Việc hiểu TikTok có vẻ khó khăn đối với bạn và nhóm tiếp thị của bạn. Tuy nhiên, tuân theo bốn quy tắc đơn giản này sẽ giúp tạo ra nội dung lan truyền.
TikTok là ngôi sao trị vì và có thể tồn tại lâu nhất trên mạng xã hội.
Vào năm 2021, TikTok đã đạt kỷ lục 656 triệu lượt tải xuống (bỏ xa nền tảng thứ hai, Instagram, tăng 100 triệu) và vẫn là ứng dụng truyền thông xã hội duy nhất ngoài Facebook vượt qua ba tỷ lượt tải xuống.
Nhưng sự thống trị của TikTok không chỉ là thống kê và thậm chí còn tạo ra những làn sóng lớn hơn về ảnh hưởng tuyệt đối.
Nếu bạn nhận thấy nguồn cấp dữ liệu Instagram và Facebook của mình thay đổi gần đây để ưu tiên video và hiển thị cho bạn nhiều nội dung lan truyền hơn từ bên ngoài mạng của bạn, bạn có thể đổ lỗi cho điều đó trên TikTok. Mặc dù tất cả các góc của toàn cảnh mạng xã hội đều bị ảnh hưởng bởi nó, các thuộc tính của Meta dường như đặc biệt bị lung lay bởi tốc độ tiếp quản TikTok diễn ra nhanh như thế nào. Cụ thể là Instagram.
Xu hướng nội dung đã thay đổi khỏi chữ viết trong một thời gian. Năm năm trước, chúng ta đã có một đợt bùng nổ podcast lớn, sau đó đã chậm lại do ảo tưởng về sự bão hòa của thị trường. Bây giờ, đó là tất cả về video kích thước nhỏ.
Liên quan: Cách các thương hiệu đang tận dụng TikTok để thu hút khán giả mới
TikTok và các bản sao như Instagram Reels đang phát triển. Đồng thời, các ứng dụng như Twitter tương đối trì trệ vì cuộn liên tục qua video là trải nghiệm hài lòng hơn so với cùng một nội dung được tweet lại nhiều lần hoặc cập nhật từ gia đình và những người quen ở trường trung học mà bạn không bao giờ nói chuyện.
TikTok là tốt nhất của cả hai thế giới về nội dung truyền thông xã hội. Nó thể hiện sự nỗ lực và sáng tạo nhưng không đòi hỏi mức độ đánh bóng cao để thành công. TikTok của bạn càng kém chuyên nghiệp thì chúng càng xuất hiện chân thực. Đây là lý do tại sao rất khó để các thương hiệu, đặc biệt là những thương hiệu lâu đời, tập trung vào các chức năng của TikTok. Hãy đối mặt với nó: làm việc quá sức và suy nghĩ quá mức đang diễn ra tràn lan trong hầu hết các bộ phận sáng tạo, và mặc dù họ thường tạo ra chất liệu xuất sắc, nhưng tính xác thực có thể bị thiếu.
Liên quan: Đây là lý do tại sao không tham gia TikTok là một sai lầm lớn
Vì vậy, chúng ta hãy làm một số động não. Đám đông từ 15 đến 25 tuổi hiện đang thống trị TikTok, nhưng nếu một đứa trẻ với máy ảnh điện thoại và ước mơ có thể làm được điều đó, thì đội ngũ tiếp thị đầy nhân sự của bạn cũng có thể làm được. Nó chỉ là vấn đề của việc tìm hiểu địa hình và tái tạo những gì hoạt động.
Bốn quy tắc thành công của TikTok
Quy tắc số 1 – Không tạo quảng cáo
Nếu ai đó đến bữa tiệc sinh nhật của bạn và bắt đầu trao danh thiếp của họ, bạn sẽ thấy khó chịu – và điều đó thật nhẹ nhàng. TikTok không phải là nơi dành cho các quảng cáo của influencer hay Billo, với một ngoại lệ mà chúng ta sẽ thảo luận sau.
