Người đồng sáng lập Wknd Nation, Sofia Karvela về lý do tại sao cô ấy và thương hiệu DTC của mình sẽ không hy sinh sự thoải mái cho các xu hướng

Sofia Karvela thích cường độ cao. Trong một loạt ảnh hậu trường của Shopify Plus, người đồng sáng lập Wknd Nation nói về cuộc sống khởi nghiệp, “Nó ngấm vào da bạn, trong huyết quản của bạn và ăn thịt bạn. Và tôi đang ở trên thiên đường vì đó là điều tôi muốn ”.

Thời trang chưa bao giờ được biết đến là con đường sự nghiệp dễ dàng. Giám đốc sáng tạo và người đồng sáng lập hiện tại của thương hiệu loungewear đã bắt đầu hành trình của mình trong ngành với tư cách là một nhà tạo mẫu. Cô chuyển đến thành phố năm 16 tuổi để theo đuổi diễn xuất nhưng thay vào đó cô đã tìm thấy một ngôi nhà trong việc tạo kiểu tóc, sớm làm việc trên các bộ phim như Quan hệ tình dục và thành phố và gần đây, Trẻ hơn. Karvela đã xem thiên tài tạo dáng huyền thoại Patricia Field làm những gì cô ấy giỏi nhất với quần áo. Và mặc dù Karvela đã quen – và thích – công việc thời trang đôi khi có thể gây khó chịu, nhưng cô ấy không muốn hy sinh sự thoải mái thể chất của mình trong trang phục, một đặc điểm đã được chuyển thành công ty mới này.

Wknd Nation đã ra mắt vào mùa xuân này nhưng nó đã bắt đầu, như Karvela sẽ nói trong bộ truyện, khi thế giới bắt đầu đóng cửa. Khởi đầu một thương hiệu trong thời kỳ đại dịch toàn cầu là một kỳ công: Karvela và người đồng sáng lập Phương Ireland của cô ấy thậm chí đã không đảm bảo được nguồn vốn trước khi đại dịch đang diễn ra tốt đẹp.

Ở nhà gần một năm có thể đã khiến việc tung ra những bộ quần áo mỏng hơn, gọn gàng hơn để có những lựa chọn thoải mái hơn, ấm cúng hơn đã trở nên phổ biến nhưng Karvela coi giai đoạn này là một xu hướng hơn. Điều phải chịu đựng thay vào đó là sự thoải mái trước và sau đại dịch và cách Wknd Nation phù hợp với điều đó. Sự thoải mái không chỉ là quần thể thao khi say sưa xem một chương trình khác trên Netflix; đó là kết hợp một chiếc áo phông mềm mại hoặc một chiếc áo hoodie tinh tế vào các tiết mục thời trang của bạn để tôn dáng. Hay không. Đó là sự lựa chọn của bạn: thoải mái là một phong cách sống.

Những gì Karvela và Ireland đã đạt được là quan niệm vượt thời gian rằng sự thoải mái là sự mở rộng của bản thân; rằng những gì người mua muốn, có lẽ hơn bất cứ điều gì, là cảm thấy tốt trong cơ thể của họ và những thiết bị cổ điển, thiết yếu này là nền tảng cho điều đó. Ở đây, Karvela nói về tình yêu ban đầu của cô ấy đối với thời trang, tại sao thời trang cao cấp không thực sự là bối cảnh của cô ấy và làm thế nào mà một chiếc áo phông dài tay có thể quyến rũ cô ấy hơn bất cứ điều gì, và tương lai của Wknd Nation sẽ không bị ràng buộc bởi các xu hướng như thế nào.

Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa cho rõ ràng và dài.

Kỷ niệm thời trang đầu tiên của bạn là gì?

