Quy trình 6 bước để tạo nội dung hấp dẫn

Tiếp thị người ảnh hưởng ở khắp mọi nơi. Nếu bạn đã theo dõi tiếp thị người ảnh hưởng kể từ khi thành lập cách đây khoảng 15 năm (vâng, trước cả khi Instagram tồn tại), bắt đầu với các bài đăng trên blog trả phí và các tweet được tài trợ, thì một từ đã là trung tâm của ngành: tính xác thực.

Thành công của một chiến dịch tiếp thị có người ảnh hưởng phụ thuộc vào tính xác thực của quảng cáo, mối quan hệ của họ với thương hiệu được tài trợ và thông điệp được truyền tải. Vấn đề mà tiếp thị người ảnh hưởng phải đối mặt ngày nay là những người có ảnh hưởng phần lớn không được coi là chân chính hay đích thực. Một nghiên cứu quốc tế gần đây cho thấy chỉ 4% số người tin rằng những gì người có ảnh hưởng nói là đúng và tỷ lệ “gây ảnh hưởng” thành công cũng giảm xuống. Trên thực tế, thị trường người có ảnh hưởng đã trở nên bão hòa và bị chỉ trích về cơ bản là các sản phẩm bán rong để kiếm tiền nhanh chóng, mà một thuật ngữ mới gần đây đã được đặt ra – genuinfluencers.

“Genuinfluencers”, một thuật ngữ được tạo ra bằng cách kết hợp các từ “chân chính” và “những người có ảnh hưởng”, nhằm phân biệt “người có ảnh hưởng” chung chung (và có lẽ là không đáng tin cậy) với những người thực sự nghiêm túc và đích thực. Dựa theo một nguồn, thuật ngữ mô tả “những ngôi sao trên mạng xã hội sử dụng nền tảng của họ ngoài vị trí sản phẩm”. Dù nó được đặt tên là gì – influencer marketing hay bây giờ là genuinfluencer marketing – vào cuối ngày, tất cả đều là một hình thức tiếp thị, mục tiêu cuối cùng luôn là bán một số sản phẩm hoặc dịch vụ cho người tiêu dùng.

Vấn đề là toàn bộ quá trình được thúc đẩy bởi thương mại và do đó, sẽ không bao giờ thực sự cảm thấy “chân thực”. Vì vậy, miễn là quá trình bắt đầu và kết thúc với mong muốn bán thứ gì đó, những người có ảnh hưởng sẽ tiếp tục đấu tranh với việc xây dựng niềm tin với khán giả của họ.

Nếu bạn thực sự muốn tạo nội dung xác thực, hãy làm theo các bước sau.

1. Đưa tiền ra khỏi phương trình.

Nếu mục đích duy nhất của bạn trên mạng xã hội là kiếm tiền, khán giả sẽ nhìn thấy đúng thông qua bất kỳ thông điệp nào mà bạn đang truyền tải. Để thực sự xác thực, trước tiên bạn phải phát triển sự hiện diện của mình trên mạng xã hội mà không tập trung vào kiếm tiền. Ngoài ra, tiền là phương tiện để kết thúc – bản thân nó không phải là sự kết thúc. Tiền là một nguồn lực, trong đó giá trị và lợi ích được bắt nguồn từ ứng dụng của nó.

Liên quan: Influencer Marketing 101: Kế hoạch chi tiết để chạy một chiến dịch thành công

2. Bắt đầu với mục đích của bạn.

Phương tiện truyền thông xã hội được xem tốt nhất như một nền tảng phân phối cho những suy nghĩ, ý tưởng và thông điệp. Nó là một phương tiện kết nối tức thì với những người khác trên toàn cầu thông qua công nghệ dễ dàng nằm gọn trong lòng bàn tay của bạn. Vì vậy, trước khi sử dụng mạng xã hội, trước tiên bạn phải biết tại sao bạn lại sử dụng mạng xã hội – bạn đang muốn truyền tải những suy nghĩ, ý tưởng và thông điệp gì? Điều chân thực, độc đáo và có giá trị nhất mà bạn có thể chia sẻ với khán giả là bạn và mục đích sống của bạn. Thay vì trả lời câu hỏi tại sao bạn lại xuất hiện trên mạng xã hội, hãy bắt đầu bằng cách trả lời câu hỏi tại sao bạn lại như vậy – mục đích sống của bạn là gì?

