SEO mũ trắng là gì? 5 kỹ thuật SEO mũ trắng

Trong các bộ phim phương Tây, những kẻ sống ngoài vòng pháp luật thường đội mũ đen và cảnh sát trưởng tuân thủ luật pháp đội mũ trắng. Thế giới tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) mượn hình ảnh này: “mũ đen” đề cập đến các hoạt động SEO phá vỡ các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm, trong khi “mũ trắng” đề cập đến những hoạt động tuân thủ các quy tắc. Tìm hiểu cách tuân theo các phương pháp hay nhất về SEO mũ trắng và trở thành người hùng mà internet cần.

SEO mũ trắng là gì?

SEO mũ trắng đề cập đến việc tuân theo các nguyên tắc có sẵn công khai mà các công cụ tìm kiếm cung cấp để làm cho các trang web trở nên hữu ích hơn. Mặc dù hướng dẫn cụ thể của các công cụ tìm kiếm có thể thay đổi theo thời gian, nhưng SEO mũ trắng thường tuân theo một nguyên tắc nhất quán: Công việc SEO sẽ làm cho các trang web trở nên hữu ích hơn cho người dùng và trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm. Các nhà chiến lược SEO biết rằng sử dụng SEO mũ trắng sẽ đưa trang web của bạn lên đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) bằng cách làm cho nội dung có thể truy cập và có liên quan.

SEO mũ trắng so với SEO mũ đen

SEO mũ trắng thường được định nghĩa trái ngược với SEO mũ đen. Đây là cách chúng khác nhau:

• SEO mũ đen. SEO mũ đen là bất kỳ hoạt động nào phá vỡ chính sách của công cụ tìm kiếm, nhằm đánh lừa các thuật toán của công cụ tìm kiếm hoặc gây hại cho trải nghiệm người dùng. Ví dụ về chiến thuật SEO mũ đen bao gồm mua liên kết đến trang web của bạn từ các bài đăng trên blog giả mạo (không có độc giả hoặc không cung cấp thông tin hữu ích), ẩn từ khóa trong văn bản màu trắng trên phần nền trắng của trang hoặc chuyển hướng trang đang xếp hạng trên SERPs cho một trang có chủ đề hoàn toàn khác. SEO mũ đen có thể dẫn đến một hình phạt nặng đối với thứ hạng của bạn mà hầu hết các trang web không bao giờ phục hồi được.
• SEO mũ trắng. Ngược lại, các công cụ tìm kiếm khuyến khích và khen thưởng việc thực hiện các chiến thuật SEO mũ trắng. Thực hành SEO mũ trắng bao gồm tạo nội dung hữu ích, kiếm liên kết ngược chất lượng cao và tối ưu hóa trang web của bạn cho thiết bị di động.

5 kỹ thuật SEO mũ trắng chính

1. Xuất bản nội dung có giá trị chất lượng cao
2. Bao gồm các từ khóa có liên quan
3. Kiếm backlink
4. Tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng
5. Định cấu hình cài đặt trình thu thập thông tin

Các phương pháp SEO mũ trắng sau đây đều là những cách có thể chấp nhận được để cải thiện thứ hạng trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền:

1. Xuất bản nội dung có giá trị chất lượng cao

Thường xuyên xuất bản nội dung cập nhật chất lượng cao là một phương pháp SEO mũ trắng hiệu quả. Cho dù đó là một bài đăng trên blog, bài báo hay trang đích, mỗi trang mới bạn tạo đều mang đến cho bạn cơ hội xếp hạng cho một từ khóa mới. Google và các công cụ tìm kiếm khác coi bất kỳ trang nào độc đáo, trung thực và hữu ích là nội dung có giá trị.

Khi bạn phát triển chiến lược tiếp thị nội dung của mình, hãy tạo nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn muốn. Tránh nội dung lặp đi lặp lại nhiều và không đạo văn. Nội dung của bạn phải là bản gốc và theo yêu cầu.

2. Bao gồm các từ khóa có liên quan

Tối ưu hóa trang web của bạn để bao gồm các từ khóa liên quan đến cụm từ tìm kiếm phổ biến là một phương pháp SEO thường được chấp nhận. Thực hành tối ưu hóa từ khóa mũ trắng bao gồm:

• Thực hiện nghiên cứu từ khóa. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google hoặc Moz để xác định các từ khóa mục tiêu liên quan đến nội dung của bạn.
• Bao gồm các từ khóa trong thẻ tiêu đề. Để cho các thuật toán tìm kiếm biết nội dung của bạn có liên quan đến các cụm từ tìm kiếm phổ biến, hãy thêm từ khóa vào thẻ tiêu đề của bạn. Đây là một cách thực hành tương đối trực quan: Nếu bạn đang viết một bài đăng trên blog về các loại kem chống nắng khoáng chất tốt nhất, hãy đưa từ khóa “kem chống nắng khoáng chất” vào tiêu đề của bạn. Để tránh bị coi là mũ đen, hãy đảm bảo tiêu đề trang của bạn là duy nhất, cụ thể và không lặp lại từ khóa một cách không cần thiết.
• Viết mô tả meta bao gồm các từ khóa có liên quan. Sử dụng mô tả meta của bạn để tóm tắt chính xác nội dung trang của bạn. Đây là một cơ hội tuyệt vời để sử dụng các từ khóa phụ liên quan đến từ khóa chính của bạn.
• Sử dụng từ khóa trong tiêu đề. Các tiêu đề cũng là một nơi tuyệt vời để sử dụng từ khóa chính của bạn cũng như các từ khóa đuôi dài có liên quan (cụm từ bao gồm một vài từ).

