Trong một thế giới có hơn ba tỷ người dùng internet xem video trực tuyến, việc khai thác sức mạnh của tiếp thị video đã trở nên không thể thiếu để thu hút sự chú ý của khán giả. Nhưng với nội dung video tràn ngập internet, việc chỉ tạo và xuất bản video không đảm bảo rằng chúng sẽ được xem. Đây là nơi SEO video xuất hiện.
SEO video là gì?
SEO video (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm video) là thực hành tối ưu hóa nội dung video của bạn để cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng của nó trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Giống như chiến lược SEO thương mại điện tử, SEO video liên quan đến việc thực hiện các hành động để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền, không phải trả tiền cho video của bạn. Các bước phổ biến bao gồm nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa tiêu đề và mô tả meta cũng như triển khai đánh dấu lược đồ để cung cấp thông tin có cấu trúc về nội dung video của bạn. Nhiều mục hàng trong danh sách kiểm tra SEO tiêu chuẩn áp dụng cho SEO trong tiếp thị video, nhưng có một số cân nhắc bổ sung cần lưu ý, chẳng hạn như làm nổi bật hình ảnh thu nhỏ của video.
Cách tối ưu hóa nội dung video của bạn cho các công cụ tìm kiếm
- Chọn phương thức lưu trữ video phù hợp
- Sử dụng loại tệp video tương thích
- Đánh dấu một hình thu nhỏ video hấp dẫn
- Viết tiêu đề và mô tả video có liên quan
- Bao gồm một bảng điểm
- Xem lại HTML của bạn
- Quảng cáo video của bạn
Sử dụng các bước sau làm hướng dẫn cho chiến lược SEO video của bạn:
1. Chọn phương thức lưu trữ video phù hợp
Phương pháp lưu trữ video phù hợp với bạn tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của bạn. Bạn có ưu tiên lượt xem video, lưu lượng truy cập trang web, tạo khách hàng tiềm năng hoặc nhận thức về thương hiệu không? Nếu lượt xem video và nhận thức về thương hiệu là mục tiêu chính của bạn, thì YouTube có thể là lựa chọn tốt nhất cho bạn, do cơ sở người dùng khổng lồ và tính năng video được đề xuất. Nếu video YouTube của bạn trở thành video được đề xuất, thì chúng có khả năng nhận được nhiều lượt xem. Đăng video lên YouTube là miễn phí.
Nếu mục tiêu của bạn là tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình và tạo khách hàng tiềm năng, bạn có thể chọn nền tảng lưu trữ chuyên nghiệp như Wistia hoặc Vimeo Pro, nền tảng này cung cấp nhiều quyền kiểm soát hơn và phân tích nâng cao. Wistia cung cấp gói miễn phí cho phép tải lên 10 video mỗi tháng; các gói trả phí có nhiều khả năng hơn dao động từ $19 đến $319 một tháng. Vimeo có gói miễn phí với khả năng hạn chế; các gói trả phí dao động từ $12 đến $65 mỗi tháng.
YouTube, Wistia và Vimeo đều cho phép bạn nhúng video của mình trên trang web của riêng bạn cũng như đăng chúng lên nền tảng của họ. (Đây là thông tin thêm về YouTube SEO.)
2. Sử dụng loại tệp video tương thích
Khi đăng video của bạn lên trang web hoặc nền tảng khác, hãy đảm bảo Google có thể tìm thấy video của bạn bằng cách sử dụng một trong các loại tệp video tương thích sau: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV hoặc XAP. YouTube chấp nhận các loại tệp sau: MOV, MPEG-1, MPEG-2, MPEG4, MP4, MPG, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm hoặc HEVC (h265). Đây là những loại tệp mà Google có thể lập chỉ mục.
Khi nghi ngờ, MP4 là loại tệp video được sử dụng phổ biến nhất và sẽ hoạt động ở mọi nơi.
3. Làm nổi bật hình thu nhỏ video hấp dẫn
Hình thu nhỏ của video là hình ảnh xem trước nhỏ, có thể nhấp được dành cho video của bạn. Khi video của bạn xuất hiện trên SERP, đó sẽ là ấn tượng đầu tiên mà mọi người nhìn thấy. Chọn hoặc tạo hình thu nhỏ bắt mắt, phù hợp để khuyến khích người dùng nhấp vào video của bạn. Bạn có thể chỉ cần kéo một ảnh chụp màn hình từ video nhưng hình thu nhỏ tùy chỉnh có thể mang lại cho bạn cơ hội tốt nhất để thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu. Hình thu nhỏ tùy chỉnh cũng cho phép bạn củng cố nhận dạng thương hiệu của mình bằng cách sử dụng bảng màu và kiểu chữ thương hiệu của bạn.
