The Golden State Warriors: cách biểu trưng thể thao biến các đội thành nhà vô địch

Những biểu tượng thể thao nhỏ đó được dán trên đồng phục, hàng hóa và bảng chỉ dẫn sân vận động của một đội rõ ràng có tác động rất ít đến cách đội mà họ đại diện thể hiện trên sân. Hay là họ?

Trong một ngành công nghiệp mà hàng trăm triệu đô la được chi mỗi năm cho việc tuyển trạch viên, cơ sở đào tạo, hợp đồng cầu thủ và tiền lương của huấn luyện viên, [the] logo và đồng phục luôn luôn là một thẻ đại diện. -Tạp chí thời gian

Tương tự như cách mà một huấn luyện viên mới, cơ sở thực hành hoặc đại lý tự do luôn có thể báo hiệu sự thay đổi hoặc tăng trưởng trong nhượng quyền thương mại, bản cập nhật logo có thể mang lại sự thay đổi văn hóa tương tự. Bản cập nhật về xây dựng thương hiệu nhóm, giống như trong bất kỳ doanh nghiệp nào, thổi luồng sinh khí mới vào tổ chức.

Và một vài ví dụ gần đây chứng minh điều đó.

Baltimore Orioles của MLB đã phải chịu đựng 14 mùa thua liên tiếp trước khi họ chuyển từ một chú chim vàng anh thực tế sang một chú chim hoạt hình trong thời kỳ hoàng kim của mình. Ngay mùa giải tiếp theo, họ trở lại vòng loại trực tiếp lần đầu tiên kể từ năm 1997.

NFL có những câu chuyện tương tự để kể.

Tampa Bay Buccaneers đã trải qua 14 mùa giải thua liên tiếp, sau đó họ thay đổi logo mà họ đã có kể từ khi thành lập. Năm năm sau, họ là nhà vô địch Super Bowl.

Logo thể thao dường như có ảnh hưởng sâu sắc đến một đội. Nhưng chưa bao giờ những thay đổi đó lại đánh dấu kỷ nguyên thắng và thua rõ rệt như với Golden State Warriors của NBA, một đội đã thành công vượt bậc trong và ngoài sân đấu trong ba năm qua.

Nhưng không phải lúc nào nó cũng diễn ra theo cách này.

Biểu trưng của Thành phố (1969-1971)
–

Bản ghi: 71-93 (.433)

Cuối cùng, sau khi chuyển từ các logo khác nhau dựa trên những bức tranh biếm họa về người Mỹ bản địa (thôi nào các bạn…), San Francisco Warriors đã áp dụng một logo hoàn toàn mới vào năm 1969.

Trong thời đại này, nhóm đã giải quyết các vấn đề về danh tính khi họ di chuyển qua lại The Bay, từ chơi chủ yếu ở San Francisco sang chơi toàn thời gian ở Oakland. Chiếc áo đấu này, hoàn chỉnh với hình ảnh xe đẩy, đã trở thành biểu tượng và nhanh chóng trở thành món đồ yêu thích của người hâm mộ.

Logo phản ánh sự phá cách so với cũ bằng cách giới thiệu màu vàng sáng vào hỗn hợp lần đầu tiên trong lịch sử đội. Sự thay đổi đối với hình tượng đơn giản của Vùng Vịnh và chủ đề hay thay đổi của các chữ cái trong kịch bản đã ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa địa phương. Sử dụng “Thành phố” trong biểu trưng của họ biểu thị một đội thể hiện quyền sở hữu thị trường San Francisco, ngay cả khi họ dần rời xa thành phố đó để chuyển sang Vịnh Đông.

Biểu trưng của California (1971-1997)
–

Kỷ lục: 1020-1112 (.478) – Một chức vô địch

Được sử dụng lâu nhất trong số tất cả các biểu trưng của Warriors là biến thể “California” theo chủ đề phương Tây, loại bỏ hình ảnh của Cầu Bay. Biểu trưng này đã dồn đội thành “đội của California” bằng cách thay đổi tên của đội thành Trạng thái vàng Các chiến binh.

Bây giờ, mặc dù Dubs rõ ràng không phải là đội tốt nhất trong tiểu bang (Los Angeles Lakers đã giành được sáu danh hiệu trong thời gian này), nhưng bản cập nhật dường như đã có tác động tích cực đến đội, đặc biệt là xem xét thiết kế trước đó. Warriors đã bỏ lỡ vòng loại trực tiếp chỉ một lần từ năm 1971-1977 và thậm chí giành chức vô địch vào năm 1975.

