Sai lầm của các công ty lớn với logo của họ và cách họ khắc phục chúng
Biểu trưng là thứ bắt buộc phải có đối với bất kỳ thương hiệu nào. Họ truyền đạt trực quan điểm bán hàng độc nhất của thương hiệu (USP) và chịu trách nhiệm truyền đạt các giá trị của thương hiệu đến công chúng. Tuy nhiên, đôi khi ngay cả những thương hiệu lớn nhất cũng thất bại với thiết kế logo của họ.
Hãy cùng xem một số lỗi thiết kế logo khét tiếng và hậu quả của chúng.
Các lỗi về logo của các công ty nổi tiếng và cách họ giải quyết chúng –
Google
Google nổi tiếng với việc đổi mới thế giới trực tuyến. Họ cũng không ngại điều chỉnh logo của mình mỗi khi các nhà thiết kế của họ cho rằng nó có sai sót. Lần đổi thương hiệu mới nhất của Google diễn ra vào năm 2015 và giới thiệu các yếu tố thương hiệu tương tác. Bạn có thể tìm hiểu về Google và các câu chuyện về biểu trưng của công ty khác trên LogoRealm.
Phát hành:
Có một thời gian ngắn trong lịch sử logo của Google khi nó giống với đối thủ cạnh tranh chính của nó, Yahoo. Tương tự như Yahoo, logo của Google có dấu chấm than. Vì không có quá nhiều công cụ tìm kiếm vào tháng 10 năm 1998, nên sự giống nhau đã quá rõ ràng.
Giải pháp:
Các nhà thiết kế đồ họa đã loại bỏ dấu chấm than vào tháng 5 năm 1999, chỉ một năm sau lần thay đổi ban đầu. Chúng cũng làm giảm bóng và thay đổi một chút màu sắc.
Google tiếp tục gây bất ngờ khi chiến dịch đổi thương hiệu mới nhất của họ bao gồm một sai lầm, điều sai, ngộ nhận-hoặc cách tiếp cận ban đầu — về cấu trúc của các chữ cái. Chữ e nằm nghiêng, thay vì nằm ngang. Tuy nhiên, sai lầm cố ý này phân biệt Google là những kẻ chấp nhận rủi ro, và cũng đã tạo cảm hứng cho Lenovo chọn một chữ e nghiêng.
Lỗ hổng
qua Gap
Gap là một thương hiệu bán lẻ đã tồn tại và thành công nhờ vào giá cả sản phẩm hợp lý và tính nhất quán của thương hiệu. Tuy nhiên, hành trình biểu tượng của họ tiết lộ rằng khi khách hàng của bạn biết rõ về bạn, bạn nên cẩn thận khi giới thiệu với họ những hình ảnh khác với những gì họ đã quen.
Phát hành:
Gap quyết định thay đổi logo của họ vào năm 2010. Được biết đến với logo ban đầu của họ, công chúng đã phản ứng tiêu cực về diện mạo mới. Hơn nữa, theo một nghiên cứu của Ipsos Observer, 80% khách hàng của Gap thậm chí không nhận thấy rằng thương hiệu đã thay đổi logo của mình. Logo mới đơn giản và nhút nhát, và không so với thiết kế ban đầu.
Giải pháp:
Sáu ngày sau khi thay đổi logo, Gap trở lại logo ban đầu, táo bạo và hấp dẫn. Đây là một sự thay đổi nhanh chóng và tốn kém của Gap, khiến thương hiệu này tiêu tốn tổng cộng 100 triệu đô la.
Khách sạn Marriott
qua Marriott
Logo thương hiệu Marriott Hotels được cho là truyền tải tính độc quyền và mang một biểu tượng thống nhất trông đẹp mắt trên các tòa nhà cũng như trên các sản phẩm như dầu gội đầu hoặc gối.
Phát hành:
Bằng cách nào đó, Marriott đã đánh mất ý tưởng của mình ở đâu đó trên đường đi và kết thúc với một logo lặp lại biểu tượng M. Nó cần một cách tiếp cận đơn giản hơn.
Giải pháp:
Logo chữ ký mới của Marriott đã được ra mắt vào năm 2014 và gây ấn tượng mạnh trong giới xây dựng thương hiệu. Marriott đã đẩy biểu tượng M ở phía trước và cố gắng đơn giản hóa thông điệp của nó. Mặc dù bạn vẫn có thể tìm thấy logo cũ trên trang web của chuỗi khách sạn, nhưng bạn có thể thưởng thức logo và chữ lồng mới của Marriott ở hầu hết mọi nơi khác.