Sofia Karvela: Tôi nhớ mình là một đứa trẻ yêu thời trang vì tôi nghĩ đó là cách để tôi có thể thể hiện bản thân một cách sáng tạo. Tôi xuất thân từ những bậc cha mẹ rất sáng tạo, nhưng thật không may, theo nghĩa đó, tôi đã tự cho mình không bằng tài năng của họ. Mẹ tôi là một ca sĩ, bố tôi là một nhà soạn nhạc. Khi tôi tìm ra cách để xem các mẫu và tìm thấy niềm vui trong màu sắc và kết cấu khi còn là một cô gái rất trẻ, có một phần trong tôi cuối cùng đã nhận ra rằng tôi tồn tại. Tôi xứng đáng được ở đây. Tôi có một quan điểm. Và đó là một tuổi rất trẻ, tôi là một đứa trẻ thực sự kỳ lạ. Tóc của tôi quá xoăn và tôi rất mũm mĩm và nhiều lông ở những chỗ kỳ lạ khiến tôi cảm thấy rất khó chịu trên da. Mặc quần áo thực sự là một thử thách lớn. Có rất nhiều sự bất an vì tôi có một người mẹ tuyệt đẹp và tôi đang ở trong một giai đoạn khó xử. Tôi nhớ bản thân đã coi đó là một sứ mệnh cuộc đời để tìm ra cách để cảm thấy thoải mái hơn, xinh đẹp hơn.

Tua nhanh đến khi bạn chuyển đến New York năm 16 tuổi: Một số khoảnh khắc quan trọng nhất trong sự nghiệp tạo kiểu tóc của bạn đã thông báo cho công việc của bạn lúc đó và bây giờ là gì?

Karvela: Tôi nghĩ thất bại đã tạo ra sự khác biệt. Đó không phải là khoảnh khắc “trời ơi, [look at] thứ tuyệt đẹp này tôi đã kết hợp lại với nhau. ” Đối với tôi, những điều nổi bật … Tôi nghĩ rằng có rất nhiều vẻ đẹp ngoài kia và rất nhiều điều xấu. Tôi đã tìm ra cách để hạnh phúc hơn trong ngành công nghiệp này và trong chính bản thân mình để nhìn thấy những điều không hiệu quả. Ví dụ, tôi nhớ mình đã mặc áo nịt ngực cho một người mẫu và cô ấy rất khó chịu. Chỉ chụp những thứ vì đó là xu hướng trong thời điểm hiện tại. Người mặc nó, gần giống như ở hậu trường, vừa bị tra tấn. Nhưng họ phải bán quần áo đó vì đó là một phần của công việc kinh doanh. Tôi sớm nhận ra rằng mình không thể là thành viên của đoàn phim đó. Tôi không nghĩ mình giỏi đến vậy vì tâm trí của tôi chỉ hướng trực tiếp đến chiếc áo phông dài tay. Nó hấp dẫn hơn một chiếc áo choàng thời trang cao cấp. Tôi tìm thấy rất nhiều vẻ đẹp trong sự đơn giản — tôi đã học được điều đó từ rất sớm.

Tôi phải tìm cách tạo ra thứ của riêng mình bởi vì làm những gì người khác đang làm dường như không phù hợp với niềm tin và nhu cầu của tôi với tư cách là một con người để được hạnh phúc.

Có một số lời khuyên bạn đã đưa ra trong một phỏng vấn gần đây tôi tiếp tục xem lại: “Thích bản thân… rất nhiều. Để không từ bỏ sự thoải mái cho bất kỳ xu hướng nào không phù hợp với bạn. ” Tôi đã nghe các phiên bản của điều này trong nhiều thập kỷ nhưng chưa bao giờ nói rõ theo cách này. Khi nói đến thời trang, thương hiệu phù hợp có thể giúp thu hẹp khoảng cách đó đối với một người nào đó không?