Tải lên hình ảnh bắt mắt có khuôn mặt (nếu có liên quan) và thêm lớp phủ văn bản có tiêu đề hoặc ngữ cảnh bổ sung để thu hút sự chú ý của trình duyệt và lôi kéo họ nhấp vào.
4. Viết tiêu đề và mô tả video có liên quan
Trước khi bạn viết bất kỳ nội dung hướng đến SEO nào, hãy tiến hành nghiên cứu từ khóa để đảm bảo bạn bao gồm các từ và cụm từ mà mọi người đang sử dụng khi tìm kiếm nội dung liên quan đến video của bạn. Sử dụng Google Xu hướng và các công cụ nghiên cứu từ khóa khác, như YouTube Studio, Semrush và Ahrefs, để xác định nên thêm từ khóa nào để tiếp cận tốt nhất đối tượng mục tiêu của bạn.
Khi viết tiêu đề video và mô tả meta, bạn có thể tuân theo các quy tắc giống như bạn sẽ làm để tối ưu hóa SEO cho một bài đăng trên blog hoặc trang đích. Làm cho tiêu đề video của bạn rõ ràng và hấp dẫn, đồng thời bao gồm các từ khóa có liên quan ở gần đầu. Tiêu đề của bạn không được dài hơn 60 ký tự để không bị cắt trong kết quả tìm kiếm. Bao gồm các điều khoản và thông tin có liên quan khác trong mô tả video của bạn.
5. Bao gồm bảng điểm
Việc cung cấp bản ghi cho nội dung video của bạn sẽ giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nội dung và cải thiện khả năng truy cập cho người xem khiếm thính. YouTube, Wistia và Vimeo cung cấp các trường mà bạn có thể dễ dàng nhập bản ghi video của mình.
6. Xem lại HTML của bạn
Để giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm của Google tìm và lập chỉ mục video của bạn, hãy nói ngôn ngữ của họ: HTML. Bạn có thể gửi sơ đồ trang web dành cho video để Google có thể hiểu nội dung video trên trang web của bạn. Sơ đồ trang web dành cho video là một loại sơ đồ trang web chuyên biệt cung cấp cho công cụ tìm kiếm thông tin về nội dung video—thường là tệp XML liệt kê các URL của các trang video trên trang web cùng với siêu dữ liệu về từng video, như tiêu đề, mô tả, thời lượng và hình thu nhỏ.
Bạn cũng có thể bao gồm thông tin có liên quan bằng các thẻ HTML—các yếu tố đánh dấu được sử dụng trong quá trình phát triển web—trực tiếp trên trang đích của video bằng cách sử dụng đánh dấu schema.org.
Đảm bảo có thể tìm thấy tiêu đề, mô tả meta, thời lượng và URL hình thu nhỏ của video trong HTML của trang của bạn. Nếu không thoải mái khi chỉnh sửa mã, bạn luôn có thể thuê chuyên gia tùy chỉnh thông qua Shopify để trợ giúp bước này.
7. Quảng cáo video của bạn
Tăng tỷ lệ khách hàng tiềm năng xem video của bạn bằng cách chia sẻ chúng trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và Twitter. Nhúng video của bạn vào bất kỳ bài đăng blog có liên quan nào trên trang web của bạn.
4 công cụ phổ biến cho SEO video
- xu hướng Google
- YouTube Studio
- học kỳ
- Ahrefs
Nếu bạn đang tìm cách tối ưu hóa video cho công cụ tìm kiếm, những công cụ này có thể giúp bạn theo dõi hiệu suất của mình, theo dõi đối thủ cạnh tranh và tìm từ khóa:
1. Google Xu hướng
Google Trends là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí có thể giúp bạn xác định những từ khóa nào đáng để cạnh tranh trên công cụ tìm kiếm lớn nhất của internet. Bạn có thể tìm ra cụm từ tìm kiếm nào phổ biến và xem dữ liệu theo thời gian hoặc chia nhỏ dữ liệu theo khu vực.
