Nhìn lại, Nhìn về phía trước – Tuyển chọn và Sáng tạo, định hình các sự kiện truyền cảm hứng cho sự phát triển

Giám đốc điều hành của FESPA, Neil Felton đánh dấu kỷ niệm 10 năm làm việc tại FESPA và thảo luận về cách các triển lãm thương mại của FESPA đã biến đổi trong thập kỷ qua thành các sự kiện đa chiều.

Một ngày kỷ niệm làm việc quan trọng cho phép bạn dừng lại để suy ngẫm về những gì đã thay đổi và những gì đã đạt được. Với 10 năm lãnh đạo FESPA, tôi có thể nhìn lại một thập kỷ các sự kiện của FESPA và thấy rằng, từng bước, từng năm, chúng đã được chuyển đổi từ các triển lãm thương mại thành các sự kiện đa chiều được định hình xung quanh PSP ‘ tinh thần kinh doanh sáng tạo và ham học hỏi.

Đối với tôi, nó mang lại cho bạn một chân lý rằng các sự kiện giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp thành công nhất là những sự kiện được xây dựng xung quanh một cộng đồng thực sự, được hướng dẫn bởi nhu cầu của cộng đồng doanh nghiệp và cá nhân đó. Họ được thúc đẩy bởi nhu cầu và nguyện vọng của khách truy cập, không chỉ được thúc đẩy bởi các động lực thương mại của các nhà triển lãm và cổ đông của họ.

Tại FESPA, chúng tôi thật may mắn khi có một vị trí thuận lợi duy nhất trên thị trường mà chúng tôi phục vụ. 37 Hiệp hội báo in quốc gia cung cấp cho chúng ta 37 góc nhìn khác nhau về những gì đang xảy ra trong báo in ở cấp độ cơ sở. Thông qua họ, chúng tôi có thể trực tiếp lắng nghe tiếng nói của hàng nghìn thành viên, với quan điểm riêng của họ về những gì họ cần từ FESPA, được bổ sung bởi sáng kiến ​​nghiên cứu Điều tra dân số in FESPA thường xuyên của chúng tôi. Thông qua các hội nghị, đại hội và hội nghị tổng kết, chúng tôi có thể trực tiếp lắng nghe các nhà lãnh đạo doanh nghiệp in có ảnh hưởng. Và thông qua sự hiện diện trực tuyến của chúng tôi, chúng tôi có cái nhìn trực tiếp về các chủ đề thu hút nhiều sự quan tâm nhất hoặc kích thích nhiều cuộc tranh luận nhất.

Những điểm tiếp xúc khác nhau này sau đó sẽ đưa vào kế hoạch phát triển cho các sự kiện FESPA của chúng tôi, được hỗ trợ bởi đầu tư có mục tiêu vào thông tin thị trường độc lập. Điều này đảm bảo rằng khi khách truy cập đến, họ không chỉ dạo quanh một vòng giới thiệu của các nhà triển lãm mà còn có thể tìm thấy bối cảnh, xu hướng, cái nhìn sâu sắc và cơ hội để tiếp thu thông tin và cảm hứng.

Tôi vẫn thấy quá nhiều chương trình, ngay cả trong không gian B2B, nơi chương trình khách dừng lại ở một rạp hát gồm các nhà cung cấp quảng cáo sản phẩm của họ và có thể một hoặc hai tính năng phô trương mang lại ít nhiều sự quan tâm trực quan. Tại FESPA, chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để chuyển các khoản đầu tư của mình vào các tính năng thực sự giúp khách tham quan đánh giá các cơ hội đang được nói đến trên sàn triển lãm. Điều đó có nghĩa là cung cấp cho họ một nền tảng để tiếp thu kiến ​​thức của các chuyên gia độc lập, không thiên vị. Và nó đưa các ứng dụng mới nổi vào cuộc sống cho họ theo ngữ cảnh, với thông tin hữu ích về cách có thể đạt được điều này trong môi trường sản xuất thế giới thực. Cuối cùng, nội dung hiệu quả sẽ tiếp thêm sinh lực cho mọi người và thúc đẩy họ tiến lên.

Có một sự tương đồng rõ ràng đối với tôi ở đây với xuất bản B2B. Tất nhiên, có những phương tiện truyền thông chỉ đơn giản là tổng hợp tin tức về công ty và sản phẩm, và chúng phục vụ cho một mục đích. Nhưng giá trị người đọc thực sự đến từ nội dung giáo dục được giám tuyển, phân tích, tranh luận và bình luận sâu hơn. Đó là cách tiếp cận ‘biên tập’ nhiều lớp này giúp những người ra quyết định hiểu được tin tức, đánh giá xu hướng và đưa ra các quyết định chiến lược sáng suốt hơn.

Trong blog đầu tiên của loạt bài này, tôi đã viết về cách chúng tôi đầu tư vào Printeriors như một nơi trưng bày để giúp các PSP đánh giá cơ hội đa dạng hóa thành phong cách trang trí nội thất tùy chỉnh bằng công nghệ in khổ rộng kỹ thuật số. Chính triết lý đó đã hướng dẫn cách tiếp cận của chúng tôi đối với in vải kỹ thuật số. Chúng tôi đã phát triển đề xuất của mình từ một hội nghị giáo dục và một số không gian sàn chuyên dụng, tiếp tục đầu tư vào một tính năng sản xuất trực tiếp toàn diện – In Make Wear – điều đó tập hợp nhiều công nghệ của nhà cung cấp lại với nhau để thực sự giới thiệu quy trình sản xuất hàng may mặc thực sự. Cách tiếp cận ưu tiên giáo dục này đã giúp những khách quan tâm hiểu rõ hơn về quy trình end-to-end và có cơ hội đánh giá những cơ hội thực sự mà họ có thể tận dụng theo cách tùy chỉnh kịp thời.

Tương tự như vậy, vì đã xác định kiểm soát màu sắc là một công việc quan trọng đối với rất nhiều PSP, chúng tôi muốn tạo một diễn đàn để chia sẻ kiến ​​thức về phương pháp hay nhất trong quản lý và đo lường màu sắc, đã được hình thành với tên gọi Color L * a * b * của chúng tôi.

Và khi tôi nghĩ về Wrap Masters, điều đó đã phát triển từ việc chỉ là một ‘buổi trình diễn’ gói xe nhỏ tại triển lãm châu Âu của chúng tôi trở thành một cuộc thi toàn cầu và một cộng đồng được xác định theo đúng nghĩa của nó. Video One World Wrap Masters mà chúng tôi quay được vào năm 2016 hiện đã có 5,6 triệu lượt xem! Đó là khá nhiều sau đây!

Gần đây nhất, trong trường hợp không có các sự kiện trực tiếp cho đến Mùa thu năm 2021, chúng tôi đã lấy tín hiệu từ cộng đồng của mình và tạo ra một loạt các sự kiện ảo trong Biểu ngữ Xu hướng và Đổi mới của FESPA (FIT). Trong thời gian tạm thời cho đến khi các sự kiện trực tiếp của chúng tôi quay trở lại, những sự kiện này mang đến cho nhà cung cấp và người mua một không gian để họ có thể khám phá những đổi mới, mạng lưới hiệu quả và khám phá các con đường phát triển doanh nghiệp của họ.