickstarter đã giúp quá trình khởi nghiệp trở nên dễ dàng hơn rất nhiều, nhưng tổ chức một cuộc thi thành công đạt được mục tiêu tài trợ của bạn không phải lúc nào cũng dễ dàng như làm món salad khoai tây. Thiết kế Kickstarter đáng kể, và nó còn tính rất nhiều. Các chiến dịch trông chuyên nghiệp truyền cảm hứng cho nhiều người tin tưởng hơn và nhiều người tin tưởng hơn có nghĩa là nhiều người ủng hộ hơn (và nhiều tiền hơn).

Nhưng thiết kế tốn kém tiền bạc. Và nếu bạn có tiền, bạn sẽ không chạy một chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng! Vậy một doanh nhân phải làm gì?

May mắn cho bạn, internet tồn tại. Các dịch vụ thiết kế dựa trên nguồn lực cộng đồng (như 99designs. Ồ này!) Cho phép các doanh nhân mới nổi có được thiết kế đáng kinh ngạc với mức giá của chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng mà tôi chưa-thậm chí-chạy-một-thành-công.

Nhưng bạn sẽ làm gì với tất cả thiết kế tuyệt vời này? Đọc tiếp để biết một số nguồn cảm hứng thiết kế có nguồn gốc từ đám đông tài trợ. (Chúng tôi thậm chí sẽ không cố bắt bạn nói nhanh gấp ba lần.)

Bắt đầu nhận diện thương hiệu của bạn
–

Bạn đã bao giờ nghe nói về một sản phẩm nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng khi bạn google công ty, logo của họ trông giống như nó được thiết kế bởi đứa cháu trai chín tuổi của họ và trang web của họ bằng cách nào đó đã xuất hiện ở đây từ năm 1996? Và bạn hoàn toàn đánh giá họ và quyết định không mua sản phẩm của họ? Vâng, bạn không muốn điều đó xảy ra khi một người ủng hộ tiềm năng truy cập trang Kickstarter của bạn.

Tạo biểu trưng của công ty trước khi bạn khởi chạy chiến dịch của mình cho mọi người thấy rằng bạn đã dành thời gian và năng lượng cho dự án của mình — đây không chỉ là một ý tưởng bất chợt mà bạn sẽ không làm theo. Có một chuyên gia nhà thiết kế tạo một tuyệt vời logo trước khi bạn khởi chạy sẽ tiến thêm một bước nữa, chứng tỏ rằng bạn không chỉ có động lực mà còn có kỹ năng. Bạn hiểu khách hàng của mình là ai, sản phẩm của bạn là gì và bạn đã sẵn sàng tham gia vào cuộc cạnh tranh ngay từ ngày đầu tiên.

Muốn một số bằng chứng? Hãy xem một vài chiến dịch thành công bắt đầu bằng biểu trưng:

Ly rượu vang HaloVino

Cựu sommelier Jessica Bell gặp phải một vấn đề: quá nhiều địa điểm không cho phép du khách mang theo hộp đựng thủy tinh. Và cô đã chán uống rượu ngon từ những chiếc cốc rẻ tiền, dùng một lần. Vì vậy, cô đã phát minh ra HaloVino, một ly rượu polyme chống vỡ có hình dạng giống như một chiếc cốc thật và được thiết kế để làm nổi bật những phẩm chất tốt nhất của rượu.

Trước khi Bell khởi động chiến dịch Kickstarter của mình, cô ấy đã đến với 99designs để tạo ra một logo hoàn hảo, có thể làm nổi bật yếu tố độc đáo của chiếc kính của cô ấy: vòng hào quang giúp chúng có thể xếp chồng lên nhau.

Sau đó, cô ấy đã sử dụng logo này trên hình ảnh và video nổi bật của mình trên Kickstarter. Kết quả? HaloVino đã huy động được 26.647 đô la, hay hơn 78% so với mục tiêu 15.000 đô la của họ. Chúng tôi sẽ uống đến đó!

Hoàn thành công việc logo của tôi thông qua 99designs đã cho phép tôi tiếp cận thị trường trên Kickstarter với một khái niệm trông chuyên nghiệp với số tiền tương đối ít. Tôi cũng thích khả năng thăm dò ý kiến ​​bạn bè và gia đình của tôi về giao diện của logo. Nó cho tôi một lý do hợp lệ để chia sẻ với mọi người kế hoạch sắp tới của tôi để khởi động một chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng. Tôi đã có thể bắt đầu tạo ra tiếng vang và sự phấn khích trước khi khởi chạy, đó là công cụ để có một chiến dịch thành công.
—Jessica Bell, Người sáng lập HaloVino

Hộp đựng Freedom dành cho Microsoft Surface

Vỏ máy tính bảng có giá khá cao, vì vậy những người sáng tạo đằng sau FreedomCase cho Microsoft Surface biết rằng họ phải làm gì đó để làm cho chúng nổi bật. 99designs đã đến để tìm kiếm một logo làm nổi bật tính linh hoạt độc đáo của sản phẩm của họ.

