Công nghệ in tiên tiến cho máy in khổ lớn kỹ thuật số
Công nghệ in tiên tiến dành cho máy in khổ lớn kỹ thuật số Trong thế giới phát triển nhanh chóng ngày nay, nơi
Sự phát triển logo của hai thương hiệu này cho thấy lịch sử đầy màu sắc và sự khác biệt lớn về hệ tư tưởng.
Xem thêm: In nhãn Vinyl không thấm nước, rõ ràng và cho mọi thiết kế
Rất ít thương hiệu quen thuộc trên toàn thế giới hơn những gã khổng lồ nước uống có ga Coke và Pepsi. Mặc dù các sản phẩm cuối cùng của họ giống nhau về mặt chức năng, nhưng có sự khác biệt lớn với các chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể – đáng chú ý nhất là tần suất họ thay đổi logo của mình.
Xem thêm: UStory: TomaToda
Có nghĩa là, trong những năm qua, Coke hầu như không thay đổi nhiều, với kiểu chữ trong khi Pepsi đã thay đổi khá nhiều theo từng thế hệ, bắt đầu từ những năm 1960.
Nguồn
Hãy kiểm tra xem chi phí ban đầu liên quan đến việc lặp lại logo mới nhất của mỗi thương hiệu là bao nhiêu.
Pepsi
Nó có giá bao nhiêu ?:
1.000.000 đô la (2006), không bao gồm các khía cạnh thương hiệu khác. (nguồn)
Những điều lý thú!
- Phiên bản “blob” ở trên đã bị chế giễu rộng rãi khi nó được công bố lần đầu tiên vào năm 2006.
- Mô típ hình ảnh tròn màu xanh và đỏ – chính thức được gọi là Pepsi Globe là sự thay đổi màu sắc nắp chai nhãn hiệu đặc biệt mà Pepsi đã sử dụng bắt đầu ngay sau Thế chiến 2.
- Pepsi đã sử dụng logo tương tự như Coca-Cola từ rất sớm trong lịch sử của mình.
- Vào đầu những năm 60, các nhà điều hành của Pepsi quyết định các vòng xoáy màu xanh và đỏ mang tính biểu tượng hơn là biểu trưng và họ đã chuyển sang phông chữ sans serif để hiện đại hóa hình ảnh của mình. Trong số nhiều công ty chuyển sang biểu tượng sans serif trong thời đại này có Nestlé, Mattel, National / Panasonic, American Airlines, Toyota – và nhiều công ty khác.
- Pepsi được đặt tên theo một loại enzyme – pepsin. Một minh chứng cho câu chuyện y tế về nguồn gốc của nó.
- Lần đầu tiên nó được giới thiệu là Đồ uống của Brad ở New Bern, Bắc Carolina.
Cô-ca Cô-la
Nó có giá bao nhiêu ?:
$ 0 – theo Coca-Cola. Nó có thể bắt đầu miễn phí, nhưng chỉ cần sử dụng tư duy phản biện cơ bản, thật an toàn khi nói rằng họ trả tiền cho các nhà thiết kế cho mỗi lần lặp lại, cho dù trên cơ sở lưu giữ hay trên cơ sở nào đó.
Những điều lý thú!
- Được tạo ra bởi người kế toán Coca-Cola (sau này là giám đốc) Frank Mason Robinson, vào năm 1885.
- Biểu trưng dựa trên kịch bản của Spencerian, do Frank Mason Robinson thực hiện nó với sự giúp đỡ của một thợ khắc Atlanta địa phương tên là Frank Ridge.
- Hệ thống chữ viết Spencerian được phát triển vào giữa thế kỷ 19 và là hình thức viết tay chính thức thống trị ở Hoa Kỳ cho đến khi nó được thay thế bằng phương pháp Palmer vào đầu thế kỷ 20. Một thương hiệu đáng chú ý khác sử dụng logo tương tự ngày nay là Ford Motor Company.
- Frank Mason Robinson không bao giờ được thưởng hay tăng lương cho công việc của mình. Ông đã đặt nền móng cho hình ảnh lâu bền của Coca-Cola, không chỉ bằng chữ viết tay mà còn bằng cách lên kế hoạch cho nhiều chiến dịch tiếp thị ban đầu của hãng.
- Không thực tế khi nói rằng logo Coca-Cola không thay đổi vì một số lý do:
- Coca-Cola đã sử dụng các phông chữ khác nhau trước năm 1900.
- Rõ ràng đã có những thay đổi về thiết kế logo với mỗi biến thể sản phẩm mới và theo từng thời đại.
- Coca-Cola đã thay đổi hoàn toàn biểu trưng của mình thành kiểu chữ có chân chỉ đơn giản là “Coke” trong suốt ba tháng thử nghiệm New Coke xấu số.
- Tuy nhiên, hoàn toàn chính xác khi nói rằng cơ sở của logo Coca-Cola, biểu tượng hoặc dấu từ, không thay đổi đáng kể trong 110 năm qua,
Tại sao Pepsi thay đổi logo thường xuyên, trong khi Coca-Cola thì không?
