Tại sao bạn cần ngừng suy nghĩ quá nhiều về việc nghiên cứu từ khóa cho SEO

Các nhà tiếp thị đã tin tưởng trong hơn một thập kỷ rằng nếu họ muốn một trang web xếp hạng cao trong SERPs, họ cần phải tìm các từ khóa phù hợp. Điều đó đơn giản là không còn đúng nữa. Ngày nay, các thuật toán của Google đã đủ nâng cao để hiểu bạn đang viết gì, viết cho ai và đưa nó đến đúng người dùng, tất cả mà không cần đến nội dung từ khóa hoặc dành hàng giờ để tìm cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác hoàn hảo.

Tin hay không, nghiên cứu từ khóa không cần phải là khoa học tên lửa. Có nhiều khái niệm phức tạp hơn cần xem xét khi viết nội dung và thực hiện SEO trên trang. Điều đó không có nghĩa là nghiên cứu từ khóa đã chết, nhưng các nhà tiếp thị cần một cách tiếp cận mới vào năm 2021 – một cách tiếp cận vẫn cho phép bạn thúc đẩy lưu lượng truy cập, cải thiện thứ hạng không phải trả tiền và giúp người dùng sử dụng thời gian của bạn hiệu quả hơn.

Hãy thảo luận về lý do tại sao bạn cần ngừng nghiên cứu từ khóa quá suy nghĩ và cách tiếp cận nó hiệu quả hơn vào năm 2021.

Nghiên cứu từ khóa đã thay đổi như thế nào?

Các nhà tiếp thị đã từng rất khắt khe với việc nghiên cứu từ khóa. Thành thật mà nói, hầu hết những người làm SEO vẫn vậy. Họ có thể dành hàng giờ nghiên cứu và đặt từ khóa hoàn hảo. Điều này sử dụng thời gian quý báu có thể được dành tốt hơn để sản xuất nội dung tuyệt vời và tối ưu hóa nội dung đó theo những cách khác để tạo ra tác động lớn hơn đến hiệu suất không phải trả tiền.

Khi Google phát triển, việc sử dụng các từ khóa cho SEO cũng vậy. Điều quan trọng vẫn là tối ưu hóa các yếu tố như thẻ tiêu đề, URL, mô tả meta và văn bản thay thế cho các cụm từ tìm kiếm có liên quan – Đừng hiểu lầm tôi. Tuy nhiên, đã qua rồi thời kỳ lùng sục các hoán vị của các cụm từ liên quan để tìm cơ hội kéo dài hoàn hảo, nhồi nhét từ khóa và tối ưu hóa quá mức.

Ngày nay, bạn cần xuất bản nội dung liên quan đến chuyên môn của thương hiệu và thu hút sự chú ý của khán giả, và chỉ cần để Google thực hiện công việc của mình.

Google càng ngày càng sử dụng “ngữ nghĩa” để hiểu nội dung trên một trang web. Nó phân tích mục đích tìm kiếm của người dùng, cách họ đặt câu hỏi và ý nghĩa ngữ cảnh của các truy vấn. Với những phương pháp này, công cụ có thể khớp mọi người với nội dung và thông tin có liên quan nhất với hiệu quả cao hơn nhiều so với việc chỉ lập chỉ mục các trang có chuỗi chữ cái phù hợp.

Với suy nghĩ này, đây là cách bạn có thể cải thiện SEO nội dung của bạn mà không bị ám ảnh quá mức về nghiên cứu từ khóa.

Tập trung vào việc sản xuất nội dung dạng dài có giá trị

Mọi người thường không đọc nội dung để giải trí. Phần lớn thời gian là để học một kỹ năng, chiến lược hoặc ý tưởng mới. Điều đó có nghĩa là nội dung cần phải có tính hành động, thiết thực và hữu ích. Nó không nên đầy lông tơ và chỉ được viết để được thuật toán chọn cho một từ khóa cụ thể.

Đó là lý do tại sao nội dung dạng dài lại có sức hút mạnh mẽ. Trên thực tế, kết quả trung bình số 1 trên Google là Dài 1.890 từ, và con số đó đang tăng lên. Điều đó có nghĩa là Google thích đếm từ dài hơn? Không cần thiết. Nó chỉ có nghĩa là các bài báo dài hơn có nhiều khả năng cung cấp thông tin kỹ lưỡng hơn và do đó có giá trị hơn – và đó là những gì Google ủng hộ.

Bằng cách viết nhiều từ hơn, bạn cũng mang lại cho các thuật toán của công cụ tìm kiếm nhiều cơ hội hơn để hiểu nội dung của trang, trang đó dành cho ai và chọn các cụm từ khóa.

Sử dụng nhiều từ khóa đuôi dài hơn

Từ khóa đuôi dài là một cụm từ tìm kiếm có từ ba đến năm từ hoặc thậm chí nhiều hơn. Ví dụ: “tiếp thị liên kết” sẽ là một thuật ngữ chính trong khi “Cách thực hiện tiếp thị liên kết với Amazon” được coi là dài hạn.

