Một chiến lược kinh doanh nhỏ hiệu quả bắt đầu với ý tưởng rõ ràng về đối tượng mục tiêu của bạn là ai và sản phẩm của bạn khác với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh như thế nào.
SEO tốt không có gì khác biệt. Các doanh nghiệp nhỏ cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ lớn hơn trong lĩnh vực kết quả tìm kiếm. Nhưng bằng cách biết thị trường ngách của mình và sử dụng tài nguyên một cách hiệu quả, các doanh nghiệp nhỏ vẫn có thể giành được sự chú ý của những người đang tìm kiếm thông tin liên quan đến doanh nghiệp của họ.
SEO, hay tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là cách làm cho nội dung trực tuyến của doanh nghiệp bạn dễ dàng khám phá hơn trong các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của SEO là để trang web của bạn hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) khi mọi người tìm kiếm các cụm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Google xử lý phần lớn tất cả các tìm kiếm trực tuyến, vì vậy hầu hết các phương pháp SEO đều tập trung vào việc tối ưu hóa cho Google. Các công cụ tìm kiếm khác, chẳng hạn như Bing và Yandex, tuân theo các nguyên tắc tương tự như Google.
Thành công SEO thường được đo bằng số lần nhấp vào trang web của bạn từ các công cụ tìm kiếm. Điều này thường được chia thành các nhấp chuột có thương hiệu tên công ty (ví dụ: tìm kiếm “giày Nike”) và các nhấp chuột không có thương hiệu (ví dụ: tìm kiếm “giày bóng rổ”). Cả hai đều quan trọng, nhưng nhiều doanh nghiệp đặt nhiều giá trị hơn vào các nhấp chuột không có thương hiệu, vì những tìm kiếm đó có nhiều khả năng đến từ các khách hàng mới tiềm năng hơn. Những nhấp chuột này cũng được gọi là lưu lượng truy cập không phải trả tiền, trái ngược với lưu lượng tìm kiếm phải trả tiền, xuất phát từ các liên kết mà các công ty trả tiền để có vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.
SEO liên quan đến công việc kỹ thuật như làm cho trang web của doanh nghiệp bạn tải nhanh hơn và công việc tiếp thị, chẳng hạn như viết các bài báo giáo dục và yêu cầu khách hàng của bạn đánh giá. Thành công trong SEO đòi hỏi một chiến lược thống nhất cả hai loại công việc, cũng như các nguồn lực để thực hiện.
Cải thiện SEO
Cho dù bạn đang tung ra một sản phẩm mới, xây dựng sự hiện diện trên web cho vị trí bán lẻ của mình hay bắt đầu kinh doanh dropshipping, khi cố gắng bán hàng trực tuyến, bạn có một vấn đề quan trọng cần giải quyết: Làm cách nào để khách hàng tìm thấy cửa hàng của bạn?
Thiết lập SEO cho trang web của bạn
SEO thoạt đầu có vẻ đáng sợ đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ không chuyên về nó. Nhưng nó có thể có một số lợi ích, bao gồm:
Khi các doanh nghiệp nhỏ xuất hiện trong các công cụ tìm kiếm cho các cụm từ tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp của họ, họ sẽ tăng khả năng hiển thị của mình đối với khách hàng mới. Ví dụ: một thợ đóng giày da có cửa hàng thương mại điện tử có thể có được khách hàng mới thông qua giới thiệu hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Nhưng nếu trang web của nó cũng xuất hiện khi mọi người tìm kiếm “giày da”, điều đó sẽ làm tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu và cơ sở khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
Các chiến dịch quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội, trên báo hoặc trên bảng quảng cáo, đòi hỏi một dòng tiền quảng cáo liên tục. Nhiều đô la trong số đó được dùng để hiển thị quảng cáo cho những người có thể không bao giờ trở thành khách hàng—chỉ một tỷ lệ phần trăm nhỏ những người xem quảng cáo bất cứ lúc nào có thể quan tâm đến sản phẩm của bạn.
