Tăng cấp cho chiến dịch quảng cáo của bạn chỉ trong vài bước với phương pháp thay thế này

Là một người hướng nội xuất thân từ SEO và nền tảng kỹ thuật, tôi tiếp cận công chúng một cách có phương pháp hơn so với các nhà báo truyền thống. Nhiều người trong số họ dựa vào mối quan hệ với các nhà báo và người viết blog để có được vị trí viết bài. Những người khác sử dụng các dịch vụ thông qua đó các phóng viên tích cực tìm kiếm các trích dẫn của chuyên gia cho câu chuyện của họ. Cuối cùng, các nhà báo truyền thống thường tung ra các thông cáo báo chí. Tất cả những phương pháp này đều có giá trị, nhưng có rất nhiều người có nền tảng và lời khuyên giống nhau đang cạnh tranh để xuất hiện trong cùng một câu chuyện. Vì vậy, làm thế nào bạn hoặc khách hàng của bạn có thể có được những vị trí quan trọng giữa tất cả những ồn ào? Một cách là tạo và quảng bá các câu chuyện dữ liệu.

Kể chuyện dữ liệu là gì?

Một câu chuyện dữ liệu sử dụng dữ liệu, trực quan hóa và tường thuật để giúp người đọc hiểu một chủ đề nhanh chóng và dễ dàng. Thực hiện đúng cách, kể chuyện dữ liệu có thể truyền đạt thông tin phức tạp tới nhiều đối tượng. Tường thuật dựa trên dữ liệu hấp dẫn hơn một ý kiến, và các biểu đồ và đồ thị làm cho nó hấp dẫn hơn so với văn bản thuần túy. Các câu chuyện dữ liệu cộng hưởng với các phóng viên vì:

• Chúng dựa trên thực tế, dựa trên dữ liệu hơn là ý kiến ​​của một chuyên gia.

• Độ tin cậy của họ chuyển sang các câu chuyện tin tức phái sinh.

• Chúng là duy nhất và hiếm, so với ý kiến ​​rộng rãi.

Những thuộc tính này làm cho các phóng viên và người viết blog dễ tiếp thu một quảng cáo chiêu hàng tốt. Hãy cho họ biết trước rằng bạn đã tạo tập hợp dữ liệu duy nhất này và bạn sẽ có được nhiều vị trí hơn. Ví dụ: gần đây tôi đã xuất bản một câu chuyện dữ liệu cho một khách hàng đã được chọn trên ZDNet, Yahoo Finance và một số trang web nổi tiếng khác.

Các doanh nghiệp cấp doanh nghiệp thường lấy nguồn dữ liệu từ các công ty nghiên cứu thị trường khổng lồ như Nielsen, Gartner Research và Kantar. Các tùy chọn này rất tốn kém đối với các doanh nhân khởi nghiệp. Nhưng bạn có thể ký hợp đồng với một nhà tư vấn tiếp thị để tạo và quảng bá các câu chuyện dữ liệu với chi phí thấp hơn nhiều. Bạn thậm chí có thể sản xuất chúng trong nhà. Tôi đã sử dụng phương pháp dưới đây để tạo nhiều câu chuyện dữ liệu:

Liên quan: 5 cách bạn có thể khuếch đại phạm vi phủ sóng trên phương tiện truyền thông của mình

Nghiên cứu một chủ đề

Có rất nhiều công cụ nghiên cứu hữu ích có sẵn. Bắt đầu với tìm kiếm từ khóa trên Google News hoặc Google Trends. Xem những gì đang thịnh hành trên mạng xã hội bằng các công cụ như Buzzsumo hoặc Ubersuggest. Hoặc sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như SEMRush hoặc Ahrefs để khám phá các truy vấn phổ biến.

Chọn các chủ đề kịp thời nhưng thường xanh sẽ thu hút sự quan tâm của các nhà báo đồng thời duy trì tuổi thọ. Dự kiến ​​rằng có thể mất 3-6 tuần để tạo ra một câu chuyện dữ liệu cơ bản và lâu hơn đối với các bộ dữ liệu phức tạp. Do đó, sản phẩm cuối cùng của bạn phải có giá trị đưa tin trong vài tháng hoặc lâu hơn để bạn có đủ thời gian tạo nội dung và quảng cáo chiêu hàng trên phương tiện truyền thông.

Hình thành một giả thuyết

Sau khi bạn tổng hợp ý tưởng câu chuyện của mình, hãy ghi chú những điểm chính, dữ liệu và ý kiến ​​từ nội dung hiện có. Sau đó mở rộng những điểm đó hoặc lấp đầy khoảng trống bằng những hiểu biết độc đáo giúp làm sáng tỏ những câu hỏi chưa được trả lời nhưng quan trọng. Hình thành một giả thuyết độc đáo và thú vị. Nó phải là thứ mà bạn có thể kiểm tra bằng một cuộc thăm dò dư luận.

