Quảng cáo khám phá trên YouTube: Cách kết hợp vào chiến lược của bạn

YouTube có thể là một công cụ mạnh mẽ cho người bán. Đối với thương hiệu âm thanh LSTN Sound Co., đó vừa là nguồn cảm hứng cho doanh nghiệp vừa là cách doanh nghiệp phát triển.

Cảm động trước một video trên YouTube về một người phụ nữ lần đầu tiên nghe thấy giọng nói của chính mình, những người sáng lập đã thành lập một công ty dựa trên tinh thần kinh doanh xã hội. Tiền bán hàng được dùng để giúp những người có nhu cầu nhận được máy trợ thính.

Hiện LSTN sử dụng quảng cáo video trên YouTube để tiếp cận khách hàng mới. Người sáng lập Bridget Hilton công nhận YouTube là công cụ tiếp thị mạnh mẽ nhất của công ty.

Với chiến lược phù hợp và tài liệu sáng tạo, quảng cáo trên YouTube thông qua quảng cáo khám phá trong nguồn cấp dữ liệu có thể trở thành một kênh tăng trưởng chính cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn.

Quảng cáo khám phá YouTube là gì?

Quảng cáo khám phá trên YouTube, trước đây được gọi là quảng cáo khám phá TrueView và hiện được gọi là quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu, là một định dạng quảng cáo video được cung cấp trên YouTube. Quảng cáo xuất hiện được ghim ở đầu trang kết quả tìm kiếm có liên quan, phía trên các video được đề xuất khác trên trang xem hoặc trên trang chủ YouTube dành cho máy tính để bàn hoặc thiết bị di động. Không giống như quảng cáo trong luồng YouTube phát trước hoặc trong một video khác, quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu được đặt trong nguồn cấp dữ liệu YouTube.

Quảng cáo khám phá (hoặc quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu) bao gồm hình thu nhỏ, tiêu đề và mô tả tương tự như các video khác trên nền tảng. Các quảng cáo video này trông gần giống với các video khác trên YouTube do người dùng tạo, chỉ được phân biệt bằng một thẻ quảng cáo nhỏ. Chúng là một loại quảng cáo gốc, nghĩa là các video do thương hiệu của bạn tải lên trông giống với nội dung không phải trả tiền trên YouTube. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, họ sẽ được đưa đến trang xem của video đó. Theo cách này, chúng tương tự như một video tự nhiên trên YouTube.

YouTube đối sánh quảng cáo khám phá thương hiệu của bạn với người dùng dựa trên các phương pháp nhắm mục tiêu theo đối tượng, chẳng hạn như nhân khẩu học, lịch sử tìm kiếm của người dùng và thông tin tiếp thị lại từ những người dùng đã tương tác với thương hiệu của bạn trước đây.

Chi phí quảng cáo khám phá là bao nhiêu?

Chi phí của quảng cáo khám phá khác nhau tùy thuộc vào ngân sách và chiến lược đặt giá thầu của bạn. Các biến này ảnh hưởng đến số lần quảng cáo YouTube của bạn xuất hiện trước người dùng. Kể từ tháng 12 năm 2022, chi phí quảng cáo trung bình trên YouTube từ 10¢ đến 30¢ mỗi lượt xem.

Khi thiết lập chiến dịch khám phá, bạn có tùy chọn đặt ngân sách cụ thể cho mỗi ngày hoặc cho toàn bộ chiến dịch. Một số chiến lược đặt giá thầu phổ biến nhất bao gồm giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Tại sao bạn nên sử dụng quảng cáo khám phá?

Với chiến lược phù hợp, quảng cáo khám phá có thể tạo ra nhiều mức độ nhận biết và tương tác hơn cho thương hiệu của bạn bằng mô hình định giá có thể mở rộng mà bạn kiểm soát. Hãy xem xét một số lợi ích:

Chỉ trả tiền khi người xem thực hiện hành động

Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu cung cấp cho bạn tùy chọn nhắm mục tiêu các hành động cụ thể như người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Điều này có nghĩa là bạn có thể nhận được hiển thị miễn phí từ những người dùng xem nội dung có thương hiệu của bạn trên trang chủ, trang kết quả tìm kiếm và nguồn cấp dữ liệu video được đề xuất của họ mà không cần nhấp vào nội dung đó.

Thu hút sự chú ý mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng

Nếu tạo hình thu nhỏ trực quan phong phú cho quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu của thương hiệu, thì bạn có cơ hội thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng đang duyệt xem video trên YouTube. Không giống như quảng cáo trong luồng làm gián đoạn quá trình xem video của ai đó, quảng cáo trong nguồn cấp hiển thị nội dung video có thương hiệu của bạn cho người dùng theo cách ít xâm phạm hơn.