SEO hoạt động khác nhau. Có thể mất nhiều thời gian hơn để bắt đầu hoạt động, vì có thể mất vài tuần hoặc vài tháng để kết quả của công cụ tìm kiếm thay đổi dựa trên thay đổi đối với trang web của bạn. Nhưng khi doanh nghiệp của bạn được xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm, nó không tốn tiền. Nội dung của bạn cũng sẽ chủ yếu tiếp cận những người đang tìm kiếm các từ khóa cụ thể liên quan đến doanh nghiệp của bạn, khiến họ có nhiều khả năng trở thành khách hàng phù hợp hơn.
Các nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng xem việc hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như một dạng “bằng chứng xã hội”. Họ tin tưởng rằng các công cụ tìm kiếm như Google có cơ chế để hiểu doanh nghiệp nào có chất lượng cao và phù hợp với tìm kiếm của họ. Vì vậy, nếu doanh nghiệp của bạn xếp hạng cao, điều đó có khả năng giúp khách hàng tiềm năng tin tưởng bạn.
Việc cải thiện thứ hạng của doanh nghiệp bạn trên các công cụ tìm kiếm có thể mất hàng tháng, thậm chí hàng năm mới đạt được. Xếp hạng dựa trên hồ sơ theo dõi trang web của bạn theo thời gian, chất lượng nội dung của trang web và độ tin cậy được cảm nhận của trang web của bạn. Tuy nhiên, khi doanh nghiệp của bạn xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm, tuổi thọ, nội dung và quyền hạn của doanh nghiệp đó sẽ đóng vai trò là “hào nước” cạnh tranh khiến các doanh nghiệp nhỏ khác khó có thể dễ dàng vượt qua bạn.
Để thành công trong SEO doanh nghiệp nhỏ, bạn cần chứng minh cho các công cụ tìm kiếm rằng doanh nghiệp của bạn là một lựa chọn phù hợp, chất lượng cao cho người tìm kiếm. Dưới đây là bốn bước để điều chỉnh nội dung trang web của bạn theo tiêu chí của công cụ tìm kiếm:
Bước đầu tiên trong chiến lược SEO là xác định những tìm kiếm hoặc từ nào, được gọi là “từ khóa”, mà bạn muốn doanh nghiệp của mình xếp hạng. Chiến lược từ khóa hiệu quả bao gồm phân tích các từ khóa có liên quan—khối lượng tìm kiếm, khả năng cạnh tranh và mục đích tìm kiếm đằng sau chúng. Nhà chiến lược SEO, cũng như các công cụ SEO được liệt kê trong phần tiếp theo, có thể giúp bạn thực hiện điều này.
Đối với các doanh nghiệp nhỏ, các từ khóa mục tiêu tốt nhất của bạn thường là cách bạn hoặc khách hàng của bạn mô tả doanh nghiệp của bạn, bằng tiếng Anh đơn giản, trong khu vực địa lý mà bạn phục vụ (nếu bạn phục vụ một địa điểm cụ thể). Ví dụ: nếu bạn là một phòng khám vật lý trị liệu ở Boston tập trung vào phục hồi chức năng đầu gối và chấn thương bàn chân, thì các từ khóa mục tiêu tốt nhất của bạn có thể là “phòng khám vật lý trị liệu Boston”, “phục hồi đầu gối Boston” và “phục hồi chấn thương bàn chân Boston”.
Khi bạn đã xác định được các từ khóa của mình, bạn sẽ muốn kết hợp chúng vào nội dung trang web của mình theo những cách tự nhiên, rõ ràng. Điều này đôi khi được gọi là SEO trên trang. Những nơi quan trọng nhất để bao gồm các từ khóa của bạn là trong siêu dữ liệu của bạn, như thẻ tiêu đề, mô tả meta và ít nhất một tiêu đề trên mỗi trang. Các công cụ tìm kiếm như Google coi những phần này trên trang web của bạn tương đương với bảng hiệu tên cửa hàng.
Khi một trang web khác liên kết với trang web của bạn, nó báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm như Google rằng trang web liên kết đó tin tưởng trang web của bạn đủ để gửi khách truy cập theo cách của bạn. Các công cụ tìm kiếm coi đó là một cuộc bỏ phiếu tín nhiệm dành cho bạn và rằng bạn là một nguồn có thẩm quyền. Càng nhiều phiếu tín nhiệm hoặc liên kết này, trang web của bạn cuối cùng sẽ xếp hạng nó càng cao. Phương pháp này để đạt được các liên kết mới được gọi là SEO ngoài trang.
