Tại sao ngày nay việc sử dụng kho hình ảnh đa dạng trong thiết kế lại quan trọng

Tất cả chúng ta đều đã được một trận cười sảng khoái và tròn mắt khi nhìn những người phụ nữ cười một mình với những hình ảnh kho salad — sự nực cười tuyệt đối của đống hình ảnh kho này vì một lý do nào đó mà chủ yếu mô tả phụ nữ (chủ yếu là người da trắng) là những người ăn salad nhiệt tình. Thật không may, đây là một triệu chứng của một vấn đề lớn hơn nhiều ảnh hưởng tiêu cực đến rất nhiều người: thiếu tính đại diện xác thực trong thế giới hình ảnh có sẵn.

Hình ảnh có sẵn ở khắp mọi nơi: chúng đến với chúng tôi từ mọi phía — bìa sách, quảng cáo instagram, bài đăng trên blog, thiết kế trang web, bảng quảng cáo. Hình ảnh cổ điển trong thiết kế có sức mạnh: trải nghiệm nhìn thấy một người giống như bạn được phản chiếu lại trong một hình ảnh sẽ tiếp thêm sức mạnh, nó thúc đẩy sự hòa nhập và nâng cao nhận thức.

Khi không tính đến sự tồn tại của các đặc điểm nhận dạng, tông màu da, hình dạng cơ thể và khả năng khác nhau, đó là hành động xóa sổ cộng đồng đó. Đây là lý do tại sao đại diện lại quan trọng.

Nhìn thấy Barack Obama được bầu làm tổng thống người Mỹ gốc Phi đầu tiên. Chứng kiến ​​Adam Rippon thi đấu và giành chiến thắng tại Thế vận hội với tư cách là một trong những người đồng tính nam công khai đầu tiên làm như vậy. Xem Ada Hegerberg là người phụ nữ đầu tiên được trao giải Ballon d’Or là cầu thủ bóng đá xuất sắc nhất thế giới — giải thưởng chỉ được trao cho một người đàn ông mỗi năm kể từ năm 1956. Nhìn thấy Beyoncé trên trang bìa của tạp chí Vogue.

Thiết lập không gian kỹ thuật số cho kho hình ảnh chân thực và đa dạng
–

Vào một buổi chiều bốn năm trước, Neosha Gardner đang tìm kiếm các hình ảnh có sẵn để đưa vào một bài đăng trên blog về phong cách sống — cô ấy tự mô tả mình là một Creative Business Doula, người điều hành một studio hình ảnh trực tuyến dành cho các doanh nhân sáng tạo. Vào thời điểm đó, Gardner đang tìm kiếm hình ảnh của một người giống cô ấy, nhưng cô ấy không thể tìm thấy bất kỳ hình ảnh xác thực nào về phụ nữ Da đen.

Sau khi thăm dò ý kiến ​​của những người theo dõi trên mạng xã hội, Gardner nhận ra rằng có một vấn đề lớn với kho hình ảnh và việc thiếu tính đại diện. Quyết định sử dụng các kỹ năng của riêng mình, doanh nhân sáng tạo đã quyết định làm điều gì đó và thành lập thư viện hình ảnh miễn phí của riêng mình, tập trung vào đại diện cho phụ nữ Mỹ gốc Phi, CreateHERstock.

CreateHERstock được thành lập vào năm 2014 với tư cách là một tài nguyên cung cấp các hình ảnh “phong cách sống” miễn phí và cao cấp về phụ nữ da đen, nhằm vào các blogger, nhà quảng cáo và những người có ảnh hưởng trực tuyến muốn phản ánh thế giới xung quanh chúng ta trong nội dung của họ. Các bức ảnh có phong cách, được chụp đẹp, bao gồm mọi thứ, từ gia đình và công việc, đến mua sắm tạp hóa và giao lưu. Hình ảnh chỉ được sử dụng cho mục đích phi thương mại cá nhân và có thể được sử dụng cho mục đích biên tập hoặc quảng cáo phi thương mại.

Nền tảng này hiện đang phục vụ hơn 10.000 người dùng, từ các đại lý tiếp thị và khu học chánh đến các blogger và nhà thiết kế đồ họa mới. Gardner tự chụp nhiều ảnh, cùng với nhiếp ảnh gia I’sha Gaines, người thường xuyên đóng góp cho thư viện.

CreateHERstock cung cấp cả gói miễn phí và gói cao cấp, cung cấp quyền truy cập vào hơn hai trăm hình ảnh lưu trữ miễn phí hoặc một thư viện lớn hơn với hơn hai nghìn hình ảnh có tính phí.

CHS-PROMO-newSite từ CreateHER Stock trên Vimeo.

Gardner đang tập trung vào việc đa dạng hóa hơn nữa kho hình ảnh mà cô ấy sản xuất và có kế hoạch cải thiện việc thể hiện độ tuổi trong thư viện CreateHERstock.

