Ngành công nghiệp SEO đang tàn lụi?

Ngay từ khi mới thành lập, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã vấp phải sự chỉ trích và bi quan. Nhưng gần đây, những tiếng nói ám chỉ rằng SEO đang ở bước cuối cùng hoặc xu hướng cuối cùng cũng bắt đầu xuất hiện, đã trở nên mạnh mẽ hơn. Mọi người cả trong và ngoài cộng đồng SEO đang đưa ra những dự đoán táo bạo rằng trong thập kỷ này, toàn bộ ngành có thể sụp đổ.

Có sự thật nào cho những suy đoán này không? Có phải SEO đang bắt đầu suy yếu về sức mạnh hoặc lợi nhuận, và nếu vậy, liệu chúng ta có thể làm gì trong ngành SEO về nó không?

Các mối đe dọa đối với ngành công nghiệp SEO

Có vài mối đe dọa lớn cho ngành công nghiệp SEO trên bàn. Đã vậy, SEO không phải là một chiến lược hoàn hảo. Không có gì đảm bảo rằng nó sẽ tạo ra lưu lượng truy cập cho bạn hoặc mang lại lợi nhuận, nó có thể khó thực hiện và ngay cả khi bạn làm đúng mọi thứ, vẫn có thể mất vài tháng hoặc thậm chí nhiều năm trước khi bạn bắt đầu thấy kết quả mình muốn.

Liên quan: SEO có thể vĩnh viễn phá hủy trang web của bạn không?

Thêm vào đó là một loạt các mối đe dọa mà ngành của chúng ta phải đối mặt:

• Ứng dụng và dịch vụ trực tiếp. Tại sao phải tìm kiếm thứ gì đó trên Google trong khi bạn chỉ có thể lấy các đề xuất sản phẩm trên ứng dụng Amazon của mình? Tại sao phải tìm kiếm dịch vụ đi chung xe khi bạn chỉ có thể dựa vào Uber? Sự thật là, các ứng dụng và dịch vụ trực tiếp đang lấy đi một số lưu lượng tìm kiếm truyền thống. Tuy nhiên, các ứng dụng và dịch vụ trực tiếp này có thể mang đến những cơ hội mới. Hầu hết các ứng dụng như thế này vẫn cho phép người dùng tìm kiếm các sản phẩm cụ thể hoặc nhu cầu cụ thể và nếu có một thuật toán tìm kiếm đang hoạt động, có một cách để tận dụng nó.
• Truyền thông xã hội. Tương tự như vậy, mọi người đang chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội để tìm tin tức và thông tin của họ. Lưu lượng truy cập không phải trả tiền và các tìm kiếm đang gây được chú ý vì nó. Điều đó nói rằng, hầu hết những người tham gia vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cũng có một chiến lược truyền thông xã hội nào đó, cho phép họ tận dụng cả hai mặt.
• Trợ lý kỹ thuật số. Trợ lý kỹ thuật số, đoạn mã chi tiết và các cải tiến tìm kiếm khác cũng đang làm cho việc tối ưu hóa tìm kiếm trở nên khó khăn hơn. Người dùng đôi khi được trình bày câu trả lời trực tiếp, thay vì chuyển tiếp chúng đến một phần nội dung cụ thể trên web. Các thuật toán được sử dụng bởi trợ lý kỹ thuật số mơ hồ hơn và khó phân tích cú pháp hơn.
• Trình tối ưu hóa tự làm. Nhờ sự phổ biến của nội dung trực tuyến về SEO, sức mạnh của các công cụ SEO tích hợp của các nhà xây dựng trang web và các yếu tố khác, tối ưu hóa DIY dễ tiếp cận hơn và là lựa chọn phổ biến hơn nhiều. Mặc dù điều này không làm suy yếu SEO như một chiến lược, nhưng nó có khả năng làm suy yếu nó như một lựa chọn nghề nghiệp
• Các thuật toán thông minh hơn. Google và các công cụ tìm kiếm khác liên tục tự cập nhật để cung cấp cho người dùng kết quả chất lượng cao hơn với tính nhất quán cao hơn. Nhưng có một số nhược điểm ở đây đối với trình tối ưu hóa tìm kiếm; cụ thể là, ngày càng khó hơn để viết nội dung tốt nhất và xây dựng các liên kết tốt nhất cho thuật toán ở trạng thái hiện đại của nó. Do đó, SEO tiếp tục có nhiều sắc thái hơn, tốn nhiều thời gian hơn và tốn kém hơn.

Ngân sách và chi tiêu cho SEO

Nếu ngành công nghiệp SEO đang chết dần, các chủ doanh nghiệp vẫn chưa nhận được tin tức. Chi tiêu SEO có lịch sử tăng lên, năm này qua năm khác, chừng nào SEO đã tồn tại. Vài năm trở lại đây cũng không khác gì, và các cuộc khảo sát về các chủ doanh nghiệp cho thấy sự lạc quan của họ đối với SEO vẫn chưa phai nhạt. Bạn có thể lập luận rằng sẽ mất vài năm trước khi nhận thức của công chúng bắt kịp thực tế, nhưng thị trường hiện đang chỉ ra rằng hiện tượng SEO sẽ không sớm biến mất.

Liên quan: Làm thế nào để bắt đầu một chiến lược xây dựng liên kết cũ

Lý do lạc quan

Có những lý do bổ sung cho sự lạc quan trong ngành công nghiệp SEO.

• Cập nhật liên tục của Google. Mặc dù đổ tiền vào các ứng dụng, thuật toán thông minh hơn, trợ lý kỹ thuật số và các công nghệ khác, Google vẫn liên tục cập nhật thuật toán tìm kiếm cốt lõi của mình. Bản thân Google tin rằng tìm kiếm trực tuyến thông thường sẽ tồn tại trong một thời gian dài – và công ty đang tiếp tục cải thiện các dịch vụ cung cấp cho người dùng của mình.
• Tính phổ biến của tìm kiếm. Tìm kiếm truyền thống vẫn được sử dụng hàng tỷ lần mỗi ngày và nó vẫn là cách chủ đạo để tìm kiếm thông tin trực tuyến. Miễn là mọi người vẫn đang sử dụng công cụ tìm kiếm, thì việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm sẽ vẫn là một cách phù hợp và hiệu quả để thuyết phục và hướng họ.
• Đối tượng mới. Hiện tại có 4,66 tỷ người dùng internet trên toàn cầu và con số đó tăng lên hàng năm khi kết nối internet ngày càng mang nhiều người đến với nhau hơn trên khắp thế giới. Ngay cả khi sức mạnh của các công cụ tìm kiếm thông thường bắt đầu suy yếu, sự gia tăng đối tượng mục tiêu tiềm năng mới có thể bù đắp cho khoảng trống.

Liên quan: Có thể có quá nhiều lưu lượng truy cập web?

Chuyển đổi chậm

Một điều quan trọng cuối cùng cần cân nhắc ở đây: sự chuyển đổi trong ngành có xu hướng diễn ra chậm chạp, ngay cả khi đối mặt với các công nghệ mới triệt để. Nếu các công cụ tìm kiếm và hành vi của người dùng đang thay đổi, các chuyên gia tối ưu hóa tìm kiếm có nhiều thời gian để nghiên cứu những thay đổi đó và thích ứng với chúng. SEO của ngày mai có thể không giống như ngày nay, nhưng các nhà tiếp thị tìm kiếm chắc chắn sẽ tìm thấy con đường phía trước để phục vụ khách hàng và thu lợi nhuận bằng các chiến thuật tương tự.

Có liên quan: 5 cách kiếm tiền với SEO vào năm 2022