Lưu ý rằng có một số loại liên kết không có lợi cho SEO. Theo các công cụ tìm kiếm, liên kết mạng xã hội, liên kết trong phần bình luận của trang và liên kết trong các bài báo được tài trợ không được tính vào tín hiệu liên kết trang web của bạn.
Các doanh nghiệp nhỏ có thể nhận được liên kết của họ trên các trang web khác bằng cách giới thiệu các câu chuyện cho phương tiện truyền thông địa phương và cộng tác với các doanh nghiệp khác trên các trang đối tác hoặc nội dung được chia sẻ. Bạn cũng có thể hỏi mạng của mình về các công ty có cùng chí hướng sẵn sàng cộng tác trên các liên kết có liên quan. Điều này đặc biệt hiệu quả đối với các trang web có liên quan từ các doanh nghiệp bổ sung. Ví dụ, có thể rất hiệu quả nếu phòng khám vật lý trị liệu và phòng khám bác sĩ cùng nhau viết một bài báo về chứng đau lưng và liên kết đến các trang web của nhau.
Không giống như SEO chung, tập trung vào các trang web, SEO địa phương tập trung vào danh sách hoặc bộ sưu tập thông tin về các doanh nghiệp địa phương. Danh sách phổ biến nhất là Google Doanh nghiệp của tôi, chứa thông tin được hiển thị ở định dạng thẻ hiển thị trong tìm kiếm Google Maps và kết quả tìm kiếm Google địa phương (ví dụ: “phòng khám vật lý trị liệu Boston” chứ không phải “phòng khám vật lý trị liệu”). Các danh sách dựa trên thẻ này, bao gồm trang web, số điện thoại, địa chỉ, v.v., có thể hiển thị cùng với kết quả tìm kiếm thông thường, không phải địa phương và hiện chiếm ưu thế trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Có ba yếu tố chính để cải thiện thành công SEO địa phương của danh sách của bạn:
Kết quả cho SEO mất nhiều thời gian hơn để xem so với kết quả cho tiếp thị khác như quảng cáo trả tiền. Các công cụ tìm kiếm có thể mất hàng tuần hoặc hàng tháng để đăng ký các thay đổi đối với trang web hoặc danh sách của bạn. Họ chỉ phát hành các bản cập nhật thuật toán (thời gian có nhiều khả năng xảy ra thay đổi thứ hạng lớn nhất) mỗi quý một lần. Vì vậy, các doanh nghiệp nhỏ nên mong đợi đo lường kết quả công việc SEO của họ, dưới hình thức cải thiện thứ hạng và lưu lượng truy cập không phải trả tiền, trong khung thời gian từ ba đến sáu tháng.
Có một số chỉ số hàng đầu mà một doanh nghiệp có thể xem xét hàng tháng để biết các dấu hiệu họ đang đạt được tiến bộ về SEO:
Các công cụ sau đây được thiết kế đặc biệt để giúp các doanh nghiệp nhỏ thành công trong SEO:
Công cụ SEO miễn phí
Kiểm tra danh sách các công cụ SEO miễn phí này để sử dụng cho mọi thứ, từ nghiên cứu từ khóa đến phân tích backlink.
Thực hiện SEO trên trang web của bạn
Có, các công cụ tìm kiếm hiểu rằng một số tìm kiếm, chẳng hạn như tìm kiếm những thứ cụ thể hoặc kiến thức chuyên môn ở các khu vực địa phương, sẽ phù hợp hơn cho các doanh nghiệp nhỏ để trả lời. Họ điều chỉnh các yếu tố xếp hạng cho tìm kiếm đó một cách phù hợp để ưu tiên kết quả từ các doanh nghiệp địa phương hoặc doanh nghiệp nhỏ, trong khi vẫn xem xét chất lượng tổng thể của kết quả.