NASA
thông qua NASA
NASA có ba logo hiển thị trên trang web của mình. Tuy nhiên, NASA không chỉ là một thương hiệu vì nó đại diện cho khoa học và khả năng hiển thị toàn cầu. Của nó logo thịt viên được cả thế giới biết đến và tổng hợp mọi thứ bạn biết về NASA. Thuật ngữ thịt viên, cũng được sử dụng để mô tả một hệ thống hạ cánh cụ thể, được dán logo này vì hình dạng tròn của nó.
Phát hành:
Từ năm 1975 đến năm 1992, NASA đã giới thiệu một logo có ý nghĩa đơn giản và hiện đại. Thương hiệu thậm chí còn nhận được Giải thưởng Thiết kế Xuất sắc (Giải thưởng Thiết kế Tổng thống). Bất kể giải thưởng là gì, logo này đã nhận được rất nhiều lời chỉ trích ngay cả từ những người đam mê. Tại sao? Bởi vì logo chỉ bao gồm các chữ đỏ liên tục và mất tất cả các biểu tượng liên quan đến khoa học.
Giải pháp:
Logo hiện đại của NASA đã được các nhà phê bình đặt cho biệt danh là “con sâu”. Ngay sau những phản ứng tiêu cực, logo màu đỏ đã biến mất khỏi các tòa nhà và thậm chí cả các bộ phim. Trang chủ NASA hiện có logo thịt viên khét tiếng của họ.
Starbucks
qua Starbucks
Starbucks nhận được nhiều sự công nhận về thương hiệu đến nỗi việc có tên của họ trên logo của họ dường như là thừa. Mọi người đều nhận ra còi báo động phổ biến của Starbucks và kết nối nó với thương hiệu.
Phát hành:
Starbucks đã phát hành logo không có văn bản nổi tiếng của mình vào năm 2011. Tuy nhiên, họ đã thực hiện một bước đi sai lầm vào năm 2008 và cho ra đời một dòng cốc cà phê cổ điển với logo ban đầu của họ. Ngay sau đó, Starbucks đã nhận được lời phàn nàn từ một nhóm người theo đạo thiên chúa vì chiếc còi báo động khỏa thân, điều mà bất kỳ trẻ em hoặc thanh thiếu niên nào bước vào quán cà phê của họ sẽ nhìn thấy.
Giải pháp:
Đã có lúc logo được làm thủ công và có quá nhiều chi tiết. Những khoảng thời gian đó không còn nữa. Starbucks không bao giờ thực hiện một chiến dịch cổ điển nữa.
Các thay đổi biểu trưng không thành công mà chưa bao giờ được điều chỉnh –
Không phải tất cả các thương hiệu đều chọn điều chỉnh hoặc loại bỏ các biểu trưng bị chỉ trích hoặc thậm chí là châm biếm. Bạn có thể nhận ra một số trên các sản phẩm bạn thường xuyên sử dụng. Hãy cùng khám phá!
thông qua Pepsi
Bạn có thể sẽ không bao giờ nhìn logo Pepsi giống như vậy sau khi nhìn thấy bức vẽ lan truyền này của Lawrence Yang. Tuy nhiên, điều kinh khủng là Pepsi không bao giờ phản hồi về bản vẽ và họ cũng không thay đổi logo của mình.
qua Olympic.org
Thế vận hội Olympic London 2012 đã gặp rất nhiều rắc rối với logo trên. Có hai loại phản hồi của công chúng sau khi nhìn thấy logo. Rõ ràng, logo giống như một cuộc gặp gỡ tình dục hài hước giữa cặp vợ chồng nhà Simpson. Ngoài ra, các nhà phê bình nói rằng logo đánh vần từ Zion. Vì Thế vận hội Olympic đã trôi qua và không còn phù hợp nên họ không buồn thay đổi logo.
qua Animal Planet
Animal Planet đã có một chiến dịch thay đổi thương hiệu lớn mà công chúng không thể thực hiện được. Một vài năm trước, thương hiệu đã đánh mất hình ảnh quả địa cầu và biểu tượng con voi cho một phông chữ tùy chỉnh đánh vần tên kênh truyền hình. Tuy nhiên, một chữ cái nằm nghiêng, gây khó đọc và khó hiểu. Logo gần giống như một biểu tượng đại số. Đại diện của Animal Planet không bao giờ thay đổi phiên bản logo này của họ.