Karvela: Đôi khi một số người nói rằng trước tiên bạn phải yêu bản thân mình và sau đó là người khác. Và những người khác thì nói, “ồ, anh ấy yêu tôi trước, và sau đó tôi yêu chính bản thân mình.” Vì vậy, nó gần giống như, ồ, không, tôi đi vào và thoát khỏi sự tự hận bản thân hôm nay, hôm qua, có thể là ngày mai. Tôi đã học được, và tôi thích, một trạng thái tâm trí nơi tôi chấp nhận bản thân mình và nếu tôi không yêu bản thân mình. Nó gần giống như về mặt thông điệp thương hiệu. Tôi nghĩ rằng những gì các thương hiệu có thể làm có lẽ không chỉ là quảng bá thông điệp đó, bất cứ điều gì họ tin tưởng, mà còn hơn thế nữa hãy thể hiện nó. Tôi nghĩ rằng một hình ảnh tự nó nói lên điều đó.

Đó là lý do tại sao chúng tôi rất quan tâm đến việc sử dụng các hình dạng cơ thể khác nhau. Ý tưởng là không có giới hạn về cách bạn chấp nhận bản thân. Chúng tôi rất ý thức về việc làm cho mọi người cảm thấy tốt và thoải mái và đưa vào thương hiệu của chúng tôi. Chúng tôi hoàn toàn đề cao tất cả con người. Vấn đề không phải là tự yêu bản thân hay không yêu bản thân, bởi vì một số người có thể nói, “bạn biết không, tôi đang trải qua một khoảng thời gian thực sự khó khăn.” Chà, bạn biết không? Tham gia với chúng tôi. Chúng tôi cảm thấy bạn. Đó là một cuộc đấu tranh. Không có “ồ, tôi tràn đầy sức sống. Tôi yêu bản thân mình.” Đó là một chút lộn xộn.

Điểm tham chiếu của bạn cho bộ sưu tập Wknd Nation ban đầu là gì?

Karvela: Tôi không phải là một nhà thiết kế, phải không? Nhưng tôi luôn biết trong tâm trí mình hình dạng nào mà tôi cảm thấy trông hợp với mọi người. Tôi sinh ra vào những năm 80 nhưng tôi luôn tham khảo những năm 60 và 70. Thật nực cười, mặc dù điều đó không thực sự được phản ánh, có thể nói như vậy, nhưng có một số điều nhất định, giống như khâu của chúng ta. Chúng tôi sử dụng chúng với một chút rung cảm cổ điển, mặc dù màu sắc và độ sáng và độ đậm rất là hiện đại.

Tôi tự hỏi liệu có phải cụ thể vào thời điểm này mà bạn có thể thử nghiệm một cách dễ dàng sáng tạo và chi tiết như một thương hiệu nhỏ hay không.

Karvela: Tôi không có hứng thú với việc tạo ra những thiết kế phức tạp. Tôi muốn thực sự tạo ra sự đơn giản với một chút góc cạnh, với một chút phá cách trong các chi tiết. Đó là cơ sở của những gì chúng tôi làm. Bởi vì chúng tôi không chỉ sản xuất các sản phẩm kính râm, mà chúng tôi đã tung ra thị trường vì chúng tôi cảm thấy muốn tham gia vào thị trường với những kiến ​​thức cơ bản cốt lõi. Chúng tôi đang phát triển và tiến tới những thứ khác. Bạn biết đấy, chúng tôi có áo liền quần, chúng tôi có váy, quần đùi. Điều nhất quán là chất liệu vải và cách chúng tôi đang sử dụng những loại vải rất thoải mái đó để tạo ra thứ gì đó thời trang và mát mẻ mà bạn có thể mặc đi làm hoặc mặc đi chơi và cảm thấy thực sự hài lòng về nó.

Tôi bị ấn tượng bởi thực tế là bạn đã làm việc trên một dòng thời trang loungewear trước đại dịch và sau đó danh mục này sẽ được định nghĩa là quần áo đại dịch. Làm cách nào để bạn tránh bị ràng buộc vào một sự kiện và phát triển như một thương hiệu?