3. Sử dụng kinh nghiệm sống của bạn.

Không có gì xác thực hơn câu chuyện của bạn. Một khi bạn hiểu mục đích cuộc sống của mình, bạn sẽ có thể thấy nó đã diễn ra như thế nào trong suốt cuộc đời của bạn và bắt đầu thiết lập “chủ đề” cuộc sống sáng tạo (tức là, các ý tưởng và chủ đề khơi dậy lại). Vì bạn đã thường xuyên trải nghiệm những chủ đề này, bạn là người có thẩm quyền tự nhiên về những chủ đề này với một quan điểm độc đáo và có giá trị để cung cấp. Trong mỗi chủ đề, bạn có thể thiết lập “chân lý” của mình trong mỗi chủ đề. Những sự thật này sẽ trở thành nền tảng cho thông điệp xác thực của bạn.

Liên quan: Những điều các nhà tiếp thị cần biết về tiếp thị người ảnh hưởng vào năm 2021

4. Hiểu các phương thức biểu đạt cá nhân của bạn.

Thường bị bỏ qua là sự phân biệt giữa sáng tạo nội dung và thể hiện sáng tạo. Tạo nội dung là quá trình tạo ra hình ảnh và ảnh nhằm mục đích đăng lên mạng xã hội. Thể hiện sáng tạo là cách bạn truyền đạt những ý tưởng giá trị ban đầu của mình, bao gồm cả con người của bạn. Nếu bạn là một nghệ sĩ, bạn có thể thể hiện sự thật của mình thông qua hội họa, điêu khắc, sáng tác nhạc, viết lách, khiêu vũ, diễn xuất, chụp ảnh, quay video hoặc một số hình thức biểu đạt nghệ thuật khác. Nếu bạn là một doanh nhân, chân lý cuộc sống của bạn được thể hiện trong các doanh nghiệp và thương hiệu mà bạn tạo ra. Ngoài những gì bạn làm một cách chuyên nghiệp và nghệ thuật, bạn cũng thể hiện chân lý cuộc sống của bạn thông qua cách bạn sống cuộc sống của bạn và những ưu tiên trong cuộc sống của bạn. Một số ví dụ về các hoạt động và ưu tiên trong cuộc sống bao gồm thể dục, làm đẹp, thời trang, nấu ăn, thiết kế nội thất, tổ chức, chủ nghĩa thiết yếu hoặc chủ nghĩa tối giản, làm vườn và nuôi dạy con cái. Tất cả những điều này đều thể hiện bạn là ai.

5. Biến biểu hiện sáng tạo của bạn thành nội dung.

Tạo nội dung là ghi lại những khoảnh khắc thể hiện sáng tạo dưới dạng hình ảnh và video. Nói chung, hình thức nội dung bạn sản xuất sẽ phụ thuộc vào nền tảng kỹ thuật số mà bạn quyết định sử dụng. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng Instagram, thì bạn sẽ tạo ảnh và video và thêm một số bản sao hoặc chú thích có liên quan. Bản sao đi kèm với ảnh hoặc video của bạn là nơi bạn thường giải thích sự thật cụ thể. Mục đích là tạo ra nội dung ghi lại cách diễn đạt sáng tạo của bạn về một sự thật cụ thể trong một chủ đề cụ thể. Bằng cách bắt đầu với mục đích của bạn và bắt chính bạn thể hiện sự thật cá nhân, kết quả cuối cùng được đảm bảo là xác thực.

6. Tin tưởng vào quy trình.

Mục tiêu của bạn trong việc tạo nội dung phải là để thực hiện mục đích cuộc sống của bạn bằng cách phân phối sự thật của bạn cho nhiều đối tượng nhất có thể. Truyền thông xã hội là như vậy – một nền tảng phân phối thông điệp của bạn. Nếu bạn truyền đạt hiệu quả thông điệp của mình, thì những người nhận được và cần nó sẽ lắng nghe và làm theo bạn. Theo thời gian, bạn sẽ xây dựng được một lượng khán giả thực sự quan tâm đến những gì bạn phải nói và đại diện. Đây là đối tượng sẽ tham gia vào cuộc trò chuyện và đây là đối tượng có nhiều khả năng sẽ mua bất cứ thứ gì mà cuối cùng bạn phải bán khi chuyển đổi thông điệp và mục đích của bạn thành một số hình thức thương mại. Đó là một điều buồn cười về tiền bạc: Khi bạn không xem nó như một mục tiêu và thay vào đó tập trung vào việc truyền đạt giá trị đích thực thực sự của mình, bạn thực sự đang ở vị trí kiếm nhiều tiền nhất có thể. Tính xác thực là chìa khóa, nhưng nó không thể được sản xuất. Nó phải được tiết lộ một cách đơn giản.

Liên quan: Khách sạn Ailen Publicly Shames Người có ảnh hưởng đến truyền thông xã hội để yêu cầu ở miễn phí