Không ai có mặt trên nền tảng cho quảng cáo và việc đưa ra nội dung quảng cáo thuần túy cho các kênh video là không phù hợp và bị tính toán sai. Ôm nhà tiếp thị nội dung vào bên trong bạn và bắt đầu suy nghĩ về cách bạn có thể tăng giá trị cho ngày của mọi người.
Quy tắc số 2 – Tạo quảng cáo… nhưng chạy chúng dưới dạng quảng cáo.
Khi tôi nói “không tạo quảng cáo”, ý tôi là không tạo quảng cáo và tải chúng lên tài khoản TikTok của bạn. Giống như mọi nền tảng khác, TikTok có khía cạnh kinh doanh sẽ cho phép các thương hiệu chạy quảng cáo. Đây là nơi bạn có thể chạy chiến dịch quảng cáo của mình một cách không tốn kém. Tuy nhiên, tôi sẽ không đề xuất chỉ chạy quảng cáo trên TikTok và bỏ qua khía cạnh nội dung của nền tảng – đó là phần thịt của ứng dụng và những gì người dùng sắp xem.
Quy tắc số 3 – Không sáng tạo? Không nhất thiết là một vấn đề.
Trái với suy nghĩ của nhiều người, bạn không cần phải bắt nhân viên của mình làm con tin và buộc họ phải nhảy theo bài hát thịnh hành mới nhất để lan truyền. Nếu bạn không có phương tiện sáng tạo để sản xuất nội dung TikTok khả thi của mình, thì hãy tìm một người làm được điều đó. Không thiếu những người sáng tạo đang muốn hợp tác với các thương hiệu.
Nhưng hãy để tôi nhắc lại: những người sáng tạo. Không phải những người có ảnh hưởng. Sự khác biệt là người sáng tạo nội dung có thể cung cấp cho thương hiệu của bạn một cốt truyện và cung cấp một số hướng (và sự hài hước rất cần thiết) đối với những gì đang thịnh hành. Một người có ảnh hưởng có thể trông dễ thương và cầm sản phẩm của bạn trước ống kính. Điều này thật tuyệt nếu bạn đang tìm kiếm nội dung quảng cáo thuần túy cho quảng cáo Facebook nhưng không phải những gì bạn muốn trên TikTok.
Quy tắc số 4 – Giữ cho đôi tai của bạn luôn mở.
Lắng nghe xã hội là một công cụ được đánh giá thấp và thậm chí còn được sử dụng kém hơn. Tôi cho rằng tôi không nên nói cho bạn biết bí quyết thành công của tôi, nhưng hôm nay tôi cảm thấy rất hào phóng. Đầu tư vào các công cụ lắng nghe xã hội như Awario hoặc BuzzSumo để đảm bảo bạn không bao giờ bỏ lỡ một nhịp nào liên quan đến những gì đang xuất hiện trực tuyến.
TikTok sống theo xu hướng, nhưng sự thật không may là những xu hướng này có vòng đời khoảng một tuần, nếu bạn may mắn. Các công cụ lắng nghe trên mạng xã hội thích hợp để xác định chính xác những gì đang sủi bọt bên dưới bề mặt để bạn sẵn sàng nắm bắt ngay khi nó xuất hiện.
TikTok có chiến lược, sự sáng tạo và thời gian. Các thương hiệu lớn có tất cả các nguồn lực này nhưng dường như hơi vô vọng khi làm chủ chúng cho cách tiếp cận TikTok chống đạn.
Nếu tôi có thể tổng hợp lời khuyên của mình thành một câu đơn giản, thì đó là: Hãy nhớ rằng bạn là một nhà tiếp thị, trung điểm giữa người tạo nội dung và người bán hàng. Sử dụng cả hai phần của danh tính đó để tạo nội dung đạt được mục tiêu.
Liên quan: Cách TikTok có thể giúp bạn thúc đẩy sự nghiệp của mình
Nguồn: https://www.entrepreneur.com/