Karvela: Nó gần giống như đó là một xu hướng khác. Chúng tôi không làm theo xu hướng, vì vậy sự thoải mái sẽ tồn tại mãi mãi. Tôi đi tàu mỗi ngày. Tôi là một người nghiện xe lửa. Những đứa trẻ của tôi cũng thích nó. Đó là cách của tôi để thực sự kết nối với thế giới. Tôi thề có Chúa vì tôi không thực sự đi du lịch, tôi không làm nhiều hay đi chơi, cách kết nối của tôi là quan sát mọi người trên tàu. Và 99,9% mọi người chỉ cảm thấy thoải mái.

Tôi rất thích nói về Đường dây nóng của nhà tạo mẫu Wknd Nation. Làm thế nào mà khái niệm đó ra đời?

Karvela: Chúng tôi nhận thấy rằng cách bạn mặc thứ gì đó là thứ tạo nên hoặc phá vỡ nó. Tôi đã thấy mọi người mặc một chiếc áo phông và mặc nó lên. Tôi không biết làm thế nào! Nào, hãy giữ nó đơn giản. Tôi chỉ cảm thấy như chúng ta có thể trò chuyện với khách hàng và chơi bóng bàn với các ý tưởng bởi vì nó không quá nhiều chỉ về bản thân đường dây nóng. Nó dựa trên một cuộc trò chuyện. Mọi thứ xảy ra khi có một cuộc trò chuyện. Bạn biết đấy, đó không phải là cách chúng tôi giải quyết nó. Đó gần như là cách chúng tôi nghĩ rằng nó sẽ trông như thế nào, nhưng bạn nghĩ sao?

Khách hàng của bạn phản hồi nó như thế nào?

Karvela: Nó thực sự tốt đẹp. Mọi người chỉ muốn trò chuyện. Bạn có thêm một chút như “bạn đã có sự hỗ trợ của tôi ở đó,” bạn biết. Bạn chỉ muốn ai đó nói với bạn rằng điều này có vẻ tốt. Chúng tôi thích sự kết nối đó.

Có lẽ tôi đang yêu cầu bạn phải tiên tri một chút nhưng là một người làm việc lâu năm trong ngành thời trang, bạn thấy hoặc nghĩ gì về thời trang trong những năm tới?

Karvela: Tôi không biết về xu hướng. Tôi không biết thiên tài nào sẽ đánh thức và cho chúng ta thứ gì đó sẽ làm rung chuyển thế giới một lần nữa. Đối với Wknd Nation, chúng tôi sẽ tiếp tục làm những gì chúng tôi muốn, đó là nhiều người hơn, một nhóm những người tin tưởng, những người không hy sinh sự thoải mái vì không có gì hoặc không có ai. Nếu chúng ta có thể truyền cảm hứng cho các cô gái yêu bản thân, chấp nhận bản thân, cho dù họ có yêu bản thân hay không, và cảm thấy thực sự tuyệt vời trong trang phục của chúng tôi và thực sự dám làm theo cách của họ. Đó là những gì tôi thấy.

Và tôi rất tin tưởng vào các cửa hàng vật lý. Tôi nghĩ rằng mọi người tin rằng kỹ thuật số sẽ mãi mãi phát triển, nhưng có một điều quan trọng nằm ở sự thân mật mà bạn nhận được từ trải nghiệm tại cửa hàng. Chúng tôi muốn tạo cửa sổ bật lên để mọi người thực sự bắt đầu kết nối lại.

Đại dịch thực sự đã làm gián đoạn cuộc sống của chúng tôi theo một cách hữu hình như vậy. Tôi tự hỏi, với tư cách là chủ sở hữu và người sáng lập, bạn đang nghĩ như thế nào về tương lai? Năm nay đã thay đổi suy nghĩ của bạn như thế nào?

Karvela: Đó là lý do tại sao chúng tôi là một thương hiệu DTC, phải không? Chúng tôi đang xây dựng thương hiệu của riêng mình và chúng tôi đang phát triển nó có chủ đích, có tâm.