Logo Instagram: Lịch sử và lý do nó hoạt động (2022)

Chào mừng bạn đến Đằng sau Logo, một loạt giải nén lịch sử và các quyết định thiết kế đằng sau một số biểu tượng được công nhận nhất trên thế giới. Sau khi bạn học được một hoặc hai điều, hãy sử dụng trình tạo logo miễn phí của Shopify để tạo biểu tượng của riêng bạn.

Instagram*, một ứng dụng ban đầu được tạo ra để chia sẻ những bức ảnh được lọc cẩn thận với vòng kết nối bên trong của bạn, ngày nay là một gã khổng lồ công nghệ đích thực, cho phép bạn đăng ảnh và video, tìm hiểu xem những người nổi tiếng yêu thích của bạn đang làm gì và thậm chí mua sắm các sản phẩm từ hàng triệu người tem nhãn hiệu.

Vì sứ mệnh của Instagram đã phát triển kể từ khi được thành lập vào năm 2010 nên giao diện người dùng và logo mang tính biểu tượng của nó cũng vậy. Hãy cùng xem lịch sử đằng sau logo Instagram, ý nghĩa của nó và những thay đổi mà nó đã trải qua để duy trì sự phù hợp qua nhiều năm.

Lịch sử của logo Instagram

Instagram được thành lập vào năm 2010 tại San Francisco bởi Kevin Systrom và Mike Krieger, người đã nghĩ ra cái tên này như một từ ghép của “tức thì” và “telegram”. Ý tưởng của họ rất đơn giản: một nền tảng cho phép người dùng iOS chia sẻ ảnh vuông có kích thước 640 pixel—chiều rộng màn hình của iPhone vào thời điểm đó—cũng như “thích” và nhận xét về nội dung của người dùng khác.

Lần lặp lại đầu tiên của logo Instagram chỉ đơn giản là hình ảnh của máy ảnh Polaroid OneStep. Nó hoạt động như một ý tưởng, nhưng Systrom nhận ra rằng khi thương hiệu phát triển, nó sẽ cần một logo mới, sáng tạo hơn và khác biệt hơn, không phụ thuộc vào thiết kế Polaroid. Vì vậy, vài tuần sau, nhóm tại Instagram đã ủy quyền cho Cole Rise—một nhiếp ảnh gia và nhà thiết kế chuyên nghiệp, đồng thời là bạn của những người sáng lập và là người thử nghiệm bản beta ban đầu của Instagram—để đơn giản hóa ý tưởng của họ. Chưa đầy một giờ sau cuộc gọi, Rise đã đưa ra thứ sẽ trở thành logo đầu tiên được biết đến rộng rãi của Instagram.

Instagram đã trở nên phổ biến khi nó được giới thiệu trên trang chủ của Apple App Store. Trong sáu tháng tiếp theo, Rise đã làm việc cùng với một nhóm nhỏ của công ty khởi nghiệp để hoàn thiện logo mà anh ấy đã nhanh chóng phác thảo. Anh ấy làm sắc nét kết cấu và bóng đổ, thêm nhiều chi tiết hơn cho cả hai ống kính, xóa nút màu đỏ và sửa đổi các chữ cái thành “Insta”.

Vào tháng 4 năm 2012, Facebook (hiện được gọi là Meta) đã mua lại Instagram với số tiền mà sau đó được coi là một khoản tiền khổng lồ khoảng 1 tỷ đô la. Vào thời điểm đó, Instagram chỉ có 13 nhân viên, 30 triệu người dùng và vẫn chưa có doanh thu. Nó chỉ được phát hành trên Android một tuần trước khi mua lại.

Điều không thể phủ nhận là tiềm năng của Instagram. Mặc dù Facebook thống trị trải nghiệm truyền thông xã hội trên máy tính để bàn, nhưng nó lại bị tụt hậu khi xuất hiện trên thiết bị di động. Điện thoại thông minh ngày càng trở nên tinh vi hơn—kết nối internet của chúng ngày càng được cải thiện và ống kính tích hợp của chúng bắt đầu cạnh tranh với ống kính của máy ảnh kỹ thuật số. Mọi người không sử dụng phương tiện truyền thông xã hội chủ yếu trên máy tính của họ nữa. Ngày càng nhiều, họ sử dụng các ứng dụng như Instagram một cách thoải mái trên điện thoại của mình.

Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg có tham vọng lớn đối với Instagram, nhưng trước tiên, ông ngồi lại và cho phép ứng dụng này phát triển một cách tự nhiên. Trong bốn năm tiếp theo, Instagram ít nhiều vẫn giữ nguyên, với mục đích chính là chia sẻ ảnh và logo vốn đã mang tính biểu tượng của một chiếc máy ảnh màu nâu với sọc cầu vồng vẫn được giữ nguyên.

Thương hiệu này có ý nghĩa đối với Instagram vào thời điểm đó. Tuy nhiên, không lâu sau đó, các bộ lọc mờ ảo, sần sùi mà Instagram phổ biến cùng với logo lấy cảm hứng từ cổ điển của nó đã bị lỗi thời. Đến năm 2016, sự trỗi dậy của Vine và Snapchat cho thấy sự quan tâm lớn đến video và nội dung thoáng qua. Đã đến lúc Instagram bắt đầu tung ra các tính năng mới, chẳng hạn như Instagram Stories. Nhóm thiết kế đã quyết định việc xây dựng thương hiệu cũng là do một sự thay đổi đáng kể.

Ian Spalter, Trưởng bộ phận thiết kế của Instagram, đã viết trên Medium vào năm 2016: “Các thương hiệu, biểu trưng và sản phẩm phát triển các kết nối và liên kết sâu sắc với mọi người, vì vậy bạn không chỉ muốn thay đổi chúng vì mục đích mới lạ. Nhưng biểu tượng và thiết kế của Instagram bắt đầu có cảm giác… không phản ánh cộng đồng và chúng tôi nghĩ rằng mình có thể làm cho nó tốt hơn.”

Cùng với Eric Goud, Joy-Vincent Niemantsverdriet và Robert Padbury—nhóm thiết kế lại logo Instagram—Spalter đã xem xét biểu tượng đã đại diện cho ứng dụng trong một thời gian dài. Spalter cho biết: “Logo có hình dạng rất tròn, với những đặc điểm giống như viên kẹo này trong ống kính, màu gần như nâu giống như một con gấu bông và trên đỉnh của con gấu bông là một chiếc cầu vồng,” Spalter cho biết trong kho tài liệu của Netflix. Tóm tắt: Nghệ thuật thiết kế. “Làm thế nào để bạn vượt qua điều đó? Điều gì là quan trọng về điều này? Điều gì thực sự cần thiết?”

Câu trả lời cho những câu hỏi này có thể được nhìn thấy trong thiết kế logo Instagram hiện tại. Nhóm thiết kế lại đã chắt lọc ý tưởng về máy ảnh, chỉ sử dụng ba hình dạng để thể hiện nó: hình vuông tròn, hình tròn lớn ở giữa và hình tròn nhỏ hơn ở góc trên cùng bên trái. Biết rằng cầu vồng là một phần quý giá của logo ban đầu, họ đã sử dụng nền chuyển màu với cam, tím và hồng.

Vào tháng 5 năm 2022, Instagram đã ra mắt một bản làm mới hình ảnh cho logo của mình. “Hôm nay, chúng tôi đang mang lại năng lượng và mục đích mới cho màu sắc, kiểu chữ, logo và các yếu tố thương hiệu khác của mình,” công ty thông báo trên trang web của mình. “Độ dốc được mô phỏng lại với màu sắc rực rỡ để tạo cảm giác được chiếu sáng và sống động, đồng thời báo hiệu những khoảnh khắc khám phá.” Độ dốc được cập nhật xuất hiện xuyên suốt ứng dụng, mang lại sự thống nhất về mặt hình ảnh cũng như sự khác biệt tinh tế; nó sử dụng đèn kỹ thuật số để tạo hiệu ứng chuyển màu khác nhau tùy thuộc vào vị trí nó xuất hiện. Rose Pilkington, nghệ sĩ kỹ thuật số 3D và nhà thiết kế chuyển động, người đã làm việc với Instagram để tạo ra giao diện mới, cho biết: “Ý tưởng là dải chuyển màu giống như được tạo ra từ ánh sáng. “Và nó có một loại cảm giác sâu sắc đối với nó.”

Kiểm tra ý nghĩa đằng sau logo Instagram

Logo Instagram ban đầu khá khác so với logo ngày nay, nhưng phiên bản cập nhật vẫn đúng với khái niệm ban đầu và các yếu tố thương hiệu. Khi Instagram được thành lập vào năm 2010, thế giới đang phục hồi sau cuộc suy thoái khắc nghiệt và những người sáng lập Instagram cảm thấy rằng mọi người khao khát những khoảng thời gian đơn giản hơn. Vì vậy, logo Instagram ban đầu, do chính Systrom thiết kế, là hình ảnh của một chiếc máy ảnh chụp lấy liền Polaroid OneStep màu be với một sọc cầu vồng ở giữa.

