Tại sao Biểu trưng của bạn không nên là GIF…

Cho dù bạn đang điều hành một doanh nghiệp truyền thống, một công ty phần mềm hay theo đuổi một dự án khởi nghiệp sáng tạo, thì biểu trưng thương hiệu của bạn không nên là GIF.

Cho người mới bắt đầu:

GIF là gì?

Về cơ bản, một GIF (từ viết tắt của Graphics Interchange Format) là một tệp hình ảnh giống như JPG / PNG có chứa hoạt ảnh nhưng không có âm thanh. Khi giao tiếp trên internet ngày càng trở nên trực quan, chúng kết hợp nhuần nhuyễn với cuộc sống kỹ thuật số của chúng ta.

Sau khi được giới thiệu vào năm 1987, GIF đã đi được một chặng đường dài. Chúng thú vị, hấp dẫn và là nguồn giải trí chính cho người dùng internet. Kể từ năm 2011, các xu hướng của Google cho thấy sự quan tâm của họ tăng lên rõ rệt.

Không có gì lạ khi Facebook đã cho phép định dạng hình ảnh động hấp dẫn này trong quảng cáo của họ bắt đầu từ tháng 2 năm 2021. Nó có thể khiến bạn cảm thấy rằng GIF đáng để thử nghiệm, ngay cả với biểu trưng của thương hiệu của bạn.

Khi nói đến việc đại diện cho bản sắc thương hiệu của bạn, GIF có phù hợp để thay thế logo truyền thống không?

Không quá nhanh.

Đầu tiên, chúng ta hãy xem xét vai trò của logo trong việc xây dựng một doanh nghiệp nhỏ. Sau đó, chúng tôi sẽ giải quyết các vấn đề với việc sử dụng GIF làm biểu trưng của bạn. Cuối cùng, chúng ta sẽ thảo luận xem ảnh GIF có chiếm bất kỳ khoảng trống nào trong các chiến dịch quảng cáo của bạn hay không.

Tại sao một logo lại quan trọng đối với một doanh nghiệp nhỏ?

Một logo truyền tải bản sắc thương hiệu của bạn và đại diện cho các giá trị của bạn. Nó thiết lập uy tín và tư tưởng lãnh đạo của bạn trong ngành. Bạn không thể chỉ dựa vào trực giác của mình để chọn các yếu tố tổng hợp của nó như hình dạng, màu sắc và phông chữ.

Ví dụ, vào năm 2005, Facebook chỉ mới bắt đầu. Theo Josh Higginsgiám đốc sáng tạo tại Facebook, công ty muốn “logo mang lại cảm giác trưởng thành và được coi trọng”.

Một thập kỷ sau, khi Facebook được thành lập, logo đã được hiện đại hóa để khiến nó trở nên “dễ gần và thân thiện hơn”.

Lưu ý sự khác biệt tinh tế trong đầy đủ logo bên dưới. Những khác biệt về sắc thái không dễ dàng nhận ra đối với mắt chưa qua đào tạo.

Người khổng lồ truyền thông xã hội đã không đại tu thiết kế hoàn toàn. Đó là một biểu tượng mà người dùng đã quá quen với việc họ có thể nhận ra nó trong nháy mắt.

Để tạo ra một doanh nghiệp bền vững, bạn cần xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu đáng tin cậy. Bạn muốn thuyết phục đối tượng mục tiêu của mình rằng bạn cung cấp các dịch vụ và sản phẩm chất lượng cao.

Logo của bạn là biểu tượng nhỏ truyền đạt đề xuất giá trị này. Thiết kế của nó sẽ thể hiện bản sắc thương hiệu của bạn trên các tài liệu in, trang web, danh thiếp của bạn và những thứ tương tự.

Hãy cùng khám phá những hạn chế của việc sử dụng GIF làm biểu trưng của bạn.

Ba vấn đề với việc chọn GIF làm biểu trưng doanh nghiệp của bạn

Hãy nhớ rằng thanh trượt là cơn thịnh nộ như thế nào và các doanh nghiệp nhỏ muốn nhảy theo xu hướng?

Hóa ra, dữ liệu đề xuất chống lại họ.

Peep Laja, người sáng lập ConversionXL, tuyên bố rằng thanh trượt hoặc băng chuyền hình ảnh hầu như luôn luôn chuyển đổi kém hơn hình ảnh tĩnh. Chúng khiến khách truy cập choáng ngợp với quá nhiều thông điệp và biểu ngữ có xu hướng bị mù.

Tương tự, GIF xuất hiện như một định dạng tiếp thị kỹ thuật số hoàn hảo để thu hút khán giả của bạn. Tuy nhiên, đó là một cách kém để tạo ấn tượng đầu tiên cho thương hiệu của bạn. Chúng không phải là hàng rào phòng thủ thích hợp để bảo vệ bạn trước sự cạnh tranh của bạn. Dưới đây là 3 vấn đề hàng đầu với ảnh GIF.