qua Reebok
Reebok đã khiến khách hàng của mình thất vọng sau khi bị Adidas mua lại và sau đó thay đổi logo của họ. Họ đã đi từ những vận động viên điền kinh chuyên nghiệp đến những khán giả vừa vặn với một biểu tượng không thể sử dụng được. Logo mới mang biểu tượng Delta và phù hợp với các ngân hàng hơn là một công ty thể thao. Khách hàng thậm chí còn quên rằng logo cũ của Reebok giống với Nike và Adidas.
thông qua Oxford Dictionaries
Oxford Dictionaries đã có một chiến dịch đổi tên thương hiệu đáng thất vọng, mặc dù nó nổi tiếng là cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực giáo dục. Logo mới của Oxford Dictionaries giống với logo Beats by Dre đến mức nhận được nhiều lời chỉ trích hơn là lời chúc mừng. Logo trên vẫn đang được sử dụng trên trang web của thương hiệu.
qua Instagram
Instagram là một thương hiệu thành công có chỗ đứng trên điện thoại thông minh của hầu hết mọi người. Tuy nhiên, lỗi thiết kế logo gần đây nhất và duy nhất của nó đã được giám sát bằng cách nào đó. Sự thay đổi này diễn ra đồng thời với việc Facebook mua lại Instagram. Đã có một làn sóng thất vọng khi chiếc máy ảnh cổ điển bị xóa khỏi thương hiệu Instagram và thay thế bằng một hình vuông ombre gợi ý một chiếc máy ảnh. Tuy nhiên, sự thất vọng đã biến thành sự chấp nhận và Instagram vẫn giữ chân được hàng triệu người dùng trên khắp thế giới.
Thiết kế logo công ty –
Cần có can đảm và kinh nghiệm để quảng cáo và thiết kế logo của một công ty lớn. Một số lỗi logo trên đã được sửa lại, những lỗi khác đơn giản là bỏ qua. Hầu hết các thương hiệu có lẽ hy vọng những thất bại của họ sẽ bị lãng quên. Dù muốn hay không, những thăng trầm của họ vẫn còn mãi trong lịch sử thiết kế đồ họa.
Muốn biết thêm các thủ thuật thiết kế logo? Tìm hiểu cách thiết kế logo tại đây.
Muốn có một logo làm cho thương hiệu của bạn nổi bật?
Làm việc với các nhà thiết kế tài năng của chúng tôi để biến điều đó thành hiện thực.
Thông tin về các Tác giả
Samuel Caverly là Biên tập viên cấp cao của Logo Realm, nơi bạn sẽ tìm thấy thông tin liên quan đến logo, lịch sử của chúng và các chi tiết thú vị. Anh ấy có bằng Thạc sĩ Quảng cáo của Đại học Boston và sau khi tốt nghiệp, anh ấy đã làm việc như một nhà thiết kế đồ họa tự do.
Khi tiếp thị hàng hóa chất lượng cao, việc nhận bản in chất lượng cao là yếu tố không thể thiếu. Để đảm bảo sự thành công, cần chú ý đến quá trình thiết kế, lựa chọn chất liệu in và sử dụng công nghệ in phù hợp. Bên cạnh đó, kiểm tra chất lượng bản in và đối tác in ấn cũng cực kỳ quan trọng.
Bao bì thực phẩm đóng một vai trò không thể thiếu trong ngành công nghiệp thực phẩm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày 9 ví dụ về bao bì thực phẩm mà chúng tôi yêu thích. Những ví dụ này không chỉ đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật mà còn mang tính thẩm mỹ cao và đảm bảo sự an toàn và bảo quản cho thực phẩm.
Việc in chương trình sự kiện đòi hỏi sự cẩn thận và chính xác để đảm bảo thông tin được truyền đạt một cách rõ ràng. Hướng dẫn in cho chương trình sự kiện “The BeBrilliant” gồm các bước kỹ thuật chi tiết và đảm bảo tiêu chuẩn chuyên nghiệp. Trong hướng dẫn này, chúng tôi cung cấp các gợi ý về định dạng, kiểu chữ, lựa chọn giấy và quy trình in ấn để mang đến cho bạn một kết quả hoàn hảo.
Khi yêu cầu in ấn tùy chỉnh, có những câu hỏi quan trọng cần được đặt ra để đảm bảo thành công của dự án. Như tùy chọn màu sắc, kích thước, chất liệu, số lượng và các yêu cầu khác. Các câu hỏi này giúp xác định đúng nhu cầu của khách hàng và đảm bảo rằng in ấn đáp ứng đầy đủ yêu cầu kỹ thuật và thẩm mỹ.
