Sự khác biệt thực sự giữa viết nội dung và viết quảng cáo

Khi nói về thị trường kỹ thuật số và tiêu chuẩn gần đây của tiếp thị nội dung, một tình huống khó xử thường nảy sinh. Toàn bộ ngành công nghiệp thường bị nhầm lẫn khi sử dụng các thuật ngữ viết nội dung và viết quảng cáo. Thông thường, họ đặt ý tưởng dưới cùng một chiếc ô. Vì cả hai ý tưởng đều có mối liên hệ rất chặt chẽ với nhau, nên vẫn có một ranh giới đáng kể giữa hai ý tưởng này. Lý tưởng của cả hai cũng hoàn toàn khác nhau, và thậm chí cả mục tiêu cũng khác nhau về kết quả. Tuy nhiên, các điểm phân biệt rất mơ hồ và gây ra sự mơ hồ trong các ngành nghề và hoạt động khác nhau xung quanh cả hai.

Sáng tạo là một yếu tố bắt buộc trong kinh doanh nội dung. Cả viết bài quảng cáo và viết nội dung đều phụ thuộc vào nó để tồn tại. Tuy nhiên, ngay cả việc sử dụng khả năng sáng tạo cũng hoàn toàn khác nhau, và các kỹ năng cần thiết theo yêu cầu của hai người cũng là một vấn đề khác biệt cơ bản. Ngoài ra còn có một cuộc tranh luận gay gắt xung quanh trách nhiệm trong cả hai vai trò công việc tương ứng này. Nhiều người được chia ra vì điều đó khó hơn và điều này giúp duy trì hình ảnh của sản phẩm trên thị trường. Đối mặt với những câu hỏi và suy nghĩ thành kiến ​​như vậy, đây là một nỗ lực để xóa tan những đám mây về sự khác biệt giữa viết quảng cáo và viết nội dung.

Liên quan: Bản sao 5 chữ C của Content Marketing

Sự định nghĩa

Viết nội dung có thể được định nghĩa là mô tả của sản phẩm theo thuật ngữ của giáo dân. Đó là đi sâu vào bản chất của sản phẩm, tính năng của sản phẩm, công dụng của sản phẩm và độ bền của sản phẩm. Hình thức viết này nhằm mục đích giáo dục người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ mua hoặc thuê. Thông tin phức tạp có sẵn về sản phẩm được duy trì thông qua việc viết nội dung. Người viết sẽ trải qua một phần nghiên cứu về sản phẩm, những lợi ích của nó và những sai sót của nó. Sau đó, họ soạn thảo nội dung, thông báo cho khách hàng về mọi khía cạnh mua hàng của họ. Các bài đăng trên blog, phần Câu hỏi thường gặp, bài viết hướng dẫn, mô tả sản phẩm chi tiết, bản tin email và sách điện tử đều là những ví dụ về viết nội dung.

Copywriting không phải là một cách đọc toàn diện, chi tiết nội dung. Nó nhắm đến người tiêu dùng với mục đích duy nhất là thúc đẩy quyết định mua hàng của họ. Tiếp thị nội dung là mục tiêu chính của viết quảng cáo. Họ có ý định thu hút khách hàng bằng những dòng và cụm từ hấp dẫn và lôi cuốn để thu hút sự chú ý của họ. Bản sao của một chiến dịch tiếp thị thường làm nổi bật sản phẩm như một mặt hàng hiệu quả không thể thiếu trong đời sống của người tiêu dùng. Nó cũng dựa trên nghiên cứu thị trường và thực địa và được soạn thảo duy nhất để lưu ý đến sở thích của người tiêu dùng. Dữ liệu từ nghiên cứu là để đọc nhu cầu của khách hàng và nhắm mục tiêu các cụm từ tại những điểm đó. Mục tiêu đó đạt được là sự ra đời của một chiến dịch thành công. Ví dụ về viết quảng cáo sẽ là khẩu hiệu, biển quảng cáo, tài liệu quảng cáo, kịch bản đài phát thanh, kịch bản truyền hình và tài liệu quảng cáo tạp chí.

Liên quan: Copywriter làm gì? (Đồ họa thông tin)

Trách nhiệm chính

Trách nhiệm chính của người viết nội dung là cung cấp nội dung thông tin. Họ phải tiến hành nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và hình thành nội dung mà người tiêu dùng yêu cầu. Nội dung mà họ cung cấp phải không chính thức và phải duy trì các rào cản của ngôn ngữ chính thức. Cách viết cũng phải hấp dẫn. Tuy nhiên, người viết nội dung phải đảm bảo không sử dụng bất kỳ hình thức ngôn ngữ văn hóa đại chúng hoặc tiếng lóng nào trong nội dung của họ và đảm bảo rằng họ cung cấp một tài liệu đã được hiệu đính tốt. Lỗi ngữ pháp hoặc lỗi trong cụm từ tạo ra trải nghiệm đọc tồi.

Công việc của người viết thậm chí còn mở rộng sang việc truyền SEO trong nội dung. Người viết nội dung bắt buộc phải có kiến ​​thức về SEO. Có một cuộc tranh luận về tầm quan trọng của SEO, nhưng trong trường hợp xếp hạng, khả năng tìm kiếm và mức độ nổi bật, SEO hoạt động rất kỳ diệu. Một người viết nội dung phải có kiến ​​thức thuần túy và vô song về các từ khóa, việc sử dụng chúng, hiệu quả của chúng, liên kết ngược, siêu liên kết và tất cả các hình thức tiếp thị SEO, để nội dung xuất hiện trong công cụ tìm kiếm. Tiêu đề hấp dẫn và đầy đủ thông tin cũng rất quan trọng.

Copywriting, mặt khác, có một bộ trách nhiệm riêng biệt hoàn toàn. Quy trình cho mọi chiến dịch bắt đầu từ việc gặp gỡ các bên liên quan về sản phẩm. Nhóm tiếp thị tập trung vào việc cung cấp tiếng nói và bản sắc cho thương hiệu. Những dòng giới thiệu hấp dẫn và những câu chuyện liên quan đến một sản phẩm hoặc hàng hóa đều dựa trên mục tiêu chung là làm cho nó trở thành một cái tên quen thuộc. Các kịch bản quảng cáo cũng được tạo ra dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng và nhu cầu cơ bản của họ.

Liên quan: Mọi doanh nhân nên học những kỹ năng viết bài quảng cáo cần thiết này

Một điểm khác biệt

Một điểm khác biệt đáng nói nữa là tác phẩm ra đời từ copywriting không dài dòng như content writing. Copywriter nhắm mục tiêu đến nội dung hấp dẫn, dễ liên tưởng và tập trung vào việc tận dụng tối đa thông tin và tính năng của sản phẩm. Tuy nhiên, mặt khác, người viết nội dung thường nhắm mục tiêu vào dạng nội dung dài mà họ có thể tiếp cận đầy đủ từng khía cạnh của sản phẩm hoặc dịch vụ và tận dụng tối đa không gian bài viết được cung cấp. Họ có ý định cung cấp thông tin tại chỗ cho người tiêu dùng sẽ hữu ích cho họ ngay cả sau khi mua hàng.

Cuối cùng, cả hai đều rất phù hợp với kinh doanh theo định dạng tương ứng của riêng họ và thường được coi là làm việc gắn kết. Trong bối cảnh kinh doanh hiện nay, cần có cả hai bộ phận này trong một công ty.