FreedomCase đã thực hiện nghiên cứu của họ trước khi họ ra mắt. Những người thử nghiệm cho rằng sản phẩm của họ “kiểu dáng đẹp” và “thanh lịch”, khiến nó trở thành một lựa chọn cao cấp hoàn hảo. Nhưng những người mua cao cấp (hoặc những người ủng hộ) thậm chí còn khăng khăng rằng các sản phẩm họ sử dụng là chuyên nghiệp. Bằng cách làm nổi bật biểu tượng đầy màu sắc, phong cách của họ trên hình ảnh nổi bật của Kickstarter (và có một sản phẩm tuyệt vời), nhóm FreedomCase đã có thể quyên góp được 144.109 đô la, gấp hơn ba lần so với 40.000 đô la mà họ đang tìm kiếm.

Thiết kế trang chiến dịch của bạn
–

Trừ khi bạn là Mark Zuckerberg, bạn sẽ không gặp các nhà đầu tư tiềm năng mặc áo phông, giày thể thao và quần jean bạc màu. Điều này cũng đúng với Kickstarter. Bạn không muốn khởi động một chiến dịch gây quỹ trên một trang có vẻ như bạn thức dậy vào nửa đêm và viết vội một số ghi chú… mà không đeo kính vào.

Rất nhiều người đánh giá thấp tầm quan trọng của thiết kế trang Kickstarter của họ. Bạn chỉ cần tung ra một vài bức ảnh và đảm bảo rằng người bạn của bạn là sinh viên chuyên ngành tiếng Anh ở trường đại học sẽ đọc lại bản sao của bạn, phải không?

Sai. Có một lý do khiến toàn bộ lĩnh vực thiết kế trải nghiệm người dùng tồn tại. Điều hướng và bố cục của một trang web có thể có tác động mạnh mẽ đến doanh số bán hàng. Tương tự với trang Kickstarter và các đóng góp: cách bạn bố trí nội dung và minh họa các điểm chính có thể tạo nên hoặc phá vỡ chiến dịch của bạn.

WEMAGIN

Những người đứng sau WEMAGIN có một mục tiêu: bảo mật dữ liệu trực tuyến. Họ đã phát minh ra một thiết bị USB mà người dùng có thể cắm vào bất kỳ máy tính nào, giúp họ có cơ hội sử dụng Internet mà không để lại bất kỳ dữ liệu theo dõi nào.

Ban đầu hoạt động từ phòng khách của người sáng lập, công ty – giống như hầu hết các công ty khởi nghiệp – không có nhiều ngân sách, vì vậy họ chuyển sang nguồn cung ứng cộng đồng khi cần kiến ​​thức chuyên môn mà họ không có trong nhà. Điều đó bao gồm việc trang Kickstarter của họ được thiết kế chuyên nghiệp. Có thể minh họa các tính năng bảo mật của họ, so sánh bản thân với đối thủ bằng danh sách kiểm tra trực quan và làm nổi bật các gói của họ đã giúp họ tăng gần 55.000 đô la (nhiều hơn 5.000 đô la so với mục tiêu của họ).

cây bạc hà

WEMAGIN không đơn độc hiểu được tầm quan trọng của một trang chiến dịch trông chuyên nghiệp và giá trị của nguồn cung ứng cộng đồng. Mint đã đến với 99designs để thiết kế các phần của trang IndieGoGo cho máy đo hơi thở sức khỏe răng miệng của họ.

Nhà thiết kế của họ đã có thể thổi hồn (ha!) Một số tính cách vào trang chiến dịch của họ, mang đến một cái nhìn mới mẻ (haha!) Cho danh sách các đặc quyền của họ. Và đoán xem? Nó đã làm việc! Họ đã huy động được gần 120.000 đô la, tương đương 326% so với mục tiêu ban đầu của họ.

Cung cấp các ưu đãi thực sự khuyến khích
–

Rất nhiều chiến dịch Kickstarter đưa ra các ưu đãi có vẻ như là một suy nghĩ muộn màng. Chắc chắn, một chiếc cốc với logo mới tuyệt vời của bạn trên đó có vẻ như là một món quà tuyệt vời cho bạn và mẹ của bạn, và đây, một cơ hội để tiếp thị, phải không? Nhưng hãy dành một chút thời gian và suy nghĩ về điều này: những người ủng hộ bạn có thực sự muốn một chiếc cốc có tên công ty của bạn trên đó không?

Những ưu đãi mà những người ủng hộ thực sự muốn có thể giúp thúc đẩy chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng vượt trội và cho phép bạn phát triển cơ sở của mình từ những người bạn và khách hàng trung thành muốn sản phẩm thành công cho đến những người chỉ làm việc đó vì lợi nhuận. (Và này, tất cả độ phơi sáng đều là độ phơi sáng tốt!)

Máy xay cà phê chính xác

Khi Handground cần tài trợ để bắt đầu sản xuất máy xay cà phê chính xác của họ, được thiết kế với tâm trí là những người đam mê cà phê nghiêm túc, họ đã đưa ý tưởng của đám đông đi thêm một bước nữa và mang đến cho những người ủng hộ cơ hội giúp họ chọn áo thun khuyến khích của riêng họ trong số những người vào chung kết cuộc thi.

