Ngân sách tiếp thị tăng trưởng mạnh mẽ trong Quý 3

Viện các học viên về quảng cáo (IPA) Báo cáo Bellwether cho Quý 3 năm 2021, được xuất bản vào ngày hôm nay (21 tháng 10), cho thấy rằng với việc nới lỏng cuối cùng các hạn chế liên quan đến đại dịch đã giúp nhu cầu thị trường phục hồi trở lại, số dư ròng + 12,8% công ty đã đăng ký sửa đổi ngân sách tăng cho chi tiêu tiếp thị của họ, tăng từ + 6,0% trong quý 2.

25,6% trong tổng số Bellwether những người được hỏi ghi nhận chi tiêu cao hơn so với 12,8% báo cáo cắt giảm ngân sách. Dữ liệu mới nhất đánh dấu lần đầu tiên sau ba năm ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu tiếp thị tổng thể liên tiếp.

Tuy nhiên, báo cáo cho thấy rằng các sửa đổi tăng lên đối với tổng ngân sách tiếp thị vẫn không đạt được mức tăng trưởng mà các doanh nghiệp dự đoán ban đầu cho năm tài chính 2021/22, trong đó số dư ròng là + 17,4% các doanh nghiệp dự đoán sẽ mở rộng.

Một số công ty được khảo sát đã cảnh giác với những bất ổn kéo dài, đặc biệt là về quỹ đạo của các trường hợp vi rút khi mùa đông gần đến. Sự gián đoạn chuỗi cung ứng đang diễn ra, mà một số doanh nghiệp đã đề cập đã ảnh hưởng đến khả năng thực hiện các chiến dịch tiếp thị của họ, cũng được coi là một rủi ro giảm.

Quảng cáo trên phương tiện truyền thông chính là hạng mục tiếp thị hoạt động tốt nhất trong quý thứ ba, với số dư ròng là + 8,6% số doanh nghiệp ghi nhận các khoản điều chỉnh ngân sách tăng lên (từ + 1,3% trong quý trước), khi nhiều doanh nghiệp tăng chi tiêu cho ‘big- vé ‘chiến dịch.

Trong danh mục này, trong khi video và ‘trực tuyến khác’ tăng trưởng hai con số, các thương hiệu đã xuất bản – bao gồm quảng cáo trên báo và tạp chí – đã quay trở lại tăng trưởng trong quý 3 (+ 5,2%, từ -6,1% trong quý 2). Tuy nhiên, ngân sách tiếp thị cho quảng cáo ngoài nhà đã giảm 2%, đã giảm 7,5% trong quý 2.

Các hạng mục tiếp thị còn lại, bao gồm nghiên cứu thị trường, sự kiện và PR trong số những hạng mục khác, được phân chia giữa tăng trưởng và thu hẹp. Tuy nhiên, ngân sách dành cho tiếp thị trực tiếp, bao gồm thư trực tiếp cũng như các phương tiện khác như email và SMS, đã được cải thiện so với quý trước (số dư ròng + 5,6%, từ + 0,7%).

Tổng giám đốc IPA Paul Bainsfair cho biết tổ chức hoan nghênh những phát hiện rằng các nhà quảng cáo “đang tận dụng tối đa sự tăng trưởng kinh tế tổng thể và đang nắm bắt cơ hội đầu tư vào thương hiệu của họ”.

Ông nói thêm: “Như bằng chứng cho thấy, đầu tư vào phương tiện truyền thông xây dựng thương hiệu lâu dài là điều tối quan trọng đối với thành công lâu dài của thương hiệu.

Dave Randall, giám đốc thương mại tại Future, cho biết nghiên cứu của riêng công ty đối với 2.000 người tiêu dùng Anh được thực hiện vào tháng trước đã phát hiện ra rằng người tiêu dùng có gần 200 tỷ bảng Anh trong khoản tiết kiệm khóa tích lũy và 78% trong số họ đang có kế hoạch vung tiền vào các dịp mua sắm vào Thứ Sáu Đen và Giáng sinh. những món quà.

“Để tranh giành một phần trong miếng bánh chi tiêu tiêu dùng được dự đoán, các nhà tiếp thị phải ưu tiên chiến lược tiếp thị giao dịch đỉnh cao của họ và tập trung vào việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng giàu tiền mặt bằng nội dung cụ thể và phù hợp.

“Với lượng lớn dữ liệu của bên thứ nhất và sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng của họ, nhà xuất bản là đối tác hoàn hảo để giúp các thương hiệu và đại lý tương tác với những đối tượng được nhắm mục tiêu có mục đích cao này, đồng thời cung cấp tính linh hoạt và khả năng thích ứng – những đặc điểm quan trọng do sự không chắc chắn của chuỗi cung ứng đang diễn ra mức cổ phiếu ngày càng quan trọng đối với các nhà tiếp thị. “

Sự phục hồi của Vương quốc Anh sau đại dịch coronavirus nhanh hơn nhiều so với Báo cáo Bellwether dự đoán vào thời điểm này năm ngoái, một phần nhờ vào thành công của việc triển khai tiêm chủng, nhưng cũng do tác động tích cực của chương trình furlough trong việc giữ giới hạn tỷ lệ thất nghiệp, điều này đã góp phần tích cực vào mức cầu mạnh mẽ đối với hàng hóa của Vương quốc Anh. Và dịch vụ.

Bellwether tác giả IHS Markit đã sửa đổi dự báo tăng trưởng GDP cho năm 2021 và 2022 cao hơn kể từ lần trước Bellwether khảo sát, lần lượt là 6,6% và 5,1%, từ 6% và 5% do tốc độ chi tiêu của người tiêu dùng đã tăng trở lại.

Nó cho biết những yếu tố này sẽ tiếp tục tạo điều kiện cho hoạt động kinh tế phục hồi đến mức trước đại dịch và do đó, Báo cáo Bellwether dự đoán mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo mạnh mẽ lần lượt là 6,6% và 6,2% vào năm 2021 và 2022.

Các Bellwether dựa trên một cuộc khảo sát bảng câu hỏi về khoảng 300 công ty có trụ sở tại Vương quốc Anh, cung cấp thông tin thường xuyên hàng quý về các xu hướng trong hoạt động tiếp thị của họ. Các công ty tham gia bao gồm nhiều nhà quảng cáo khác nhau về lĩnh vực thị trường và vị trí địa lý.