Năm bận rộn nhất cho chiến dịch chống tẩy xanh của Two Sides

Trên toàn cầu, 388 tổ chức đã bị phát hiện sử dụng các tuyên bố không có căn cứ về tác động của giấy và báo in đối với môi trường trong năm 2019. Những doanh nghiệp này đã được Two Sides xác định trên khắp Châu Âu, Bắc và Nam Mỹ, Nam Phi, Úc và New Zealand.

131 trong số các tổ chức tham gia vào năm 2019 hiện đã xóa hoặc thay đổi thông điệp của họ, nâng tổng số công ty đã làm như vậy lên hơn 500 kể từ khi chiến dịch được triển khai vào năm 2010.

Hoạt động năm 2019 của chiến dịch chứng kiến ​​30 tổ chức ở Vương quốc Anh xóa hoặc sửa đổi thông điệp của họ về tác động của giấy, bao gồm Aviva, Adobe, Hiệp hội Xây dựng Toàn quốc, NatWest và hơn chục hội đồng địa phương.

Two Sides cho biết trong nỗ lực không ngừng nhằm cắt giảm chi phí, nhiều ngân hàng, nhà cung cấp dịch vụ viễn thông, công ty tiện ích và tổ chức chính phủ đang khuyến khích khách hàng của họ chuyển sang dịch vụ kỹ thuật số bằng cách đưa ra những tuyên bố vô căn cứ về môi trường như ‘sống xanh – không sử dụng giấy tờ’ và ‘chọn hóa đơn điện tử và giúp bảo vệ một cái cây’.

Giám đốc điều hành của Two Sides, Jonathan Tame cho biết những tuyên bố như vậy đều vi phạm các quy tắc quảng cáo và đang “gây thiệt hại nặng nề” cho một ngành công nghiệp có hồ sơ môi trường vững chắc và liên tục được cải thiện.

“Khác xa với việc ‘cứu cây’, một thị trường lành mạnh cho các sản phẩm từ rừng, chẳng hạn như giấy, sẽ khuyến khích sự phát triển lâu dài của rừng thông qua quản lý rừng bền vững. Nhiều tổ chức mà chúng tôi tham gia luôn ngạc nhiên khi biết rằng các khu rừng ở Châu Âu thực tế đã tăng thêm 1.500 sân bóng đá mỗi ngày.

“Xử lý greenwash là một thách thức đang diễn ra đòi hỏi nguồn lực đáng kể để nghiên cứu, giám sát và thu hút rất nhiều tổ chức. Do phạm vi tiếp cận rộng lớn của một số tổ chức này, những tuyên bố không có cơ sở về giấy này có ảnh hưởng xấu đến nhận thức của người tiêu dùng về giấy. Vì lý do này, chiến dịch chống tẩy xanh sẽ tiếp tục là ưu tiên của Two Sides.”

Anh ấy nói thêm: “Điều đó xảy ra trên tất cả các lĩnh vực, nhưng đặc biệt là với các tổ chức có thông điệp từ doanh nghiệp đến người tiêu dùng, nơi mà những loại tuyên bố này được đưa ra là vô cùng phổ biến.

“Thông thường, các tổ chức đã đồng ý rằng họ sẽ xóa [misleading messaging]có rất ít tổ chức mà chúng tôi chưa thực sự thành công trong việc thay đổi thông tin liên lạc của họ.

“Tôi nghĩ nhất [of the companies that we engage with] không biết. Họ thường có một chương trình kỹ thuật số để giảm chi phí và tôi nghĩ ai đó trong nhóm tiếp thị của họ đã nghĩ ra một ý tưởng sáng tạo để khuyến khích mọi người truy cập trực tuyến và điều đó tốt hơn cho môi trường.

“Nhưng đó là chưa tính đến việc truyền thông kỹ thuật số cũng có tác động, đặc biệt là từ vật liệu phần cứng; các máy chủ được làm từ vật liệu quý và không thể dễ dàng phục hồi hoặc tái chế thành vật liệu mới. Không có sự cân nhắc nào về phần cứng được sử dụng để giao tiếp kỹ thuật số hoặc năng lượng sử dụng.”

Tame đã yêu cầu bất kỳ trường hợp tẩy xanh nào được gửi đến Two Sides tại: greenwash@twosides.info.

Ông nói: “Chúng tôi rất biết ơn sự hợp tác của hàng trăm tổ chức mà chúng tôi đã làm việc cùng trong những năm gần đây.

“Chúng tôi cũng rất biết ơn nhiều bên liên quan trong ngành và các thành viên của công chúng đã gửi cho Two Sides các ví dụ về greenwash.”