Thu hút đối tượng ưu tiên thiết bị di động

Quảng cáo khám phá xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động, khiến chúng trở thành một lựa chọn tốt cho người bán thương mại điện tử có trang web ưu tiên thiết kế trên thiết bị di động.

Nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể

Tương tự như quảng cáo trong luồng, quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu cung cấp cho bạn khả năng nhắm mục tiêu video của mình đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học và lịch sử tìm kiếm.

Cách thiết lập quảng cáo khám phá YouTube

1. Tạo nội dung video của bạn
2. Thiết lập kênh YouTube của bạn
3. Xây dựng chiến dịch video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn
4. Xác định ngân sách và đối tượng mục tiêu của bạn
5. Khởi chạy chiến dịch quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn

Tìm hiểu cách thiết lập quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu YouTube để mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn và đưa khách hàng mới đến cửa hàng thương mại điện tử của bạn bằng các bước sau:

1. Tạo nội dung video của bạn

Tạo video YouTube hoặc nhóm quảng cáo gồm một số video có liên quan để xây dựng thương hiệu của bạn và cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng.

Đảm bảo video của bạn ở định dạng tệp chính xác. Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu yêu cầu tệp video ở định dạng Quicktime, Windows Media, AVI, ASF, MP4 hoặc MPEG, với độ phân giải 480 x 360 pixel (4:3) hoặc 640 x 360 pixel (16:9). Kích thước tệp tối đa là một gigabyte và tốc độ khung hình là 30 khung hình trên giây (FPS).

2. Thiết lập kênh YouTube của bạn

Tạo kênh cho công ty của bạn và tải quảng cáo lên trang kênh của bạn. Chọn xem bạn muốn quảng cáo video của mình công khai với mọi người hay không công khai và chỉ có sẵn cho khách hàng được nhắm mục tiêu.

Kết nối kênh của bạn với tài khoản Google Ads:

1. Trong Google Ads, hãy nhấp vào nút Công cụ và chọn Tài khoản được liên kết trong tab Thiết lập.

2. Chuyển đến phần YouTube và nhấp vào Chi tiết và Thêm kênh.

3. Dán URL kênh của bạn vào hộp văn bản và xác nhận yêu cầu liên kết kênh YouTube của công ty bạn với tài khoản Google Ads.

3. Xây dựng chiến dịch quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn

Để thiết lập chiến dịch quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu:

1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy chuyển đến tab Chiến dịch và nhấp vào nút dấu cộng màu xanh lam để bắt đầu chiến dịch mới.

2. Chọn mục tiêu tiếp thị mong muốn của bạn. Tùy chọn phổ biến nhất là Cân nhắc sản phẩm và thương hiệu. Những yếu tố khác bao gồm lưu lượng truy cập trang web, doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng, cân nhắc về sản phẩm và thương hiệu, mức độ nhận biết và tiếp cận thương hiệu, quảng cáo ứng dụng hoặc không có mục tiêu.

3. Chọn video làm loại chiến dịch và chọn loại chiến dịch phụ như Cân nhắc ảnh hưởng hoặc Chiến dịch video tùy chỉnh, tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị của bạn.

4. Đặt tên cho chiến dịch của bạn để bạn nhớ bạn đang chạy quảng cáo gì, khi nào và bạn đang nhắm mục tiêu đến ai.

4. Xác định ngân sách và đối tượng mục tiêu của bạn

Chọn chiến lược đặt giá thầu—CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu là hai tùy chọn phổ biến. Nhập ngân sách trung bình hàng ngày mong muốn hoặc tổng ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch của bạn.

Chọn nhắm mục tiêu theo vị trí và ngôn ngữ dựa trên nơi bạn bán sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua cửa hàng thương mại điện tử của mình.

Nhắm mục tiêu phân khúc đối tượng của bạn dựa trên sở thích, thói quen của họ và cách họ tương tác với doanh nghiệp của bạn. Ví dụ về thông tin bạn sử dụng để trau dồi đối tượng mục tiêu của mình trong quảng cáo Google bao gồm:

• Nhân khẩu học chi tiết: Dựa trên thông tin người dùng dài hạn, như tuổi tác, giới tính, tình trạng con cái và thu nhập hộ gia đình.
• Sự kiện cuộc sống: Dựa trên các mốc quan trọng trong cuộc sống hiện tại, chẳng hạn như tốt nghiệp hoặc kết hôn.
• Danh mục sở thích: Dựa trên ý định mua hàng gần đây của người dùng, chẳng hạn như những người đã tương tác với doanh nghiệp của bạn hoặc những người đã tìm kiếm các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Chọn Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa để sử dụng công nghệ máy học của Google nhằm giúp xác định đối tượng mới phù hợp với mục tiêu, sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn.

5. Khởi chạy và theo dõi chiến dịch quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn

Thêm URL video YouTube có thương hiệu của bạn và chọn Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu làm định dạng video quảng cáo.