Ví dụ: nếu chủ đề của bạn là “súp gà”, giả thuyết của bạn có thể là “Hầu hết mọi người thích ăn súp gà khi bụng đói”. Câu trả lời cho câu hỏi này không cần nghiên cứu nhiều — nó chỉ yêu cầu bạn khảo sát đủ người để xác định xu hướng.

Liên quan: 4 cách dễ dàng để quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn

Tạo một cuộc khảo sát

Lập một danh sách các câu hỏi, câu trả lời sẽ chứng minh hoặc bác bỏ giả thuyết của bạn. Tạo bối cảnh xung quanh chủ đề chính của bạn với các câu hỏi trong danh sách của bạn. Điều này bổ sung thêm dữ liệu và sự đa dạng cho câu chuyện của bạn để thu hút người đọc hơn nữa. Ngoài ra, dữ liệu bạn thu thập có thể tiết lộ một khía cạnh thậm chí còn thú vị và độc đáo hơn so với giả thuyết ban đầu của bạn.

Làm cho quá trình này có thể quản lý được bằng cách tiến hành nghiên cứu thị trường của bạn với một dịch vụ như Google Surveys, Pollfish hoặc Survey Monkey. Đặt tiêu chí cho đối tượng ưa thích của bạn và trả tiền cho mỗi phản hồi. Giảm chi phí bằng cách giới hạn cuộc thăm dò của bạn trong khoảng năm câu hỏi. Quy mô đối tượng cũng ảnh hưởng đến chi phí. Nói chung, 500-600 câu trả lời sẽ tạo ra dữ liệu đáng tin cậy cho năm câu hỏi. Tuy nhiên, các phóng viên không phải là nhà thống kê. Vì vậy, hãy nhắm đến hơn 1.000 phản hồi để thu hút sự quan tâm của họ (nếu bạn có ngân sách).

Phân tích dữ liệu

Thu thập câu trả lời khảo sát của bạn thật dễ dàng. Phần khó nhưng thú vị là phân tích kết quả. Áp dụng nhiều bộ lọc để xem nhân khẩu học và tâm lý học khác nhau của người trả lời ảnh hưởng đến câu trả lời của họ như thế nào, do địa lý, giới tính, tuổi tác, nghề nghiệp hoặc các tiêu chí khác. Lập danh sách những thông tin chi tiết quan trọng xung quanh đó để xây dựng câu chuyện của bạn.

Liên quan: Bí mật đằng sau các chiến dịch PR thành công nhất

Tạo biểu đồ và đồ thị

Một câu chuyện dữ liệu sẽ không hoàn chỉnh nếu không có biểu đồ và đồ thị để trực quan hóa thông tin. Chọn những thông tin chi tiết quan trọng nhất của bạn và sao lưu chúng bằng đồ họa hỗ trợ từng yêu cầu. Nhập dữ liệu của bạn vào một công cụ miễn phí hoặc rẻ tiền như Google Charts hoặc Infogram để nhanh chóng tạo ra các hình ảnh trực quan tương tác và đẹp mắt, sau đó nhúng chúng vào câu chuyện của bạn.

Viết nội dung và xuất bản câu chuyện của bạn

Đi sâu vào từng thông tin chi tiết của bạn và báo cáo về những gì dữ liệu đã tiết lộ — và tại sao dữ liệu đó lại quan trọng. Sau đó mở rộng nội dung đó bằng các câu hỏi và phỏng đoán để kích hoạt cảm xúc của người đọc. Ngoài ra, hãy nhúng các trích dẫn từ các chuyên gia trong ngành và người phát ngôn của công ty. Xuất bản câu chuyện và bắt đầu quảng bá nó.

Có liên quan: 3 chữ C của việc tạo nội dung sẽ khiến bạn nổi bật trên mạng

Giới thiệu phương tiện truyền thông

Viết một đoạn email ngắn để gửi cho các phóng viên và tùy chỉnh nó cho các nhóm khác nhau. Chọn một dòng chủ đề làm nổi bật một số liệu quan trọng. Trong phần nội dung của email, hãy bao gồm nhiều gạch đầu dòng hơn về những phát hiện của bạn và nêu bật thực tế rằng đây là dữ liệu duy nhất không tồn tại ở nơi nào khác. Ngoài ra, làm cho nó khẩn cấp. Nói với họ rằng họ nằm trong một nhóm nhỏ những người đã nhận được quyền truy cập sớm trước khi bạn quảng bá nó ra công chúng. Liên kết câu chuyện của bạn với các chủ đề thịnh hành trong tin tức và bạn đã có người chiến thắng. Đảm bảo theo dõi nhanh chóng khi các phóng viên trả lời câu hỏi của bạn.

Nếu bạn không phải là kiểu nhà báo có thể dựa vào sự nổi tiếng của khách hàng và kiến ​​thức chuyên môn về chủ đề để quảng cáo chiêu hàng, thay vào đó hãy thử kể chuyện bằng dữ liệu. Chỉ tạo một câu chuyện dữ liệu sẽ tăng cấp trò chơi công khai của bạn.