3. Kiếm backlink

Backlinks là các liên kết đến trang web của bạn từ các trang web khác. Các công cụ tìm kiếm coi đây là một sự chứng thực một cách hiệu quả: Nếu trang web của bạn nhận được một liên kết từ một trang web có uy tín khác, thì đó là dấu hiệu cho thấy trang web đó đủ tin tưởng vào nội dung của bạn để chia sẻ nó với người đọc.

Liên kết ngược thường được liên kết với SEO mũ đen, vì chúng thường bị lạm dụng (ví dụ: các trang web trả tiền để liên kết lại với trang của bạn được coi là mũ đen). Tuy nhiên, backlink phù hợp là một phần quan trọng của chiến lược SEO mũ trắng. Các chiến lược SEO mũ trắng để kiếm backlink bao gồm:

• Nội dung xuất sắc. Cách tốt nhất để kiếm được các liên kết ngược mũ trắng là tạo nội dung tuyệt vời mà độc giả của bạn muốn liên kết đến trong nội dung của riêng họ một cách tự nhiên.
• Xây dựng liên kết bị hỏng. Điều này liên quan đến việc tìm các liên kết bị hỏng trên các trang web khác, tạo nội dung có thể thay thế liên kết bị hỏng và sau đó đề xuất với chủ sở hữu trang web rằng họ thay thế liên kết bị hỏng của họ bằng một liên kết đến nội dung mới của bạn.
• Lời chứng thực. Viết lời chứng thực cho sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đã sử dụng và có thể giới thiệu có thể dẫn đến liên kết quay lại trang web của bạn.

Chuyên gia SEO tại Shopify Antonio Santarsiero khuyến khích các trang web thương mại điện tử triển khai kế hoạch chiến lược cho các liên kết ngược. “Cách tốt nhất của bạn là bảo đảm các liên kết ngược từ các trang web uy tín có liên quan đến sản phẩm hoặc ngành của bạn. Ví dụ: nếu bạn bán giày thể thao, một liên kết ngược từ blog của một vận động viên nổi tiếng sẽ có khả năng tăng ‘điểm tín nhiệm’ trên Google của bạn hơn nhiều so với một liên kết ngược từ blog thức ăn cho thú cưng. Khi bạn áp dụng quan điểm này, bạn sẽ nhận ra nhiều cơ hội liên kết ngược trực tuyến có thể xuất hiện từ các cộng tác ngoại tuyến trong thế giới thực.”

4. Tối ưu trải nghiệm người dùng

Các công cụ tìm kiếm muốn các trang web mà chúng hiển thị tải nhanh và dễ sử dụng trên tất cả các thiết bị. Cải thiện trải nghiệm trên thiết bị di động hoặc máy tính bảng của trang web của bạn—thông qua tốc độ hoặc bố cục của trang web—là một trong những kỹ thuật SEO mũ trắng an toàn nhất. Google cung cấp các công cụ chẩn đoán, chẳng hạn như Thông tin chi tiết về tốc độ trang và Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động, để giúp bạn cải thiện trải nghiệm.

5. Định cấu hình cài đặt trình thu thập thông tin

Theo mặc định, trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm sẽ cố gắng thu thập dữ liệu mọi trang trên trang web của bạn. Đôi khi, nếu không có bối cảnh khác, điều này có thể dẫn đến các vấn đề. Ví dụ: nếu trang web của bạn có một phiên bản trang liệt kê các sản phẩm bằng đô la Canada cho người Canada và một phiên bản khác liệt kê chúng bằng đô la Mỹ cho người Mỹ, thì nội dung có thể rất giống nhau và Google có thể coi đó là nội dung trùng lặp.

Các công cụ tìm kiếm cung cấp một số công cụ mũ trắng để cho trình thu thập thông tin biết nơi cần tìm. Để giải quyết vấn đề được đề cập ở trên, hãy sử dụng thẻ hreflang, thẻ này chỉ định các phiên bản được bản địa hóa của trang. Các công cụ bổ sung mà bạn có thể sử dụng để hướng dẫn trình thu thập thông tin bao gồm sơ đồ trang web của bạn (danh sách các trang có liên quan), tệp robots.txt (quy tắc trên toàn trang web về nội dung cần thu thập thông tin) và thẻ meta chỉ mục/noindex (quy tắc dành riêng cho trang về nội dung cần thu thập thông tin).

Mua mang về

Bằng cách tuân theo các phương pháp SEO mũ trắng, bạn có thể cải thiện xếp hạng trang web của mình trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và xây dựng chiến lược SEO bền vững. Khả năng hiển thị của bạn trên SERP sẽ giúp bạn xuất hiện trước những khán giả đang tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của bạn. Và, nếu bạn chỉ có thể thực hiện một chiến lược?

Trưởng bộ phận quản lý sản phẩm SEO & SEO kỹ thuật tại Shopify Paul Shapiro đề xuất các doanh nhân thương mại điện tử tập trung vào chiến lược liên kết ngược của họ, “Không thể phóng đại tầm quan trọng của việc tạo nội dung phù hợp để kiếm liên kết ngược. Mục tiêu của bạn là tạo ra thứ gì đó mà người khác sẽ thấy có giá trị và đáng tham khảo, cho dù điều đó có nghĩa là cung cấp dữ liệu gốc, quan điểm độc đáo hay quan điểm phù hợp với chủ đề bài viết hoặc tính cách riêng biệt.”