Biểu trưng hiện đại không thành công (1997-2010)
–

Bản ghi: 385-649 (.372)

Với biểu tượng và kỷ lục tồi tệ nhất mọi thời đại cho đến nay, các đội Warriors mặc chiếc áo xấu xí này đã bị hủy diệt bởi công tác tuyển trạch kém ở văn phòng và sự không nhất quán trong triết lý huấn luyện.

Bản thân logo dường như gần như vi phạm, loại bỏ gần như mọi khía cạnh thú vị của các logo trước đó. Màu sắc, phong cách và chủ đề đều khác biệt và khác biệt, và sản phẩm trên sân cũng không chính xác tạo cảm hứng.

Điểm nổi bật của kỷ nguyên này là mùa giải “We Believe” năm 2006-2007. Sau khi bỏ lỡ vòng loại trực tiếp trong 12 năm liên tiếp, Warriors đã áp dụng một lối chơi hiện đại hơn, “Run and Gun” và đưa nó đến giai đoạn hậu mùa giải. Trong vòng đầu tiên, họ đã trở thành người đầu tiên không. Hạt giống số 8 đánh bại hạt giống số 1 trong chuỗi 7 trận trong lịch sử giải đấu. Mặc dù cuối cùng họ sẽ bị Utah Jazz hạ gục, nhưng đội này đã truyền sức sống vào cơ sở người hâm mộ và bắt đầu một kế hoạch trò chơi sẽ sớm giành được danh hiệu của đội.

Toàn bộ lịch sử của Warriors cho thấy sức mạnh của thương hiệu đối với sự thành công của đội, nhưng sự thay đổi quỹ đạo quyết liệt xảy ra sau logo này đã trở thành những năm tốt nhất của đội.

Biểu trưng tiêu chuẩn vàng (2010-nay)
–

Kỷ lục 364-194 (.652) – Hai chức vô địch cho đến nay

Kể từ bây giờ, khi các đội NBA tìm cách cập nhật thương hiệu của họ để cải tiến truyền thống của họ và cải tiến trên sân, biểu trưng này sẽ là Triển lãm A.

Việc làm mới logo năm 2010 của Warriors gắn liền nguồn gốc phong phú của nhượng quyền thương mại và ngôi nhà Oakland của họ với hy vọng về tương lai (phân đoạn của Cầu Bay trong biểu tượng chưa hoàn thiện vào thời điểm thiết kế lại). Việc thực hiện gần như hoàn hảo. Nó hợp thời mà không trông quá hiện đại. Nó có kiểu dáng đẹp mà không quá tối giản. Nó sáng sủa, sạch sẽ và dễ nhận biết, giống như đội đã trải qua quãng thời gian tốt nhất trong lịch sử.

Kể từ khi chuyển đổi, hai danh hiệu đã được giành và nhiều hơn nữa dường như đang ở phía trước. Thành công về thương hiệu của nhóm thậm chí đã đến với những nỗ lực ngoài tòa án. Steph Curry đã trở thành chàng trai áp phích cho Under Armour, Kevin Durant là một trong những khách hàng lớn nhất của Nike, và Klay Thompson có một hợp đồng giày Anta mở rộng ở Trung Quốc thêm 5 năm nữa. Công ty công nghệ Nhật Bản, Rakuten, sẽ trả 20 triệu đô la mỗi năm trong ba mùa giải tiếp theo cho một quảng cáo trên áo đấu.

Warriors là đội cao nhất về doanh số bán hàng hóa vào năm ngoái. Curry dẫn đầu doanh số bán áo đấu của NBA trong hai mùa giải liên tiếp, và năm nay Durant đứng thứ ba. Thương hiệu này sẽ được tôn vinh không chỉ bây giờ mà còn trong nhiều năm tới.

Nhà vô địch thay đổi nó lên.
–

Vì vậy, bạn có nó: logo thể thao thực sự quan trọng. Và nó không chỉ dành cho lĩnh vực kinh doanh giới hạn trong văn phòng của ngành. Trong một thế giới mà các đội mất ngủ trước mọi lợi thế có thể có được, thì việc thay đổi toàn diện bộ nhận diện thương hiệu có thể là nguồn cảm hứng mạnh mẽ và tinh thần chiến thắng.

Bạn đã thấy các biểu trưng thể thao được cập nhật biến các đội từ 0 thành anh hùng chưa? Hoặc biết bất kỳ đội nào đang rất cần làm mới thương hiệu? Hãy cho chúng tôi trong các ý kiến ​​dưới đây.