Tại sao Podcasting là Cơ hội Thành công Tốt nhất của Bạn

Mỗi phần nội dung chúng ta sử dụng ngày nay thường rơi vào một trong ba phương tiện phổ biến; âm thanh, văn học hoặc hình ảnh. Mặc dù mỗi người trong chúng ta có thể hướng tới một phương tiện cụ thể tùy thuộc vào cách chúng ta có xu hướng học tốt nhất, nhưng podcasting âm thanh mang lại cơ hội thành công cao nhất cho các thương hiệu và nhà tiếp thị.

Trong thập kỷ qua, lĩnh vực podcasting đã phát triển theo cấp số nhân. Theo nghiên cứu từ Gartnerhơn 155 triệu người Mỹ thường xuyên nghe podcast trong suốt năm 2020 (gần gấp đôi con số của năm 2018), với khoảng 24% trong số đó nghe mỗi tuần – số liệu thống kê chỉ dự kiến lớn lên trong những năm tới. Ngày nay, hầu như bất kỳ thương hiệu, doanh nghiệp, người có ảnh hưởng hoặc cá nhân nào đều có quyền truy cập vào các công cụ họ cần để khởi chạy podcast, phân phối nội dung có giá trị cho khán giả và tăng sự hiện diện trực tuyến của họ.

Xem xét các rào cản gia nhập thấp đối với một ngành đã phát triển nhanh chóng kể từ khi thành lập, không có gì ngạc nhiên khi rất nhiều thương hiệu và doanh nhân đã tìm thấy thành công thông qua podcasting. Để giúp giải đáp lý do tại sao lại như vậy, mọi người cần hiểu điều gì khiến podcasting trở thành một phương tiện hấp dẫn đối với người dẫn chương trình cũng như người nghe.

Có liên quan: Quy trình 7 bước để khởi chạy Podcast của bạn miễn phí

Podcasting gần gũi hơn các phương tiện nội dung khác

Khi chúng ta nghĩ về thông điệp mà các thương hiệu truyền tải thông qua các sáng kiến ​​tiếp thị của họ, chúng ta thường không coi các bản tin email hoặc các bài đăng trên mạng xã hội là các hình thức giao tiếp “thân mật”. Đây là một phần lý do khiến podcasting trở thành một phương tiện chính để truyền đạt thông tin có giá trị cho người nghe, đặc biệt là bởi các thương hiệu và nhà tiếp thị.

Về cốt lõi, podcasting đơn giản là một phương tiện kỹ thuật số mới hơn để kể chuyện. Con người là những sinh vật có tính liên cá nhân sâu sắc. Chúng ta dựa vào ngôn ngữ để truyền đạt cảm xúc, nhu cầu, kiến ​​thức và nhiều hơn thế nữa. Thông qua cách kể chuyện hiệu quả, chúng ta có thể khám phá và tìm hiểu sâu hơn về các yếu tố và chủ đề tác động đến bản thân, những người xung quanh và cuộc sống của chúng ta. Podcasting thực hiện điều này theo nhiều cách khác nhau, nhưng hầu như tất cả đều làm theo cách thân mật hơn nhiều.

Khi chúng ta nghe podcast, chúng ta trở thành khán giả của một người kể chuyện ảo. Thay vì chia sẻ bối cảnh đó với người khác, chúng ta chỉ trở thành khán giả. Đối với các thương hiệu, nhà tiếp thị hoặc những người khác chạy podcast của riêng họ, điều này cho phép họ tạo ra trải nghiệm cá nhân và thân mật hơn cho từng người nghe trong nhóm khán giả của họ. Khái niệm về sự gần gũi cá nhân này thúc đẩy cảm giác gắn bó và lòng trung thành của người nghe sâu sắc hơn nhiều so với các hình thức tiếp thị được phân phối hàng loạt khác như bản tin hoặc video được chỉnh sửa nhiều có thể. Khi làm như vậy, nó cấp cho các podcast một cơ hội để phát triển thương hiệu của họ và những người theo dõi nó theo cách xác thực hơn.

Có liên quan: 5 lý do tại sao các thương hiệu nên nghĩ đến việc tạo một loạt Podcast vào năm 2022

Podcast cung cấp cho các thương hiệu một cách mới để phát triển lượng người theo dõi của họ

Podcast, giống như mọi dạng nội dung khác, được sản xuất với mục tiêu cơ bản: tăng giá trị cho người tiêu dùng. Khi người nghe theo dõi podcast, họ làm như vậy với mong muốn rằng nội dung mà họ nghe sẽ tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ, có thể là thông tin giáo dục, thảo luận về các chủ đề khó hoặc chỉ đơn thuần là muốn giải trí trong một khoảng thời gian ngắn.