Nói một cách đơn giản nhất, Coca-Cola đã liên tục xây dựng bản sắc và giá trị của mình dựa trên truyền thống, trong khi Pepsi lại làm ngược lại, ủng hộ một cách tiếp cận cố gắng giữ cho thương hiệu mãi mãi hiện đại.
Và nó cũng không liên quan nhiều đến chất lượng sản phẩm – đó chỉ là những gì người tiêu dùng thông thường của họ mong đợi.
Pepsi chẳng hạn, thậm chí còn không bắt đầu tiếp cận Coca-Cola về doanh số cũng như lòng trung thành với thương hiệu cho đến khi hãng này tích cực cố gắng đổi thương hiệu thành đối trọng hiện đại, sành điệu với Coke vào đầu những năm 1960 – bắt đầu bằng việc chuyển đổi từ phông chữ Spencerian. tương tự như của Coca-Cola với phông chữ sans serif.
Sau hai thập kỷ liên tục thu hút những người tiêu dùng trẻ hơn, ít truyền thống hơn, Pepsi đã làm xói mòn đáng kể vị trí dẫn đầu thị trường của Coca-Cola, khiến họ phải làm điều không tưởng – thay đổi hoàn toàn sản phẩm của mình.
Khi Coca-Cola giới thiệu Coke mới năm 1985, họ khá chắc chắn rằng nó sẽ thành công, vì các nhóm thử nghiệm đã hoàn toàn ưa thích công thức mới giống Pepsi hơn là công thức truyền thống. Rốt cuộc, hầu hết người tiêu dùng dường như thích Pepsi hơn khi được yêu cầu sử dụng Thử thách Pepsi.
Sự kết luận
Coca-Cola khó có thể duy trì giá trị thương hiệu của mình nếu nó thay đổi đáng kể và Pepsi không thể duy trì giá trị thương hiệu của họ nếu lâu lâu không thay đổi mọi thứ. Rõ ràng, triết lý thương hiệu của hai công ty hoàn toàn trái ngược nhau.
Tất cả những gì được xem xét, Coca-Cola có một vị trí dễ dàng hơn nhiều so với Pepsi. Họ không chỉ có thể thoát khỏi việc giữ nguyên một biểu trưng, họ đã đóng đinh khá nhiều vào phần vô hình của những gì tạo nên bản sắc thương hiệu.
Mặt khác, Pepsi phải thay đổi để tuân theo triết lý của họ. Mặc dù Pepsi đã có hơn 123 năm lịch sử đằng sau nó, nhưng đó không phải là thứ mà thương hiệu của họ có thể tận dụng ngay lập tức mà không có khả năng đánh mất những khách hàng đã xác định với thương hiệu đương đại của họ. Họ sẽ cạnh tranh với Coca-Cola trong một lĩnh vực mà họ bị đánh bại khá nhiều, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.
Điều này không có nghĩa là thương hiệu của Coca-Cola không thay đổi, mặc dù logo của họ về cơ bản vẫn giống nhau trong hầu hết lịch sử của nó. Nó đề cập đến các xu hướng ngày nay, nhưng luôn luôn trong bối cảnh mà bản thân Coca-Cola vẫn không thay đổi. Các chiến dịch quảng cáo của nó gắn liền với truyền thống và hoài cổ trái ngược với hiện tại. Coca-Cola tự coi mình là một trong số ít hằng số của cuộc sống. Tất cả những điều này mang lại cho Coca-Cola một vị thế vững chắc hơn nhiều từ nơi bắt đầu bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào.
Ngược lại, Pepsi gần như đã từ bỏ truyền thống để ủng hộ sự “trẻ mãi không già”, theo định nghĩa, điều này có nghĩa là hãng phải tiếp tục sáng tạo lại toàn bộ hình ảnh của mình, bao gồm các bộ phận trực quan, với từng thế hệ người tiêu dùng.
Những gì chúng ta có thể học
- Biểu trưng và nhãn phải phản ánh những gì bạn muốn thương hiệu của mình. Họ không phải là thương hiệu của bạn.
- Một thương hiệu có triết lý là mãi mãi đương đại sẽ luôn thay đổi. Điều này không dễ dàng cho bất kỳ ai để duy trì. Tuy nhiên, đôi khi nó có thể là sự lựa chọn duy nhất để duy trì tính cạnh tranh.
- Một thương hiệu thu hút được cả khán giả truyền thống và đương đại là điều lý tưởng, nhưng không phải ai cũng đạt được.
- Hiệu quả hoạt động của một sản phẩm thường phụ thuộc vào cách sản phẩm đó tạo ra cho người dùng cảm giác như thế nào.
- Thương hiệu – và logo – là cách bạn ảnh hưởng đến phản ứng cảm xúc của thị trường. Dưới đây là một vài ý tưởng thiết kế logo để bạn bắt đầu!
Làm thế nào để thương hiệu và logo của bạn thu hút khách hàng? Bình luận dưới đây!
Xem thêm: Làm thế nào để có được bao bì tùy chỉnh làm cho thương hiệu của bạn trở nên khó quên
Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Hình ảnh trên trang này không thuộc sở hữu của UPrinting và chỉ được sử dụng cho mục đích giáo dục. Vui lòng nhấp vào hình ảnh để xem nguồn gốc của chúng.
