SEO trang web cho doanh nhân thương mại điện tử

Mọi người thường chuyển sang các công cụ tìm kiếm (như Google hoặc Bing) khi họ có câu hỏi hoặc để nghiên cứu trước khi mua hàng. Doanh nghiệp của bạn hiển thị càng cao trong kết quả tìm kiếm thì cơ hội mọi người nhấp vào trang web của bạn và tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn càng cao.

Các chiến dịch quảng cáo trả tiền trên các công cụ tìm kiếm có thể hữu ích, nhưng chi phí cũng có thể tăng lên nhanh chóng. Đầu tư vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một tùy chọn khác có thể dẫn đến một luồng lưu lượng truy cập không phải trả tiền ổn định (tức là miễn phí) vào trang web của bạn. Đây là ý nghĩa của SEO và cách tối ưu hóa trang web của bạn.

SEO là gì?

SEO là một loại tiếp thị kỹ thuật số nhằm mục đích làm cho trang web của bạn xuất hiện cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Bởi vì Google chiếm phần lớn thị phần của công cụ tìm kiếm, các nỗ lực SEO thường nhằm mục đích giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trên SERPs của Google. Nhưng công việc SEO cũng có thể giúp xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm khác, chẳng hạn như Bing.

Rất nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm của bạn và những yếu tố này có thể được chia thành bốn loại SEO mà bạn có thể tập trung vào.

Bốn loại tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

1. SEO trên trang
2. SEO kỹ thuật
3. SEO ngoài trang
4. SEO địa phương

1. SEO trên trang

SEO trên trang đề cập đến những gì khách truy cập nhìn thấy trên một trang web. Ví dụ: URL, tiêu đề của trang và liệu nội dung có phù hợp với truy vấn tìm kiếm của khách truy cập hay không.

Hãy xem xét bài đăng trên blog mà bạn đang đọc ngay bây giờ: Trang có URL, tiêu đề (H1, chỉ định kích thước của tiêu đề hoặc tiêu đề phụ) mô tả nội dung của trang, các phần có H2 và các phần phụ có H3 và H4 . Cấu trúc này nhằm giúp bạn hiểu rõ hơn về nội dung và nhanh chóng tìm thấy các phần phù hợp nhất với bạn.

Từ khóa và cụm từ khóa giúp trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm (còn gọi là trình thu thập thông tin hoặc bot) hiểu trang web và các trang cụ thể của bạn. Bạn có thể đã biết một số từ khóa mục tiêu của mình—nếu bạn bán áo phông, bạn có thể muốn các trang sản phẩm của mình xếp hạng cho các cụm từ như “áo phông vui nhộn” hoặc “áo sơ mi đẹp nhất cho mẹ”.

Mặc dù sử dụng từ khóa là một chiến thuật SEO, nhưng bạn không muốn lặp đi lặp lại cùng một từ khóa trên một trang. Các thuật toán của công cụ tìm kiếm ngày nay hiểu rõ hơn các từ và cụm từ trong ngữ cảnh và thực sự phạt các trang web “nhồi nhét” các trang của họ đầy từ khóa.

Ví dụ: nếu bạn đang làm việc trên trang sản phẩm áo phông có mô tả ngắn, bạn có thể đặt từ khóa mục tiêu của mình vào URL của trang, trong tiêu đề của mô tả và một hoặc hai lần trong phần nội dung của văn bản mô tả. , nhưng bạn không cần lặp lại từng câu.

2. SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật đề cập đến những gì đang diễn ra đằng sau hậu trường—tức là mọi thứ bạn không nhìn thấy trên một trang web.

Mất bao lâu để tải một trang, mọi người ở lại trên trang đó bao lâu, trang có an toàn hay không và liệu bạn có lưu ý thiết kế trang web của mình với trải nghiệm di động hay không, tất cả đều có thể ảnh hưởng đến xếp hạng trang của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng từ khóa mục tiêu làm văn bản thay thế (alt) cho hình ảnh sản phẩm của mình.

Nếu bạn có nhiều trang sản phẩm và không có tài nguyên để tạo mô tả sản phẩm duy nhất cho từng trang, bạn muốn đảm bảo rằng mình không bị phạt vì lặp lại quá nhiều. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thêm thẻ “không lập chỉ mục” vào các trang sản phẩm mà bạn chưa muốn công cụ tìm kiếm lập chỉ mục (chưa). Mặc dù mang tính kỹ thuật nhưng bạn cũng có thể tìm ra cách giải quyết vấn đề này ngay cả khi bạn không có nhiều chuyên môn kỹ thuật.

Nhiều nền tảng và công cụ, bao gồm cả Shopify, tự động kết hợp hoặc giúp bạn dễ dàng triển khai các phương pháp hay nhất về SEO. Tuy nhiên, bạn có thể cần phải thuê một nhà phát triển hoặc chuyên gia SEO nếu bạn có một trang web tùy chỉnh hoặc các nhiệm vụ cụ thể, chẳng hạn như tạo cấu trúc được tối ưu hóa cho SEO cho trang web của bạn.

