Thị trường đồng hồ xa xỉ mang đến cơ hội cho các nhà đầu tư hiểu biết

Tôi đã là một nhà sưu tập các dụng cụ horological trong hơn 30 năm. Bất chấp sự tăng giá chóng mặt hiện nay, một số loại đồng hồ nhất định vẫn tiếp tục mang đến cơ hội tăng giá lâu dài và đa dạng hóa thị trường.

Đây là lý do tại sao.

Điểm nổi bật của thị trường đồng hồ hiện nay

Mới đây Bài báo của Thời báo New York hùng biện đặt ra: Đồng hồ có trình bày một Cơ hội tăng trưởng giống như Bitcoin trong năm 2017? Hay họ đang ở trong một Bong bóng giống Bitcoin vào năm 2017? Tôi đăng ký trước, mặc dù một số đại lý và nhà sưu tập đồng hồ không đồng ý.

Sự gia tăng giá trị của một số đồng hồ gần đây là chưa từng có. Nguyên nhân chủ yếu là do sự khan hiếm gia tăng, có thể là do 3 yếu tố chính:

1. Tăng nhu cầu thị trường

2. Sự gián đoạn liên quan đến covid của chuỗi sản xuất

3. Thao túng thị trường bởi các nhà sản xuất và những người tham gia thị trường lớn khác (ví dụ như các đại lý lớn, nhà đấu giá, thậm chí cả những nhà sưu tập cá voi)

Thị trường đồng hồ cũng giống như thị trường nghệ thuật. Không có cơ quan giám sát ngành thực sự, những người tham gia thị trường thứ cấp không cần đào tạo hoặc cấp phép và các nhà sản xuất chỉ ảnh hưởng đến một số nhà thu gom nhất định và các đại lý chính thức được chỉ định. Đó là một thị trường kiểu giấy thông hành thực sự – loại hình được nổi tiếng trong các tiểu thuyết của Ayn Rand và Milton Friedman suy nghĩ về nền kinh tế thị trường, và không giống như các thị trường khác cho các tài sản thay thế.

Được thúc đẩy bởi niềm đam mê sưu tập, phòng ngừa rủi ro lạm phát ngày càng tăng và quảng bá mạnh mẽ trong ngành, đồng hồ phức tạp hấp dẫn truyền thống và tính độc quyền để thu hút các nhà sưu tập, nhà đầu cơ và giới thiệu trên Instagram. Ngành công nghiệp đồng hồ siêu sang tiếp thị những biểu hiện đầy khát vọng và thèm muốn của nghệ thuật chế tác như thể đồng hồ là bức tranh của những bậc thầy cũ, những vụ mua lại di sản của gia đình và những khoản đầu tư thay thế. Hãy nhớ rằng chỉ đồng hồ nam mới đánh giá cao hoặc có thị trường thứ cấp mạnh mẽ. Đồng hồ nữ được xếp hạng trong thế giới phụ kiện, và phần lớn, không phải là vật liệu đầu tư.

Rolex là vua

Những ngày này, các màn hình Rolex của các đại lý được ủy quyền đều trống rỗng và nếu bạn muốn có một chiếc Rolex thể thao bằng thép không gỉ (tức là Daytona, Explorer, Submariner, Sea Dweller, Air King, Sky Dweller), bạn có thể sẽ phải trả một khoản phí bảo hiểm lớn và buộc phải mua thị trường thứ cấp. Nhiều chuyên gia trong ngành không thấy đồng hồ Rolex giảm giá trị. Không giống như những sự phức tạp tuyệt vời mà hầu hết các nhà sưu tập tìm kiếm, Rolex được định vị là một công cụ chuyên nghiệp bền bỉ có thể chịu được các điều kiện khắc nghiệt.

Rolex khác biệt ở chỗ nó không phải là một màn trình diễn thời gian đầy sáng tạo và không phải là một công ty tự hào về nghệ thuật chế tác. Nó sản xuất các thiết bị cổ điển đầy tham vọng cho các chuyên gia bắt đầu quan tâm đến tiền Swatch / Seiko những ngày trước khi cuộc cách mạng đồng hồ thông minh và thạch anh. Nó tôn vinh kiểu nhà thám hiểm táo bạo (tức là Người đàn ông Marlboro, Người phi công, Người thám hiểm).

Nếu bạn muốn có một chiếc Rolex thể thao mạnh mẽ, bạn sẽ chi ít nhất 15.000 đô la và nếu bạn muốn một chiếc Daytona không gỉ – 40.000 đô la và leo núi. Có một cơ hội lớn để tăng giá khi mua đồng hồ Rolex chronograph cũ hơn. Những thứ này vẫn được định giá thấp.