Kết quả? Một chiếc áo phông thực sự độc đáo mà bất kỳ người uống cà phê nào cũng thích mặc. Nó cũng đi kèm với một câu chuyện thú vị vì mực dùng để in áo sơ mi được làm từ cà phê! Ồ, và chiến dịch của họ đã được chọn làm sự lựa chọn của nhân viên Kickstarter và đã thành công rực rỡ, thu được hơn 300.000 đô la (gấp mười lần so với mục tiêu ban đầu của họ)!

Ván lướt ván

Nghe có vẻ giống như một thứ gì đó dành cho những người lướt sóng hoặc trượt ván, nhưng Wurf Board thực sự được thiết kế cho những nhân viên văn phòng thích làm việc trên bàn đứng nhưng không thích bị đau chân kèm theo.

Giống như Handground, những người đứng sau Wurf Board hiểu được tầm quan trọng của việc cung cấp cho các nhà đầu tư Kickstarter của họ những ưu đãi được thiết kế chuyên nghiệp, vì vậy họ đã yêu cầu các nhà thiết kế của chúng tôi tạo ra một số áo phông vui nhộn theo phong cách lướt sóng cổ điển. Những chiếc áo sơ mi trông giống như một thứ bạn sẽ mua trên lối đi bộ lát ván trên bãi biển, tạo cho chiến dịch của họ một cá tính vui nhộn và khiến những người ủng hộ chú ý.

Wurf Board đã đạt được rất nhiều thành công – huy động được 133.846 đô la (với mục tiêu ban đầu là 100.000 đô la) – tức là họ đã quay lại 99designs một tháng sau đó để thiết kế một phiên bản giới hạn cho sản phẩm đặc trưng của họ.

Thiết kế Kickstarter vẫn chưa kết thúc khi chiến dịch của bạn kết thúc
–

Cũng quan trọng như phần gây quỹ trong hành trình của bạn, công việc không dừng lại ở đó. Nhiều doanh nhân quên đưa một phần quan trọng của quá trình sản xuất sản phẩm của họ vào ước tính ngân sách ban đầu: thiết kế bao bì.

Nếu bạn thấy mình ở vị trí đó hoặc chỉ muốn làm cho sản phẩm của mình trông đẹp nhất — hãy nghĩ xem điều gì hấp dẫn hơn khi bạn mua hàng tạp hóa: các gói hàng hiệu hay các phiên bản chung chung?), Thiết kế có nguồn gốc từ đám đông có thể mang lại cho bạn một cái nhìn đầu tiên về ngân sách khởi động, ngân sách này sẽ giữ cho doanh thu tiếp tục tăng sau khi chiến dịch kết thúc và công việc thực sự bắt đầu.

ZenDock

ZenDock đã có một chiến dịch Kickstarter cực kỳ thành công, huy động được hơn 100.000 đô la (và 267% mục tiêu của họ) cho trạm kết nối dành cho người dùng Mac. Sau khi chiến dịch của họ hoàn tất, họ đã sử dụng một số tiền bổ sung của mình để thiết kế các hộp chuyên nghiệp, kiểu dáng đẹp cho sản phẩm của mình.

Bao bì của họ đưa nó từ ý tưởng thành hiện thực: họ luôn biết rằng họ có một sản phẩm tuyệt vời, nhưng chiếc hộp thêm vào nét chuyên nghiệp cuối cùng đó, khiến nó luôn sẵn sàng cho cửa hàng.

Bree Whitworth

Không chỉ các doanh nhân Kickstarter mới cần suy nghĩ về cách đóng gói của họ: sau khi thực hiện chiến dịch Kickstarter thành công để khởi động sự nghiệp âm nhạc solo của mình, Bree Whitworth nhận thấy mình cần một bìa album thể hiện phong cách pop kỳ quặc để giúp âm nhạc của cô bán chạy. Là một nghệ sĩ với số tiền rất hạn chế, thiết kế nhờ nguồn lực cộng đồng là một lựa chọn tuyệt vời: nó không chỉ cung cấp thiết kế chất lượng cao với chi phí thấp, mà bìa album (và các nỗ lực sáng tạo khác) luôn được các nhà thiết kế ưa chuộng, vì chúng tạo cơ hội cho họ. sáng tạo và giúp đỡ một nghệ sĩ đồng nghiệp.

–

Nếu bạn đang nghĩ đến việc khởi động một chiến dịch Kickstarter, đó là vì bạn có một ý tưởng tuyệt vời, nhưng tiền lại eo hẹp. Đây là một trong những tình huống mà một khoản đầu tư nhỏ có thể đi được một chặng đường dài. Đó là bởi vì hình ảnh rất quan trọng khi bạn yêu cầu người lạ giao tiền của họ. Thương hiệu của bạn trông càng chuyên nghiệp thì cơ hội thành công của bạn càng cao.

Bạn đã sử dụng thiết kế như thế nào trong nỗ lực huy động vốn cộng đồng của mình? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận!