SEO mũ đen là gì? 8 chiến thuật SEO cần tránh

Ở phương Tây cổ điển, những kẻ ngoài vòng pháp luật đội mũ đen chấp nhận rủi ro lớn và đôi khi trở nên giàu có nhanh chóng, nhưng luật pháp có xu hướng bắt kịp họ. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mũ đen (SEO) cũng vậy. Đôi khi, chiến thuật mũ đen có thể dẫn đến chiến thắng nhanh chóng trong công cụ tìm kiếm, nhưng thành công không bao giờ kéo dài. Google cuối cùng cũng bắt kịp và xử phạt các trang web gian lận hệ thống. Tìm hiểu về SEO mũ đen có thể giúp bạn hiểu những điều cần tránh và cách thực hiện các chiến lược SEO mũ trắng tuyệt vời.

SEO mũ đen là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mũ đen (SEO) là phương thức đạt được thứ hạng của công cụ tìm kiếm theo những cách không tuân thủ các nguyên tắc chính thức của các công cụ tìm kiếm đó. Thông thường, các hoạt động mũ đen nhằm đánh lừa trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm, dựa vào các giải pháp thay thế để xếp hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) thay vì con đường truyền thống để tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích. Nếu các công cụ tìm kiếm phát hiện bạn đang sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen, họ có thể áp dụng hình phạt, giảm thứ hạng tìm kiếm của bạn hoặc cấm hoàn toàn trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm của họ.

4 lý do bạn nên tránh SEO mũ đen

1. Thao tác thủ công
2. rủi ro thương hiệu
3. Cập nhật thuật toán
4. Bạn đến quá muộn

1. Thao tác thủ công

Khi các công cụ tìm kiếm phát hiện trang web của bạn tham gia vào hoạt động mũ đen, chúng sẽ loại bỏ hoặc cấm trang web của bạn, đôi khi là vĩnh viễn. Google gọi những hình phạt này là hành động thủ công và bạn có thể xem lại trang web của mình có bất kỳ hình phạt nào trong Google Search Console hay không.

2. Rủi ro thương hiệu

Nếu một khách hàng tiềm năng thấy thương hiệu của bạn tham gia vào SEO mũ đen, họ có thể mất niềm tin vào nó. Nếu các hoạt động SEO của bạn rõ ràng là mờ ám, thì khách hàng có thể nghi ngờ chính sách hoàn trả của bạn hoặc nguồn cung ứng sản phẩm cũng là mờ ám. Các chiến thuật SEO mũ đen có thể gây tổn hại đến danh tiếng thương hiệu của bạn bao gồm spam nhận xét và nhồi nhét từ khóa hoặc gây nhiễu các cụm từ tìm kiếm vào một bài đăng trên blog hoặc trang web theo cách không tự nhiên. Khách hàng cũng có thể mất niềm tin vào công ty của bạn nếu họ gặp khó khăn khi tìm trang web của bạn qua Google, hậu quả tiềm ẩn của việc sử dụng các chiến thuật SEO mũ đen.

3. Cập nhật thuật toán

Google thực hiện hàng trăm bản cập nhật thuật toán mỗi năm, thường tung ra ba đến bốn bản cập nhật cốt lõi (chính). Nhiều bản cập nhật trong số này được thiết kế rõ ràng để loại bỏ các trang web thể hiện hoạt động mũ đen. Nếu trang web của bạn tham gia vào các hoạt động này để xếp hạng cao trên SERPs, lưu lượng truy cập của nó sẽ liên tục gặp rủi ro.

4. Bạn đến quá muộn

Sự thật là, nếu bạn đang đọc về một kỹ thuật mũ đen, nó có thể không còn hiệu quả nữa. Các thuật toán của công cụ tìm kiếm được đào tạo để nhận ra nhiều kỹ thuật mũ đen phổ biến—chẳng hạn như các mạng blog riêng tư—và các trang sử dụng chúng sẽ bị bỏ qua hoặc bị phạt.

Lý do tốt nhất bạn nên tránh các chiến thuật SEO mũ đen, theo nhà chiến lược SEO cho Shopify Greg Bernhardt, “SEO mũ đen hy sinh thành công lâu dài để đạt được những lợi ích ngắn hạn về mặt lý thuyết và chưa được chứng minh. Các công ty thành công trong thời gian dài là những công ty đầu tư vào nền tảng SEO hướng đến khách hàng và sản phẩm, chẳng hạn như giá trị và trải nghiệm người dùng.”

9 kỹ thuật SEO mũ đen cần tránh

1. Văn bản bị ẩn
2. Nhồi nhét từ khóa
3. Liên kết trang trại
4. Mạng blog riêng (PBN)
5. Blog bình luận rác
6. Sao chép nội dung của đối thủ cạnh tranh
7. Lạm dụng đoạn mã phong phú
8. SEO tiêu cực
9. Hack hoặc hỗ trợ các trang web bị hack

Vì SEO mũ đen đề cập đến bất kỳ hoạt động nào không tuân thủ các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm, nên việc nghiên cứu các nguyên tắc tìm kiếm của Google có thể giúp bạn hiểu điều gì được phép và không được phép. Dưới đây là chín kỹ thuật SEO mũ đen phổ biến có thể dẫn đến hình phạt:

1. Văn bản ẩn

Kỹ thuật này liên quan đến việc ẩn các từ khóa trên một trang nơi người dùng không thể nhìn thấy chúng nhưng trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể. Ví dụ: điều này có thể giống như chèn văn bản màu trắng trên trang nền trắng.

2. Nhồi nhét từ khóa

Các thuật toán của công cụ tìm kiếm xác định nội dung có liên quan đến truy vấn của người tìm kiếm một phần bằng cách đánh giá xem trang có chứa các từ khóa có liên quan hay không. Nhồi nhét từ khóa là một kỹ thuật mũ đen liên quan đến việc tự ý điền vào nội dung của trang web và các thẻ meta bằng các từ khóa theo cách không có ích cho người dùng.

3. Liên kết trang trại

Các trang trại liên kết là mạng lưới các trang web được liên kết với nhau được tạo ra với mục đích duy nhất là tạo ra nước liên kết—thẩm quyền được nhận thức của một trang dựa trên số lượng và chất lượng của các liên kết trong nước. Bằng cách liên kết với nhau (dù nội dung có hữu ích cho người đọc hay không), các trang web tham gia về mặt lý thuyết sẽ tăng thứ hạng của chúng. Cả việc sở hữu các trang trại liên kết và nhận liên kết từ các trang trại liên kết đều được coi là mũ đen.

4. Mạng blog riêng (PBN)

PBN là một loại trang trại liên kết, nhưng thay vì liên kết đến các trang web khác trong trang trại liên kết, hệ thống dựa vào việc tạo nhiều trang web mà tất cả đều liên kết đến một trang web. Ý tưởng là các liên kết trong nước sẽ tăng xếp hạng của trang web nhận trên SERPs, nhưng hầu hết các thuật toán của công cụ tìm kiếm có thể nhận ra và xử phạt các trang web sử dụng phương pháp này.

5. Spam bình luận blog

Đây là một trong những phương pháp mũ đen nổi tiếng nhất (và đã lỗi thời): thêm nhận xét vào các blog khác bao gồm các liên kết quay lại trang web của bạn.

6. Sao chép nội dung của đối thủ cạnh tranh

Sao chép nội dung mà không có sự cho phép rõ ràng từ các trang web khác sẽ bị phạt bởi các công cụ tìm kiếm.

7. Lạm dụng đoạn trích chi tiết

Google cung cấp các nguyên tắc rõ ràng về cách các trang web có thể sử dụng dữ liệu có cấu trúc để hiển thị trong kết quả không phải văn bản thuần túy của Google, được gọi là đoạn trích chi tiết. Chúng có thể bao gồm các bài đánh giá, công thức nấu ăn, kết quả mua sắm, số liệu của công chúng, v.v. Mặc dù đoạn mã chi tiết có thể tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, nhưng việc cố gắng sử dụng chúng theo cách gây hiểu lầm (ví dụ: bằng cách đánh giá giả mạo hoặc bao gồm tên và hình ảnh của một tác giả có uy tín không thực sự viết cho trang web của bạn) là không tuân thủ với hướng dẫn của Google.

8. SEO tiêu cực

Đây là hành vi cố ý gây hại cho các trang web cạnh tranh bằng cách làm cho chúng giống như những diễn viên mũ đen. Điều này có thể giống như tạo thư rác nhận xét trên blog hoặc thay mặt họ mua hàng từ các trang trại liên kết. Nếu điều này xảy ra với bạn, bạn có thể sử dụng công cụ từ chối liên kết của Google để xóa các liên kết không tự nhiên.

9. Hack hoặc hỗ trợ các trang web bị hack

Chiến thuật mũ đen nghiêm trọng nhất là hỗ trợ tin tặc trang web bằng cách mua hoặc tạo liên kết từ các trang web bị tấn công đến trang web của chính họ. Tương tự như vậy, một số chiến thuật SEO mũ đen bao gồm chiếm lấy các trang web bị tấn công để tạo trang web lừa đảo hoặc chèn liên kết liên kết.

Thay thế cho SEO mũ đen: kỹ thuật SEO mũ trắng

Các công cụ tìm kiếm khuyến khích các doanh nghiệp tham gia vào các hoạt động SEO—họ chỉ muốn những hoạt động đó tuân thủ nguyên tắc của họ. Những thực tiễn này được gọi là chiến lược SEO mũ trắng và trong số các kỹ thuật khác, bao gồm ba điều sau:

1. Cải thiện cách trang web của bạn được thu thập dữ liệu

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các chương trình được gọi là trình thu thập thông tin để đọc trang web của bạn và hiểu nội dung của trang web đó. Tạo và gửi một sitemap.xml, một tệp chứa các liên kết đến tất cả các trang có liên quan nhất trên trang web của bạn. Công cụ tìm kiếm sử dụng tệp này để lập chỉ mục trang web của bạn và hiển thị các trang có liên quan trong kết quả tìm kiếm. Bạn có thể hướng các trình thu thập dữ liệu đến sơ đồ trang web của mình bằng cách đưa nó vào tệp robots.txt, tệp này cung cấp một thư mục cho tất cả các trang trên trang web của bạn.

Xác nhận những nỗ lực của bạn đã được đền đáp bằng cách sử dụng Google Search Console. Công cụ này cho phép bạn đo lường hiệu suất trang web của mình và đảm bảo trang web được lập chỉ mục chính xác.

2. Viết nội dung hữu ích

Công cụ tìm kiếm đánh giá cao nội dung hữu ích. Họ coi nội dung là hữu ích khi nó được viết bởi một chuyên gia trong lĩnh vực này, nó trả lời một câu hỏi và nó là duy nhất và nguyên bản. Bằng cách xuất bản nội dung đáp ứng các tiêu chí này trên trang web của bạn, bạn sẽ cải thiện cơ hội được khen thưởng bởi các công cụ tìm kiếm. Một lợi ích SEO bổ sung của việc tạo ra nội dung tuyệt vời: Các trang web khác sẽ có nhiều khả năng liên kết lại với nó hơn, mang lại cho bạn những lợi thế của việc xây dựng liên kết mà không cần dùng đến các kỹ thuật mũ đen.

3. Kiếm backlink

Các công cụ tìm kiếm xem xét các liên kết đến trang web của bạn từ các trang web khác để hiểu giá trị trang web của bạn. Kiếm các liên kết ngược bằng cách giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ trên trang web của bạn—và nhận liên kết từ trang web được đề xuất đó—là một cách tuyệt vời để thực hiện điều này. Lưu ý rằng việc gửi các bài đăng của khách với mục đích rõ ràng là đạt được một liên kết ngược được coi là một kỹ thuật SEO mũ xám: không bị cấm một cách rõ ràng, nhưng không được khuyến khích.

Nếu bạn đang điều hành một trang web thương mại điện tử và muốn triển khai các kỹ thuật SEO hiệu quả, trưởng nhóm tiếp thị tăng trưởng của Shopify Justas Gaubys gợi ý: “Bạn nên triển khai các kỹ thuật SEO mũ trắng liên quan đến khả năng thu thập dữ liệu của trang web và tập trung vào việc tạo nội dung để nâng cao thứ hạng của trang web”. Và, tránh xa các chiến thuật SEO mũ đen (hoặc xám) đáng ngờ.