Logo Starbucks: Lịch sử và lý do nó hoạt động (2022)

Thay đổi quan trọng nhất của logo: bỏ dòng chữ “Starbucks Coffee” khỏi biểu tượng. Ngoài ra còn có một sự thay đổi khác, sự thay đổi này tinh tế đến mức gần như không thể nhận ra. Sau bốn thập kỷ, tiếng còi báo động của Starbucks đã trở thành một biểu tượng có thể nhận ra ngay lập tức về chất lượng cà phê. Logo là một thành công không thể nghi ngờ, tuy nhiên, các nhà thiết kế tại Lippincott có thể cảm thấy rằng có điều gì đó không ổn. Connie Birdsall, giám đốc sáng tạo toàn cầu của Lippincott, cho biết: “Với tư cách là một nhóm, chúng tôi giống như kiểu ‘Có điều gì đó không hoạt động ở đây, đó là gì?’” Công ty nhanh vào năm 2018. Sau khi còi báo động được hiện đại hóa lần đầu tiên vào năm 1987, khuôn mặt của cô ấy đã chuyển từ một bức chân dung theo phong cách khắc gỗ, có kết cấu thành một hình ảnh đối xứng hoàn hảo gần như kỳ lạ — và cô ấy trông không giống người lắm.

Đội ngũ thiết kế muốn giữ tính thẩm mỹ tối giản đồng thời làm ấm ánh nhìn của cô ấy để làm cho nó trở nên thân thiện và hấp dẫn hơn. Birdsall nói: “Nó giống như, ‘Ồ, chúng ta cần lùi lại và đưa một số nhân loại đó trở lại. Mặc dù vẫn hoàn toàn hiện đại, logo mới của Starbucks có hình một chiếc còi báo động với khuôn mặt hơi bất đối xứng. Nhìn kỹ, bạn sẽ nhận thấy đường kẻ chạy xuống mũi của cô ấy ở phía bên phải thấp hơn một chút so với đường bên trái. Các đường nét và tỷ lệ của cô ấy cũng được thay đổi—không nhiều đến mức khiến cô ấy trông giống như một nhân vật khác, nhưng vừa đủ để sức hấp dẫn bí ẩn của cô ấy thực sự tỏa sáng.

Kiểm tra ý nghĩa đằng sau logo Starbucks

Năm 1971, những người sáng lập Starbucks muốn có một cái tên khó quên cho công ty cà phê mới của họ. Họ đã nghe nói rằng những từ bắt đầu bằng “st” rất hấp dẫn và dễ nhớ, vì vậy ban đầu họ quyết định chọn “Starbo”, tên của một thị trấn khai thác mỏ mà họ tìm thấy trên bản đồ. Sau đó, họ nghĩ đến “Starbuck”, tên của một trong những nhân vật trong câu chuyện hàng hải cổ điển của Herman Melville, Moby-Dick. Vì họ đang bán hạt cà phê, trà và gia vị từ khắp nơi trên thế giới, nên thật hợp lý khi biệt danh của họ gật đầu với “truyền thống đi biển của những người buôn bán cà phê đầu tiên”, như trang web của Starbucks tuyên bố.

Khi nhà thiết kế Terry Heckler thiết kế logo cho Starbucks, ông đã tập trung vào chủ đề hàng hải của thương hiệu. Thông qua nghiên cứu của mình, Heckler đã lấy cảm hứng từ một bức tranh khắc gỗ của người Bắc Âu về một con cá còi hai đuôi từ thế kỷ 16. “Đó là một phép ẩn dụ cho sự quyến rũ của caffein, tiếng còi báo động đã thu hút các thủy thủ vào những tảng đá,” anh nói. thời báo Seattle vào năm 2011. Hào quang mời gọi của logo và sự liên kết với hoạt động đi biển gắn kết các ý tưởng chính của thương hiệu Starbucks: pha chế cà phê ngon từ khắp nơi trên thế giới có thể tiếp cận được trong một không gian hấp dẫn.

Tại sao logo Starbucks hoạt động

Logo Starbucks có hiệu quả phần lớn là do khả năng tiếp cận và tính khác biệt của nó. Điều này được chứng minh bằng sự thay đổi màu sắc năm 1987 từ đen sang “xanh lá cây khẳng định hơn”, theo hồi ký của Howard Schultz, Đổ cả trái tim vào đó: Cách Starbucks xây dựng công ty từng cốc một. Bằng cách chọn màu xanh lá cây tiếp thêm sinh lực, Starbucks đảm bảo rằng logo của họ sẽ nổi bật ở bất cứ nơi nào nó được trang trí. Điều này rất quan trọng đối với một công ty có sự hiện diện trên toàn thế giới. “Màu xanh lá cây của chúng tôi mang tính biểu tượng,” trang web của Starbucks viết. “Hiển thị cho các khối. Đó là tài sản dễ nhận biết nhất của chúng tôi, từ màu sắc của tạp dề cho đến logo của chúng tôi.”

Bản thiết kế lại năm 2011 phản ánh tính phổ biến của thương hiệu trong tâm trí và đơn giản hóa logo theo bản chất của nó. “Điều gì đáng chú ý không có trong logo hiện tại của chúng tôi?” công ty viết trên trang web của mình. “Tên của chúng tôi. Phạm vi tiếp cận toàn cầu của Starbucks vượt ra ngoài giới hạn của cà phê và Siren của chúng tôi, giờ đã quá quen thuộc, chắc chắn có thể tự đứng vững.” Logo hiện tại của Starbucks cũng hoàn toàn có màu xanh lá cây và trắng, không có các điểm nhấn màu đen như các phiên bản trước đó—một dấu hiệu nhận biết ngay lập tức về cà phê ngon.

Thiết kế logo của riêng bạn

Khi Starbucks thay đổi logo của mình từ màu nâu nhạt sang màu xanh lá cây đậm, nó đã duy trì sự gợi lên các yếu tố tự nhiên của logo đồng thời làm cho logo trở nên bắt mắt hơn trong không gian đô thị bận rộn. Khi thiết kế logo công ty của riêng bạn, hãy xem xét tác động của màu sắc đối với nhận thức của người tiêu dùng về công ty của bạn. Giống như Starbucks, bạn có thể bắt đầu theo chủ nghĩa tối đa và tinh chỉnh logo của mình cho đến khi bạn có một biểu tượng đặc biệt, khó quên, nắm bắt được bản chất thương hiệu của bạn.

*GHI CHÚ: Đằng sau biểu tượng là một ấn phẩm giáo dục độc lập do Shopify Inc. sản xuất, trên các biểu trưng được công nhận nhất trên thế giới. Ấn phẩm không được tài trợ hoặc liên kết với chủ sở hữu của các biểu trưng nổi bật, cũng như các biểu trưng nổi bật không được phát triển cùng với Shopify.

Tên và logo Starbucks được nêu ở đây là các thương hiệu thuộc sở hữu của Tập đoàn Starbucks và/hoặc các chi nhánh của Tập đoàn. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.starbucks.com