3. SEO ngoài trang

SEO ngoài trang hoặc SEO bên ngoài đề cập đến mọi thứ có thể giúp trang web của bạn xếp hạng nhưng không phải là một phần của trang. Ví dụ: thẩm quyền thương hiệu của bạn có thể ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng trang web của bạn. Một cách mà Google đánh giá thẩm quyền là xem số lượng và chất lượng của các trang web khác liên kết với bạn. Chúng được gọi là backlink.

Một số doanh nghiệp liên hệ với các nhà báo, nhà văn và các chủ doanh nghiệp khác để nhận các liên kết mới đến trang web của họ. Có sự chồng chéo giữa PR và xây dựng liên kết.

Bạn cũng có thể nhận được đề nghị mua các liên kết từ các trang web khác và một số doanh nghiệp đã xây dựng mạng lưới các trang web liên kết với nhau một cách cực đoan. Tuy nhiên, các liên kết chất lượng thấp và cố gắng đánh lừa hệ thống có thể gây tác dụng ngược và cuối cùng làm tổn hại đến trang web của bạn.

4. SEO địa phương

SEO địa phương đề cập đến việc giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong các tìm kiếm theo vị trí cụ thể (ví dụ: “áo thun thú vị gần tôi”) và trong các ứng dụng bản đồ. Nó có thể quan trọng nếu bạn điều hành một cửa hàng bán lẻ hoặc bán dịch vụ tại địa phương, nhưng nó không quan trọng nếu bạn chỉ bán sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến.

Cách tối ưu hóa trang web của bạn cho SEO—hướng dẫn dành cho doanh nhân

Trên thực tế, việc giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn có thể liên quan đến mọi loại SEO—và không có viên đạn bạc nào ở đây. Bạn có thể có SEO trên trang tuyệt vời nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc xếp hạng nếu trang web của bạn không đủ về mặt kỹ thuật.

Các công cụ và tài nguyên miễn phí để trợ giúp tối ưu hóa SEO

Các công cụ tìm kiếm và các công ty tập trung vào SEO cung cấp nhiều công cụ miễn phí để phân tích SEO trang web của bạn và theo dõi hiệu suất của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Nhiều công cụ có các bậc trả phí với các tính năng bổ sung, nhưng các gói miễn phí có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết hữu ích.

• Công cụ của Google. Sử dụng Google Search Console để phân tích hiệu suất trang web của bạn với các yếu tố xếp hạng SEO khác nhau và Hồ sơ doanh nghiệp trên Google để tạo hồ sơ cho SEO địa phương. Google Analytics, Keyword Planner và PageSpeed ​​Insights cũng là những công cụ miễn phí hữu ích.
• Công cụ quản trị trang web Bing. Mặc dù mọi người không sử dụng Bing nhiều như Google, nhưng bạn vẫn có thể muốn tạo một tài khoản miễn phí để hiểu rõ hơn và quản lý thứ hạng trang web của mình trên Bing. Bạn cũng có thể sử dụng Bing Places for Business cho SEO địa phương.
• Nghiên cứu từ khóa và kiểm tra backlink. Bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm ra khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm điều gì, đối thủ của bạn xếp hạng như thế nào cho những từ khóa đó và liệu có cơ hội nào để bạn vượt qua đối thủ hay không. Các công cụ liên kết ngược cũng giúp bạn phân tích trang web nào liên kết với trang web của bạn (hoặc đối thủ cạnh tranh) và thẩm quyền của trang web liên kết. Ahrefs, Moz và Semrush là ba công cụ SEO nổi tiếng.
• Trình thay đổi kích thước hình ảnh. Sử dụng các công cụ như Squoosh, Adobe Express, Avada và TinyIMG để thu nhỏ kích thước tệp hình ảnh của bạn, điều này có thể cải thiện thời gian tải trang và thời gian để byte thông tin đầu tiên chuyển từ trang web của bạn sang trình duyệt—hai công cụ tìm kiếm các yếu tố xếp hạng.

danh sách kiểm tra SEO

Rất nhiều công việc được thực hiện để cải thiện thứ hạng của trang web và duy trì vị trí hàng đầu của nó trong SERPs. Ở mức tối thiểu, đây là một số điều bạn có thể làm để giúp đỡ.