Chọn một trong bốn hình thu nhỏ được tạo tự động. Nếu muốn sử dụng hình thu nhỏ tùy chỉnh, thì bạn có thể tải hình thu nhỏ đó lên video trong YouTube Studio. Viết dòng tiêu đề dài tối đa 25 ký tự và tạo tối đa hai mô tả với tối đa 35 ký tự cho mỗi mô tả.

Bạn có thể xem hiệu suất ước tính của chiến dịch ở phía bên phải của trang. Nếu bạn hài lòng với thiết lập, hãy nhấp vào Tạo chiến dịch để khởi chạy nó.

Sau khi khởi chạy chiến dịch quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, hãy theo dõi các số liệu và điều chỉnh nhắm mục tiêu theo đối tượng cũng như chiến lược chiến dịch cho phù hợp. Với một số lần thử và sai, bạn có thể xem khi video của mình bắt đầu tích lũy lượt xem từ khách hàng tiềm năng.

Mẹo tạo quảng cáo khám phá hiệu quả trên YouTube

Phân tích rõ ràng, chiến lược thích ứng và nội dung video chất lượng cao đều là những yếu tố chính của quảng cáo khám phá YouTube hiệu quả. Dưới đây là một số mẹo cần lưu ý khi khởi chạy chiến dịch quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu YouTube cho thương hiệu của bạn:

Đặt mục tiêu rõ ràng

Việc thiết lập trước các mục tiêu sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thiết lập chiến dịch quảng cáo khám phá để đạt được thành công. Đảm bảo rằng bạn hiểu rõ về cách bạn muốn đối tượng mục tiêu tương tác với thương hiệu của mình và cách bạn muốn đạt được chuyển đổi.

Sử dụng theo dõi chuyển đổi

Theo dõi chuyển đổi là công cụ Google Ads cung cấp thông tin về hoạt động của người dùng sau khi tương tác với quảng cáo của bạn. Theo dõi chuyển đổi có thể cho bạn biết liệu người dùng đã mua sản phẩm hay tải xuống ứng dụng của bạn hay chưa.

Thử nghiệm với các chiến lược khác nhau

Nếu quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu hoặc nhóm quảng cáo hoạt động kém hiệu quả, hãy thử một kiểu hình thu nhỏ khác hoặc cân nhắc lại chiến lược đặt giá thầu của bạn. Google cung cấp công cụ đặt giá thầu do máy học hỗ trợ để giúp bạn tối đa hóa lượt chuyển đổi.

Tạo nội dung video hữu ích

Theo Think With Google, 86% người xem ở Hoa Kỳ cho biết họ sử dụng YouTube để tìm hiểu những điều mới. Nhằm mục đích tạo các video giáo dục cung cấp cho khán giả mục tiêu của bạn thông tin mới và hữu ích về một chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn.

Nhận hiệu suất quảng cáo tốt hơn với Đối tượng Shopify

Đối tượng của Shopify giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo trên Pinterest, Meta và Google hiệu quả hơn với danh sách đối tượng dựa trên sản phẩm và tín hiệu ý định của người mua từ dữ liệu cửa hàng Shopify của bạn.

Khám phá đối tượng Shopify

Câu hỏi thường gặp về quảng cáo khám phá YouTube

Quảng cáo khám phá YouTube có giá bao nhiêu?

Chi phí chạy quảng cáo khám phá YouTube khác nhau tùy thuộc vào chiến lược đặt giá thầu và ngân sách của bạn. Trung bình, quảng cáo khám phá YouTube có giá từ 10¢ đến 30¢ cho mỗi lượt xem hoặc hành động.

Sự khác biệt giữa quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo khám phá là gì?

Quảng cáo tìm kiếm là quảng cáo trực tuyến xuất hiện trên các trang web của các truy vấn của công cụ tìm kiếm, trong khi quảng cáo khám phá là quảng cáo video xuất hiện trên YouTube.

Làm cách nào để bạn đo lường mức độ thành công của quảng cáo khám phá trên YouTube?

Thành công của quảng cáo khám phá của bạn trên YouTube được xác định bởi các số liệu như lượng người xem video, giá mỗi lần xem (CPV) trung bình và tỷ lệ nhấp (CTR).

Quảng cáo khám phá có sẵn trên thiết bị di động không?

Có, quảng cáo khám phá xuất hiện trên ứng dụng dành cho thiết bị di động của YouTube, khiến chúng rất phù hợp với các thương hiệu có trang web thương mại điện tử thân thiện với thiết bị di động.

Bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể bằng quảng cáo khám phá trên YouTube không?

Có, bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể dựa trên dữ liệu người dùng như lịch sử tìm kiếm, thông tin nhân khẩu học và mức độ tương tác trước đó với thương hiệu của bạn.