2. YouTube Studio
Nếu bạn chọn lưu trữ video của mình trên YouTube, hãy tận dụng công cụ phân tích tích hợp mạnh mẽ (và miễn phí) của nền tảng này: YouTube Studio. Tại đây, bạn có thể tìm thấy tất cả các loại phân tích YouTube về khán giả và hiệu suất video của mình, bao gồm lượt xem, thời gian xem, số lần hiển thị, lượt thích, lượt không thích, nhận xét, nguồn lưu lượng truy cập, v.v. Bạn cũng có thể tìm hiểu xem video của mình có xếp hạng cho các từ khóa YouTube hay không.
3. Học kỳ
Semrush là một công cụ SEO nâng cao với các tùy chọn trả phí và miễn phí. Bạn có thể khám phá cách xếp hạng video của mình cho một số từ khóa nhất định (miễn phí tối đa 10 từ khóa), tiến hành kiểm tra SEO cho trang web của bạn (miễn phí tối đa 100 URL) và theo dõi đối thủ cạnh tranh (miễn phí tối đa 10 đối thủ cạnh tranh). Nếu bạn muốn truy cập nhiều hơn vào các tài nguyên này và các công cụ khác, bạn có thể đăng ký thuê bao bắt đầu từ $120 mỗi tháng.
4. Ahrefs
Ahrefs là một tài nguyên SEO tuyệt vời khác với nhiều công cụ miễn phí và trả phí. Đáng chú ý nhất, Ahrefs cung cấp một công cụ tạo từ khóa miễn phí có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị video của bạn trên Google, Bing, YouTube và Amazon. Để có bảng điều khiển SEO để theo dõi tất cả các dự án của bạn (trong số các lợi ích khác), bạn có thể đăng ký thuê bao bắt đầu từ $99 mỗi tháng.
Câu hỏi thường gặp về SEO video
Làm cách nào tôi có thể theo dõi hiệu suất của các video của mình?
Bạn có thể sử dụng Google Analytics để theo dõi hiệu suất của video và tìm hiểu xem lưu lượng truy cập của bạn đến từ đâu. Nếu chọn lưu trữ video của mình trên YouTube, thì bạn cũng có thể sử dụng YouTube Studio để xem dữ liệu chuyên sâu về tỷ lệ giữ chân người xem.
Video của tôi nên dài bao lâu cho mục đích SEO?
Không có độ dài hoàn hảo cho một video SEO có thứ hạng cao—nó phụ thuộc vào chủ đề và nội dung. Tập trung vào việc thu hút sự chú ý của người xem và cung cấp những gì hứa hẹn trong tiêu đề và mô tả của video.
Đánh dấu lược đồ video quan trọng như thế nào đối với SEO?
Đánh dấu lược đồ video là điều cần thiết vì các thẻ HTML này (bao gồm tiêu đề, mô tả, URL hình thu nhỏ, thời lượng và bản ghi) giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung video của bạn, tăng khả năng video xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Sự khác biệt giữa SEO video và SEO YouTube là gì?
SEO video đề cập đến việc tối ưu hóa nội dung video cho tất cả các công cụ tìm kiếm. Điều này có thể bao gồm YouTube, nhưng cũng có các công cụ tìm kiếm như Google và Bing. Ngay cả khi video của bạn không được lưu trữ trên YouTube, bạn có thể sử dụng SEO video để giúp mọi người tiếp cận nội dung video của bạn thông qua kết quả tìm kiếm của Google. Mặt khác, YouTube SEO đề cập nghiêm ngặt đến việc tối ưu hóa video để khám phá trên YouTube. Là một phần của kế hoạch tiếp thị lớn hơn trên YouTube, bạn sẽ tối ưu hóa video của mình cho tìm kiếm trên YouTube và tính năng video được đề xuất của nó.
Làm cách nào để kiểm tra xem video của tôi có được lập chỉ mục hay không?
Bạn có thể kiểm tra xem video của mình có được lập chỉ mục hay không bằng cách dán URL trang đích vào thanh tìm kiếm trên google.com/video. Nếu bạn tìm thấy nó, video của bạn được lập chỉ mục. Nếu không, bạn có thể khắc phục sự cố bằng cách sử dụng Kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google. Có thể video của bạn được gắn thẻ không chính xác, không có hình thu nhỏ video phù hợp hoặc có loại tệp video không tương thích.