Từ khóa càng dài, càng cụ thể và bạn sẽ phải xếp hạng cho từ khóa đó càng ít cạnh tranh. Khi bạn sử dụng các loại cụm từ tìm kiếm này trong nội dung của mình, mọi người sẽ có thể tìm thấy bạn dễ dàng hơn. Vì chúng rất phù hợp với ngữ cảnh và được nhắm mục tiêu, nên thuật toán cũng có thể hiểu thương hiệu của bạn chuyên về lĩnh vực nào.

Thường dễ dàng xếp hạng trên Google cho các từ khóa đuôi dài vì rất ít trang web cạnh tranh cho những thứ hạng đó. Trên thực tế, 70,87% từ khóa với hơn 10.000 lượt tìm kiếm hàng tháng chỉ bao gồm một hoặc hai từ. Tập trung vào các từ khóa đuôi dài có thể giúp tăng lưu lượng truy cập trong thời gian ngắn hơn vì những lý do này.

Một lợi ích khác cần xem xét là các từ khóa đuôi dài có thể đưa người dùng có chất lượng cao đến trang web của bạn, những người có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. Điều này đặc biệt xảy ra khi nhắm mục tiêu các từ khóa dài liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, đánh giá và so sánh.

Thiết lập thẩm quyền xung quanh một chủ đề cụ thể

Google ủng hộ các trang web là cơ quan có thẩm quyền trong các ngách được xác định rõ ràng. Sản xuất nội dung có giá trị mà không cần quá lo lắng về việc nghiên cứu từ khóa có thể giúp thiết lập bản sắc thương hiệu xung quanh một chủ đề cụ thể.

Khi thuật toán tìm hiểu kiến ​​thức chuyên môn và đề xuất giá trị của bạn, bạn sẽ có xếp hạng thời gian dễ dàng hơn cho các tìm kiếm tương tự trong tương lai.

Ví dụ: một công ty có thể có cụm từ chính là “Tiếp thị SaaS” định nghĩa blog của họ ở cấp độ cao. Sau đó, họ có thể nghiên cứu các cụm từ khóa xung quanh tiếp thị truyền thông xã hội SaaS, tiếp thị qua email, tiếp thị công cụ tìm kiếm, v.v.

Sâu hơn một bước sẽ liên quan đến việc nắm bắt các chủ đề phụ đó và chia nhỏ chúng ra xa hơn. Theo thời gian, thuật toán sẽ hiểu rõ ràng những gì họ làm và những người họ phục vụ.

Suy nghĩ cuối cùng về cách nghiên cứu từ khóa đã phát triển

Google đã thay đổi. Trong khi nhiều nhà tiếp thị lập kế hoạch quá mức xung quanh việc nghiên cứu từ khóa, thì việc xếp hạng và leo lên SERPs không phải là điều cần thiết. Thuật toán đã nâng cao thông qua việc sử dụng các công cụ như tìm kiếm ngữ nghĩa và hiểu các cụm từ khóa. Dành quá nhiều thời gian để tối ưu hóa từ khóa có thể có tác động tiêu cực.

Thay vào đó, các nhà tiếp thị tìm kiếm cần dành thời gian sản xuất nội dung tuyệt vời để cải thiện cuộc sống của người đọc. Trả lời câu hỏi của họ, mở rộng tài nguyên hữu ích và đề xuất các công cụ mà họ có thể sử dụng. Làm cho nội dung thiết thực và suy nghĩ về cách bạn có thể phù hợp với mục đích tìm kiếm của mọi người.

Khi bạn tối ưu hóa cho các cụm từ tìm kiếm – và có, bạn vẫn nên – hãy đảm bảo xem xét các từ khóa đuôi dài. Đây là những câu hỏi và truy vấn cụ thể có ít cạnh tranh hơn và khối lượng hàng tháng. Nhắm mục tiêu những thứ này cho phép bạn xếp hạng dễ dàng hơn, thúc đẩy lưu lượng truy cập và xây dựng quyền hạn nhanh hơn.

Bằng cách mài giũa trong một thị trường ngách và ngành cụ thể, bạn cũng bắt đầu xây dựng một thương hiệu uy tín. Google sẽ có thể nhận ra doanh nghiệp của bạn vì có chuyên môn trong một không gian cụ thể, xếp hạng nội dung trong tương lai của bạn dễ dàng hơn về các chủ đề tương tự.

Về phía trước, đừng để việc nghiên cứu từ khóa là một nút thắt cổ chai. Xuất bản nội dung mà khán giả của bạn sẽ yêu thích, sử dụng ngôn ngữ của họ và bạn sẽ vẫn thấy thứ hạng từ khóa được cải thiện.

Xuất bản ngày 3 tháng 6 năm 2021