Liên quan: Những sai lầm tốn kém cần tránh khi định giá cho một công ty khởi nghiệp thiết kế sang trọng

Sự biến đổi của Patek Philippe

Patek Philippe đã trở thành một biểu tượng địa vị chính của giới giàu có và giờ đây đã lấn sân sang nền văn hóa đại chúng, kinh doanh một số bí ẩn tinh hoa của nó để có sản lượng cao hơn và nhiều tiền hơn. Những chiếc đồng hồ thể thao của Patek như Nautilus và người anh kế ít được ưa chuộng trong lịch sử của nó, Aquanaut, giờ đây trở thành đối tượng ám ảnh của các loại tiền mới. Một người bạn của tôi vừa mua chiếc Tiffany Nautilus trong một cuộc đấu giá với giá hơn 5 triệu đô la. Quyền bá chủ thị trường của Patek đã khiến các chủ sở hữu của nó, gia đình Stern trở thành tỷ phú, nhưng di sản đấu giá của nó báo trước sẽ tiếp tục được đánh giá cao trong tương lai.

Audemars Piguet chủ yếu là một vận động viên thể thao

Những gì mà chủ tịch cùng tên của nó, Francois Bennahmias, đã làm cho Audemars Piguet tương tự như những gì Tom Ford đã từng làm được cho Gucci – đã tái tạo nó (và cứu nó khỏi sự sụp đổ gần như không thể cứu vãn). Giờ đây, AP là một cường quốc và sản xuất ít đồng hồ hơn nhiều so với Rolex và Patek. AP đã trở thành biểu tượng đầy khát vọng của các vận động viên quần vợt, đội đua thuyền hay các tay đua công thức một.

Ngược lại, Rolex thu hút nhiều hơn đối với loại hình gồ ghề – vận động viên leo núi, thợ lặn biển sâu và thậm chí là người phản ứng đầu tiên – cho đến khi giá tăng gần đây khiến hầu hết các chuyên gia cổ xanh không thể tiếp cận được đồng hồ. AP’s Royal Oak và Royal Oak Offshore là những dòng được tìm kiếm nhiều nhất trong thương hiệu, và mặc dù sự nổi tiếng gần đây vẫn tiếp tục được đánh giá cao.

Liên quan: Sự trỗi dậy của sự sang trọng có trách nhiệm

Omega là một món hời tương đối

Đồng hồ Omega đã từng lên mặt trăng, được sử dụng cho vô số Thế vận hội Olympic và được xuất hiện trong các bộ phim về James Bond. Các Đồng hồ Omega có khả năng sẽ tiếp tục tăng giá là Speedmasters và Seamasters; đây được coi là những khoản đầu tư tốt và có giá dễ tiếp cận hơn so với Rolex và Patek và AP siêu sang. Đây là một thương hiệu có một di sản tuyệt vời ít phô trương hơn Rolex, nhưng lại tiếp thị chính nó cho những đối tượng tương tự.

Các thương hiệu khác đều đáng được xem xét, nhưng chúng sẽ cần nhiều nghiên cứu hơn và có khả năng xảy ra rủi ro cao hơn.

Nếu bạn muốn bán lại để kiếm tiền, hãy gắn bó với Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe và ở một mức độ nào đó là Omega. Bạn có thể liên doanh với các thương hiệu khác, nhưng hãy lưu ý rằng thị trường bên ngoài một số mô hình nhất định trong các tên thương hiệu 3 – 4 này đầy rẫy cạm bẫy. Tất nhiên, tất cả những cân nhắc này sẽ ít quan trọng hơn nếu mục tiêu là mua một chiếc đồng hồ “nói chuyện với bạn” và việc bán lại nó là mối quan tâm thứ cấp hoặc cấp ba.

Nếu bạn muốn mạo hiểm, hãy tìm những chiếc đồng hồ thể thao có vẻ ngoài bắt mắt (nhưng có thể bị bỏ qua) từ các thương hiệu mạnh hoặc sự phức tạp lớn và các phiên bản giới hạn. Kiểm tra kết quả đấu giá trước khi bạn mua.

Không có bong bóng thị trường đồng hồ

Mặc dù thị trường tăng đột biến không đáng kể, đồng hồ vẫn là một khoản đầu tư thay thế tốt. Tôi tin rằng các dụng cụ đo thời gian vẫn còn là một thị trường non trẻ và nhu cầu đó sẽ tiếp tục phát triển vì đồng hồ đại diện cho một loại tài sản thay thế có thể sưu tầm, di động cao và khan hiếm khi xem xét nhu cầu thị trường ngày càng tăng. Những chiếc đồng hồ sưu tập được thấm nhuần một số nghệ thuật thủ công nhất định – một tập hợp kỹ năng của thế giới cũ kết hợp năng lực kỹ thuật vi mô với tài năng của một nghệ nhân kim hoàn bậc thầy hoặc một nghệ nhân.

Hơn nữa, như nhiều nhà sưu tập chỉ ra, bạn không thể đeo Ferrari trên cổ tay và mang nó vào phòng họp của công ty – nhưng bạn có thể mang theo đồng hồ. Do đó, giành một vị trí lâu dài hơn trong những chiếc đồng hồ phù hợp ngay cả trong thời kỳ thị trường điên cuồng chưa từng có này là một bước đi thông minh.

Liên quan: Làm thế nào và tại sao các thương hiệu sang trọng nên sử dụng TikTok