1. Ảnh GIF cố gắng truyền tải nhiều thông tin

Như họ nói, “một bức tranh tương đương với một nghìn từ.”

Giám đốc điều hành Giphy, Alex Chung, mở rộng logic“Nếu GIF trung bình chứa 60 khung hình thì chúng có khả năng truyền tải 60.000 từ”.

Woah, đó là một cuốn tiểu thuyết hoàn chỉnh trong đó.

Một hình ảnh chuyển động như vậy sẽ không làm người tiêu dùng choáng ngợp sao?

Nó đánh bại mục đích cơ bản của logo: đơn giản và dễ nhớ.

Ví dụ, hãy xem trình tạo hình ảnh dựa trên studio David Rowland logo bên dưới. Nó bắt đầu bằng cách viết tắt “DD” và tạo hoạt ảnh trong khi thay đổi màu sắc thành phiên bản đầy đủ.

Trừ khi bạn là một nhiếp ảnh gia, hoạt ảnh như vậy hơi quá đối với khán giả của bạn.

2. GIF không linh hoạt và có các trường hợp sử dụng hạn chế

Xét rằng 45% doanh nghiệp nhỏ vẫn chưa có trang webmột biểu trưng GIF thể hiện nhiều hạn chế về hậu cần.

Nó không hoạt động để hiển thị trong cửa hàng thực của bạn. Bạn không thể sử dụng nó trong tài sản thế chấp kinh doanh của mình như tài liệu quảng cáo, danh thiếp và các tài liệu in khác. Và bạn có thể quên những biển quảng cáo và ô tô đó (trừ khi bạn có ngân sách như Netflix để sử dụng GIF trong Quảng cáo ngoài trời).

Cuối cùng, GIF cũng không tải đúng cách trong chữ ký email vì nhiều ứng dụng email hạn chế hoạt ảnh.

Như chúng ta có thể thấy, rất khó để chia tỷ lệ ảnh GIF cho các phạm vi kích thước khác nhau của tài liệu có thương hiệu của bạn. Do đó, chúng không hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn.

3. GIF là một định dạng hình ảnh cổ xưa

Chuẩn hình ảnh GIF sử dụng 256 màu (kênh 8-bit) và sử dụng nén LZW không mất dữ liệu (đã được cấp bằng sáng chế).

Mặt khác, định dạng PNG mới hơn có thể chứa 16,9 triệu màu (kênh màu 24-bit) và nén không mất mát không được cấp bằng sáng chế. Không có gì ngạc nhiên khi nó là định dạng không mất dữ liệu được sử dụng nhiều nhất trên internet.

Có nơi nào để sử dụng GIF trong chiến lược thương hiệu của bạn không?

Chúng là một định dạng trực quan thú vị có thể tăng mức độ tương tác trên nội dung của bạn. Tôi khuyến khích bạn sử dụng GIF trên trang chủ của mình (và thậm chí trên trang đích và về các trang), trong khi quảng cáo sản phẩm của bạn, trong một bài đăng trên blog hoặc đơn giản là trong khi quảng cáo nội dung của bạn.

Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo hội thảo trên web sắp tới trên Facebook, bạn thậm chí có thể chuyển trang trình bày của mình thành GIF bằng cách sử dụng GifDeck. Nó có thể tạo ra một bản xem trước hấp dẫn, vì Ảnh GIF hội thảo trên web On24 hiển thị bên dưới:

Hoặc thậm chí sử dụng GIF để quảng cáo podcast sắp tới của bạn các tập trên thư mục chẳng hạn như Facebook, Instagram và thậm chí cả danh sách email của bạn.

Nhưng hãy đảm bảo tất cả các ảnh GIF bạn sử dụng đều có chất lượng cao. Sử dụng đồ họa phần mềm thiết kế chẳng hạn như Photoshop để tạo logo của bạn và ghi nhớ những yếu tố này trong khi tạo nó.

Suy nghĩ cuối cùng

Đôi khi việc bắt kịp các xu hướng mới có thể không phải là điều tốt nhất cho thương hiệu của bạn. Trong trường hợp của một biểu trưng, ​​lắc mọi thứ bằng cách tạo hoạt ảnh cho hình ảnh của bạn sẽ không phải là cách tốt nhất. Cuối cùng chúng có thể trông sến súa hoặc thậm chí không tải phù hợp trên nhiều trang web.

Bạn nghĩ gì về logo GIF? Và bạn đang tận dụng GIF trong các chiến dịch Facebook của mình như thế nào? Hãy cho tôi biết trong các ý kiến ​​dưới đây.

Xuất bản ngày 20 tháng 7 năm 2021