Nội dung Viết Đang Chết. Hoặc là nó?

Bạn hiện đang đọc một bài báo viết. Nhưng bạn đã đọc bao nhiêu bài báo viết trong tuần qua? Điều đó so sánh như thế nào với các dạng nội dung khác mà bạn đã sử dụng, chẳng hạn như video bạn đã xem, podcast bạn đã nghe và thậm chí cả các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội mà bạn đã từng tham gia?

Nếu bạn giống như hầu hết người tiêu dùng Mỹ, bạn sẽ thấy mình đang dần chuyển sang các hình thức tiêu thụ nội dung khác và tránh xa các bài báo viết. Đây không phải là một phản ánh về bạn, cũng không phải là một bài bình luận về khả năng đọc hiểu hay đọc hiểu của người Mỹ. Thay vào đó, nó có thể chỉ là sản phẩm phụ của một xu hướng lâu dài đã đánh dấu sự diệt vong hoàn toàn của nội dung viết.

Liên quan: Điều gì khiến bản sao trở nên thuyết phục

Nhưng liệu nội dung được viết có thực sự nằm trên giường bệnh hay vẫn còn một tương lai tươi sáng phía trước?

Các vấn đề với nội dung bằng văn bản

Hãy bắt đầu bằng cách nói về một số vấn đề chúng ta gặp phải với nội dung bằng văn bản và tại sao nó lại giảm sút như vậy.

• Quá bão hòa. Vấn đề lớn nhất là quá bão hòa. Một vài thập kỷ trước, các nhà quản trị web thông minh đã phát hiện ra rằng nội dung bằng văn bản là một trong những cách tốt nhất để đánh lừa các thuật toán của công cụ tìm kiếm. Nó cũng là hình thức tải nội dung nhanh nhất cho một mạng Internet chậm và không đáng tin cậy. Chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi những xu hướng này gắn liền với kỷ nguyên tiếp thị nội dung. Ngày nay, mọi chủ doanh nghiệp và mọi cá nhân có blog đều dành ít nhất một khoảng thời gian để viết và xuất bản nội dung mới một cách thường xuyên. Và với rất nhiều nội dung được viết tràn ngập thị trường hiện nay, thật khó để tìm ra những chủ đề mới mọi người thực sự muốn đọc hoặc các chủ đề nổi bật.
• Lưu lượng truy cập web di động. Chúng ta cũng cần thừa nhận vai trò của thiết bị di động đối với tuổi thọ của nội dung bằng văn bản. Với một máy tính xách tay hoặc một máy tính để bàn thông thường, khá dễ dàng để cuộn một bài báo xuống và đọc tất cả các từ trên trang. Nhưng với điện thoại thông minh, hoặc thậm chí là máy tính bảng, video và các dạng nội dung khác có xu hướng dễ dàng truy cập hơn. Lưu lượng truy cập web di động đã tăng đều đặn trong nhiều năm và hiện nó chiếm phần lớn lưu lượng truy cập web.
• Xử lý chậm. Ngay cả khi bạn là người đọc nhanh, bạn xử lý thông tin trực quan nhanh hơn nhiều so với việc bạn xử lý từ đã viết. Bạn có muốn lấy tất cả thông tin của mình bằng cách xem một đoạn video 30 giây hay bằng cách đọc một bài báo 1.000 từ mà bạn mất vài phút để hoàn thành? Sự thật là, viết không phải là cách ngắn gọn nhất để truyền đạt thông tin nữa.

Đối thủ cạnh tranh hàng đầu

Vì vậy, những gì đối thủ cạnh tranh nội dung đe dọa các bài báo viết? Nhu cầu về nội dung sẽ không bao giờ bay hơi; đó là lý do tại sao mối đe dọa lớn nhất đối với nội dung viết không phải là thiếu nội dung mà là các hình thức nội dung tốt hơn, chẳng hạn như:

• Nội dung video. Không có câu hỏi rằng nội dung video là mạnh mẽ. Mọi đối tượng đều nhanh chóng, dễ truy cập và dễ dàng xử lý.
• Podcasting. Đến năm 2024, ước tính sẽ có 164 triệu người nghe podcast thường xuyên ở Hoa Kỳ, và con số đó có thể sẽ tăng lên từ đó. Tính xác thực của máy chủ podcast và khả năng đa nhiệm dễ dàng trong khi nghe sẽ giúp hỗ trợ sự phát triển liên tục của podcast.
• Phương tiện hỗn hợp. Một số người sáng tạo nội dung cũng đang làm nhiều việc hơn trong lĩnh vực truyền thông hỗn hợp, kết hợp văn bản, âm thanh và video thành những phần đơn lẻ, toàn diện.