Danh sách kiểm tra SEO trên trang

• Sử dụng từ khóa trong H1 của bạn. Tiêu đề H1 của bạn là những gì chào đón người đọc ở đầu trang của bạn. Kết hợp từ khóa mục tiêu của bạn trong H1 và sắp xếp các phần khác thành H2, với tiêu đề H3 và H4. Bạn cũng có thể sử dụng các từ khóa chính hoặc từ khóa có liên quan trong các tiêu đề này.
• Sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề của bạn. Thẻ tiêu đề của bạn là tiêu đề của trang, chẳng hạn như “áo phông vui nhộn hàng đầu” cho trang bộ sưu tập. Đó thường là những gì hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Bạn nên định dạng thẻ tiêu đề của mình dưới dạng H1 và bao gồm các từ khóa mục tiêu của mình, nhưng hãy cố gắng giữ nó dưới 60 ký tự để đảm bảo thẻ không bị cắt ngắn trên SERP.
• Tạo mô tả meta hấp dẫn. Mô tả meta xuất hiện dưới thẻ tiêu đề của bạn trong SERPs và có thể giúp mọi người hiểu những gì họ có thể tìm thấy trên trang của bạn. Mô tả meta thường không xuất hiện trên trang (chúng thường được thêm vào cuối trang), nhưng chúng giúp mô tả trang để thu hút người dùng đến trang đó.
• Từ khóa trong nội dung cơ thể. Bạn cũng muốn bao gồm các từ khóa mục tiêu của mình trong nội dung chính của trang, có thể bao gồm các phần chính của bài đăng trên blog, phần giới thiệu ngắn gọn ở đầu bộ sưu tập hoặc mô tả sản phẩm của bạn.
• Thêm liên kết nội bộ vào nội dung của bạn. Liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn, chẳng hạn như trang bộ sưu tập có liên quan, trang sản phẩm hoặc bài đăng trên blog, có thể giúp giữ chân khách truy cập trên trang web của bạn. Tương tự như vậy, nó có thể giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm tìm các trang mới và hiểu trang nào trên trang web của bạn có liên quan và quan trọng.
• Sử dụng các loại phương tiện truyền thông khác nhau. Việc thêm hình ảnh, video và âm thanh vào các trang của bạn cũng có thể giúp chúng xếp hạng vì những tệp này có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như Google Hình ảnh.
• Tối ưu hóa nội dung trong màn hình đầu tiên. Đặc biệt chú ý đến thông tin trên màn hình đầu tiên của trang, chẳng hạn như hình ảnh hoặc video, vì thời gian tải có thể ảnh hưởng đến xếp hạng và trải nghiệm người dùng của bạn. Đối với các trang sản phẩm, hãy cố gắng có hình ảnh của sản phẩm và liệt kê các lợi ích chính của nó trong khu vực này.

Danh sách kiểm tra SEO ngoài trang

• Nghiên cứu backlink của đối thủ cạnh tranh. Cố gắng tìm ra những trang web nào liên kết với đối thủ cạnh tranh của bạn, bởi vì những trang web này cũng có thể sẵn sàng liên kết với trang web của bạn.
• Thực hiện chiến lược xây dựng liên kết. Hãy suy nghĩ về cách bạn có thể nhận được đề cập và liên kết từ các doanh nghiệp và phương tiện truyền thông khác. Bạn có thể gửi mẫu cho các dịch giả tự do hoặc nhà báo nổi tiếng, kết nối với các chủ doanh nghiệp đồng nghiệp thông qua phòng thương mại địa phương của bạn hoặc xuất hiện với tư cách khách mời trên podcast.

Danh sách kiểm tra kỹ thuật SEO

• Tạo và gửi sơ đồ trang web của bạn. Sơ đồ trang web (do Shopify tự động tạo cho bạn) có thể giúp các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục trang web của bạn. Bạn có thể cần gửi sơ đồ trang web mới nếu bạn di chuyển hoặc thực hiện các thay đổi quan trọng đối với trang web của mình.
• Xem lại trang web của bạn trong Google Search Console. Đảm bảo trang web của bạn và các trang bạn muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm đang được lập chỉ mục và khắc phục các lỗi loại trừ các trang khỏi kết quả tìm kiếm. Các phần trong Google Search Console cho phép bạn kiểm tra phiên bản di động của trang web và hiệu suất của các trang dựa trên một số thống kê cốt lõi.
• Nén và thêm văn bản thay thế mô tả vào hình ảnh của bạn. Các tệp hình ảnh nhỏ hơn có thể giúp tăng tốc độ tải. Văn bản thay thế có thể giúp hình ảnh của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và làm cho các trang của bạn dễ truy cập hơn đối với khách truy cập khiếm thị.
• Kiểm tra tốc độ trang web của bạn và tính thân thiện với thiết bị di động. Bạn có thể làm điều này với các công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động và Thông tin chi tiết về tốc độ trang của Google. Các chủ đề trang web từ cửa hàng chủ đề Shopify đều có thiết kế thân thiện với thiết bị di động.
• Bảo mật trang web của bạn. Sử dụng các giao thức bảo mật (tức là HTTPS hoặc biểu tượng khóa trong URL của bạn) là một yếu tố xếp hạng và là phương pháp hay nhất nếu bạn đang yêu cầu khách hàng chia sẻ thông tin. Nó cũng là tiêu chuẩn cho các cửa hàng Shopify trong nhiều năm.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về SEO trang web, cụ thể là về cách xếp hạng trang web thương mại điện tử của bạn, Shopify Learn có hướng dẫn một giờ về SEO cho người mới bắt đầu.