Logo thứ hai do Cole Rise thiết kế, được lấy cảm hứng từ máy ảnh Bell & Howell và dựa trên logo mà Rise đã tạo trước đó cho ứng dụng của riêng mình. Thiết kế màu be và nâu nổi bật với ống kính, kính ngắm, nút màu đỏ và sọc cầu vồng từ logo ban đầu của Systrom, cũng như các chữ cái “INST” ở bên trái. Vào thời điểm đó, nó là sự phản ánh hoàn hảo của Instagram: một ứng dụng chia sẻ ảnh với các bộ lọc tích hợp mang lại cho hình ảnh giao diện tương tự của nhiều thập kỷ trước. Nó mang tính hoài cổ một cách công khai và đó là một phần nguyên nhân dẫn đến thành công ban đầu của nó.

Vào năm 2016, các bộ lọc hoài cổ của Instagram đã không còn hợp thời với cộng đồng Instagram và logo cần được làm mới. Thiết kế lại tiếp theo đã giải quyết vấn đề này, cập nhật logo thành một biểu tượng máy ảnh tối giản bóng bẩy với bảng màu bắt mắt. Một sự khác biệt đáng kể so với màu nâu ấm áp và tính thẩm mỹ cũ của logo ban đầu, tuy nhiên, nó vẫn duy trì bản chất của thương hiệu Instagram trong khi đưa nó sang một kỷ nguyên mới.

Tại sao logo Instagram hoạt động

Một công ty công nghệ luôn hướng tới tương lai và bản sắc thương hiệu của họ phải phản ánh đặc tính đó và phát triển theo thời gian. Sau khi Instagram phát triển vượt ra ngoài các bộ lọc hoài cổ và tính năng chia sẻ ảnh đơn giản, bản sắc hình ảnh của nó cần phản ánh cộng đồng kỹ thuật số đa dạng và năng động mà nó đã trở thành. Bản cập nhật logo bắt mắt, rút ​​gọn đã đạt được điều đó, trong khi vẫn giữ lại các yếu tố cốt lõi của logo ban đầu.

Cole Rise, nhà thiết kế đằng sau logo Instagram được biết đến rộng rãi đầu tiên, cũng đồng ý với điều này. Anh ấy nói với Mashable vào năm 2016: “Tôi rất thích cái mới. Tôi yêu chủ nghĩa tối giản. Bất kể màu sắc đằng sau nó là gì, thì hình dạng màu trắng—phần xương thực sự của chính biểu tượng mới—đều rất đẹp và tôi nghĩ điều đó có thể tồn tại theo thời gian.” Logo Instagram hiện tại vẫn giống với một chiếc máy ảnh và do đó nắm bắt được bản chất của thương hiệu, đồng thời sự đơn giản của nó khiến nó trở nên nổi bật và đáng nhớ về mặt hình ảnh.

Thiết kế logo của riêng bạn

Thương hiệu mạnh đóng vai trò quan trọng trong giai đoạn đầu của một doanh nghiệp như Instagram—nó quyết định cách mọi người cảm nhận về công ty và sản phẩm của bạn. Với suy nghĩ này, hãy xem trình tạo logo miễn phí của chúng tôi dành cho các công ty công nghệ và đừng ngại thực hiện những thay đổi táo bạo cho logo của bạn khi thương hiệu của bạn mở rộng và phát triển. Một logo tốt là duy nhất và có thể nhận ra ngay lập tức, đồng thời nó có ý tưởng trung tâm có thể đóng vai trò là nền tảng cho các bản cập nhật logo trong tương lai.

*LƯU Ý: Đằng sau biểu tượng là một ấn phẩm giáo dục độc lập do Shopify Inc. sản xuất, trên các biểu trưng được công nhận nhất trên thế giới. Ấn phẩm không được tài trợ hoặc liên kết với chủ sở hữu của các biểu trưng nổi bật, cũng như các biểu trưng nổi bật không được phát triển cùng với Shopify.

Biểu trưng Instagram nổi bật ở đây thuộc sở hữu của Meta Platforms, Inc. và/hoặc các chi nhánh của nó. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.instagram.com