“Trong tương lai, chúng tôi đang tìm cách tuyển thêm người mẫu – nam và nữ – ở độ tuổi trưởng thành hơn từ 50+ cho một số buổi chụp hình. Chúng tôi có một số người mẫu trên 40 tuổi trông trẻ hơn, vì vậy một số người nghĩ rằng chúng tôi chỉ phục vụ cho những người thuộc thế hệ millennials. Chúng tôi cũng muốn đưa vào nhiều hình ảnh hơn vì nó liên quan đến giáo dục, khuyết tật và hơn thế nữa, ”Gardner nói với tôi.

Vấn đề với sự thiếu đa dạng trong kho ảnh cũng nằm ngoài màu da. Xét rằng cứ năm người trên thế giới thì có một người khuyết tật, việc thiếu đại diện trên các phương tiện truyền thông là rất rõ ràng: chỉ có 2% hình ảnh trên các phương tiện truyền thông phản ánh cuộc sống của người khuyết tật.

Getty images đã phát hiện ra dữ liệu này và muốn thực hiện thay đổi, vì vậy, cùng với NDLA (Liên minh Lãnh đạo Người khuyết tật Quốc gia) và công ty truyền thông và công nghệ toàn cầu Oath, Getty đã đưa ra một danh mục con mới trên Getty Images: Bộ sưu tập Người khuyết tật.

Bộ sưu tập nhằm thể hiện rằng người khuyết tật sống trọn vẹn, họ không bị giam cầm bởi khuyết tật mà họ mắc phải, họ làm việc, dành thời gian cho bạn bè, vui cười, vui chơi và tận hưởng cuộc sống.

Họ nói với tôi rằng hình ảnh Getty có kế hoạch liên tục thêm vào Bộ sưu tập Người khuyết tật. Bạn cũng có thể đăng ký tham gia buổi chụp hoặc gửi ảnh của riêng bạn để được thêm vào. Hy vọng rằng nó sẽ gửi một thông điệp mạnh mẽ khi các công ty như Getty và Oath cố gắng chịu trách nhiệm cải thiện các cộng đồng thường được đại diện kém.

Getty có thể xem dữ liệu về những gì mọi người đang tìm kiếm và tìm kiếm hình ảnh bao gồm đã tăng lên rất nhiều: “Dữ liệu tìm kiếm toàn cầu từ năm 2016 đến năm 2017 cho thấy rằng các tìm kiếm về ‘quyền sử dụng xe lăn’ đã tăng 371% so với năm ngoái trên GettyImages.com. Ngoài ra, “công nhân khuyết tật” tăng 254%, “nhận thức về tự kỷ” tăng 196% và “điếc” tăng 144%, ”họ giải thích.

Việc thêm một bộ sưu tập như thế này vào nền tảng của họ có thể giúp mọi người dễ dàng tìm thấy các hình ảnh lưu trữ đại diện tốt hơn cho nhiều loại người sống trên thế giới. Và cũng cần nói rõ rằng việc cung cấp các bộ sưu tập ảnh cổ như thế này hy vọng sẽ giúp tăng số lượng người khuyết tật trên các phương tiện truyền thông nói chung — để nhận ra sự tồn tại của họ, và không chỉ vì khuyết tật.

Trên Getty, bạn cũng có thể tìm thấy nhiều bộ sưu tập hơn, chẳng hạn như bộ sưu tập No Apologies, bao gồm hình ảnh của những người phụ nữ có kích thước cơ thể và tông màu da khác với thường được hiển thị trên các phương tiện truyền thông.

Adobe là một công ty khổng lồ khác đã tăng cường vào đầu năm nay để cung cấp kho hình ảnh bao trùm hơn thông qua thư viện hình ảnh của họ. Bản thân linh hoạt là bộ sưu tập hình ảnh của Adobe bao gồm nhiều loại người và danh tính linh hoạt hơn.

Các tài nguyên khác về hình ảnh chứng khoán đại diện có thể được tìm thấy trên Các vấn đề về đại diện; luồng ảnh #WOCintech trên Flickr — cung cấp các hình ảnh có sẵn theo Giấy phép Ghi công Creative Commons; và Push Living — nơi bạn có thể tìm thấy kho ảnh dành cho người khuyết tật.

Thường xuyên tìm nguồn cung cấp hình ảnh chứng khoán? Đây là những gì bạn có thể làm.
–

Nếu bạn chịu trách nhiệm về một thiết kế mô tả mọi người, cho dù là bìa sách, trang web, bài đăng trên blog hay quảng cáo trên instagram, bạn có trách nhiệm lưu ý rằng có rất nhiều người trên thế giới này không phải là người da trắng, da trắng, có thể. -bodied folks.

