Ocean tiết lộ sự biến đổi của Piccadilly Lights

Ocean đang có kế hoạch chuyển đổi Đèn Piccadilly thành một đề xuất quảng cáo năng động hơn sau khi giành được hợp đồng xử lý việc bán quảng cáo cho trang web ở London.

Piccadilly Lights, địa điểm quảng cáo số một thế giới, sẽ trải qua một quá trình chuyển đổi hoàn toàn.

Ocean đã giành được hợp đồng vận hành địa điểm trung tâm London như một phần của quá trình nâng cấp mốc quan trọng của địa điểm mang tính biểu tượng do chủ sở hữu Land Securities đảm nhận.

Việc xây dựng, bắt đầu vào tháng 1 năm 2017, sẽ chứng kiến ​​các màn hình chắp vá hiện tại được thay thế bằng một màn hình kỹ thuật số LED hiện đại và trung tâm công nghệ trực tiếp.

Màn hình 4K, 790 mét vuông, sẽ là màn hình lớn nhất thuộc loại này ở Châu Âu, sẽ chia thành sáu phân đoạn chuyển động đầy đủ và tinh tế, duy trì vẻ ngoài khảm nổi tiếng của Đèn.

Đèn chiếu sáng mới sẽ có wifi tốc độ nhanh, công nghệ nhận dạng khán giả và xe hơi và sẽ hoàn toàn đáp ứng với môi trường (tức là thời tiết, khán giả, giao thông), triển khai một đường truyền cáp quang thuê riêng để cho phép tương tác, phát trực tuyến chất lượng phát sóng được kiểm duyệt và xã hội khác nhau nguồn cấp dữ liệu.

Coca-Cola, đã có mặt tại địa điểm này từ năm 1954 và người đồng cấp Samsung đương nhiệm, đã xác nhận cam kết lâu dài của họ đối với Đèn chiếu sáng mới.

Lần đầu tiên trong sự tồn tại của mình, các hợp đồng cho bốn vị trí khác trên Đèn có sẵn, thể hiện cơ hội lớn cho các thương hiệu toàn cầu trước đây đã bị loại khỏi vị trí nổi tiếng thế giới này.

Piccadilly Lights mới dự kiến ​​sẽ ra mắt lại vào mùa thu năm 2017. Trong khi các công trình đang được tiến hành, một biểu ngữ tĩnh, chiếu sáng có các thương hiệu đã ký sẽ được đưa ra.

Ocean đang giới thiệu sự chuyển mình của Đèn với một chiến dịch quảng cáo trên báo in bao gồm Financial Times, Wired Magazine và Campaign.

Vasiliki Arvaniti, giám đốc danh mục đầu tư tại Land Securities, cho biết: “Đây là một cột mốc quan trọng đối với Piccadilly Lights, công ty đã cung cấp một ngôi nhà trực quan cho các thương hiệu được yêu thích trong hơn một thế kỷ qua. London là một trong những quốc gia dẫn đầu thế giới về đổi mới công nghệ và kỹ thuật số, và Piccadilly Lights đang dẫn đầu, tương tác với các thương hiệu toàn cầu, công dân toàn cầu và trên hết là cộng đồng địa phương. ”

Giám đốc điều hành Ocean Outdoor Tim Bleakley cho biết: “Ocean thắng thầu này vì chúng tôi hiểu rõ sự cần thiết phải bảo vệ tình trạng của Đèn, nhưng cũng cần phải chuyển đổi chúng để duy trì tình trạng mang tính biểu tượng đó. Giải pháp chúng tôi đã phát triển vẫn giữ được bản chất sáng tạo của Đèn.

“Ocean cũng trở thành nhà điều hành OOH đầu tiên giới thiệu giải pháp một màn hình đánh dấu tất cả các hộp về công nghệ đáp ứng hoàn toàn.”

“Piccadilly Lights là một trong những trang quảng cáo được tìm kiếm nhiều nhất trên thế giới và sự chuyển đổi này sẽ đưa nó lên một tầm cao mới. Trong tương lai, chúng tôi sẽ làm việc với tất cả các bên liên quan để đảm bảo Đèn chiếu sáng vẫn là minh chứng cho danh tiếng toàn cầu của London trong việc xác định phát minh và đổi mới. ”

Aedamar Howlett, Giám đốc tiếp thị Coca-Cola Vương quốc Anh và Ireland, cho biết: “Vào thời điểm có nhiều cơ hội quảng cáo cho các thương hiệu hơn bao giờ hết, chỉ có một số không gian quảng cáo trên thế giới mang tính biểu tượng và độc đáo như Đèn Piccadilly. “

“Công nghệ mới sẽ cho phép chúng tôi sáng tạo hơn với cách chúng tôi sử dụng không gian, mang lại cơ hội mới để điều chỉnh thông điệp của chúng tôi theo thời gian thực và thu hút người tiêu dùng trực tiếp bằng nội dung của chúng tôi.”

Piccadilly Lights – một tấm bạt quảng cáo mới

Định dạng hiện tại của bốn nhà quảng cáo đương nhiệm và hai màn hình có sẵn (được gọi là One Piccadilly và The Curve) sẽ được thay thế bằng 790 mét vuông màn hình. Điều này sẽ được chia thành hai phân đoạn cảnh quan chuyển động đầy đủ định dạng lớn và bốn hình vuông chuyển động tinh tế nhỏ hơn.

Sáu nhà quảng cáo, mỗi nhà quảng cáo có hai cách tiếp cận sáng tạo, sẽ xoay vòng định kỳ nội dung chuyển động tinh tế và đầy đủ của họ trên từng phân đoạn trong số sáu phân đoạn. Vào cuối mỗi vòng lặp 30 phút, một nhà quảng cáo sẽ chiếm toàn quyền thống trị toàn bộ không gian.