Thành công đã xảy ra như thế nào đối với Selina Sykes và Laura Fruitman, Giám đốc điều hành và Giám đốc điều hành của The Uncovery

Đổi mới luôn là trọng tâm của Unilever, từ việc phát minh lại thành công xà phòng vào cuối thế kỷ 19 đến việc tiên phong cho cuộc sống bền vững ngày nay. Chương trình đổi mới hiện tại của họ được thúc đẩy một phần bởi hệ sinh thái mạnh mẽ của các chương trình đột phá nhằm khám phá các cơ hội tăng trưởng ngoài danh mục đầu tư hiện có của họ, như Uni-Excubator của Trung Quốc, Nền tảng tăng trưởng vẻ đẹp tích cực và Unilever Ventures.

Cũng trong chương trình đổi mới là The Uncovery, một vườn ươm thương hiệu do Giám đốc điều hành Selina Sykes và CMO Laura Fruitman lãnh đạo, tập hợp những năng lực tốt nhất của Unilever với tinh thần thử nghiệm hữu cơ, để phát triển và tung ra các thương hiệu mới trong không gian tăng trưởng cao và thúc đẩy danh mục đầu tư sự biến đổi về sắc đẹp và hạnh phúc.

Liên quan: Sự lạc quan không ngừng thúc đẩy thành công như thế nào đối với Hilary Schneider, Giám đốc điều hành của Shutterfly

Khám phá những gì người tiêu dùng cần và cung cấp nhanh chóng

“Trong khi các thương hiệu làm đẹp cốt lõi của Unilever tập trung vào việc đáp ứng các đổi mới cho người tiêu dùng, thì tại Uncovery, chúng tôi được hỗ trợ bởi mô hình linh hoạt của mình để phát triển và thử nghiệm với các thương hiệu gốc kỹ thuật số tiếp cận không gian vượt ra ngoài phạm vi ưu tiên cho các thương hiệu lớn của chúng tôi. Mô hình của chúng tôi cho phép chúng tôi di chuyển nhanh nhất – lần ra mắt nhanh nhất của chúng tôi tính đến thời điểm hiện tại là 39 ngày từ khi lên ý tưởng đến khi giao hàng, “Selina Sykes, Phó Chủ tịch, Bộ phận Sáng tạo Kinh doanh Mới tại Unilever cho biết. “Sắc đẹp và sức khỏe là một thị trường phát triển nhanh chóng. Để đi đầu xu hướng và phục vụ người tiêu dùng trong tương lai như chúng tôi mong muốn, chúng tôi cần phải có khả năng đổi mới và thích ứng hiệu quả nhất có thể.”

Uncovery được kích hoạt bởi mô hình đổi mới nhanh nhẹn nhằm phát triển các thương hiệu mới, có nguồn gốc kỹ thuật số trong các không gian tăng trưởng cao nhằm thúc đẩy sự chuyển đổi danh mục đầu tư của Unilever. Nó đã xây dựng một quy trình phát triển thương hiệu theo hướng dữ liệu sử dụng khả năng hiểu biết sâu sắc mang tính cách mạng và một hệ sinh thái cộng tác viên để cho phép mang đến sự đổi mới mang tính đột phá. Bằng cách này, các nhóm đa chức năng của The Uncovery có thể lập ý tưởng, kiểm tra và thử nghiệm ở tốc độ nhanh để giải quyết các vấn đề có ý nghĩa của người tiêu dùng và cung cấp giải pháp cho các nhu cầu chưa được đáp ứng.

Liên quan: Bên trong Mạng Plug-and-Play đang bùng nổ thành công này dành cho các Podcasters hài

Laura Fruitman, Giám đốc Tiếp thị của The Uncovery cho biết: “Các thương hiệu của chúng tôi tại The Uncovery đang cung cấp cho người tiêu dùng các giải pháp sản phẩm mà họ không chỉ muốn mà còn cần,” Laura Fruitman, Giám đốc Tiếp thị của The Uncovery. “Chúng tôi xác định nhu cầu và nhu cầu của người tiêu dùng trong các không gian hiện đang được phục vụ và làm việc nhanh chóng để tìm ra các giải pháp ưu việt mà chúng tôi có thể tung ra và thử nghiệm với tư cách là thương hiệu với họ.”

Phát triển thương hiệu theo mục đích

Vào năm 2021, The Uncovery đã thử nghiệm việc phát triển các thương hiệu có mục đích bao gồm Mojo, For Every Type và Ferver. Mỗi thương hiệu được tạo ra và thực hiện bởi một nhóm đa chức năng chuyên dụng tinh gọn trong một mô hình đổi mới đột phá từ đầu đến cuối, được chuyển giao, từ ý tưởng đến sản xuất trong 6 tháng và mạng lưới đồng sáng tạo của các bên thứ ba và khách hàng:

• Mojo một dòng sản phẩm tập trung vào việc hỗ trợ phụ nữ cảm thấy tốt nhất của họ trong thời kỳ mãn kinh, cung cấp các giải pháp tiền mãn kinh toàn diện. Mục tiêu là xây dựng một thương hiệu giải quyết phân khúc người tiêu dùng thường cảm thấy vô hình, thông qua một cộng đồng hỗ trợ, chuyên môn và cố vấn.
• Cho mọi loại đã được tung ra cùng thời điểm để cung cấp chăm sóc tóc cao cấp để bảo vệ tạo kiểu tóc khỏe mạnh tự nhiên. Tham vọng là để lại tác động tích cực và lâu dài cho ngành công nghiệp làm đẹp da đen với các công thức sạch và định dạng sáng tạo.
• Ferver đang đáp ứng nhu cầu về chăm sóc da sạch bằng cách sử dụng quá trình lên men, một quá trình tự nhiên tích cực mạnh mẽ với tiềm năng ở trung tâm, để tăng cường hiệu quả của các hoạt chất chăm sóc da.

Uncovery cũng góp phần xây dựng hơn nữa năng lực của Unilever trong các lãnh thổ chiến lược, chẳng hạn như phân phối các thương hiệu gốc kỹ thuật số với các đề xuất chơi thuần túy trực tiếp đến người tiêu dùng và Thương mại điện tử.

Cho đến nay, The Uncovery đã đưa 7 thương hiệu mới tập trung vào Thương mại điện tử trong nhiều không gian tăng trưởng cao khác nhau để ra mắt tại thị trường Hoa Kỳ với thương hiệu chăm sóc da Ferver hiện đã có mặt tại Target.