Liên quan: Cách sử dụng quyền hạn để tăng sức mạnh cho nội dung của bạn

Những điểm mạnh còn lại của văn bản

Nhưng trước khi bắt đầu viết văn bia cho ngôi mộ có nội dung bằng văn bản, chúng ta cần thừa nhận những điểm mạnh còn lại của nó, chẳng hạn như:

• Tìm kiếm. Đối với các công cụ tìm kiếm, nội dung bằng văn bản vẫn có những lợi thế to lớn, cho phép bạn tối ưu hóa cho các từ khóa và cụm từ cụ thể.
• Cấu trúc. Nội dung viết cho phép bạn linh hoạt hơn để tùy chỉnh các tiêu đề, danh sách, phông chữ và thẻ. Nội dung được viết có cấu trúc tốt hơn có thể giúp bạn dễ dàng tuân theo cấu trúc tổng thể.
• Khả năng tiếp cận. Nội dung bằng văn bản có thể được tham chiếu dễ dàng hơn so với các nội dung video của nó. Nó cũng dễ dàng hơn để truy cập trong một số hình thức.

Khai thác tối đa nội dung bằng văn bản

Nếu nội dung bằng văn bản vẫn chiếm phần lớn trong chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn, đừng lo lắng. Có rất nhiều chiến thuật có thể giúp bạn tận dụng tối đa nội dung đã viết và giữ cho nó tồn tại trong thời đại có rất nhiều đối thủ cạnh tranh.

• Phấn đấu cho sự độc đáo. Xoay bỏ những suy nghĩ cũ không còn đủ để thành công. Nếu bạn muốn có hy vọng làm cho nội dung bằng văn bản của mình hoạt động, bạn cần cố gắng tìm kiếm sự độc đáo, nghĩ ra các chủ đề độc đáo hoặc bao quát các chủ đề hiện có theo những cách mới lạ.
• Đánh bóng, đánh bóng, đánh bóng. Chất lượng đánh bại số lượng mọi lúc trong thế giới nội dung bằng văn bản. Đó là lý do tại sao bạn nên dành nhiều thời gian để đánh bóng mọi bài báo mà bạn sản xuất. Hãy tự mình kiểm tra thực tế, sửa đổi các phần để có tổ chức hơn và chỉnh sửa mọi chi tiết để không có khả năng xảy ra sai sót.
• Nêu ưu điểm của chữ viết. Có một số điều mà viết lách hoạt động tốt mà các phương tiện khác không thể làm đúng được. Tính lâu dài của các từ trên trang và sức mạnh của văn xuôi hùng hồn hiện không thể tái tạo bằng các video hay cuộc trò chuyện podcast ngắn ngủi.
• Chấm vào các phương tiện khác. Nếu bạn không thể đánh bại họ, hãy tham gia cùng họ. Đừng ngại tạo các phương tiện khác và là một phần thiết yếu của chiến lược tiếp thị nội dung tổng thể của bạn.

Liên quan: Bạn có nên bỏ qua từ khóa khi viết nội dung cho SEO?

Nhìn chung, nội dung bằng văn bản vẫn là một yếu tố mạnh mẽ của bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào. Tuy nhiên, chúng ta không thể bỏ qua những điểm yếu của nó hoặc giả vờ rằng nó vẫn mạnh mẽ như trước đây. Nếu bạn muốn nội dung bằng văn bản của mình tiếp tục hoạt động tốt, bạn cần phải ưu tiên cao chất lượng của nó và đảm bảo rằng điều đó nằm trong phần còn lại của chiến lược nội dung của bạn.