Giải quyết tính đa dạng và tính toàn diện trong hình ảnh lưu trữ của bạn sẽ chỉ giúp mở rộng đối tượng khi bạn bao gồm nhiều tông màu da, hình dáng cơ thể, khả năng hoặc giới tính hơn. Bạn có cơ hội tiếp cận đối tượng rộng lớn hơn nữa bằng cách đưa những người từ các cộng đồng thường được trình bày ít vào hình ảnh của bạn. Và điều này áp dụng cho bạn nếu bạn cũng là một nhà thiết kế, bởi vì bạn có cơ hội cung cấp cho khách hàng của mình nhiều lựa chọn.

Trong một cuộc khảo sát với 1.000 người tiêu dùng Hoa Kỳ vào năm ngoái, Sprout Social phát hiện ra rằng hầu hết người tiêu dùng muốn các thương hiệu lên tiếng về các vấn đề xã hội, “Mọi người muốn các thương hiệu sử dụng những gì họ không nhất thiết phải có — quyền lực và tiền bạc — để thúc đẩy sự thay đổi trên quy mô lớn”.

Những thay đổi liên tục đang diễn ra, vì vậy điều quan trọng là phải cập nhật thương hiệu của bạn với nhận thức xã hội và bối cảnh đa văn hóa của thế giới. Năm ngoái, Nike đã chọn Colin Kaepernick cho chiến dịch “Just Do It” của họ: Kaepernick là một cầu thủ NFL, người cũng được biết đến với hoạt động nâng cao nhận thức cho phong trào Black Lives Matter bằng cách quỳ gối thay vì đứng khi quốc ca vang lên trên sân bóng. .

Kaepernick đã đưa ra một tuyên bố bằng cách quỳ gối, và thu hút sự chỉ trích từ người hâm mộ cũng như NFL. Việc Nike chọn Kaepernick cho chiến dịch của họ đã gửi một thông điệp mạnh mẽ về sự ủng hộ đối với niềm tin của anh ấy trên khắp thế giới. Và bất chấp những lời chỉ trích, Nike đã báo cáo thu nhập tốt hơn dự kiến ​​trong khoảng thời gian đó, và Kaepernick đã đệ đơn khiếu nại chống lại các chủ sở hữu NFL và sẽ bị đưa ra tòa.

Chúng tôi cũng có một số ví dụ về văn hóa đại chúng gần đây — hãy xem bộ phim hài lãng mạn năm 2018 Crazy Rich Asians. Bộ phim có dàn diễn viên toàn châu Á đầu tiên sau 25 năm và tiếp tục trở thành bộ phim hài lãng mạn có doanh thu cao nhất trong 10 năm qua tại phòng vé.

Gillette, thương hiệu dao cạo râu nổi tiếng với khẩu hiệu “Điều tốt nhất một người đàn ông có thể có được”, đã phát hành một đoạn phim ngắn gần đây, mô tả nạn bắt nạt, phân biệt giới tính và bất bình đẳng giới. Bộ phim lan truyền chóng mặt và thu hút nhiều bình luận từ mọi phía. “Quảng cáo này không chống lại nam giới. Đó là ủng hộ nhân loại, ”Bernice King, con gái của Martin Luther King, đã tweet. “Và nó chứng tỏ rằng nhân vật có thể bước lên để thay đổi các điều kiện.”

Bộ phim có thể là một rủi ro lớn đối với Gillette, về cơ bản, họ nhắm đến một nửa cơ sở khách hàng của mình, kêu gọi những người đàn ông có những hành vi khuôn mẫu. Mặt khác, quảng cáo đã có hơn 27 triệu lượt xem và đã được thảo luận rất nhiều trên các ấn phẩm lớn. Adweek đã chia sẻ dữ liệu cho thấy Gillette đã thu hút được khán giả mới cho họ — phụ nữ — theo một cách mới.

Kho hình ảnh đa dạng — một cơ hội lớn

–

Người sáng lập CreateHERStock, Gardner nói với tôi rằng kinh nghiệm của cô ấy với tư cách là một nhà thiết kế đã mang lại cho cô ấy cái nhìn sâu sắc về quy trình thiết kế và cái nhìn sâu sắc về nhu cầu thiết kế mà khách hàng có, điều mà các nhà thiết kế nên tận dụng tối đa khi làm đại diện.

Gardner nói với tôi: “Các nhà thiết kế phần nào nên trở thành một người ủng hộ khi khuyến khích khách hàng của họ sử dụng hình ảnh nói được với nhiều đối tượng,” Gardner nói với tôi. “Bạn có thể không bao giờ biết ai đang mua sản phẩm của bạn.” Khách hàng của cô không chỉ là những phụ nữ da đen khác đang tìm kiếm những bức ảnh cổ trang đích thực mà còn là những người đến từ nhiều nền văn hóa khác nhau, những người coi danh mục này như một nguồn tài nguyên.

Vì vậy, cho dù bạn là một nhà thiết kế hay một doanh nhân, hãy đảm bảo suy nghĩ về sự đa dạng khi lựa chọn hình ảnh lưu trữ và tận dụng tối đa cơ hội to lớn này.