Nhiều nguyên tắc cơ bản về SEO dành cho doanh nghiệp nhỏ phù hợp với các thông lệ kinh doanh tốt nói chung và có thể được thực hiện bởi bất kỳ chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ nào. Thu thập đánh giá của khách hàng, xác định từ khóa của doanh nghiệp bạn và hợp tác với các doanh nghiệp khác là ba cách để bắt đầu xây dựng chiến lược SEO. Khi các doanh nghiệp nhỏ tìm cách phát triển vượt ra khỏi thị trường ngách của họ hoặc giành được một từ khóa có tính cạnh tranh cao, họ có thể được hưởng lợi từ việc tư vấn chuyên gia SEO.
Là chủ doanh nghiệp nhỏ thực hiện chiến lược SEO của riêng mình, bạn nên dành ra 1 đến 10 giờ mỗi tuần, nhiều hơn tùy thuộc vào lượng nội dung bạn muốn tạo. Khi mới bắt đầu, bạn có thể cần 8 đến 10 giờ mỗi tuần để thiết lập chiến lược và cập nhật trang web cũng như danh sách của mình. Khi bạn đã bắt đầu, bạn chỉ cần một hoặc hai giờ làm việc mỗi tuần để tạo các đánh giá và liên kết mới.
Bao bì thực phẩm đóng một vai trò không thể thiếu trong ngành công nghiệp thực phẩm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày 9 ví dụ về bao bì thực phẩm mà chúng tôi yêu thích. Những ví dụ này không chỉ đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật mà còn mang tính thẩm mỹ cao và đảm bảo sự an toàn và bảo quản cho thực phẩm.
Việc in chương trình sự kiện đòi hỏi sự cẩn thận và chính xác để đảm bảo thông tin được truyền đạt một cách rõ ràng. Hướng dẫn in cho chương trình sự kiện “The BeBrilliant” gồm các bước kỹ thuật chi tiết và đảm bảo tiêu chuẩn chuyên nghiệp. Trong hướng dẫn này, chúng tôi cung cấp các gợi ý về định dạng, kiểu chữ, lựa chọn giấy và quy trình in ấn để mang đến cho bạn một kết quả hoàn hảo.
Khi yêu cầu in ấn tùy chỉnh, có những câu hỏi quan trọng cần được đặt ra để đảm bảo thành công của dự án. Như tùy chọn màu sắc, kích thước, chất liệu, số lượng và các yêu cầu khác. Các câu hỏi này giúp xác định đúng nhu cầu của khách hàng và đảm bảo rằng in ấn đáp ứng đầy đủ yêu cầu kỹ thuật và thẩm mỹ.
Lợi ích và hạn chế của tờ rơi cho trường học và cao đẳng
Tờ rơi là một công cụ truyền thông truyền thống phổ biến cho trường học và cao đẳng. Nó giúp tăng cường nhận thức về sự kiện và thông tin chính sách mới của trường. Tuy nhiên, tờ rơi có hạn chế về sự khuyến khích tham gia và tương tác đối tác. Để tận dụng tối đa tiềm năng của tờ rơi, trường học và cao đẳng cần xem xét cách kết hợp với các kênh truyền thông kỹ thuật số khác và cải thiện nội dung để thu hút sự chú ý của người đọc.
Các tuyên bố sai lệch về xanh làm vỏ là một thách thức đối với nhà sản xuất và người tiêu dùng. Bài viết này sẽ cung cấp những chỉ dẫn kỹ thuật và chuyên nghiệp để bạn tránh những tuyên bố này, đảm bảo sự tin cậy và chất lượng sản phẩm của bạn.
Chứng nhận Cyber Essentials: Khẳng định sự chuyên nghiệp với chứng chỉ
Chứng nhận Cyber Essentials là tiêu chuẩn tiên phong trong lĩnh vực bảo mật thông tin, giúp xác nhận khả năng đảm bảo an toàn mạng cho tổ chức. Chứng chỉ này không chỉ góp phần tăng cường sự tin cậy từ khách hàng mà còn tạo điểm khác biệt chuyên nghiệp cho doanh nghiệp. Với Cyber Essentials, cơ hội thâm nhập bảo mật sẽ giảm, giúp doanh nghiệp bảo vệ thông tin và tạo lòng tin từ khách hàng. Hãy cùng khẳng định sự chuyên nghiệp với chứng chỉ này!