Người nghe càng thu được nhiều giá trị hơn từ một podcast cụ thể, thì họ càng có nhiều khả năng đăng ký nó, thường xuyên tải xuống các tập, nghe toàn bộ các tập đó và theo dõi thương hiệu mẹ của podcast đó trên các nền tảng khác. Với 50% hộ gia đình ở Hoa Kỳ và 16% tổng số người nghe mô tả mình là “người hâm mộ”Trong số hơn 500.000 podcast hiện có, điều này cho chúng ta thấy rằng nội dung của podcast càng có giá trị và hấp dẫn, thì thương hiệu của nó càng có nhiều cơ hội phát triển lượng người theo dõi trực tuyến thành cộng đồng người tiêu dùng trung thành.

Để đạt được điều này cho thương hiệu của bạn, nội dung podcast của bạn phải có giá trị và đủ hấp dẫn để người nghe xem bạn như một chuyên gia về chủ đề thông điệp trong nội dung của bạn. Ví dụ: nếu podcast của bạn tập trung vào các mẹo khởi nghiệp, bạn phải thể hiện mình là một doanh nhân thành công, đáng tin cậy. Nếu bạn không thể tự mình làm điều này, hãy tìm cách đặt chỗ và mời những vị khách có thể tạo uy tín và thành công của chính họ cho chủ đề đó.

Nội dung của bạn càng đáng tin cậy đối với người nghe, họ sẽ càng tin tưởng bạn và thương hiệu của bạn như một nguồn thông tin có giá trị đáng tin cậy. Họ càng xem bạn như vậy thì càng có nhiều khả năng họ theo dõi thương hiệu của bạn trên các nền tảng khác, dẫn đến việc tạo ra một cộng đồng đa nền tảng gồm những người theo dõi trung thành góp phần vào thành công của bạn.

Có liên quan: Tại sao mọi doanh nhân cần một Podcast

Podcasting giúp thương hiệu của bạn luôn phù hợp với người tiêu dùng

Nếu tiền mặt là đơn vị tiền tệ của nền kinh tế của chúng ta, thì sự chú ý của người tiêu dùng là đơn vị tiền tệ của các thương hiệu và doanh nghiệp của chúng ta. Đã qua lâu rồi những ngày mà chúng ta theo kịp các xu hướng hiện tại hoặc đang phát triển thông qua báo chí hoặc các chương trình tin tức hàng đêm. Kể từ năm 2019, gần 2/3 người tiêu dùng hiện đại thích nghe podcast hơn xem truyền hình. Điều này cho chúng ta biết rằng phần lớn người tiêu dùng ngày nay có xu hướng sử dụng nội dung hấp dẫn thông qua podcast hơn nhiều so với các hình thức truyền thông khác – miễn là nội dung đó vẫn phù hợp với họ.

Mọi thương hiệu, doanh nghiệp và doanh nhân đều biết tầm quan trọng của việc duy trì liên quan, đặc biệt là trong lĩnh vực bị bão hòa bởi các đối thủ cạnh tranh như podcast. Bằng cách sản xuất nội dung xung quanh các xu hướng hiện tại và sắp tới trong lĩnh vực của bạn, cũng như bao gồm người dẫn chương trình khách mời hoặc diễn giả trên podcast của bạn để cung cấp những hiểu biết chuyên sâu của riêng họ về những vấn đề này, bạn có thể duy trì lợi thế so với đối thủ bằng cách mang đến cho người nghe của bạn những điều cập nhật và thông tin liên quan có thể.

Bạn càng cung cấp cho người nghe thông tin liên quan thường xuyên, bạn và thương hiệu của bạn càng trở nên đáng tin cậy hơn. Như đã đề cập trước đây, sự tín nhiệm cao hơn đối với thương hiệu của bạn sẽ chuyển thành một lượng lớn hơn, nhiều người theo dõi trung thành hơn không chỉ cho podcast của bạn mà trên tất cả các nền tảng mà bạn và thương hiệu của bạn hiện diện. Không có phương tiện nội dung nào khác mang lại mức độ hoặc mức độ tăng trưởng tiềm năng tương tự như podcasting, đó là lý do tại sao podcast là cơ hội tốt nhất cho thương hiệu của bạn để trở thành người dẫn đầu thành công trong ngành của bạn.